ROSAPARKS, Brands with a Purpose

La importancia de construir comunidades para proyectos creativos de impacto positivo En ROSAPARKS, Brands with a Purpose, entendemos que las comunidades son el corazón de cualquier proyecto que aspire a generar un cambio real y duradero. Las comunidades no surgen por sí solas: detrás de cada una hay un proceso deliberado de construcción y alineación de valores. ¿Qué es una #comunidad? No hablamos de suscriptorxs de tu marca ni de clientes, sino de algo más profundo: una comunidad es un espacio de colaboración y co-creación, donde las personas se sienten escuchadas, involucradas y, sobre todo, empoderadas para ser parte del cambio. Las marcas que entienden esto saben que no basta con comunicar sus valores, sino que deben construir un entorno donde las personas puedan interactuar, aprender y crecer juntas. Las comunidades no se construyen para las personas, se construyen con ellas. Para una marca que busca generar un impacto positivo, la construcción de comunidades no es solo un componente adicional, sino una estrategia fundamental. Las comunidades amplifican el alcance y la influencia de cualquier proyecto, y crean conexiones genuinas que van más allá de una transacción comercial. Una comunidad comprometida, unida por valores compartidos, es el motor que garantiza que el proyecto tenga un impacto más profundo y duradero. En #ROSAPARKS, creemos firmemente que, para que los proyectos de sostenibilidad e impacto social tengan verdadero éxito, es fundamental crear espacios donde las personas no solo sean espectadoras, sino protagonistas. En un mundo donde el impacto positivo es más urgente que nunca, las marcas tienen la oportunidad de construir comunidades que refuercen sus proyectos y amplifiquen su mensaje. La clave no está en sumar seguidores o clientes, sino en construir una comunidad alineada con el propósito. Marcas, ¿estáis listas para construir comunidades con sentido y propósito compartido? Os ayudamos. #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Todxs conocemos el #BlackFriday, ese evento anual donde las ofertas y los grandes descuentos son los protagonistas durante unos días limitados, pero… ¿somos realmente capaces de ver más allá? 🤔 El #GreenFriday, el #BuyNothingDay o el #CircularMonday nacen como alternativas crecientes que buscan contrarrestar el frenesí consumista que caracteriza estas fechas, ofreciendo opciones más conscientes y sostenibles. Ahora te preguntarás: si ya existen alternativas, ¿por qué tan pocas marcas están apostando por ellas? Cada año, la industria minorista produce un impacto ambiental desmedido durante el #BlackFriday. Un reciente informe de Carbon Trust de 2023 reveló que solo en Reino Unido, las ventas del Black Friday generan un aumento del 30% en las emisiones diarias de carbono en comparación con cualquier otro día del año. La mayor parte de estas emisiones provienen del transporte y la logística, impulsadas por el volumen récord de envíos que muchas veces implican envoltorios de un solo uso y viajes adicionales para llegar a su destino. Y, aunque los consumidores están cada vez más interesados en comprar con propósito y pensando en la sostenibilidad, muchas marcas aún no parecen interesadas en cambiar o se suman a las ventas sin cuartel. ¿Qué frena a las marcas? A pesar de las estadísticas que muestran que el 65% de los consumidores prefieren marcas sostenibles (según la encuesta de Deloitte 2023), gran parte de las empresas siguen viendo el Black Friday como la oportunidad de maximizar ventas en el corto plazo. Para muchas, el riesgo de disminuir su atractivo con descuentos limitados o alternativas sostenibles aún pesa más que el impacto ambiental de la campaña. Desde ROSAPARKS, Brands with a Purpose, creemos que cada día crece la urgencia de que las marcas pasen de hablar de sostenibilidad a comprometerse con ella de manera tangible y continua. Adoptar iniciativas como el Green Friday no solo da visibilidad a causas medioambientales, sino que fortalece la conexión con consumidorxs que buscan algo más allá del “comprar por comprar”. Una sociedad y un consumo más conscientes se construyen desde la responsabilidad colectiva, y las empresas tienen un papel clave en este cambio. Te invitamos a echarle un vistazo a #CircularMonday (https://lnkd.in/dBRKqup), una base de datos que recoge los negocios circulares de cada país, ¡y te animamos a que compartas en comentarios otras iniciativas sostenibles que conozcas como alternativa al #BlackFriday! #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Todxs conocemos el #BlackFriday, ese evento anual donde las ofertas y los grandes descuentos son los protagonistas durante unos días limitados, pero… ¿somos realmente capaces de ver más allá? 🤔 El #GreenFriday, el #BuyNothingDay o el #CircularMonday nacen como alternativas crecientes que buscan contrarrestar el frenesí consumista que caracteriza estas fechas, ofreciendo opciones más conscientes y sostenibles. Ahora te preguntarás: si ya existen alternativas, ¿por qué tan pocas marcas están apostando por ellas? Cada año, la industria minorista produce un impacto ambiental desmedido durante el #BlackFriday. Un reciente informe de Carbon Trust de 2023 reveló que solo en Reino Unido, las ventas del Black Friday generan un aumento del 30% en las emisiones diarias de carbono en comparación con cualquier otro día del año. La mayor parte de estas emisiones provienen del transporte y la logística, impulsadas por el volumen récord de envíos que muchas veces implican envoltorios de un solo uso y viajes adicionales para llegar a su destino. Y, aunque los consumidores están cada vez más interesados en comprar con propósito y pensando en la sostenibilidad, muchas marcas aún no parecen interesadas en cambiar o se suman a las ventas sin cuartel. ¿Qué frena a las marcas? A pesar de las estadísticas que muestran que el 65% de los consumidores prefieren marcas sostenibles (según la encuesta de Deloitte 2023), gran parte de las empresas siguen viendo el Black Friday como la oportunidad de maximizar ventas en el corto plazo. Para muchas, el riesgo de disminuir su atractivo con descuentos limitados o alternativas sostenibles aún pesa más que el impacto ambiental de la campaña. Desde ROSAPARKS, Brands with a Purpose, creemos que cada día crece la urgencia de que las marcas pasen de hablar de sostenibilidad a comprometerse con ella de manera tangible y continua. Adoptar iniciativas como el Green Friday no solo da visibilidad a causas medioambientales, sino que fortalece la conexión con consumidorxs que buscan algo más allá del “comprar por comprar”. Una sociedad y un consumo más conscientes se construyen desde la responsabilidad colectiva, y las empresas tienen un papel clave en este cambio. Te invitamos a echarle un vistazo a #CircularMonday (https://lnkd.in/dBRKqup), una base de datos que recoge los negocios circulares de cada país, ¡y te animamos a que compartas en comentarios otras iniciativas sostenibles que conozcas como alternativa al #BlackFriday! #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Hablar de sostenibilidad es fácil, hacerlo de manera sostenible es el reto. Cada vez es más evidente: la sostenibilidad no solo debe estar en lo que vemos, sino también en cómo lo hacemos. 🤔 En el sector publicitario, no basta con producir campañas que hablen de medioambiente y causas sociales. Tenemos una doble responsabilidad: ser #sostenibles en nuestros propios modelos de negocio, midiendo nuestro #impacto y empleando estrategias coherentes y, a la vez, usar nuestra influencia para guiar a nuestrxs clientxs hacia un compromiso similar. Para lograrlo, es fundamental analizar nuestra cadena de valor en la #industriapublicitaria, de principio a fin: desde la estrategia creativa y la producción hasta la distribución y el consumo. Solo comprendiendo el impacto en cada etapa podremos construir procesos realmente sostenibles. Como agencias, consultoras, medios, productoras o cualquier empresa con impacto en la comunicación, no solo debemos asesorar a las #marcas para que hablen de #sostenibilidad de manera transparente, sino también ayudarles a integrar estos #valores en sus estrategias y acciones. Porque no tiene sentido promover la sostenibilidad si nuestras operaciones o las de nuestrxs clientxs no lo son. Un ejemplo inspirador es Netflix que no solo aborda temas de sostenibilidad en su contenido, sino que también ha dado pasos importantes en reducir su huella de carbono en las producciones: vehículos eléctricos, energía solar y generadores híbridos son parte de las soluciones que aplican en sus rodajes. En ROSAPARKS, Brands with a Purpose creemos que el verdadero cambio empieza cuando ayudamos a nuestrxs clientxs a ser coherentes en todo el proceso, desde la #estrategia hasta la ejecución. La #publicidad tiene un poder transformador, y es nuestra misión usarlo para hacer el bien desde todos los ángulos. Por eso, asesoramos a las marcas para que cuenten con modelos de marketing y comunicación que generen un impacto social y medioambiental positivo, alineado con sus #valores. Porque el cambio real ocurre cuando lo que decimos y lo que hacemos están en sintonía. ¿Te animas a construir marcas coherentes, que hagan el bien por dentro y por fuera? 💪 #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

ASÍ FUERON LOS PREMIOS AMIGA 2024 El 20 de noviembre estuvimos en Madrid en la entrega de los #PremiosAmiga2024 de Hemper Handmade, un evento que celebró el compromiso, la innovación y la valentía de quienes están cambiando el mundo. Como jurado de estos premios, tuvimos la oportunidad de conocer proyectos excepcionales y formar parte de un espacio lleno de inspiración y transformación. Queremos destacar especialmente la #ONG Nukoko Ghana, un proyecto de desarrollo sostenible impulsado por Andrea y Mar, ganadoras de la categoría #AmigaActivista. Estas dos jóvenes de Barcelona, con apenas 23 y 20 años, viajaron a Ghana y, en su camino, llegaron a Aklobotonu, un pueblo en la región de Volta olvidado por el resto del país. A través de una relación basada en la amistad y el trabajo cooperativo, han impulsado un proyecto que promueve la autosuficiencia de la comunidad, satisfaciendo las necesidades actuales mientras tienen en cuenta a las generaciones futuras. Hoy, su equipo multidisciplinar sigue trabajando para transformar y mejorar la realidad de Aklobotonu junto a ellxs. https://www.nukoko.es/ Gracias a #Hemper, Gloria Gubianas Blanes y María Aparicio Campos por crear una plataforma tan necesaria para dar visibilidad a iniciativas como esta, y a todas las personas y organizaciones que hacen posible destacar el talento y la valentía de quienes buscan marcar la diferencia. También queremos dar las gracias a Guillermo Gauna-Vivas de Ayúdame3D , embajador de la categoría Amiga Activista. Compartir este espacio contigo ha sido una inspiración absoluta. Tu compromiso y trayectoria son un ejemplo para todxs nosotrxs. Esperamos que de esta experiencia surjan muchas sinergias y nuevos proyectos. Porque cuando dos B Corps se unen, sucede esa magia que transforma ideas en impacto real. #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Primer estudio sobre conciliación y corresponsabilidad en empresas B Corp en España. Laboratoires Expanscience a través de su marca Mustela, y con el apoyo de B Lab Spain y ROSAPARKS, Brands with a Purpose, ha lanzado una encuesta dirigida a todas las empresas B Corp de España para realizar un estudio sobre conciliación laboral y #corresponsabilidad. El objetivo de este proyecto, ideado por #ROSAPARKS e impulsado por #Mustela, es analizar la situación respecto a la conciliación y la corresponsabilidad en las empresas B Corp: cuál es su posicionamiento, qué medidas se están aplicando y cuál es el nivel de sensibilización en los equipos de estas empresas sobre este tema tan troncal respecto a la igualdad en las empresas. Con esta información, buscamos crear una base sólida para promover mejores prácticas y poner este reto en la agenda social y política, destacando las acciones que las empresas están llevando a cabo para mejorar la conciliación. NECESITAMOS TU OPINIÓN Si eres una empresa B Corp en España, revisa tu correo y participa en esta investigación. Con tu colaboración, podremos dar visibilidad y relevancia a estas iniciativas que promueven un uso más equitativo del tiempo en el hogar y en el trabajo, generando un impacto positivo en la sociedad. Este proyecto refleja el propósito de #ROSAPARKS de desarrollar iniciativas de impacto social y colaborar con marcas como Mustela, que comparten un compromiso real con el cambio positivo y significativo en la sociedad, utilizando el poder de las empresas con propósito para crear un mundo más justo y equilibrado. #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Hablemos de Post Propósito En ROSAPARKS, Brands with a Purpose, como defensorxs del propósito, reflexionamos sobre la evolución del concepto de propósito corporativo y la necesidad de avanzar hacia un enfoque más humano y transformador: el #postpropósito. Aunque Simon Sinek, con su teoría del "Círculo Dorado", cambió el paradigma empresarial al posicionar el "Why" como el eje de las marcas, todo modelo necesita evolucionar, incorporando de forma más clara a las personas y su impacto en la sociedad. El propósito corporativo no puede quedarse en una declaración inspiradora, sino que debe convertirse en un motor de cambio real. Cada vez más #marcas están pasando del "para qué" al "para quién", trabajando por causas sociales o medioambientales que impacten positivamente en las personas. Este enfoque suma al valor funcional y emocional de las marcas el valor del impacto positivo, ampliando su relevancia y conexión con la sociedad. Hoy, las marcas no solo tienen que responder a las expectativas de lxs consumidorxs, sino también liderar con transparencia y coherencia. En un contexto donde la confianza en las instituciones tradicionales se diluye, las marcas comprometidas se convierten en referentes y agentes de cambio. Pero para ello, el propósito no debe ser un fin en sí mismo, sino un medio para construir relaciones más auténticas y transformar su entorno. Un propósito que no resuena primero en los equipos internos corre el riesgo de quedarse vacío, sin capacidad de movilización ni coherencia. Y este es, quizá, el mayor desafío del modelo del círculo dorado: conectar profundamente el "por qué" con quienes realmente le dan vida dentro de la organización. Si el propósito no inspira desde dentro, será difícil que lo haga hacia afuera. En ROSAPARKS, Brands with a Purpose, entendemos el propósito como algo vivo, que evoluciona con las necesidades de la sociedad y de las personas. Avanzar hacia el post propósito no es una crítica, sino una invitación: el futuro está en construir, entre todxs, marcas que realmente cambien el mundo. #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

KID'S INNOVATION FEST Así fue El pasado jueves 14 de noviembre, ROSAPARKS, Brands with a Purpose participó en el KID'S INNOVATION FEST, un evento organizado e impulsado por KID'S CLUSTER, que reunió empresas de impacto del sector infantil para explorar las tendencias e innovaciones que están marcando el futuro de las nuevas generaciones. Fue un espacio para la reflexión, el aprendizaje y, sobre todo, para la colaboración. A través de la ponencia de Mercè Millán, nuestra Project Manager, compartimos el caso de éxito de Healthy Fun Tech S.L. (Odalid Molina) Un proyecto con el que trabajamos desde ROSAPARKS. #HealthyFun es una plataforma educativa que promueve hábitos sostenibles y saludables de vida, tanto físicos como mentales, para niños y niñas. Durante el evento pudimos conectar con profesionales del sector, empresas innovadoras y proyectos muy interesantes, como Javier Ojuel de Alimmenta, dietistas nutricionistas, Pau Aragay Marin de MARINVA y Pau Lepage de Eurekakids, entre otras personas. Este tipo de encuentros refuerza nuestra convicción de que el futuro del sector infantil pasa por la colaboración entre empresas que buscan generar un impacto real y positivo. Las alianzas son fundamentales para construir un futuro más saludable, consciente y sostenible para las próximas generaciones. Gracias a KID'S CLUSTER, Imma Marín Santiago, Anna Lopez, Maria Ferrer Comas y a todo el equipo por invitarnos y por ser un espacio tan inspirador 🧡. #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

La teoría de los #nudges o empujoncitos, popularizada por Richard Thaler, nos recuerda que, a veces, los cambios más grandes provienen de gestos pequeños, pero poderosos. En ROSAPARKS, Brands with a Purpose a menudo nos encontramos ideando grandes proyectos para las marcas. Sin embargo, no siempre se requiere un esfuerzo monumental para lograr cambios significativos. Un ejemplo notable son los urinarios de los aeropuertos de Nueva York, donde la colocación de una simple pegatina en forma de mosca logró reducir las salpicaduras y mejorar la limpieza. Este gesto tan sencillo y económico es un recordatorio de que a veces son los pequeños detalles los que pueden hacer una gran diferencia. La clave está en diseñar estrategias que faciliten estas elecciones conscientes. Esto no solo mejora la relación de la marca con sus consumidores, sino que también refuerza su compromiso con un propósito genuino y sostenible. Un pequeño empujón hacia una opción más ecológica o socialmente responsable puede hacer una gran diferencia. Cuando las marcas integran nudges en su comunicación de la sostenibilidad, están creando un entorno donde las decisiones alineadas con los valores de sostenibilidad son la norma, no la excepción. En ROSAPARKS, Brands with a Purpose, sabemos que a veces no es necesario diseñar grandes proyectos llenos de complicaciones para generar un impacto real. En ocasiones, lo más sencillo, ese pequeño empujoncito, puede marcar la diferencia ¿Qué opinas sobre “La Teoría del Empujoncito”?👇   #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo

Ya se ha publicado la campaña “La Brecha de los Sueños” que hemos desarrollado desde ROSAPARKS, Brands with a Purpose para Accem: un proyecto que nos invita a reflexionar y actuar contra el racismo, la xenofobia y la intolerancia. La campaña nace con el objetivo de sensibilizar a la ciudadanía para que tomemos conciencia de nuestra responsabilidad en la construcción de una sociedad más justa y diversa. Con esta idea, queríamos abordar las barreras y estereotipos que enfrentan lxs jóvenxs culturalmente diversxs, quienes ven condicionadas sus aspiraciones debido a situaciones discriminatorias que aún persisten en nuestra sociedad. ¿Y por qué “La Brecha de los Sueños”? Porque creemos en un futuro donde todos los niños, niñas y jóvenes puedan alcanzar sus sueños en igualdad de condiciones. Por eso, en Accem trabajan para que esta brecha desaparezca y todos tengan las mismas oportunidades de realización, abordando también la brecha de género que afecta especialmente a niñas y jóvenes. Este proyecto se desarrollará a través de redes sociales, buscando una participación activa de la comunidad para promover una lucha en positivo por la igualdad de trato y oportunidades. ¡Porque creemos en el poder de la diversidad cultural como una fuente de enriquecimiento que nos beneficia a todxs! 🎬 Te animamos a ver el video de la campaña aquí: https://lnkd.in/d-j6vxpu #ROSAPARKS #BeGoodBeRelevant #BrandPurpose #ImpactMarketing #CreativityWithPurpose #ImpactoPositivo