¿Qué haces si tu estrategia de marca no está dando resultados medibles?

Con tecnología de la IA y la comunidad de LinkedIn

Una estrategia de marca es un plan a largo plazo que guía la identidad, los valores y la comunicación de tu empresa. Te ayuda a diferenciarte de tus competidores y a conectar con tu público objetivo. Pero, ¿qué pasa si tu estrategia de marca no funciona como esperabas? ¿Cómo se mide su eficacia y se hacen ajustes si es necesario? Estos son algunos pasos que puedes seguir para evaluar y mejorar tu estrategia de marca.

Encuentra respuestas de expertos en este artículo colaborativo

Elección de la comunidad a partir de 6 contribuciones. Más información

1 Define tus objetivos

El primer paso es aclarar qué quieres lograr con tu estrategia de marca. ¿Cuáles son sus datos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo? (INTELIGENTE) ¿Objetivos? ¿Cómo se alinean con sus objetivos y visión comerciales generales? Algunos ejemplos comunes de objetivos de marca son aumentar el conocimiento, la lealtad, la retención, las referencias o las conversiones. Tener objetivos claros te ayudará a hacer un seguimiento de tu progreso e identificar brechas u oportunidades.

Añade tu opinión

Nirmal Dayani
Denunciar la contribución
Simply put, brand strategy can be seen as the route seen as best to meet the larger business and marketing tasks. Goals function like the milestones and landmarks on that route that help one monitor if the right direction and pace of progress is being maintained. We have as brand consultants worked on various kinds of challenges - of opening up newer markets, of growing shares in existing markets, driving category penetration and so on. Each of these is further broken down into sub-tasks and corresponding goals are set with the parameters seen as relevant e.g if the task is driving category penetration one would track category awareness, knowledge, adoption, share as key parameters besides others.

Traducido

Recomendar

2 Analice sus datos

El siguiente paso es recopilar y analizar datos que reflejen el rendimiento de su marca. Puede utilizar varias fuentes y métodos para recopilar datos, como encuestas, entrevistas, grupos focales, análisis de redes sociales, análisis web o comentarios de los clientes. Debes buscar datos cuantitativos y cualitativos que puedan revelar cómo tu audiencia percibe, valora y compromete tu marca. Algunas métricas clave para medir son el conocimiento de la marca, el reconocimiento, el recuerdo, la preferencia, la reputación, la satisfacción y la promoción.

Añade tu opinión

Samuel Sewodo

Founder, Powered | Building WireBrand™ from 0 to $12M ARR | Brand & Digital Growth 🚀| Helping brands grow through proven strategies & systems
Denunciar la contribución
If your strategy isn't generating satisfying results, analyze your data. It will reveal patterns and trends to guide your decisions. Use analytics tools to track customer behavior, website traffic, and campaign performance. Identify successful channels, optimize, and focus on what works. Don't overlook subtle signals because every data point has a story; be attentive to the narrative.

Traducido

Recomendar
Clara Carlberg

Senior Consultant @ Bellbird | BSc Retail Management, Strategic Communication
Denunciar la contribución
Brand metrics are always long term, these are difficult to impact in the short term and with quick fixes or instant actions. Be aware of this when analyzing the data, and take the time perspective into consideration. Usually, brand metrics are impacted and changed in 6-18 months. Don't rush into analysis too early.

Traducido

Recomendar

3 Compáralo con tus competidores

El tercer paso es comparar tu marca con la de tus competidores. Debes identificar quiénes son tus principales competidores, cuáles son sus estrategias de marca y en qué se diferencian de las tuyas. También debe evaluar sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (EMPOLLÓN) y cómo afectan a su ventaja competitiva. Puedes utilizar herramientas como el análisis DAFO, el análisis de la competencia o el mapeo perceptual para comparar el posicionamiento de tu marca, la propuesta de valor y los mensajes con los de tus rivales.

Añade tu opinión

Samuel Sewodo

Founder, Powered | Building WireBrand™ from 0 to $12M ARR | Brand & Digital Growth 🚀| Helping brands grow through proven strategies & systems
Denunciar la contribución
Compare with your competitors: You need insights into your position in the market. Evaluate their strategies, strengths, and weaknesses. Learn from their successes, and differentiate where they fall short. Avoid blind imitation; tailor your strategies to your unique brand identity to ensure authenticity.

Traducido

Recomendar

4 Identifique sus brechas

El cuarto paso es averiguar dónde se está quedando corta o fallando tu estrategia de marca. Debes comparar tus datos y objetivos y ver si hay discrepancias o inconsistencias. También debe buscar cualquier brecha entre la promesa y la entrega de su marca, entre su percepción de marca interna y externa, o entre su imagen de marca actual y la deseada. Debe priorizar las brechas más críticas o urgentes y determinar sus causas e impactos fundamentales.

Añade tu opinión

Samuel Sewodo

Founder, Powered | Building WireBrand™ from 0 to $12M ARR | Brand & Digital Growth 🚀| Helping brands grow through proven strategies & systems
Denunciar la contribución
Conduct thorough self-assessments to seek areas of improvement. Fill the gaps strategically, whether in customer service, product offerings, or brand image.

Traducido

Recomendar

5 Implemente sus soluciones

El quinto paso es idear e implementar soluciones que puedan abordar las brechas de su marca y mejorar el rendimiento de su marca. Debes hacer una lluvia de ideas y probar diferentes ideas que puedan mejorar la identidad, el valor y la comunicación de tu marca. También debe tener en cuenta su presupuesto, recursos y cronograma y elegir las soluciones más factibles y efectivas. Algunas posibles soluciones son redefinir tu público objetivo, reposicionar tu marca, refinar tu propuesta de valor o rediseñar los elementos de tu marca.

Añade tu opinión

6 Supervise y evalúe

El último paso es monitorear y evaluar los resultados de sus soluciones y ver si están logrando los objetivos de su marca. Debe utilizar las mismas fuentes de datos y métodos que utilizó en el segundo paso y compararlos con los datos de referencia. También debe recopilar comentarios de sus partes interesadas y clientes y ver si notan algún cambio o mejora en su marca. Debes medir el retorno de la inversión (Retorno de la inversión) de sus soluciones y vea si valen la pena el costo y el esfuerzo.

Añade tu opinión

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Este es un espacio para compartir ejemplos, historias o ideas que no encajan en ninguna de las secciones anteriores. ¿Qué más te gustaría añadir?

Añade tu opinión

Anna A Block

Brand Marketing Consultant @Aleph | mMBA in Brand & Marketing Management | Faculty | PhD Candidate | Polyglot
Denunciar la contribución
When not meeting the objectives, consider reviewing them annually and making the appropriate changes when planning the objectives for the next year.

Traducido

Recomendar

Estrategia de marca

Seguir

Valorar este artículo

Hemos creado este artículo con la ayuda de la inteligencia artificial. ¿Qué te ha parecido?

Está genial Está regular

Denunciar este artículo

Ver todo

¿Qué haces si tu estrategia de marca no está dando resultados medibles?

1

2

3

4

5

6

7

1 Define tus objetivos

2 Analice sus datos

3 Compáralo con tus competidores

4 Identifique sus brechas

5 Implemente sus soluciones

6 Supervise y evalúe

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Estrategia de marca

Valorar este artículo

Gracias por tus comentarios

Más artículos sobre Estrategia de marca

Lecturas más relevantes

¿Qué haces si tu estrategia de marca no está dando resultados medibles?

1

2

3

4

5

6

7

1 Define tus objetivos

2 Analice sus datos

3 Compáralo con tus competidores

4 Identifique sus brechas

5 Implemente sus soluciones

6 Supervise y evalúe

7 Esto es lo que hay que tener en cuenta

Estrategia de marca

Valorar este artículo

Gracias por tus comentarios

Explorar otras aptitudes