¿Cuáles son las formas más eficaces de realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de búsqueda?

1 Elige las herramientas adecuadas

El primer paso para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de búsqueda es elegir las herramientas adecuadas que puedan recopilar, almacenar y mostrar sus datos. En función de tus objetivos y presupuesto, puedes utilizar diferentes herramientas para realizar un seguimiento del rendimiento de tus anuncios de búsqueda, como Google Ads, Google Analytics, Google Search Console, Bing Ads, Bing Webmaster Tools y plataformas de terceros. Cada herramienta tiene sus propias características, ventajas y limitaciones, por lo que debe compararlas y seleccionar las que se adapten a sus necesidades y preferencias.

2 Configurar el seguimiento de conversiones

El segundo paso para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de búsqueda es configurar el seguimiento de conversiones, que es el proceso de medir las acciones que realizan los usuarios después de hacer clic en sus anuncios, como realizar una compra, completar un formulario o suscribirse a un boletín. El seguimiento de conversiones le ayuda a comprender cómo contribuyen sus anuncios a sus objetivos comerciales y cómo puede mejorar su estrategia publicitaria y sus ofertas. Para configurar el seguimiento de conversiones, debe definir sus objetivos de conversión, crear e instalar etiquetas de conversión y asignar valores y modelos de atribución a sus conversiones.

3 Supervise las métricas clave

El tercer paso para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de búsqueda es supervisar las métricas clave que pueden indicar el rendimiento de sus anuncios y cómo afectan al tráfico y las conversiones de su sitio web. Impresiones, clics, porcentaje de clics (CTR), coste por clic (CPC), coste por adquisición (CPA), tasa de conversión (CR)y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) son métricas importantes para realizar un seguimiento. Las impresiones miden el número de veces que se muestran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda, mientras que los clics miden el número de veces que los usuarios hacen clic en sus anuncios. El CTR es el porcentaje de impresiones que generan clics, el CPC es el importe medio que pagas por cada clic, el CPA es el importe medio que pagas por cada conversión de tus anuncios, el CR es el porcentaje de clics que se traducen en conversiones y el ROAS es la relación entre los ingresos generados por tus anuncios y el coste de tus anuncios. El seguimiento de estas métricas puede ayudarte a optimizar tus campañas y maximizar tu ROI.

4 Segmenta y filtra tus datos

El cuarto paso para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de búsqueda es segmentar y filtrar los datos, que es el proceso de dividir los datos en grupos más pequeños en función de determinados criterios, como palabras clave, campañas, grupos de anuncios, dispositivos, ubicaciones, períodos de tiempo y audiencias. Segmentar y filtrar tus datos te ayuda a identificar los patrones, las tendencias y las estadísticas que pueden ayudarte a optimizar tus anuncios y dirigirte a tu público de forma más eficaz. Por ejemplo, puede segmentar y filtrar sus datos para ver qué palabras clave generan la mayor cantidad de conversiones, qué dispositivos generan el CTR más alto o qué ubicaciones producen el CPA más bajo.

5 Compara y compara tus datos

El quinto paso para realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios de búsqueda es comparar y comparar sus datos, que es el proceso de medir sus datos con su propio rendimiento anterior, sus objetivos o sus competidores. Comparar y comparar tus datos te ayuda a evaluar tu progreso, identificar tus fortalezas y debilidades, y ajustar tu estrategia en consecuencia. Por ejemplo, puedes comparar y comparar tus datos para ver cómo ha cambiado tu CTR a lo largo del tiempo, cómo se compara tu CPA con tu objetivo o cómo se compara tu ROAS con el promedio de tu industria.

6 Pruebe y experimente con sus anuncios

El sexto y último paso para realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de búsqueda es probar y experimentar con los anuncios, que es el proceso de probar diferentes variaciones de los anuncios, como títulos, descripciones, extensiones, palabras clave, pujas y páginas de destino, para ver cuáles funcionan mejor. Probar y experimentar con tus anuncios te ayuda a descubrir nuevas oportunidades, optimizar el texto y el diseño de tus anuncios, y aumentar tu CTR y tus conversiones. Para probar y experimentar con sus anuncios, puede utilizar diferentes métodos, como las pruebas A/B, las pruebas multivariante o los experimentos de Google Ads.

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?