Reason Why

♻️ La industria publicitaria irlandesa se une y reclama un consumo consciente ante el Black Friday: https://lnkd.in/dNTG4zqR Bajo el concepto "Less Buying, More Being" (Menos comprar, más ser), promueven la conexión con uno mismo, los demás y la naturaleza frente a la cultura del consumo excesivo en el marco de la cita comercial. La campaña ha sido desarrollada a través del proyecto Good Life 2030 Ireland, impulsado por la organización Purpose Disruptors y la agencia Thinkhouse. Está formado por más de 40 profesionales de diez de las principales agencias de marketing, publicidad y medios de Irlanda: Bonfire, Core, Droga5, Folk VML, Havas Dublin, Publicis Dublin, The Public House, Thinkhouse, TBWA/Bolt y Verve/Showrunner. El proyecto está financiado por el Gobierno de Irlanda a través del programa Creative Ireland y busca promover estilos de vida sostenibles y saludables. #marketing #campañas #blackfriday Laura Costello Gary Boylan

☕️ Inditex presenta Zacaffé, la línea de cafeterías de Zara: https://lnkd.in/d9iVYjDi Inditex ha inaugurado su nueva tienda Zara Man en Madrid y, como parte de ella, ha presentado Zacaffé, su concepto de cafetería con el que pretende complementar la experiencia de compra. El objetivo es añadir un punto diferenciador frente a la competencia y conectar a otro nivel con los consumidores con una nueva fórmula de establecimiento que pretende extender en otros mercados. Ya en septiembre presentó su nuevo concepto de tienda a través de la apertura realizada en Lisboa que, entre otras cosas, incluye zona de cafetería y pastelería. Tras Madrid, Zara llevará Zacaffé a otros países a lo largo de 2025, siendo las primeras paradas Japón y Corea. #marcas #marketing Inditex

🦓 ¿Conoces el "zebra striping"? https://lnkd.in/dJV8hHKX Alternar entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas durante una misma ocasión social no es algo nuevo. Sí lo es, en cambio, el término que está recibiendo en Reino Unido, “zebra striping”, y que está convirtiendo la práctica en una tendencia en los distintos segmentos de consumidores. Pero lejos de suponer una amenaza para el sector de bebidas espirituosas, la creciente inclinación a la moderación brinda oportunidades para las marcas. Así lo llevan explorando los grandes grupos de bebidas alcohólicas desde que el impacto de la pandemia transformara los hábitos de consumo. Ya en 2021 Pernod Ricard se inició en la categoría low- alcohol con Beefeater Light y Ballantine's Light; y poco después lo hizo Diageo con la presentación de Tanqueray 0,0%. 👁️ El 31% de los consumidores han dejado un establecimiento por no contar con ninguna o escasas opciones de bebidas no alcohólicas.  Toda la info por aquí 👉🏼 https://lnkd.in/dJV8hHKX #tendencias #marketing #marcas

♻️ La "garantía de por vida" que está ofreciendo LG Electronics. La preocupación por el impacto del consumo en el medioambiente está llevando a muchos usuarios a buscar los productos que menos contaminen y que sean más eficientes en términos de energía. Pero también los que más duren y ofrezcan una vida útil más larga. Para satisfacer esta demanda, LG está ofreciendo “garantía de por vida” en algunos de sus electrodomésticos. La marca brinda esta opción sobre el compresor de algunos modelos de frigoríficos y sobre el motor de algunos de modelos de lavadora. Sin embargo, se trata de una promoción que aplica únicamente a aquellos productos comprados entre noviembre de este año y diciembre de 2025. De momento, la compañía no ha señalado que tenga intención de convertir la medida en una apuesta a largo plazo, pero es un buen primer paso hacia la durabilidad y la eficiencia. Miguel Angel Fernandez Perez Jaime de Jaraiz Lozano #marketing #marcas

💬 La importancia de que las marcas comuniquen desde las acciones: https://lnkd.in/dw34htjT Una comunicación transparente y honesta, incluso respecto a los objetivos que aún están por cumplir, es clave cuando hablamos de activismo de marca. Así lo expusieron representantes de tres compañías en el Public Affairs Forum de NITID: ▪️Palencia, Ana (Unilever) dijo que la gran mayoría de los consumidores todavía no entienden o aceptan el tema de la sostenibilidad, así que hay que seguir comunicando ▪️Carol Blázquez García (ECOALF) incidió en que las empresas deben ser transparente, comunicar también los retos y lo difícil que es conseguir objetivos. "Eso permitirá al consumidor conectar con nuestros esfuerzos". ▪️Olivia Calafat (Wallapop) expresó que la sostenibilidad no es un driver de compra, sino una manera de conectar emocionalmente y esto "requiere de grandes esfuerzos de comunicación e influencia" 📌 Toda la info, por aquí: https://lnkd.in/dw34htjT #marcas #comunicación Carme Miró Daniel Ureña Cristina Hernández Alexandre

📣 ¿Deben las empresas ser activistas y comunicarlo? https://lnkd.in/deQ9ZPwU "Suele darse que las empresas que más actúan son las que menos pecho sacan, y al no comunicar se rompe el efecto contagio". Así lo expuso Jesús Revuelta durante su intervención en el Public Affairs Forum de NITID. El creativo planteó que después de las tres Ps -people, planet, profit- la comunicación debería ser el cuarto impacto. "No comunicar genera confusión e irrelevancia, y no hay mayores riesgos para una empresa que esos". De esta mesa, sacamos otros aspectos importantes: ▪️Jaime de Jaraiz Lozano (LG Electronics) dijo que hay que medir muy bien lo que se comunica para que no haya malas interpretaciones ▪️Fátima Araluce (Urbaser) explicó que su empresa trabaja en la sensibilización de la población respecto al reciclaje 📌 Toda la info por aquí: https://lnkd.in/deQ9ZPwU Jaime Lobera Daniel Ureña Cristina Hernández Alexandre #marcas #comunicación

🐆 El cambio radical en la identidad de Jaguar: https://lnkd.in/dKnFQvjD La marca de coches comienza una nueva era. Y lo hace con un giro radical a su identidad visual que se materializa con un rebranding y un proceso de transformación en el que ha estado trabajando durante los últimos años y que ha tenido la completa electrificación de su propuesta como eje central. Con vistas a lanzar su línea de coches totalmente eléctricos a finales de 2025-2026, y con intención de conectar con nuevos segmentos de audiencias interesadas por el futuro de la movilidad, Jaguar ha llevado a cabo un relanzamiento de su marca. El cambio incluye nuevos conceptos, logotipos y paleta de colores. Tal y como ha señalado la compañía, la transformación se ha llevado a cabo bajo el espíritu de la filosofía “Copy nothing", que evoca las palabras del fundador de Jaguar, Sir William Lyons. El rediseño se ha definido por el "modernismo exuberante" #marcas #branding #marketing Rawdon Glover

🧭 "Hay vida más allá de los planes": https://lnkd.in/d3zGPrtr El consultor en estrategia e innovación Xavier Marcet dice que los planes estratégicos no son elementos imprescindibles para el liderazgo, sino para el éxito de una empresa. Se trata, sobre todo, de gestionar la complejidad y hacer que sucedan cosas. Otros puntos clave de la conversación que mantuvimos con él: ▪️El cortoplacismo que supone estar pendiente únicamente de los resultados, es un cáncer ▪️Es importante que el equipo sienta muy suyas las formas de trabajar con los clientes, que van a ir cambiando ▪️Los líderes con propósito son buenos si se acuerdan de ese propósito en las conversaciones difíciles. "Yo prefiero líderes con legado" 📌 Toda la info por aquí: https://lnkd.in/d3zGPrtr #liderazgo #empresas #management Javier Guadiana

👊🏼 Lecciones de activismo desde el punto de vista de los medios: https://lnkd.in/eZKxtJSB En la pasada edición del Public Affairs Forum, organizado por NITID, se trató el asunto del papel que juegan los medios de comunicación en la difusión de los mensajes activistas de las marcas: ▪️Natalia Marin Arribas (Reason Why) señaló que "Si te expones, te expandes", pero siempre debe haber una verdad de fondo ▪️Pablo Blázquez (Ethic Magazine) alertó de que una sobreactuación puede ser contraproducente  ▪️Arturo Larena (EFEVerde) apuntó que a los periodistas no les vale un comunicado de prensa vacío, "necesitamos datos" o que las fuentes sean accesibles. 📌 Toda la info por aquí: https://lnkd.in/eZKxtJSB #marcas #empresa #eventos Paz Uruñuela de la Rica. Daniel Ureña Cristina Hernández Alexandre

👐🏼 ¿Es importante que el propósito de la empresa esté alineado con el de la persona? ¿Y viceversa? Así explica Carlos Rey su visión del propósito para las compañías: https://lnkd.in/ea8G-hhT El profesor y consultor planteó en su ponencia durante el Foro Líderes con Propósito, organizado por Vocento, algunas cuestiones relativas a este asunto: "El talento del futuro es talento con propósito. Las empresas con propósito venden el doble y el propósito puede generar identificación por parte de los empleados y estos, a su vez, convertirse en promotores de la compañía". DPMC #marcas #empresa #talento #propósito