Publicación de AD Digital LATAM

En 2019 el consumo diario de pantalla de móvil 📱 superó (3h:54 vs 3h:22) al consumo de la TV 📺, y en este 2024 el número de usuarios conectados a teléfonos móviles supera ya a usuarios de TV 🚀. Lo que durante décadas fue el epicentro del entretenimiento en el hogar, la televisión, ha cedido su trono. Las generaciones actuales (incluyendo los que ya peinamos canas, si tenemos la suerte de tener pelo) ya no encienden el televisor para disfrutar de su tiempo de ocio, ahora despliegan su atención en pantallas más pequeñas, aquellas de los smartphones y tablets, donde las redes sociales como Instagram, TikTok o YouTube han absorbido el protagonismo. El tiempo que antes se dedicaba a la televisión ha sido devorado por los algoritmos sociales, que ofrecen un contenido inagotable, personalizado y en tiempo real. Durante años, la televisión no solo entretuvo, sino que fue el principal dinamizador del comercio, el medio por excelencia para prescribir productos y marcar tendencias de consumo. Los anuncios televisivos se convirtieron en referentes que definían las compras de millones de personas. Pero hoy, esa capacidad de influencia ha migrado hacia los “likes”, los comentarios, y los influencers. La forma en que compramos y nos entretenemos ha cambiado, y con ello, el poder de la televisión como medio central se desvanece en la nube digital. Las redes sociales son YA la nueva televisión. Gracias a Andres Barreto por cederme su newsletter de hoy para compartir muchas estadísticas interesantes acerca de este cambio y lo que significa. También hemos preparado un vídeo al respecto, puedes acceder desde la última edición de eCommartech 📧 https://lnkd.in/dMrdi7iF #redessociales #rrss #socialmedia #tv #publicidad #ads #tendencias #informes

¡Hoy te traemos una oportunidad única para profundizar en la evolución de la #CTV en España con los insights más importantes hasta la fecha! 🌟 La TV conectada sigue ganando terreno: ya son 32,7 millones de personas las que tienen acceso en nuestro país, un crecimiento de 5 puntos desde 2023. ¿Sabías que el 75% de ellas se conecta a través de Smart TVs? 📺 Además, los hábitos de consumo están cambiando: el tiempo dedicado a la CTV ha crecido en 24 minutos, alcanzando un promedio diario de 2 horas y 36 minutos. El cine sigue siendo el contenido favorito, pero las series tanto extranjeras como nacionales le pisan los talones. 🎥🎬 ¿Y qué hay del lado publicitario? El 93% de los profesionales del sector ve la CTV como un medio clave, destinando el 36% de su presupuesto digital a este formato. ¡Increíble! La medición, la tecnología y una oferta más amplia son las claves que seguirán impulsando esta inversión. 💡 Estos datos son solo el comienzo. En el video que te compartimos encontrarás las tendencias que marcarán el futuro de la CTV. No te lo pierdas! 🚀 #PublicidadDigital #MarketingDigital #InversionPublicitaria

Esta mañana se ha celebrado el 𝐈 𝐅𝐨𝐫𝐨 𝐂𝐓𝐕 𝐃𝐚𝐲 𝐛𝐲 𝐒𝐚𝐦𝐬𝐮𝐧𝐠 𝐀𝐝𝐬, un evento organizado por EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD SL y Samsung Ads para debatir sobre las últimas tendencias en 𝐶𝑜𝑛𝑛𝑒𝑐𝑡𝑒𝑑 𝑇𝑉 (𝐶𝑇𝑉). Elena Corpas Moreno, nuestra Audiovisual Lead, ha formado parte de la mesa redonda moderada por Beatriz Pérez Montequi, Head of Sales de Samsung Ads para Italia y España y comparte algunos 𝑖𝑛𝑠𝑖𝑔ℎ𝑡𝑠 𝑐𝑙𝑎𝑣𝑒 sobre el impacto y la evolución de este canal publicitario: 🔹Más del 𝟖𝟎% 𝐝𝐞 𝐥𝐨𝐬 𝐡𝐨𝐠𝐚𝐫𝐞𝐬 𝐞𝐬𝐩𝐚𝐧̃𝐨𝐥𝐞𝐬 tienen una smart TV. Esto ha transformado radicalmente cómo consumimos contenido. 🔹Los 𝐬𝐢𝐬𝐭𝐞𝐦𝐚𝐬 𝐨𝐩𝐞𝐫𝐚𝐭𝐢𝐯𝐨𝐬 son los nuevos protagonistas. La experiencia de usuario varía según el dispositivo, lo que plantea un reto y una oportunidad para los anunciantes. 🔹La 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐮𝐧𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚𝐝𝐚 es la gran asignatura pendiente. ¿Qué debemos medir: medios, dispositivos o disciplinas? Como industria, necesitamos soluciones que beneficien a todos. 🔹𝐂𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐨 𝐡𝐢́𝐛𝐫𝐢𝐝𝐨: los usuarios dividen su tiempo entre televisión lineal y digital, con un peso creciente en OTT (pagas o gratuitas) y plataformas como YouTube, cuya naturaleza híbrida requiere un análisis más detallado. 📈 𝐸𝑙 𝑑𝑎𝑡𝑜 𝑞𝑢𝑒 𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎 𝑙𝑎 𝑡𝑒𝑛𝑑𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎: solo en Estados Unidos, la inversión publicitaria en CTV crecerá un 𝟐𝟐,𝟒%, alcanzando los 30.100 millones de dólares.

📺 Una misma pantalla puede tener diferentes espectadores simultáneos, del mismo modo que una misma persona puede consumir contenidos en diferentes dispositivos. Los paneles de audiencia convierten los dispositivos en personas, ofrecen información demográfica crucial, revelan los hábitos de visionado y permiten realizar un seguimiento de los usuarios en diferentes dispositivos. ¿Quieres saber cómo pueden los paneles optimizar tu estrategia? 👉 https://lnkd.in/dbe4HKsg

🌟¡Explora las tendencias que transformarán la TV conectada en 2025!🌟 En Smartclip nos enorgullece haber participado en la elaboración del último Informe de Tendencias en TV Conectada 2025 de IAB Spain, junto a otras empresas líderes del sector. 🚀 Este documento analiza cómo la televisión conectada (CTV) está revolucionando la forma de consumir contenido audiovisual y cómo impacta en la publicidad digital. Aquí te dejamos un vistazo a las tendencias más destacadas: 🔹 𝗣𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗮: Encuestas, compras y más, directamente en los anuncios y programas. 🔹 𝗔𝗻𝘂𝗻𝗰𝗶𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝗹𝗮 𝗽𝗮𝗻𝘁𝗮𝗹𝗹𝗮 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝗶𝗰𝗶𝗼: Tecnología ACR para una personalización sin precedentes. 🔹 𝗛𝗯𝗯𝗧𝗩 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗻𝗲𝗮𝗹𝗲𝘀: Segmentación digital en televisión tradicional. 🔹 𝗠𝗼𝗱𝗲𝗹𝗼𝘀 𝗳𝗿𝗲𝗲𝗺𝗶𝘂𝗺 𝘆 𝗙𝗔𝗦𝗧: Más contenido gratuito con publicidad. 🔹 𝗖𝗼𝗺𝗽𝗿𝗮 𝗽𝗿𝗼𝗴𝗿𝗮𝗺á𝘁𝗶𝗰𝗮: Hacia un futuro más abierto y transparente. 🔹 "𝗛𝗼𝘂𝘀𝗲𝗵𝗼𝗹𝗱 𝗜𝗗": Segmentación avanzada para hogares y audiencias personalizadas. 🔹 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝗴𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗰𝗼𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗲 𝗺𝗲𝗱𝗶𝗮: Experiencias de compra inmersivas desde tu TV. 🔹 𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗲𝗻 𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗼𝘀: Desde shoppable ads hasta interacciones HbbTV.0 📈 El informe confirma que la CTV será un canal clave en la publicidad digital gracias a su crecimiento en audiencia, inversión y tecnología. 👉 Descubre más sobre cómo la CTV está cambiando el panorama digital y su enorme potencial para anunciantes y marcas. Descarga el informe en: https://lnkd.in/dZBxXUQA #Smartclip #TVConectada #CTV #PublicidadDigital #IABSpain #TendenciasDigitales

SE ACERCA EL FIN DE LA TELEVISIÓN? En los últimos años, el consumo de contenido ha cambiado drásticamente, diferenciando a las audiencias televisivas tradicionales de las digitales. Este cambio ha impactado la industria del entretenimiento, obligando a los creadores a adaptarse a nuevas plataformas y comportamientos. A continuación, 10 cambios fundamentales que distinguen a los televidentes actuales: 1. **Consumo a demanda**: El streaming permite ver contenido cuando se quiere, en lugar de seguir horarios fijos. 2. **Multidispositivo**: Los televidentes consumen en smartphones, tablets y laptops, no solo en televisores. 3. **Duración personalizada**: Prefieren contenidos más cortos o ajustados a su tiempo disponible. 4. **Interactividad**: Las redes sociales permiten comentar y reaccionar en tiempo real. 5. **Recomendaciones algorítmicas**: Las plataformas digitales sugieren contenido basado en preferencias personales. 6. **Consumo global**: Se accede a contenidos internacionales con facilidad, algo menos común en la televisión local. 7. **Segmentación de audiencias**: Las plataformas llegan a nichos más específicos. 8. **Publicidad segmentada**: En lugar de anuncios masivos, ofrecen publicidad personalizada. 9. **Contenidos efímeros**: Formatos cortos y desechables, en contraste con la televisión. 10. **Sociabilidad**: El contenido digital es más compartido y visible entre amigos y comunidades. Estos cambios han transformado las expectativas y hábitos de consumo. Los espectadores prefieren flexibilidad y control, desafiando los formatos fijos de la TV tradicional. La publicidad también se ha segmentado, mientras la televisión sigue dependiendo de bloques comerciales. Para los creadores, esto supone una gran presión para innovar y adaptarse a una experiencia interactiva. La conclusión preocupante es que, para las próximas generaciones de creadores, será cada vez más difícil retener la atención del público. Si no se adaptan a las nuevas realidades digitales, corren el riesgo de quedarse atrás, ya que los consumidores prefieren la personalización y la inmediatez sobre los formatos televisivos convencionales.

✨ La importancia de las colaboraciones estratégicas para generar conocimiento y empoderar a los usuarios ✨ Hoy quiero resaltar el valor de colaborar con medios reconocidos como el Diario La República. Así podemos acercar información relevante a los usuarios, ayudándolos a tomar decisiones informadas sobre tecnología y sus implicaciones en la vida cotidiana. Un ejemplo reciente es el artículo que explica la vigencia de ciertos modelos de #SmartTVs en el tiempo. https://lnkd.in/egj9QrNW ¿Qué opinas de la colaboración entre medios y expertos para generar conocimiento? 🚀 Déjame saber en los comentarios. 👇 #Tecnología #Colaboración #EducaciónDigital #TransformaciónDigital

Ayer vi esta interesante proyección de EMARKETER. Redes sociales vs TV; le pedí a ChatGPT que me de los puntos más saltantes que ve en el mercado a la fecha. Su respuesta.... 📍 redes sociales ya cuentan con 4.8 mil millones de usuarios globalmente. Acceso inmediato, customizado, interactivo y vía diversos formatos. La TV es regional o nacional, da un contenido unidireccional, programado, menos flexible y migrando hacia streamings 📍 las redes entienden al usuario con data y algoritmos, por ende la publicidad puede ser dirigida y eficiente. TV es "al barrer", más costosa pero efectiva en "eventos en vivo" 📍 el contenido en redes es más informal y creado por independientes; el de la TV es vía grandes cadenas con más efectos y calidad 📍 las redes apuntan a jóvenes. La TV a adultos 📍 en redes la gente interactúa dando comentarios, likes y forwardeando 📍 las redes migran a la participación de IA, realidad aumentada, multilenguaje y metaverso. La TV evoluciona hacia el streaming y producción de noticias, deportes y contenidos premium En resumen, las redes superan a la TV en relevancia, interactividad y flexibilidad. ¿Cuál usas más?

El EGM de este año posiciona a Youtube como el soporte líder en Internet para los españoles. Es curioso pensar que en esta plataforma no solo están los creadores e influencers endémicos. Personalidades y medios tradicionales también se han ido subiendo al tren, mezclando su contenido con el lenguaje de las redes sociales que les ofrece Youtube (comentarios, emisiones con chat en directo...) o incluso adaptándose y creando nuevos formatos específicos complementarios. Para nosotros, que trabajamos estrechamente en el mundo digital y de las comunidades online, esto no nos sorprende. Ya conocemos las reglas del juego y cómo usarlas a nuestro favor. 💬 ¿Tú también lo viste venir? ¿Cómo te has adaptado?

Cada vez es más estratégico saber qué contenido digital le interesa a tu target y elegir bien los mediosss, en amplio plural, donde estar.