SEO y búsquedas de marca. En 2019 publiqué un post sobre los distintos grupos de factores de ranking de Google, en el que analizaba la patente que se considera la patente original de Google Panda. Describe un sistema para estimar la popularidad de un sitio, en base al número de búsquedas únicas mencionando su marca que genera (en lugar de en base a sus enlaces, que era lo habitual).
De hecho, establece una relación entre el número de enlaces únicos hacia ese sitio, y el número de búsquedas únicas de marca que recibe ese sitio. Si el número de links es demasiado alto en relación a sus búsquedas de marca, Google podría devaluar los rankings de ese sitio (en otras palabras, podría devaluar a las webs con un perfil de enlaces no natural, que sería una web con muchos enlaces, pero que nadie busca).
Esta patente es de 2012, y sabemos que Google incorporó Panda en el núcleo del algoritmo hace ya muchos años. Me parecería extraño que Google haya dejado de usar sin más un factor tan poco manipulable como es el número de búsquedas únicas de marca que recibe un sitio.
¿Ha podido esto tener un papel en el Helpful Content y en los últimos Core Updates, especialmente en este de agosto donde han empezado a verse algunas recuperaciones? Quizá... Ya mencioné las búsquedas de marca como posible factor del HCU en algún hilo a finales de 2023 y en mi charla en el Andaluseo.
Hace poco, Tom Capper ha publicado un interesante estudio, donde observa que la mayoría de perdedores del HCU son webs con alta autoridad de dominio, pero baja autoridad de marca (una métrica de Moz que estima cuánto se busca una marca). Os dejo enlace a su post en los comentarios.
Pero bueno, tampoco creo que sea el único factor o factor absolutamente decisivo, ya que si tu sitio es nuevo, es lógico que no tenga ese tipo de búsquedas (como mucho, lo que Google podría hacer es establecer correlaciones, ver si ese sitio nuevo comparte rasgos con otros sitios que sí tienden a acumular muchas búsquedas de marca).
En fin, ¿qué os parece? ¿Se lo pone Google cada vez más díficil a las webs de nicho nacidas sólo para monetizar mediante SEO? ¿Es hacer marca la única manera de sobrevivir a largo plazo?
