Una de las tendencias más obvias en la recaudación de fondos sin fines de lucro es el cambio a plataformas en línea y móviles, especialmente a raíz de la pandemia de COVID-19. Las donaciones en línea y móviles ofrecen conveniencia, accesibilidad y flexibilidad para los donantes, así como menores costos y mayor eficiencia para las organizaciones sin fines de lucro. Sin embargo, las donaciones en línea y móviles también plantean algunos desafíos, como la seguridad de los datos, la retención de donantes y la diferenciación de otras causas. Para tener éxito en las donaciones en línea y móviles, debe invertir en tecnología confiable y fácil de usar, crear contenido atractivo y personalizado, y cultivar relaciones a largo plazo con sus donantes.
Otra tendencia en la recaudación de fondos sin fines de lucro es el uso de las redes sociales y la recaudación de fondos entre pares, que aprovechan el poder y la influencia de sus partidarios para difundir su mensaje y solicitar donaciones de sus redes. Las redes sociales y la recaudación de fondos entre pares pueden ayudarlo a llegar a audiencias nuevas y diversas, aumentar el conocimiento y la credibilidad de su marca y fomentar un sentido de comunidad y participación entre sus donantes. Sin embargo, las redes sociales y la recaudación de fondos entre pares también requieren una planificación, monitoreo y evaluación cuidadosos, así como una comunicación, orientación y reconocimiento claros y consistentes para sus recaudadores de fondos. Para tener éxito en las redes sociales y la recaudación de fondos entre pares, debe definir sus objetivos y métricas, elegir las plataformas y herramientas adecuadas, y empoderar y apreciar a sus recaudadores de fondos.
Una tercera tendencia en la recaudación de fondos sin fines de lucro es el cambio a un enfoque más centrado en el donante y centrado en el impacto, que pone las necesidades, preferencias y motivaciones del donante en el centro de su estrategia de recaudación de fondos, y enfatiza los resultados y el valor de su trabajo. La recaudación de fondos centrada en los donantes y centrada en el impacto puede ayudarlo a generar confianza y lealtad con sus donantes, demostrar su responsabilidad y transparencia, e inspirar a sus donantes a dar cada vez más a menudo. Sin embargo, la recaudación de fondos centrada en los donantes y centrada en el impacto también exige más investigación, segmentación y personalización, así como más recopilación, análisis e informes de datos. Para tener éxito en la recaudación de fondos centrada en el donante y centrada en el impacto, debe conocer bien a sus donantes, adaptar sus mensajes y apelaciones a sus intereses y pasiones, y mostrarles cómo sus donaciones marcan la diferencia.
Una cuarta tendencia en la recaudación de fondos sin fines de lucro es la necesidad de diversificar y mantener sus fuentes de financiamiento, lo que significa explorar y asegurar diferentes tipos de fuentes de ingresos, como subvenciones, patrocinios, eventos, productos, servicios, membresías y dotaciones. Las fuentes de financiamiento diversificadas y sostenibles pueden ayudarlo a reducir su dependencia de un solo donante o sector, aumentar su estabilidad financiera y resiliencia, y ampliar su alcance e impacto. Sin embargo, las fuentes de financiamiento diversificadas y sostenibles también implican más investigación, planificación y gestión, así como más cumplimiento, informes y administración. Para tener éxito en fuentes de financiamiento diversificadas y sostenibles, debe evaluar sus fortalezas y oportunidades, alinear sus flujos de ingresos con su misión y visión, y nutrir sus relaciones con sus financiadores.
Una quinta tendencia en la recaudación de fondos sin fines de lucro es la creciente conciencia e importancia de la recaudación de fondos ética e inclusiva, lo que significa adherirse a los más altos estándares de integridad, responsabilidad y respeto en sus prácticas de recaudación de fondos, y garantizar que su recaudación de fondos refleje y apoye la diversidad, la equidad y la inclusión de su comunidad y causa. La recaudación de fondos ética e inclusiva puede ayudarlo a mejorar su reputación y credibilidad, evitar riesgos legales y de reputación, y fomentar una cultura de pertenencia y empoderamiento entre su personal, donantes y beneficiarios. Sin embargo, la recaudación de fondos ética e inclusiva también requiere más educación, capacitación y consulta, así como más políticas, procedimientos y supervisión. Para tener éxito en la recaudación de fondos ética e inclusiva, debe seguir las mejores prácticas y códigos de conducta de su profesión, involucrar y escuchar a sus partes interesadas y abordar cualquier brecha o sesgo en su recaudación de fondos.