Torres y Carrera

Al norte, siempre al norte. Como decía el capitán Hatteras. Empezamos 2025 con el mismo espíritu de exploradores creativos que animó a Paula y Xurxo a crear Torres y Carrera en 2003. Seguimos explorando, seguimos creciendo. Y en este non stop reforzamos las capacidades de nuestra alta dirección. Hoy compartimos el nombramiento de nuestra compañera Bárbara Navarro Martes como directora general. A partir de ahora, Torres y Carrera contará con tres oficiales al mando: Paula Carrera como presidenta ejecutiva, Xurxo Torres como consejero delegado y Bárbara como DG. El rumbo sigue fijado en nuestro particular norte, pero el barco y la tripulación tienen un porte mayor así que se precisan de más turnos al timón. Desde su incorporación a la compañía en 2018, Bárbara ha sido una pieza clave en nuestro crecimiento. Como socia y líder del área de Consumo, ha demostrado un talento excepcional para crear estrategias transformadoras, construir relaciones sólidas con nuestros clientes y guiar a nuestros equipos hacia la excelencia. Enhorabuena Bárbara. Promete ser una singladura apasionante.

Corre una leyenda en T&C que cuenta que un día Xurxo Torres salió a por tabaco y no volvió. Bueno, volvió, pero bastante tarde. Entre medias, enredó a nuestro compañero Jorge Ramírez Artesero y ahí se fueron los dos a la frontera de Polonia con Ucrania. La leyenda se completa con el enfado mayúsculo de Paula Carrera. Un enfado por partida doble: por la semi fuga de su socio -y también marido- y por el temor a lo que pudiera pasar en ese incierto viaje. Es muy, muy raro ver a Paula enfadada. Pero cuando se enfada... Uf. Aquí la leyenda evoluciona a historia contrastada. Aquella escapada fue la base de la iniciativa “Al norte por la verdad”. Un movimiento de #solidaridad, empatía y movilización donde no solo transitamos kilómetros de carretera, sino también el #ciberespacio de diversos países europeos, además de las redes del invasor (Rusia) y del invadido (Ucrania). Todo para fijar un mapa de las #mentiras y de la #desinformación que acompañaron a aquella agresión bélica. Mientras que Bárbara Navarro Martes insistía -sin demasiado éxito- en que el viaje no era al norte, sino al este de Europa, Paula fijó una condición sine qua non: Si no rescatan a una familia de refugiados, que no vuelvan. Así se inició una cadena de favores que desembocó en un retorno que trajo a Olena y a sus dos hijos a Zaragoza. Y después, a otros muchos, en autobuses con colaboraciones altruistas que llegaban desde sitios como Euskadi o Portugal. Tres años después seguimos en contacto con Olena y la ayudamos en todo lo que podemos. Ella nunca pensó en convertirse ni en refugiada ni en expatriada. Y aquí estamos. Tres años después, sin saber ni qué fronteras ni qué tierras serán seguras. Y Xurxo amenazando con volver a “fumar”. En la foto (marzo 2022): en el centro, Olena y sus dos hijos, a la izquierda la amiga que la recibió en Zaragoza y a la derecha los “transportistas” de T&C.

En T&C continuamos creciendo e incorporando el mejor #talento a nuestro #equipo. Damos la bienvenida a ★ Mario Seoane López, nuestro nuevo Chief Digital & Data Officer. Su incorporación refuerza nuestro compromiso con el uso del dato y tecnologías digitales para impulsar procesos de #transformacióndigital y la construcción de modelos de #businessintelligence que faciliten la toma de decisiones exitosas. Con una trayectoria consolidada en #estrategiadigital, y un fuerte enfoque en resultados y captación de oportunidades, Mario llega para impulsar nuevas soluciones de marketing basadas en #data e impulsadas por #IA. Una demanda creciente de nuestros clientes para maximizar el impacto de sus estrategias de #comunicación. ¡Bienvenido a bordo, Mario! Dircomfidencial

Futuro y Esperanza. De eso va esta foto. Una nueva hornada de La Línea Maginot posa junto con el último premio cosechado por la campaña “Silencio, se piensa” en la que muchos de ellos participaron. Otros no, pero lo harán porque con esa vocación se creó este colectivo. La Línea es nuestro particular taller creativo, un espacio donde los #jóvenes que entran en T&C participan en los proyectos de investigación que lidera nuestro CEO, Xurxo Torres. Un espacio donde el #futuro y la #experiencia interactúan para moldear esperanza. Una palabra -#ESPERANZA- que necesitamos activar de manera constante para disipar las sombras de la #mentira y la #desinformación. Esperanza en una sociedad trasparente y justa. Claves que conforman la esencia de la nueva ocurrencia en la que están trabajando.

Nuestra Sara Collazo Santaclara es #conocimiento, es #comunicación, es #energía, es #equilibrio. Y ganas. Muchas ganas. Mucha colaboración. Mucho empeño. Y sin arredrarse por nada.   Hoy celebra su quinto cumple-empresa y nosotros lo celebramos con ella. Como es tradición, recibe su #libro regalo “Las frases robadas”, primera novela del periodista José Luis Sastre. Una historia que conmueve y que es todo un canto a la vida. ¡Felicidades compañera y que cumplas muchos más!

Juventud, #talento y muchas ganas de comerse el mundo. Hoy celebramos el primer cumple-empresa de nuestra compañera Paula Agut Barrachina, una junior con luz propia, de esas que llegan y te recuerdan lo bonito que es aprender, crecer y soñar a lo grande.   Siguiendo la tradición de Torres y Carrera, Paula recibe su libro-regalo: "Las que no duermen", de Dolores Redondo. Una historia que, como ella, está llena de fuerza y misterio, y que nos recuerda que el camino del aprendizaje nunca se detiene. ¡Felicidades, Paula! Que sigas cumpliendo años aquí y dejando tu huella.

¿Ya vieron el tuit, no? Es Claudia Sheinbaum en el Palacio Nacional tras el acuerdo con Trump para pausar los #aranceles de México durante un mes. Pero podría ser cualquiera. Decisiones geopolíticas, economía mundial y guerras atroces... Todo en un #tuit. Todo en X. Todo Musk. Una lástima que las administraciones, los líderes políticos, los comunicadores y la sociedad no encontremos mejores canales de comunicación. ¿De verdad? #comunicación #RedesSociales #ImpactoDigital

Menudos momentos nos está trayendo 2025. Y apenas hemos empezado. Seguimos a vuelta con las distopías, las disrupciones, los miedos… Un no vivir para las #personas y también para las #empresas.   En Torres y Carrera sabemos un poco de todo eso. De los malos momentos con sus malos rollos, pero también de los buenos. Sobre todo, de los buenos porque hemos aprendido que en el devenir de lo cotidiano siempre hay instantes mágicos. No se trata de calificar lo previsible o lo corriente como algo malo sino de disfrutar de esos breves espacios de autenticidad.   En un mundo tan propenso a la mentira hay que hacer bandera de la verdad. Porque la #verdad cuenta. Siempre.

La unión entre #liderazgo y #ética se balancea con un equilibrio frágil. Sin liderazgo, la ética se queda en un ideal. Sin ética, el liderazgo degenera en abuso. Ese equilibrio inestable requiere un pegamento: la #reputación.   Xurxo Torres reflexiona en Revista Ethic para hablarnos sobre como la reputación distingue a los verdaderos #líderes, en el marco de la era de la hiperconectividad, donde la #tecnología de la #información ha sustituido reputación por huella digital…

Con Paula Carrera como Presidenta Ejecutiva, Xurxo Torres como Consejero Delegado y Bárbara Navarro Martes como Directora General, reforzamos nuestra alta dirección. Lo hacemos en un momento de fortaleza de la empresa, pero sabedores de que el futuro seguirá demandando lo mejor de todos nosotros. Hoy, como ayer y como mañana, renovamos nuestro espíritu indómito. Exploramos. Innovamos. Nos comprometemos. Somos Torres y Carrera. Más que nunca.