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Desde ADVANCED te deseamos Felices Fiestas y un estupendo 2025 lleno de satisfacciones y éxitos para todos.

¿𝗤𝘂𝗶é𝗻 𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗶é𝗻 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗱𝗮𝘁𝗼𝘀? ¡Entran en el ring! 💥 Tres perfiles de datos listos para el combate, pero solo uno se lleva el oro: el 𝗔𝗻𝗮𝗹𝗶𝘀𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗗𝗮𝘁𝗼𝘀. Porque en un mundo lleno de números, solo uno puede convertir los datos en visión. 👑

𝗘𝗹 𝗙𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗔𝘃𝗮𝗻𝘇𝗮𝗱𝗼: 𝗠á𝘀 𝗮𝗹𝗹á 𝗱𝗲𝗹 𝗥𝗢𝗜, 𝗵𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗹𝗮 𝗚𝗲𝘀𝘁𝗶ó𝗻 𝗘𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁é𝗴𝗶𝗰𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗰𝘁𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗖𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿   En el marketing moderno, centrarse únicamente en el 𝗿𝗲𝘁𝗼𝗿𝗻𝗼 𝗳𝗶𝗻𝗮𝗻𝗰𝗶𝗲𝗿𝗼 (𝗥𝗢𝗜) y las métricas tradicionales ya no es suficiente. El éxito no solo depende de vender productos, sino de 𝗴𝗲𝘀𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗿 𝗲𝗳𝗶𝗰𝗮𝘇𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗰𝘁𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿, un cliente que hoy en día demanda 𝗰𝗼𝗻𝗲𝘅𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗳𝘂𝗻𝗱𝗮𝘀. 1. Sᴜᴘᴇʀᴀʀ ᴇʟ ᴇɴғᴏǫᴜᴇ ᴛʀᴀᴅɪᴄɪᴏɴᴀʟ: Más ᴀʟʟá ᴅᴇ ʟᴀs ᴄɪғʀᴀs El marketing tradicional, con su obsesión por el ROI, limita la capacidad de las marcas para conectar con los consumidores. Las métricas tradicionales de rendimiento son esenciales, pero no pueden ser el único norte. Para avanzar, necesitamos una comprensión más profunda de 𝗾𝘂é 𝗺𝗼𝘁𝗶𝘃𝗮 𝘆 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀. 2. Aʙᴀɴᴅᴏɴᴀʀ ʟᴀs sᴜᴘᴏsɪᴄɪᴏɴᴇs: Cᴏɴᴏᴄᴇʀ ᴀʟ ᴄʟɪᴇɴᴛᴇ ᴅᴇ ᴠᴇʀᴅᴀᴅ Muchos marketers basan sus estrategias en 𝘀𝘂𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 o 𝗲𝘀𝘁𝗲𝗿𝗲𝗼𝘁𝗶𝗽𝗼𝘀 de los clientes, a menudo proyectando sus propias experiencias. Pero las suposiciones no revelan la complejidad emocional del consumidor. En lugar de 𝗽𝗿𝗲𝘀𝘂𝗽𝗼𝗻𝗲𝗿, es vital escuchar y comprender realmente las motivaciones de los clientes. 3. Eʟ ᴠᴀʟᴏʀ ᴅᴇʟ Exᴘʀᴇssɪᴠᴇ Rᴇsᴇᴀʀᴄʜ El 𝗘𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝘃𝗲 𝗥𝗲𝘀𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 aporta una nueva forma de comprender al cliente: explora las 𝗲𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝗱𝗼 y las 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 asociadas a sus decisiones de compra. Este enfoque permite descubrir lo que el cliente 𝘀𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲 𝘆 𝗽𝗶𝗲𝗻𝘀𝗮 a un nivel profundo, utilizando técnicas proyectivas y creativas para ir más allá de las respuestas racionales. 4. Nᴜᴇᴠᴀs ᴍéᴛʀɪᴄᴀs ᴄᴇɴᴛʀᴀᴅᴀs ᴇɴ ᴇʟ ᴄᴏɴsᴜᴍɪᴅᴏʀ Las métricas tradicionales no capturan todo el valor del marketing. Para medir mejor la conexión emocional y el impacto, necesitamos nuevas formas de medir: - 𝗖𝗼𝘀𝘁𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁: ¿Cuánto cuesta conseguir una interacción genuina? - 𝗖𝗼𝘀𝘁𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝗮𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶ó𝗻: ¿Estamos captando realmente la atención de los consumidores? - 𝗖𝗼𝘀𝘁𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶ó𝗻 𝗲𝘃𝗼𝗰𝗮𝗱𝗮: ¿Qué inversión requiere generar una 𝗿𝗲𝘀𝗽𝘂𝗲𝘀𝘁𝗮 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹? 5. Uɴ ᴇɴғᴏǫᴜᴇ ᴍás ᴇsᴛʀᴀᴛéɢɪᴄᴏ El 𝗘𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝘃𝗲 𝗥𝗲𝘀𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵  no solo trata de analizar datos, sino de 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗮𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿 a nivel emocional. El futuro del marketing no se basa únicamente en cifras pasadas, sino en gestionar y anticipar las expectativas del consumidor, con un enfoque profundo y empático. Al adoptar este enfoque, las marcas no solo venden, sino que crean 𝗿𝗲𝗹𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗱𝘂𝗿𝗮𝗱𝗲𝗿𝗮𝘀 basadas en la 𝗲𝗺𝗽𝗮𝘁í𝗮. ¿Estás listo para llevar tu estrategia de marketing al siguiente nivel?

EL DESAFÍO DEL MARKETING BASADO EN DATOS: ¿ESTAMOS APROVECHANDO TODO SU POTENCIAL? UNA LLAMATIVA CONTRADICCIÓN El marketing basado en datos ha demostrado ser un pilar para la toma de decisiones, al tiempo que apunta una reveladora contradicción. Mientras que los datos son fundamentales como métricas de evaluación (KPIs), están siendo INFRAUTILIZADOS PARA LA CREACIÓN de estrategias innovadoras. El uso más habitual de los datos supone un gran potencial desaprovechado. Además de medir resultados con KPIs, deberíamos ver los datos como materia prima para obtener insights valiosos que inspiren creatividad y decisiones más ágiles. ¿Por qué no estamos sacando el máximo provecho de los datos, a pesar de disponer de más información que nunca?. Estas son algunas barreras: - Estructuras organizacionales rígidas, sin agilidad. - Falta de herramientas tecnológicas actualizadas. - Cultura empresarial que no prioriza las decisiones basadas en datos. - Modelos de datos históricos, sin reflejo de los rápidos cambios del consumidor. - Dependencia excesiva de los datos propios: sin fuentes externas. - Confiar en que con unos pocos KPIs se tiene el control y el conocimiento de la situación, del entorno y del mercado. EL POTENCIAL DE LOS DATOS EN LA INNOVACIÓN Un aspecto clave es la cultura empresarial. Muchas organizaciones no han adoptado una mentalidad de datos verdaderamente integrada. Esto incluye no solo la infraestructura tecnológica, sino también la disposición a REINTERPRETAR LOS DATOS como un recurso dinámico que alimenta la innovación, en lugar de utilizarlo únicamente de forma retrospectiva. Aquí es donde muchas empresas fallan: usan los datos como meros indicadores y como mucho, como herramientas de diagnóstico del rendimiento, más que como motores de creatividad y dirección estratégica. El problema se agudiza cuando las empresas confían solo en sus propios datos, sin explorar FUENTES EXTERNAS o adoptar una visión holística. Esto limita la capacidad para obtener un conocimiento más profundo y actualizado del consumidor. El análisis de datos debe ser un PROCESO CONSTANTE de descubrimiento, en lugar de depender de modelos rígidos o históricos. Finalmente, la creencia de que el dato en bruto es conocimiento es ERRÓNEA. Los datos solo se transforman en conocimiento útil cuando se interpretan correctamente y se vinculan con una visión estratégica. El marketing moderno exige que los profesionales no solo dominen el análisis de datos, sino que sepan traducir ese conocimiento en acciones innovadoras. La clave o al menos parte de ella, puede estar en salir de la zona de confort. Muchos profesionales confunden los datos con conocimiento inmediato, cuando en realidad los datos en bruto necesitan elaboración para transformarse en insights útiles. El marketing del futuro no puede depender solo de KPIs pasados, sino que debe alimentarse de datos que generen ACCION, INNOVACION Y VALOR. ¿Estamos realmente preparados para esta transformación?

La 12.ª edición del 𝗢𝗯𝘀𝗲𝗿𝘃𝗮𝘁𝗼𝗿𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴, organizado por la Asociación de Marketing de España - AMKT ha sido un evento imprescindible para entender cómo el 𝗰𝗼𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 está impulsando el crecimiento de las marcas en España. Javier Gómez Mora, de GfK, presentó datos reveladores, destacando que el 71% de los consumidores ven favorable estas colaboraciones, pero advirtió que el 39% de las empresas no planifican adecuadamente sus estrategias, lo que impacta en sus resultados. Rafa Soto, de Summa Branding, cautivó con su enfoque sobre cómo fusionar el ADN de las marcas para ganar relevancia, resaltando alianzas icónicas como Nike y Lego. Además de estas brillantes ponencias, las entrevistas ofrecieron una visión completa sobre los retos y oportunidades del cobranding. Emma Tavila Pérez de Vocento; Rafael Rodriguez Gallardo de Acciona y José Cabanas de Corporación Hijos de Rivera compartieron su experiencia en las colaboraciones, mostrando cómo la innovación y la sostenibilidad son claves en las alianzas estratégicas. El evento fue un éxito total, no solo por el contenido relevante, sino por la 𝗲𝘅𝗰𝗲𝗹𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶ó𝗻 y la participación de más de 180 profesionales del sector. Sin duda, un encuentro clave para quienes buscan entender las dinámicas del branding actual y la importancia del cobranding.

𝗘𝗹 𝗣𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲𝗹 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗘𝗺𝗽á𝘁𝗶𝗰𝗼: 𝗖𝗼𝗻𝗲𝘅𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗧𝗿𝗮𝘀𝗰𝗶𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻 𝗮𝗹 𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 En un mundo donde los consumidores están cada vez más 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗱𝗼𝘀 𝘆 𝗲𝘅𝗶𝗴𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀, 𝗲𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗲𝗺𝗽á𝘁𝗶𝗰𝗼 ha emergido como una herramienta esencial para las marcas que desean no solo vender, sino también 𝗰𝗼𝗻𝗲𝗰𝘁𝗮𝗿 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 con su público. Pero, ¿en qué consiste este enfoque y por qué es tan relevante hoy en día? 𝗢𝗯𝗷𝗲𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗘𝗺𝗽á𝘁𝗶𝗰𝗼 El marketing empático se centra en 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲𝗿 𝗽𝗿𝗼𝗳𝘂𝗻𝗱𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀, 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗶𝗱𝗮𝗱𝗲𝘀 𝘆 𝗱𝗲𝘀𝗲𝗼𝘀 de los clientes, permitiendo a las marcas 𝗮𝗱𝗮𝗽𝘁𝗮𝗿 𝘀𝘂𝘀 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗮𝗷𝗲𝘀 de una manera que no sólo resuelva problemas funcionales, sino que también atienda 𝗶𝗻𝗾𝘂𝗶𝗲𝘁𝘂𝗱𝗲𝘀 𝗲𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀. En lugar de simplemente lanzar productos o servicios, el marketing empático 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗻𝗼𝗰𝗲 𝗹𝗮 𝗵𝘂𝗺𝗮𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 detrás de cada cliente. ... Puedes leer el artículo completo en nuestra web: https://lnkd.in/d6sqWuF6

¿Pensando en incorporar la Inteligencia Artificial para dar servicio a tu cliente? ¿Con algunas dudas? Lo entiendo y te propongo este pequeño itinerario de reflexión. ¿Me acompañas?

𝗢𝗿𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗮 𝗹𝗼𝘀 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 🚀 Transformar insights en acciones es crucial para tu empresa. Los datos solo tienen valor si se traducen en 𝗿𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗼𝗽𝗲𝗿𝗮𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 que impulsen el crecimiento. #MarketResearch #Estrategia #Datos #IA #InteligenciadeaNegocio #Resultados

𝗗𝗲 𝗹𝗮 𝗢𝗯𝘀𝗲𝗿𝘃𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗮 𝗹𝗮 𝗔𝗰𝗰𝗶ó𝗻: 𝗖ó𝗺𝗼 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝗿 𝗠𝗲𝗿𝗰𝗮𝗱𝗼𝘀 𝗘𝗺𝗲𝗿𝗴𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗲𝗻 É𝘅𝗶𝘁𝗼🔍📈 En el dinámico mundo del marketing, la exploración de nuevas oportunidades de mercado es esencial para la expansión y el desarrollo continuo de cualquier negocio. Identificar mercados emergentes y tendencias clave no solo nos permite mantenernos competitivos, sino también anticiparnos a las necesidades cambiantes de los consumidores. ¿Por qué es tan crucial esta exploración? Primero, los mercados emergentes ofrecen un terreno fértil para el crecimiento. Estos mercados, a menudo subestimados, pueden proporcionar una base sólida para la expansión, con menos competencia y una demanda creciente. Además, al identificar y comprender las tendencias clave, podemos adaptar nuestros productos y servicios para satisfacer mejor las expectativas del mercado. La clave está en la investigación y el análisis constante. Utilizar herramientas de análisis de datos, estudios de mercado y escuchar activamente a nuestros clientes nos permite detectar patrones y oportunidades antes que nuestros competidores. Por ejemplo, la creciente demanda de productos sostenibles y ecológicos es una tendencia que no podemos ignorar. Precisamente la cuestión de la sostenibilidad es algo con un carácter tanto operativo como simbólico y que es operante en todas las áreas: producto, comunicación imagen de marca etc. Por lo tanto, la adaptación de nuestra oferta y de nuestra imagen para alinearse con estos valores nos homologa con respecto a los requerimientos legales y en relación con la norma social, es decir, nos “normaliza” a los ojos de nuestro target y, por supuesto, puede abrirnos las puertas a nuevos segmentos de mercado. Además, la innovación es fundamental. No se trata solo de seguir tendencias, sino de liderarlas. Desarrollar nuevos productos que no solo respondan a las necesidades actuales, sino que también anticipen las futuras, nos posiciona como líderes en nuestra industria. Y aquí merece la pena recordar el tradicional dicho de: “si no lo haces tú, otros lo harán” En resumen, la exploración de nuevas oportunidades de mercado y la identificación de tendencias clave son pilares fundamentales para la expansión y el desarrollo de nuevos productos. Mantenernos proactivos y adaptables nos permitirá no solo sobrevivir, sino prosperar en un entorno empresarial en constante cambio. ¿Te animas a seguir explorando y creciendo juntos? #Marketing #Innovación #ExpansiónDeNegocios #TendenciasDeMercado #MercadosEmergentes #DesarrolloDeProductos