Publicación de Alfonso Capelastegui Saiz

Famosos e influencers: ¿influyen en la decisión de compra de los latinoamericanos? El alcance en redes sociales de los influencers y famosos les da la capacidad de persuadir a grandes audiencias. Así, no es ninguna novedad que estos ejercen poder de convencimiento sobre muchos consumidores, afectando sus decisiones de compra. Contar con ellos puede ayudar a las marcas a mejorar su visibilidad y aumentar su volumen de ventas. Pero ¿hasta qué punto son tan influyentes? En América Latina, el porcentaje de personas que han comprado algún producto porque lo anunciaban famosos o influencers varía significativamente de un país a otro, de acuerdo con los últimos datos de la macroencuesta Statista Consumer Insights, llevada a cabo en siete países de la región. Brasil destaca como el país latinoamericano, de los presentes en el estudio, con la mayor proporción de encuestados que admiten haber comprado influidos por la recomendación de un famoso o influencer: el 44%. En México, tres de cada diez entrevistados lo hicieron, mientras que el resto de los países registran porcentajes más bajos, siendo los consumidores chilenos los que al parecer menos se dejan influenciar por los influenciadores y famosos al hacer sus compras. #influencers #marketingdigital #redessocioales #turismo #viajar https://lnkd.in/gTxVrekz

Famosos e influencers: ¿influyen en la decisión de compra de los latinoamericanos? El alcance en redes sociales de los influencers y famosos les da la capacidad de persuadir a grandes audiencias. Así, no es ninguna novedad que estos ejercen poder de convencimiento sobre muchos consumidores, afectando sus decisiones de compra. Contar con ellos puede ayudar a las marcas a mejorar su visibilidad y aumentar su volumen de ventas. Pero ¿hasta qué punto son tan influyentes? En América Latina, el porcentaje de personas que han comprado algún producto porque lo anunciaban famosos o influencers varía significativamente de un país a otro, de acuerdo con los últimos datos de la macroencuesta Statista Consumer Insights, llevada a cabo en siete países de la región. Brasil destaca como el país latinoamericano, de los presentes en el estudio, con la mayor proporción de encuestados que admiten haber comprado influidos por la recomendación de un famoso o influencer: el 44%. En México, tres de cada diez entrevistados lo hicieron, mientras que el resto de los países registran porcentajes más bajos, siendo los consumidores chilenos los que al parecer menos se dejan influenciar por los influenciadores y famosos al hacer sus compras. #influencers #marketingdigital #redessocioales #turismo #viajar https://lnkd.in/gcZwU8QD

🤩 En el transcurso de los últimos años el peso de los influencers en las decisiones de compra del consumidor ha pegado invariablemente el estirón. Prueba de ello es que pocas grandes marcas renuncian hoy en día a arrojarse en los brazos del influencer marketing. Sin embargo, parece que la influencia en las decisiones de compra de los prescriptores se está contrayendo. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por PER Agency y Toluna, la influencia en las compras de los influencers ha emprendido la cuesta hacia abajo por primera vez desde la pandemia https://lnkd.in/dnuCMgPb  #influencers #influencermarketing #marketing #publicidad #redessociales #socialmedia

¿En 2025, los influencers seguirán teniendo el mismo poder sobre las decisiones de compra que en los años anteriores? Según nuestro informe de previsiones a este año, la respuesta no es tan sencilla. Las marcas deben empezar a prestar atención a cómo las actitudes de los consumidores están cambiando de manera radical y ajustar sus estrategias en consecuencia. Descubre cómo adaptar tu emprendimiento a estos cambios y aprovechar el verdadero poder de tu audiencia en el año que comienza. No te pierdas el artículo completo >> https://lnkd.in/dGV95622

‼️INFLUENCERS Sin duda alguna, hoy en día los influencers y la publicidad están extremadamente vinculados. La nueva forma de anunciar un producto es atravez de un video de corta duración y un personaje con influencia que lo promocione. ✨LA ORIGINALIDAD No podemos esperar a que nuestro producto triunfe simplemente utilizando a un influencer, debemos de tener en cuenta la originalidad y el aspecto diferenciador, ya que en el mercado existen cientos de productos promocionados por influencers, pero lo que finalmente prevalece ante la compra es la eficiencia y esencia del mismo. 🌿LIBERTAD INDIVIDUAL Y VARIEDAD DE ELECCIÓN La variedad y la diversidad logra que cada vez mas las personas se identifiquen con ciertos productos, maximizando su compra o consumo, pero al igual que tiene sus lados positivo posee aspectos negativos como en el caso de la comunicación en donde existen tantos canales de información que lleva a generar bulos y fake news. Pero a la vez la existencia variada de distintos canales logra una pluralidad ideológica beneficiosa. 🔌FACTORES INTERNOS La manera en la que se cuentan las cosas IMPORTAN, la atención y comprensión son realmente relevantes para mantener la atención del espectador. La repetición y el contexto influyen en la compra. 🎈FACTORES EXTERNOS Entender como funcionan las realidades alternas a nosotros es fundamental para comprender a la sociedad. 🛒EL EMBUDO DE CONVERSIÓN Es el proceso que realiza el cliente al momento de realizar la compra de un producto o servicio. ⭕️Con esta clase entendimos todos los influyentes que intervienen en la compra y el comportamiento del consumidor en torno a los influyentes puntualizados anteriormente. Nuria Sánchez-Gey Valenzuela

Los influencers se han vuelto cruciales en las estrategias de marketing modernas, y nuevas investigaciones muestran su importante poder para moldear directamente el comportamiento de compra de los consumidores. El informe encuestó a 2.000 consumidores y 300 personas influyentes y reveló que el 49% de los consumidores realizan compras diarias, semanales o mensuales basadas en publicaciones de personas influyentes, y el 30% confía en las personas influyentes más que hace seis meses. El impacto de los influencers es aún mayor entre la Generación Z, quienes tienen más probabilidades de confiar y realizar compras frecuentes basadas en las recomendaciones de los influencers. Esto presenta oportunidades para que los influencers se expandan a roles de portavoces de marca que tradicionalmente desempeñan actores y celebridades. Según Scott Morris, CMO de Sprout Social, la confianza es un recurso valioso para que las marcas compitan en un mercado con infinitas opciones de compra.

Hoy en día, los influencers juegan un papel clave en el ecosistema digital, ya que representan una voz de confianza en medio de un mercado saturado de mensajes corporativos. No es novedad, ya el nicho se llama Marketing de Influencers, tienen contratos, etc. Ahora bien, esta confianza no surge de la noche a la mañana, sino que se construye a través de una relación auténtica y constante con su audiencia, una comunidad fidelizada que sigue su contenido no solo por entretenimiento, sino por una genuina afinidad con sus recomendaciones y estilo de vida. Se sienten escuchados, tenidos en cuenta y que forman parte de la vida del influencer. La fidelización de la audiencia es un componente central y es lo que descuidaron las pymes y las corpo hace años. En criollo: se la dejaron servida! Esto no solo se traduce en un alto nivel de engagement, sino también en un compromiso de lealtad de la audiencia hacia su contenido y sus recomendaciones. Un caso de éxito sin dudas es Stephanie Demner, por ejemplo, que tiene una comunidad fidelizada y confía en sus opiniones precisamente porque ella ha sabido construir esa cercanía y familiaridad, lo que a menudo no ocurre con grandes marcas que carecen de un rostro humano y una narrativa cercana. Para muchas marcas, la figura del influencer ofrece un puente para recuperar la confianza del consumidor, y no se trata solo de una estrategia de venta. La audiencia siente que puede relacionarse con estos creadores de contenido a nivel personal, viéndolos como alguien que, de algún modo, "conoce" sus necesidades y deseos. Las recomendaciones de Stephanie Demner, por ejemplo, se sienten más auténticas y alineadas con los intereses de su audiencia porque ella se toma el tiempo de conectar con sus seguidores y entender sus preferencias. Asimismo, nos quedamos en la superficie cuando decimos "Es una colaboración paga, no sirve" porque ser influencer es un trabajo que requiere habilidades diversas: planificación, creación de contenido, análisis de datos, gestión de redes, y una constante adaptación al cambio. Además, su impacto en la sociedad es cada vez más visible, ya que ayudan a crear una conciencia colectiva sobre temas relevantes y a veces incluso inspiran cambios de comportamiento (por ejemplo alimenticios, de hábitos saludables, etc). Los consumidores hoy demandamos transparencia, autenticidad y conexión. A través de la construcción de comunidades fidelizadas, se ofrece una alternativa a la comunicación impersonal de muchas marcas, generando confianza y un vínculo genuino con su audiencia. En un mundo digital saturado de publicidad tradicional, los influencers representan una voz humana y cercana, que ayuda a restaurar la confianza y a fortalecer las relaciones entre consumidores y marcas.

Hoy en día, podemos encontrar numerosas #campañas de publicidad 📢 protagonizadas por #influencers, pero ¿qué ventajas tiene esto? Los influencers no solo aportan visibilidad, sino que también generan una conexión directa 👥 con sus seguidores, logrando que las marcas se sientan más cercanas y confiables. La campaña de Miravia con Marina Rivers es un claro ejemplo de cómo la elección de una personalidad influyente puede amplificar el mensaje y llegar de manera efectiva a un #público joven y diverso. Como nos cuentan en #MarketingDigital “cinco versiones de Marina Rivers al más puro estilo Inside Out que se enfrentan a un dilema clásico de las compras navideñas🛍️ : ¿cómo decidir entre tantos descuentos?” En #publicidad, es importante que la #audiencia se sienta identificada, pues así será más fácil de acceder a la mente 🧠 del #espectador. Por tanto esta narrativa es perfecta, ya que es una situación en la que muchos nos vemos reflejados. Además, utilizar la figura de una influencer del momento como Marina Rivers añade #autenticidad y cercanía al mensaje. Su naturalidad y carisma hacen que la campaña no solo sea llamativa, sino también memorable. Este enfoque permite a Miravia destacarse en un mercado competitivo, asociando su marca con #valores de juventud, espontaneidad y modernidad 👍🏼. En resumen, la #colaboración entre Miravia y Marina Rivers demuestra cómo una buena elección de influencer, combinada con una narrativa atractiva, puede conectar de manera efectiva con el público objetivo y convertir una campaña en un éxito 🥇. ¿Qué opinas sobre este tipo de estrategias en publicidad? ¿Crees que las marcas seguirán apostando por influencers en el futuro? #marketingdigital #colaboración #influencer #imaxe024

Los influencers se han vuelto cruciales en las estrategias de marketing modernas, y nuevas investigaciones muestran su importante poder para moldear directamente el comportamiento de compra de los consumidores. Un informe de Sprout Social revela que el 49% de los consumidores realizan compras diarias, semanales o mensuales basándose en publicaciones de influencers, y el 30% confía más en los influencers ahora que hace seis meses. El informe encuestó a 2.000 consumidores y 300 influencers para predecir el futuro del marketing de influencers. Destaca la confiabilidad de los influencers como catalizadores de la toma de decisiones y su impacto en los ingresos, particularmente entre el creciente poder adquisitivo de la Generación Z. Esta generación también tiene una mayor confianza en los influencers y es más probable que realicen compras diarias o semanales. Además, el 87% de los consumidores de la Generación Z están más dispuestos a comprar marcas asociadas con personas influyentes, lo que brinda a las personas influyentes la oportunidad de expandirse a roles de portavoces de marca que tradicionalmente desempeñan actores, atletas y celebridades. Según Sprout Social

📒 Según el estudio anual de Redes Sociales de IAB, la credibilidad de los influencers está cayendo en picado: solo el 28% considera creíbles a los perfiles que sigue (-19 puntos en relación al pasado año). 😂 Es decir: les sigo porque son divertidos, pero no les creo.  🙄 Reflexión: ¿podemos llamar influencer a alguien que realmente carece de influencia sobre la audiencia que le sigue? ¿Es aconsejable trabajar con alguien así? 🎉 ¿Y si convertimos a la marca en una facilitadora de experiencias (on y off, de las que por supuesto podrán formar parte Instagramers, Tiktokers o cualquier celebrity vinculada con el territorio de la marca)? Ejemplos + artículo completo en el link 😉