Publicación de ávita

Las campañas y mensajes de Interrapidisimo son cada vez mejores, PERO... ...¿mejoran el posicionamiento? ¿aumentan las ventas?... ¿La pregunta real es qué opinan de las estrategia de "brand movie" tras "brand movie"?

Coca-Cola revive a magia de 1995 com IA: uma lição de marketing e emoção! Quem não se lembra daquele comercial clássico da Coca-Cola, com os caminhões iluminados e a música que marcou gerações? Pois bem, a Coca-Cola trouxe de volta a campanha de Natal de 1995, renovada com Inteligência Artificial, mostrando que a nostalgia e a inovação podem caminhar juntas. Essa estratégia não é por acaso. O Natal é o momento mais disputado do mercado publicitário, com consumidores voltados para as festividades, compras de presentes e promoções. É a época mais cara para anunciar, mas também a de maior impacto, especialmente para o varejo. E a Coca-Cola, como sempre, sabe aproveitar essa oportunidade como ninguém. O que podemos aprender com essa campanha? 1. A força da nostalgia: Reviver memórias cria conexão emocional e reforça o vínculo da marca com os consumidores. 2. Timing perfeito: Coca-Cola entende que o Natal é o momento em que seu produto é mais vendido, além do verão. Eles não estão apenas vendendo refrigerantes; estão vendendo tradição, momentos e memórias. 3. Inspiração local e global: No Brasil, campanhas como “Juntos a Magia Acontece”, com Milton Gonçalves como Papai Noel, emocionaram gerações. Essa narrativa foi ampliada globalmente, consolidando o Natal como sinônimo de Coca-Cola. Enquanto muitas marcas competem pelo público que está comprando presentes ou planejando festas, a Coca-Cola vai além: ela transforma o Natal em um momento mágico onde o refrigerante se torna parte das celebrações. Para nós, profissionais de marketing e comunicação, fica a lição: oportunidade e emoção são a chave do sucesso. Mesmo que você não tenha o orçamento da Coca-Cola, alinhar campanhas ao momento certo e às emoções do público é o que realmente faz a diferença. E você, já colocou a Coca-Cola na lista da ceia?

🎄 A Coca-Cola e o anúncio de Natal gerado por IA: Inovação ou perda da magia? 🎅 Inspirado no icónico "Holidays Are Coming" de 1995, o novo anúncio da Coca-Cola para este Natal, foi inteiramente criado por Inteligência Artificial (IA).  🚛 O resultado? Parece que não é claro. Nas redes sociais, os comentários dividiram-se: Enquanto uns saudaram a ousadia da Coca-Cola em explorar novos territórios criativos, outros lamentaram a ausência do toque humano, “sem magia”, “frio” e “sem alma”, questionando se a IA pode realmente transmitir o espírito natalício. A marca respondeu, sublinhando que o anúncio foi uma colaboração entre criadores humanos e IA, e defendeu a sua aposta na inovação como uma forma de reforçar a ligação com os consumidores. De recordar que, no caso da Coca-Cola, o Natal não é apenas uma época; é parte da identidade da marca. A ela devemos o Pai Natal tal como o conhecemos hoje, vestido de vermelho. A tradição das suas campanhas sempre foi sinónimo de emoção, nostalgia e humanidade. 💡 Será que perde a magia e a alma por ser criado através de IA?  E se não soubessemos que tinha sido criado desta forma? Eu gosto que as marcas arrisquem. Que explorem novos territórios. Que inovem. A The Coca-Cola Company fez isso, recuperando um anúncio de outros tempos, de outro século, de outro milénio. 👉 E vocês, o que acham desta aposta da Coca-Cola? Inovação ou excesso de tecnologia? #cocacola #natal #ia #ai #christmas #advertising #publicidade #comunicação #marcas #branding https://lnkd.in/dMvG5P8J

Brillante esta historia… BRUTAL. Un storytelling que me hizo llorar… literalmente. Pero voy a compartir un comentario que quizá no sea tan popular: Reconozco que la pieza está perfectamente alineada con el propósito de la marca: “Hacer que el esfuerzo de cada persona llegue a su destino”. La protagonista, con todo su esfuerzo, logra un destino simbólico y emocional: que su abuelo la recuerde. Es un mensaje profundamente humano que refleja los valores centrales de Inter Rapidísimo. Sin embargo, creo que se pierde una oportunidad valiosa: ligar de manera más clara y contundente esta conexión emocional con la marca. El storytelling es una herramienta extraordinaria para construir una relación con la audiencia, pero en marketing hay un reto constante: asegurarnos de que la marca sea el hilo conductor, no un actor secundario. En este caso, aunque la emoción es memorable, el riesgo está en que el público recuerde la historia, pero no relacione directamente esa conexión emocional con Inter Rapidísimo. Para que el storytelling sea efectivo y construya marca, debe cumplir con algunos puntos clave: 1️⃣ Integración orgánica de la marca: La historia debe hacer evidente, sin necesidad de subtexto, cómo la marca juega un rol esencial en la narrativa. 2️⃣ Refuerzo de branding: Más allá de generar emoción, la pieza debe vincular inequívocamente esa emoción con la marca. 3️⃣ Asociación directa con el propósito: Aunque el mensaje esté alineado con el propósito de la empresa, es clave que el público lo relacione de inmediato con los servicios o valores diferenciales de la marca. En este caso, creo que la historia funciona como una representación simbólica del propósito de Inter Rapidísimo, pero le falta ese refuerzo de branding que haga imposible desvincular la emoción de la marca. ¿Qué opinan ustedes? ¿Cómo encuentran ese equilibrio entre emoción y presencia de marca?

✨ ¿Has sentido alguna vez que una historia comercial te ha tocado el corazón? ✨ El marketing visual tiene el poder de evocar emociones y crear conexiones duraderas con tu audiencia. Desde hace tiempo se ha vuelto una constante esperar las piezas que Inter Rapidísimo produce, y es esta expectativa la que me ha hecho pensar que en un mundo saturado de información, ¿Cómo hacer que una marca destaque? La respuesta está en las historias. Al contarlas, no solo mostramos un producto, sino que transmitimos emociones, valores y experiencias que resonan con nuestra audiencia.

A Coca-Cola acaba de lançar um comercial de Natal que está gerando muita controvérsia. E você sabe por quê? Eles usaram Inteligência Artificial (IA) para recriar uma tradicional propaganda de Natal! Jason Zada, fundador do estúdio de IA Secret Level — um dos três que colaboraram com a Coca-Cola no projeto — argumentou que ainda há um componente humano que cria o "calor" no clipe. Zada disse ao “AdAge” que usar IA generativa para algo tão complexo quanto um comercial não é tão simples quanto apertar um botão. Pratik Thakar, vice-presidente e chefe global de IA generativa da Coca-Cola, explicou que a tecnologia economiza dinheiro — e, além disso, tempo. "Mais do que o custo, é a velocidade", disse Thakar ao veículo. "A velocidade é, eu diria, cinco vezes maior, certo? E isso é um benefício enorme.” Confira o vídeo do comercial e saiba mais em: https://lnkd.in/gCpzfTpG

Trouxemos 4 curiosidades do Día de Muertos, confira: 1) O Día de Muertos no México é uma celebração ancestral que honra a vida dos falecidos com música, altares, oferendas e caveiras decoradas, preenchendo ruas, igrejas e cemitérios. 2) Día de Muertos não é Halloween! 3) La Catrina é um dos maiores símbolos do Día de Muertos. Representando a relação entre vida e morte. 4) Cempasuchi é a flor do Día de Muertos. É essencial nas oferendas, pois acredita-se que seu aroma guia as almas na sua visita ao lar. Sabia que a Gonçalves tem uma unidade no México? A fábrica da Gonçalves Packaging no México atende o mercado local e internacional com soluções avançadas em embalagens, aliando alta tecnologia e sustentabilidade para suprir as demandas da América Latina com agilidade e qualidade. 🤝 Garantir que nossos clientes possam abastecer o mundo. Essa é a nossa missão. #gonçalvespackaging #indústria #embalagensgráficas #indústriagráfica #soluçõesgráficas #industria #pack #packing

Las marcas cuando conocen sus clientes, pueden crear campañas que van más allá de sus productos y servicios; conectando con mensajes auténticos que nos llevan a recuerdos guardados en el subconsciente, estos son los que nos forman como persona y nos llevan a tomar decisiones. Inter Rapidísimo nos muestra cómo más que un servicio estos una marca basada en el cliente.