¿Cómo equilibras la voz y el mensaje de tu marca con el estilo y el tono del influencer?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

El marketing de influencers es una forma poderosa de llegar a nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de su marca y aumentar sus ventas. Pero trabajar con influencers también puede ser complicado, especialmente cuando se trata de equilibrar la voz y el mensaje de su marca con el estilo y el tono del influencer. ¿Cómo te aseguras de que tu colaboración sea auténtica, atractiva y consistente? Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear una campaña exitosa de marketing de influencers.

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1 Conoce tus metas y expectativas

Antes de comenzar a buscar influencers, debe tener una idea clara de lo que quiere lograr con su campaña. ¿Cuáles son sus objetivos, KPI y presupuesto? ¿Quién es su público objetivo y cuáles son sus puntos débiles, intereses y preferencias? ¿Cómo quieres comunicar tu propuesta de valor y puntos de venta únicos? Tener una estrategia bien definida te ayudará a encontrar a los influencers adecuados que compartan tu visión y valores, y que puedan entregar los resultados que deseas.

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Naomi David

Management Professional | Marketing & Communications Specialist | Advocating for Innovation Management & Digital Transformation 🌍
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One thing I have found helpful is providing a brand manual to the influencer that outlines clear guidelines for the collaboration, including what the brand is about, expectations, the brand's messaging, goals, and values. It's important to provide influencers with a brand manual that guides their voice or aids their creative direction in order to help them align with your brand's tone and meet set goals, while still allowing them to put their own spin of creativity on the content.

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2 Investiga y examina a tus influencers

Encontrar a los influencers adecuados no se trata solo de su número de seguidores, tasa de participación o nicho. También debe considerar su personalidad, tono y calidad de contenido. ¿Se alinean con la voz y el mensaje de su marca? ¿Tienen una reputación positiva y credibilidad en su campo? ¿Siguen pautas éticas y legales para la divulgación y la transparencia? ¿Tienen un historial de colaboraciones exitosas con otras marcas? Puede usar herramientas como BuzzSumo, Upfluence o AspireIQ para descubrir y evaluar posibles personas influyentes, o comunicarse con ellos directamente por correo electrónico o redes sociales.

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Sarah Barendse

Social Media | Writing | Content Creation | Graphic Design
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Ideally, you want influencers who are active fans of your company. Someone who uses your products or services. Promoting a product cant come from a cold call product list of benefits, even if it's coming from someone's lips. Using and loving the product puts passion behind it. Passion is what sells.

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3 Co-crea y personaliza tu contenido

Uno de los mayores desafíos del marketing de influencers es crear contenido que resuene tanto con su marca como con la audiencia del influencer. No quieres imponer la voz y el mensaje de tu marca al influencer, ni quieres perder tu identidad y valores en el estilo y tono del influencer. La mejor manera de evitar esto es co-crear y personalizar su contenido con el influencer. Dales algo de libertad creativa y flexibilidad, pero también bríndeles pautas y expectativas claras. Por ejemplo, puede compartir las pautas de su marca, mensajes clave, hashtags, llamadas a la acción y qué hacer y qué no hacer. También puede solicitar sus comentarios, comentarios y sugerencias sobre cómo hacer que el contenido sea más relevante, atractivo y auténtico para sus seguidores.

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Naomi David

Management Professional | Marketing & Communications Specialist | Advocating for Innovation Management & Digital Transformation 🌍
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An example I've seen is a popular cosmetics brand who selected an Influencer who is a lifestyle blogger known for her eco-friendly and minimalistic approach. The brand partnered with the influencer to promote their sustainable beauty products. They provided a manual or guideline highlighting the brand's commitment to natural ingredients, cruelty-free practices, and eco-friendly packaging. The influencer showcases the products in her daily skincare routine, incorporating her minimalistic aesthetic and sharing tips on reducing waste and embracing a sustainable lifestyle.

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4 Supervise y mida su rendimiento

Una vez que lance su campaña de marketing de influencers, debe monitorear y medir su rendimiento. ¿Cómo están cumpliendo los influencers sus promesas y objetivos? ¿Cómo reaccionan sus seguidores y se involucran con el contenido? ¿Cómo estás generando clientes potenciales, conversiones y ventas de la campaña? Puedes usar herramientas como Google Analytics, Facebook Insights o Instagram Insights para rastrear y analizar tus métricas, como alcance, impresiones, clics, me gusta, comentarios, acciones y ROI. También puede comunicarse con los influencers regularmente y solicitar sus informes, comentarios y testimonios.

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5 Construir relaciones a largo plazo

Uno de los beneficios del marketing de influencers es que puede ayudarte a construir relaciones a largo plazo tanto con los influencers como con sus audiencias. En lugar de tratar a los influencers como socios de una sola vez, puedes nutrir y mantener tu conexión con ellos. Puede hacerlo mostrando su aprecio, reconocimiento y apoyo, proporcionándoles incentivos, recompensas u ofertas exclusivas, invitándolos a sus eventos o programas, presentándolos en su sitio web o redes sociales y colaborando con ellos en futuros proyectos o campañas.

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6 Aprende y mejora

El último consejo para equilibrar la voz y el mensaje de su marca con el estilo y el tono del influencer es aprender y mejorar de su experiencia. El marketing de influencers no es un enfoque único para todos, y requiere pruebas, aprendizaje y optimización constantes. Puede usar sus datos, conocimientos y comentarios para evaluar qué funcionó y qué no, qué puede mejorar y qué puede evitar, qué puede replicar y qué puede innovar. Al hacer esto, puede mejorar su estrategia de marketing de influencers y lograr mejores resultados en el futuro.

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7 Esto es lo que más debe considerar

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1 Conoce tus metas y expectativas

2 Investiga y examina a tus influencers

3 Co-crea y personaliza tu contenido

4 Supervise y mida su rendimiento

5 Construir relaciones a largo plazo

6 Aprende y mejora

7 Esto es lo que más debe considerar

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