Interesante estudio. Añadiría la importancia de la calidad estable en una marca, muchas marcas blancas oscilan de calidad de forma tangible ante variaciones de costes o estrategias de margen.
Los fabricantes tienen que cuidar su calidad y no caer en la tentación de reducirla si quieren garantizar la experiencia de consumo y de ese modo fidelizar. Y eso se hace extensivo q todos los atributos del producto y servicio.
Es difícil en estos tiempos tan revueltos, pero imprescindible si no quieren perder una cuota tremendamente difícil de recuperar frente a las marcas blancas.
https://lnkd.in/dPAgzUGt
Según un estudio de la Universidad del Pacífico, las marcas de telecomunicaciones son las peor evaluadas y las de alimentos cayeron en el ránking de buenas prácticas y percepción del consumidor. A nivel de marcas hubo una reconfiguración desde el 2012, donde ahora lidera Inca Kola y otras cayeron bastante. En esta nota conozca todos los detalles de cómo el consumidor ve a las marcas, a cuáles prefiere y por qué cayó su percepción sobre ellas.
Les comparto este interesante artículo sobre el espacio cada día mayor que ocupan las marcas propias en las gondolas de las cadenas, ¿Estarán destinadas a desaparecer las marcas comerciales, como lo menciona el autor? , ¿Cuál habrá sido el error de estás marcas para perder tanto terreno en tan poco tiempo?
#Marketing#Retail
Director Comercial | Gerente Canal | Estrategia Comercial | Route to Market | Director Operaciones
¿Es gris el futuro de las marcas comerciales?
No es un secreto para muchos que las marcas propias/privadas han logrado ganar un terreno importante en los hogares colombianos, esto ha sido apalancado por la alta penetración de las tiendas de descuento (+90%) y por la respuesta de los otros formatos de supermercados que también han adoptado dicho modelo para poder competir. Muchos seguramente no se imaginaron que las altas cuotas de mercado (SOM) de las marcas tradicionales en las principales categorías quedarían reducidas incluso a niveles inferiores al 20% entre todas las marcas comerciales. A continuación, les comparto un resumen de la participación que hoy tiene la marca propia en algunas de las categorías más importantes de la canasta de consumo de Aseo Hogar y Personal en el mercado de Grandes Cadenas + Tiendas de descuento:
¿Sorprendido? ¿Consumes productos marca propia de esas categorías? ¿lideras la estrategia de marketing de alguna de esas categorías para la marca comercial? ¿Le darías la oportunidad a la marca propia de esas categorías si hoy no lo has hecho?
Seguro surgen estos y muchos interrogantes más…
Es aterrador ver como se cierra una porción importante de las ventas de las marcas comerciales en el 40% del negocio. Estos ritmos de crecimiento de las marcas propias lentamente harán que a futuro el canal tradicional pierda relevancia, no sin antes decir que las marcas propias están desvalorizando algunas de las categorías donde podemos encontrar brechas entre un 20% - 40% en el precio de venta vs las marcas comerciales, hoy encontramos categorías que crecen en unidades, pero al revisar el performance en valor no crecen al mismo ritmo que las unidades o incluso decrecen en valor.
¿Están condenadas a desaparecer entonces nuestras marcas favoritas? ¿Esos icónicos personajes con los que crecimos desde niños quedarán solo en el recuerdo? ¿Perderán relevancia los planes de marketing de las marcas comerciales y se centrarán más en el precio? ¿Quién ganará el pulso de las marcas comerciales, serán las marcas #1 (usualmente de multinacionales) o lo lograrán las marcas locales? ¿habrá recortes de personal o cierres de las plantas de producción que no maquilen las marcas propias como sucedió en España con Bimbo y Danone? ¿pudimos haber pagado un menor precio por las marcas comerciales? ¿le faltó innovación a las marcas comerciales para no dejarse quitar lo que consiguieron en tantos años y lo perdieron en menos de 10 años?
*Las opiniones y percepciones de este articulo son personales y no comprometen a la organización a la que represento.
📉 Marcas premium, de moda, retail y seguros, pierden clientes
El 45% de las marcas decrecieron en penetración de clientes durante la primera mitad del 2024, según el estudio “Metamorfosis del Marketing” de ISPD, que analizó más de 580 marcas. Este fenómeno afecta especialmente a las marcas aspiracionales, que antes representaban identidad y estatus, pero hoy enfrentan un mercado dominado por el individualismo y la superficialidad.
Las marcas de moda, productos premium, banca, seguros y retail son las más afectadas, mientras que las de salud, hogar, bebidas y alimentación siguen creciendo.
¡Solo el 31% de las marcas logrará crecer en este aspecto!
🔍 ¿Qué estamos haciendo mal en los seguros?
https://lnkd.in/ebJvzUjn
Cómo ven los ciudadanos a las empresas en Chile y la opinión de las personas en el ámbito del consumo es lo que se buscó en la XV versión del ranking Marcas Ciudadanas de Cadem, una investigación en la cual se estudió un total de 310 marcas
¿Es gris el futuro de las marcas comerciales?
No es un secreto para muchos que las marcas propias/privadas han logrado ganar un terreno importante en los hogares colombianos, esto ha sido apalancado por la alta penetración de las tiendas de descuento (+90%) y por la respuesta de los otros formatos de supermercados que también han adoptado dicho modelo para poder competir. Muchos seguramente no se imaginaron que las altas cuotas de mercado (SOM) de las marcas tradicionales en las principales categorías quedarían reducidas incluso a niveles inferiores al 20% entre todas las marcas comerciales. A continuación, les comparto un resumen de la participación que hoy tiene la marca propia en algunas de las categorías más importantes de la canasta de consumo de Aseo Hogar y Personal en el mercado de Grandes Cadenas + Tiendas de descuento:
¿Sorprendido? ¿Consumes productos marca propia de esas categorías? ¿lideras la estrategia de marketing de alguna de esas categorías para la marca comercial? ¿Le darías la oportunidad a la marca propia de esas categorías si hoy no lo has hecho?
Seguro surgen estos y muchos interrogantes más…
Es aterrador ver como se cierra una porción importante de las ventas de las marcas comerciales en el 40% del negocio. Estos ritmos de crecimiento de las marcas propias lentamente harán que a futuro el canal tradicional pierda relevancia, no sin antes decir que las marcas propias están desvalorizando algunas de las categorías donde podemos encontrar brechas entre un 20% - 40% en el precio de venta vs las marcas comerciales, hoy encontramos categorías que crecen en unidades, pero al revisar el performance en valor no crecen al mismo ritmo que las unidades o incluso decrecen en valor.
¿Están condenadas a desaparecer entonces nuestras marcas favoritas? ¿Esos icónicos personajes con los que crecimos desde niños quedarán solo en el recuerdo? ¿Perderán relevancia los planes de marketing de las marcas comerciales y se centrarán más en el precio? ¿Quién ganará el pulso de las marcas comerciales, serán las marcas #1 (usualmente de multinacionales) o lo lograrán las marcas locales? ¿habrá recortes de personal o cierres de las plantas de producción que no maquilen las marcas propias como sucedió en España con Bimbo y Danone? ¿pudimos haber pagado un menor precio por las marcas comerciales? ¿le faltó innovación a las marcas comerciales para no dejarse quitar lo que consiguieron en tantos años y lo perdieron en menos de 10 años?
*Las opiniones y percepciones de este articulo son personales y no comprometen a la organización a la que represento.
El aumento del consumo de artículos para el hogar y de cuidado personal de marcas propias en los hogares colombianos puede ser explicado por varios factores.
1. En primer lugar, hay una creciente conciencia de la calidad de estos productos. Muchas marcas propias han mejorado significativamente su calidad en los últimos años, ofreciendo productos comparables e incluso superiores a las marcas tradicionales.
2. En segundo lugar, los precios de estos productos suelen ser más bajos que los de las marcas tradicionales. En un momento en que muchos hogares están buscando maneras de ahorrar dinero, los productos de marca propia ofrecen una manera efectiva de hacerlo sin sacrificar la calidad.
3. En tercer lugar, la pandemia de COVID-19 ha llevado a muchos consumidores a buscar alternativas más asequibles y a hacer más compras en línea. Muchas tiendas en línea, como los supermercados, ofrecen una amplia gama de productos de marca propia, facilitando a los consumidores el acceso a estos artículos.
4. Por último, el marketing y la presentación de los productos de marca propia han mejorado en los últimos años. Muchas marcas propias ahora se presentan de una manera atractiva y profesional, lo que ha ayudado a cambiar la percepción de que son de menor calidad.
En resúmen, la combinación de una mejor calidad, precios más bajos, mayor accesibilidad y una mejor presentación ha llevado a un aumento en el consumo de productos de marca propia en los hogares colombianos.
Director Comercial | Gerente Canal | Estrategia Comercial | Route to Market | Director Operaciones
¿Es gris el futuro de las marcas comerciales?
No es un secreto para muchos que las marcas propias/privadas han logrado ganar un terreno importante en los hogares colombianos, esto ha sido apalancado por la alta penetración de las tiendas de descuento (+90%) y por la respuesta de los otros formatos de supermercados que también han adoptado dicho modelo para poder competir. Muchos seguramente no se imaginaron que las altas cuotas de mercado (SOM) de las marcas tradicionales en las principales categorías quedarían reducidas incluso a niveles inferiores al 20% entre todas las marcas comerciales. A continuación, les comparto un resumen de la participación que hoy tiene la marca propia en algunas de las categorías más importantes de la canasta de consumo de Aseo Hogar y Personal en el mercado de Grandes Cadenas + Tiendas de descuento:
¿Sorprendido? ¿Consumes productos marca propia de esas categorías? ¿lideras la estrategia de marketing de alguna de esas categorías para la marca comercial? ¿Le darías la oportunidad a la marca propia de esas categorías si hoy no lo has hecho?
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Es aterrador ver como se cierra una porción importante de las ventas de las marcas comerciales en el 40% del negocio. Estos ritmos de crecimiento de las marcas propias lentamente harán que a futuro el canal tradicional pierda relevancia, no sin antes decir que las marcas propias están desvalorizando algunas de las categorías donde podemos encontrar brechas entre un 20% - 40% en el precio de venta vs las marcas comerciales, hoy encontramos categorías que crecen en unidades, pero al revisar el performance en valor no crecen al mismo ritmo que las unidades o incluso decrecen en valor.
¿Están condenadas a desaparecer entonces nuestras marcas favoritas? ¿Esos icónicos personajes con los que crecimos desde niños quedarán solo en el recuerdo? ¿Perderán relevancia los planes de marketing de las marcas comerciales y se centrarán más en el precio? ¿Quién ganará el pulso de las marcas comerciales, serán las marcas #1 (usualmente de multinacionales) o lo lograrán las marcas locales? ¿habrá recortes de personal o cierres de las plantas de producción que no maquilen las marcas propias como sucedió en España con Bimbo y Danone? ¿pudimos haber pagado un menor precio por las marcas comerciales? ¿le faltó innovación a las marcas comerciales para no dejarse quitar lo que consiguieron en tantos años y lo perdieron en menos de 10 años?
*Las opiniones y percepciones de este articulo son personales y no comprometen a la organización a la que represento.
Marcas Propias: ¿Peón, Torre o Alfil en el Tablero del Retail?
En el juego del consumo, las marcas propias han pasado de ser simples alternativas a convertirse en jugadoras clave. Un informe de Kantar revela que el 93% de los hogares en México ya opta por ellas, y su popularidad sigue creciendo.
📈 En un contexto de inflación y búsqueda de ahorro, las marcas blancas están aquí para quedarse. ¿Te has dado cuenta de cómo tu elección de compra está cambiando? Descubre más sobre este fenómeno en este artículo:
👉 https://lnkd.in/erG5QBNB#MarcasPropias#Retail#EstrategiaDeConsumo#Petfoodlatinoamerica#CalidadYPrecio
En un mundo de nuevas tendencias y hábitos de consumo, no subestimes el poder de una simple bolsa de papel. 🛍️💼
Es el cierre perfecto de una venta y un símbolo de tu marca en las calles. Descubre por qué la bolsa de papel personalizada es clave para tu negocio en medio de un panorama cambiante.
https://lnkd.in/efRNQRaC#MarketingSensorial#ExperienciaDeCompra#Sostenibilidad#MarcaPersonalizada
¿Las marcas están muertas? ¡Los números dicen que sí!
Marcas en Latinoamérica que se están adaptando y triunfando
En medio de la polémica sobre si "la era de las marcas ha terminado", hay varias marcas en Latinoamérica que están demostrando que, con la estrategia adecuada, se puede prosperar. Aquí te menciono algunas que están haciendo las cosas bien.
En un mundo donde el 81% de los consumidores afirman que necesitan confiar en una marca para comprar, y el 77% prefiere adquirir productos de marcas que siguen en redes sociales, la afirmación de #ScottGalloway de que "la era de las marcas ha terminado" no suena tan descabellada.
En este artículo, nos adentraremos en el debate y exploraremos cómo las marcas en Latinoamérica están navegando este nuevo panorama.
https://lnkd.in/eTTnVsEx#nubank#cocacola#rappi#ikea
https://lnkd.in/eZ9dVd69
Estimada Red:
Ayer domingo 22, La Tercera publicó un reportaje muy interesante titulado El Auge del Mercado de las Zapatillas. Por haber trabajado muchos años en la industria y por prestar servicios hoy en ella, lo leí con curiosidad y me pareció importante poder aportar con algunos datos.
El artículo proporciona elementos muy interesantes acerca de cómo ha evolucionado el uso de las zapatillas en Chile y de la participación de las marcas más relevantes hoy en día. Donde viene mi aporte, es que normalmente se asocia un “auge” con un crecimiento sostenido en las ventas. En Neobrand colaboramos en distintas industrias precisamente con datos del mercado, basado en las importaciones y usando años móviles para evitar sesgos de inventario o estacionalidad.
Analizando el mercado total de zapatillas, vemos que efectivamente el primer semestre del 2024 muestra un crecimiento frente al 2023 de 18%, pero si comparamos 12 meses móviles, tenemos una reducción del 8%. Si comparamos con el 2019 (último año “normal” pre-pandemia y estallido social), la baja es de un 20%. El mismo análisis para las 25 marcas más representativas nos muestra cifras similares, estando 14% abajo en unidades y 9% en valor comparando los 2 últimos periodos. Podemos concluir que el mercado no ha crecido como se podría desprender el título del reportaje
Siempre es muy relevante poder analizar las tendencias y no solo las cifras del momento. En el fondo, “ver el video completo y no solo la foto”, estudiar variación en cantidades, valores; ver si la participación crece o no, etc.
Encantado de poder colaborar con ustedes si lo necesitan en Estudios Cuantitativos y/o Cualitativos de Mercado
