¿Cuáles son las mejores prácticas para crear contenido de influencers atractivo y auténtico?

2 Define tus objetivos y expectativas

El siguiente paso es definir sus objetivos y expectativas para su colaboración con influencers. Necesitas tener una idea clara de lo que quieres lograr, cómo medirás tus resultados y qué esperas de tus influencers. Por ejemplo, ¿desea aumentar la conciencia, generar clientes potenciales, impulsar las ventas o generar lealtad? ¿Cómo realizará un seguimiento del rendimiento de su campaña, como impresiones, clics, conversiones o referencias? ¿Cuáles son los entregables, los plazos y las pautas para sus influenciadores, como el número, el formato, el tono y el estilo del contenido que crearán?

3 Co-crear el contenido

El tercer paso es co-crear el contenido con tus influencers. Desea darles suficiente libertad creativa y flexibilidad para mostrar su personalidad y experiencia, al tiempo que se asegura de que el contenido se alinee con el mensaje y los objetivos de su marca. Puede proporcionarles un resumen que describa sus objetivos, expectativas, mensajes clave y qué hacer y qué no hacer, pero también alentarlos a agregar su propia voz y estilo. También puede pedirles comentarios y sugerencias sobre cómo hacer que el contenido sea más atractivo y auténtico para su audiencia.

4 Divulgar la asociación

El cuarto paso es revelar la asociación con sus influencers. Debe cumplir con las leyes y regulaciones relevantes con respecto al marketing de influencers, como las pautas de la FTC en los EE. UU. o las reglas de ASA en el Reino Unido. También debe respetar la confianza y la transparencia de su audiencia indicando claramente que el contenido está patrocinado o pagado por su marca. Puede usar hashtags como #ad, #sponsored o #partner, o incluir una divulgación verbal o escrita en el contenido.

5 Promover y reutilizar el contenido

El quinto paso es promover y reutilizar el contenido creado por tus influencers. Desea amplificar el alcance y el impacto de su contenido influyente compartiéndolo en sus propios canales, como su sitio web, blog, redes sociales o correo electrónico. También puede reutilizar el contenido para diferentes formatos y plataformas, como convertir una publicación de blog en un video, un video en un podcast o un podcast en una infografía. También puede usar el contenido para testimonios, estudios de casos o campañas de contenido generado por el usuario.

6 Construir relaciones a largo plazo

El paso final es construir relaciones a largo plazo con tus influencers. Desea tratarlos como socios y colaboradores, no solo como proveedores o contratistas. Puede mostrar su aprecio y reconocimiento proporcionándoles comentarios, incentivos, recompensas o acceso exclusivo a su marca. También puede mantenerse en contacto con ellos regularmente, invitarlos a eventos o involucrarlos en futuros proyectos. Al construir relaciones a largo plazo, puede fomentar la confianza, la lealtad y la defensa entre sus personas influyentes y su audiencia.