Publicación de AmericaMalls & Retail

Las Marcas: Protagonistas del Cambio Social En un mundo donde la saturación de opciones es la norma, las marcas han evolucionado más allá de ser simples identificadores de productos. Hoy en día, se han convertido en actores clave en el tejido social, influyendo en la identidad, los valores y las conexiones de las personas. Este cambio es el foco del artículo "Las Marcas: Protagonistas del Cambio Social", donde Fede Nahon especialista en ciencia del comportamiento, destaca cómo las marcas han pasado de ser meras etiquetas a convertirse en verdaderos agentes de cambio. Las marcas están presentes en múltiples aspectos de nuestra vida, desde marcas personales que representan a individuos o equipos, hasta marcas comerciales que crean estilos de vida y experiencias. También se involucran en movimientos sociales y culturales, construyen identidades territoriales y generan impacto a través de ONG e instituciones políticas. Este enfoque integral permite a las marcas conectar, inspirar y definir cómo nos relacionamos con el mundo. Es fundamental reconocer que, para destacar en un entorno competitivo, es esencial identificar las marcas de las que formamos parte y evaluar cómo estas transmiten nuestra identidad y valores. En este contexto, el artículo invita a reflexionar sobre el papel que las marcas desempeñan en nuestras vidas y su influencia en el entorno social. La pregunta que queda es: ¿están las marcas comprendiendo su rol en el tejido social y la influencia que ejercen en el mundo que las rodea? Interesante lectura https://lnkd.in/e3PC8ae2

Un aspecto fundamental que todos debemos comprender de las marcas, independientemente de nuestra profesión o actividad, es que han evolucionado de ser simples identificadores de productos y servicios a convertirse en protagonistas del tejido social. El origen de las marcas se remonta a miles de años atrás, cuando los dueños de ganado marcaban a sus animales para identificarlos y proteger su propiedad. Con el tiempo, este concepto evolucionó para identificar productos, garantizando su calidad y procedencia. Pero hoy, las marcas ya no son solo etiquetas: se han convertido en jugadores clave del tejido social. La integración de los mercados mundiales y el exceso de oferta han llevado a las marcas a expandirse mucho más allá de los productos. La necesidad de transmitir identidad, valores y conexiones ahora abarca prácticamente todos los aspectos de la vida transaccional de las personas. 📌 ¿En qué aspectos están presentes hoy las marcas? 1️⃣ Marcas Personales o de Equipos Desde Lionel Messi como figura global, pasando por un cirujano cardiovascular (o cualquier profesional en lo que haga), hasta el equipo de Marketing de una empresa, estas marcas destacan por la singularidad de lo que hacen y representan, construyendo identidad entorno a valores y logros. 2️⃣ Marcas Ficticias Comerciales Empresas como Nike, Apple o Netflix, que no solo venden productos o servicios, sino que también crean estilos de vida y experiencias. 3️⃣ Marcas de Movimientos Sociales y Culturales Desde movimientos como LGTBQ+ hasta clubes deportivos como el Athletic Club o universidades como MIT, estas marcas conectan tribus con intereses y valores compartidos. 4️⃣ Marcas Territoriales Ciudades como París, regiones como Mallorca o países como Japón construyen su identidad para atraer turismo, inversiones y reconocimiento global. 5️⃣ Marcas de ONG e Instituciones Políticas Organizaciones como Médicos Sin Fronteras, FIFA o el Ministerio de Hacienda trabajan para generar impacto social, político y ambiental, representando propósitos que trascienden lo transaccional. Hoy, las marcas no solo venden, sino que conectan, inspiran y definen cómo nos vinculamos con el mundo. Entenderlas como piezas fundamentales del tejido social nos invita a repensar su impacto en nuestra vida diaria. Pero más importante que entenderlas es reconocer que para destacar en lo que hacemos, es esencial identificar las marcas de las que formamos parte y evaluar cómo transmiten la identidad de sus miembros, los valores que representan y el propósito que guía su propuesta de valor. En un mundo saturado de opciones, lo que realmente importa no es solo lo que una marca hace o cómo lo hace, sino cómo transforma y da significado a quienes se vinculan con ella. 💡 ¿Crees que las marcas están entendiendo su rol en el tejido social y la influencia que ejercen en el mundo que las rodea? #Marcas #Identidad #Marketing #TejidoSocial #Innovación TOTEM Branding

Tan de moda ahora la Marca Personal...y tan antigua como la humanidad. Como yo lo veo, la marca personal es la forma de comercio más antigua que existe. Antiguamente, los negocios se basaban en la marca personal. La gente compraba a personas, no a marcas corporativas. El herrero del pueblo tenía una marca personal, igual que el carnicero, el médico y el panadero. La marca personal era (y es) la forma en la que los humanos nos fiamos de otros, resultado de interacciones positivas con alguien de forma directa o indirecta (las famosas reseñas 🌟 🌟 🌟 ) Aparecen de los medios de comunicación masivos (tv, radio y prensa). Las grandes empresas usan estos canales para promocionar sus productos y servicios. Las estrategias de marketing se enfocaron en crear marcas corporativas. Nuevo cambio. Aparecen las redes sociales. Ahora, cualquier persona puede crear contenido de forma mucho más barata y alcanzar a una audiencia masiva de forma global. Millones de personas crean marcas personales, volviendo al modelo antiguo, donde las personas compramos a personas. La marca personal tiene hoy más importancia y valor que nunca 💎 Te dejo una reflexión💡 ¿Crees que esta "revolución" ha llegado al retail y los consumidores buscaremos marcas corporativas detrás de marcas personales? ¿ Es PRIME un ejemplo de este cambio?

Las marcas se han convertido en el quinto poder. Y esto abre un nuevo capítulo en la historia de la influencia. Las marcas tienen la capacidad de influir en la sociedad de maneras que antes solo se asociaban con los gobiernos, los medios de comunicación o las religiones. Su influencia y su capacidad de transformar las empujan a un nuevo espacio social donde pueden hacer un impacto positivo en el mundo. Las marcas no solo influyen en la cultura y el consumo, sino que también tienen la capacidad de transformar la sociedad Muchas marcas han experimentado una metamorfosis, convirtiéndose en entidades con voz propia y un poder inusitado. Más allá de ser simples identificadores de productos o servicios, las marcas se han erigido como actores influyentes en el escenario global, capaces de moldear la cultura, conectar con las emociones y, en última instancia, influir en la sociedad. Las marcas se consolidan como el quinto poder, con un poder de influencia cultural sin precedentes. Impregnan la cultura popular, dictando en gran medida cómo vestimos, hablamos, compatimos y consumimos. Su capacidad para moldear la estética y los valores de una época las convierte en agentes culturales de primer orden. Pero el poder de las marcas no se limita a la esfera cultural. Su éxito reside también en su habilidad para generar sentimientos de pertenencia, aspiraciones y lealtad. Los consumidores no solo compran productos, sino que se identifican con las marcas, las integran en su estilo de vida y las convierten en parte de su identidad. Estas marcas TOTEM se erigen como bastiones de confianza y legitimidad. Los consumidores depositan su fe en las marcas que les han demostrado amor, calidad, responsabilidad y compromiso, permitiéndoles actuar como agentes de cambio social al promover ámbitos como la sostenibilidad, la responsabilidad social o la igualdad. En este nuevo panorama, las marcas asumen el rol de agentes de cambio, utilizando su poder para promover causas sociales, ambientales y culturales. Son conscientes del impacto que tienen en la sociedad y utilizar su poder para promover valores positivos, generar cambios significativos y contribuir a un futuro más sostenible, justo y equitativo. Las marcas, como el quinto poder, tienen la responsabilidad de utilizar su influencia de forma responsable y ética porque el futuro de la sociedad estará, en gran medida, en sus manos. #Branding #Marcas #Poder #Influencia #Empresas #Futuro

Los consumidores perciben las marcas desde diferentes dimensiones, y es sobre la base de estas dimensiones que pueden ser valoradas y elegidas. El potencial de la innovación tan importante en estos días radica fundamentalmente en comprender plenamente las dimensiones donde la marca de una se destaque y cree propuestas significativas. Lo anterior es obvio y debe estar escrito en todos los libros de marketing, a pesar de ello, veo casi todos los días ejemplos donde esto no se toma en cuenta y he aquí algunas dimensiones a nuestro juicio deben ser exploradas en busca del “Dorado”. Hay diferentes opciones y formas de crear empatía con tu audiencia. A continuación, desarrollamos algunas alternativas que pueden variar según el sector, el mercado y el momento de consumo de tu producto o propuesta: 1 | CAZADOR DE VALOR En un mundo cada vez más difícil, complejo y caro, los consumidores desarrollan estrategias para obtener el máximo valor por un precio similar. Hay una renegociación permanente de los pactos. No se trata solo del precio, sino del valor percibido. 2 | IMPLICACIÓN EN CAUSAS SOCIALES En medio de una crisis de legitimidad, de confianza institucional a nivel global, las marcas y empresas son cada vez más objeto de las demandas y expectativas de la población en pos de construir una mejor sociedad. Los consumidores buscan marcas sensatas y veraces que prediquen con el ejemplo y creadoras de espacios a los que las personas quieren pertenecer en la búsqueda de la identidad, esto es particularmente cierto en GSE medios / altos. 3 | NUEVAS EXPERIENCIAS Teniendo en cuenta que vivimos en un mundo con más pantallas que nunca, las experiencias que estimulan los sentidos son cada vez más relevantes. Los consumidores buscan espontaneidad, anuncios lúdicos y experiencias felices para compensar la dureza del mundo y establecer conexiones con otras personas. Hablemos? Max Purcell / CCO Provokers Chile / max.purcell@provokersite.com

Las marcas tienen el poder de reinventar el mundo. ¿Qué pasaría si las marcas, además de activar para sus propósitos comerciales, incluyeran uno que inspire a la sociedad? Todos sabemos del alcance de las grandes marcas; con una buena estrategia, logran que millones hablen de ellas. Se pueden hacer las dos cosas a la vez, y esto lograría mejores resultados tanto para las marcas como para la sociedad en general. Las marcas pueden moldear la cultura popular y las tendencias sociales, así como los hábitos de salud y mucho más. Es hora de unir fuerzas y crear el mundo en el que queremos vivir. ¿Qué opinan? #LasDosCosas #ProducimosSueños #CatalyticExperiences  #Experientalmarketing  #experiencias  #eventos  #Marketing

📰 “Las marcas ya no solo venden productos. Ahora invitan a ser parte de una narrativa”. Hablamos con Olga Llopis, socia directora de Comuniza. Comuniza ha presentado su informe anual sobre Tendencias del Sector en el que identifica algunas claves esenciales para que las marcas conecten con sus audiencias y se mantengan relevantes en el mercado actual. El documento, basado en más de 800 proyectos de branding liderados por la firma, pone de manifiesto la necesidad de evolucionar hacia un enfoque más humano y conectado con los valores de las nuevas generaciones. “Las marcas ya no solo venden productos, invitan a ser parte de una narrativa que genera conversación. Este cambio es crucial para garantizar su relevancia”, afirma Olga Llopis, socia directora de Comuniza. Y agrega: “La transición de las marcas hacia la construcción de experiencias que trasciendan el consumo es una de las principales conclusiones que hemos recabado en el informe”. #Branding #Marketing #Comuniza #NarrativaDeMarca #TendenciasDeMarketing #EstrategiaDeMarca #ValorHumano #InnovaciónEmpresarial #Comunicacion #NoticiasHoy #España

100% de acuerdo con este post de Sandy Stalman🙌. El propósito hace grande a las marcas, les da una dirección y los coloca en un lugar distinto del resto de competencia. Pero, ¿pasa igual en las marcas personales? ¿Qué ocurre si tu marca no tiene ningún propósito social? Y, sobre todo, ¿qué ocurre si estamos trabajando para una marca en la que no conseguimos localizar dicho propósito? Este mes de noviembre (que estamos apuntito de estrenar) vamos a tratar este tema en La Pista, mi espacio de formación y salseo sobre identidad verbal, posicionamiento y comunicación: 👉Propósito e identidad verbal. ¿Cómo se gestiona? Si te interesa el tema, avísame en comentarios.

"Crea una marca transcendente, que deje huella social" Las marcas, las empresas tenemos la responsabilidad 🫵 de devolverle a la sociedad una parte de lo que esta nos da. De dejar una huella 👣 en los consumidores y la sociedad, mas allá de nuestra propuesta de valor tangible, que perdure en el tiempo ⌛. Ahora bien, todo esto pasa sí o sí, por ser "responsables" y lo primero es garantizar nuestra viabilidad/ sostenibilidad- ya que si no existimos ☠️ , difícilmente podemos devolver algo a la sociedad (la principal irresponsabilidad 🫣 de todo negocio, es no garantizar su viabilidad). Y una vez alcanzado esto... hay que cambiar el "chip" 🐿️ y dejar de pensar que las marcas se construyen en base a las tradicionales 3i- IRRUPCIÓN, INTERRUPCIÓN, IRREVERENCIA... Ese modo ha funcionando durante muchos años- sí, sí ha funcionado y mucho... pero cada vez va perdiendo más y más peso... 🤯 ya que el consumidor busca algo más en las marcas que su publicidad y su producto... busca una alineación de valores, compromiso, responsabilidad, consistencia,... El consumidor es más exigente y a parte de conocernos quiere "validar" que somos reales, que encajamos con ella/ él y que no le defraudaremos. Así que el camino es el de las trascendencia! 🙌 Crear marcas que dejen huella, que vayan mas allá de la propuesta comercial y sobretodo que sean consistentes con la misma. #trascendent #branding #brand #advertising #trascendente

CAMBIOS EN LA GESTIÓN DE MARCA Según Harvard University, los hábitos de consumo siguen cambiando, y las marcas deberán hacerlo igualmente para responder con relevancia. Con los avances tecnológicos, los nuevos modelos de negocio y el aumento de competitividad, las empresas se encuentran con problemas de expansión, sobre todo por la gestión rígida de marca que realizan. Tal y como refleja un estudio elaborado el 2023 por Comuniza: 74% de las grandes empresas compite con una única marca corporativa y comercial, lo que les impide acceder a nuevos mercados en un momento en el que están cambiando las reglas de juego. Además, algunas organizaciones trabajan su marca desde la punta del iceberg: su logo. Este no es el camino, al menos, no el único. Por ello, resultará necesario innovar a través de otros elementos dentro de su estrategia de marca; su propósito, relacionamiento con sus audiencias, la experiencia de usuario, el tono de voz de la marca, etc. Asimismo, ya vemos cómo marcas han adoptado elementos más humanos y artesanales que nos re-conectan con causas sociales, políticas e ideológicas. Un comportamiento que sirve y servirá como respuesta a un mundo que se acelera cada vez más.