Publicación de Ana Paola Diaz Alanis

Sigo analizando y todavía no sé que pensar de esta alianza: Te cuento: The Coca-Cola Companyy Mondelēz International con su marca Oreo, han lanzado hace unas semanas , fy ruto de una alianza , una edición limitada de Coca Cola Pero con toques de sabor de Oreo. Según Oana Vlad, directora senior de Estrategia Global de The Coca-Cola Company: "Reunir la alegría de Oreo y la verdadera magia de Coca-Cola es algo inesperado. Pero también muy acertado, porque nos parecemos en muchos aspectos”. Pero yo no lo tengo tan claro. Qué me gusta? ✅ Esta innovación se hace como parte del programa Coca-Cola Creations, una iniciativa de dos años que busca atraer a los jóvenes con sabores únicos y ediciones limitadas a través de asociaciones innovadoras. El objetivo desde la estrategia me parece correcto. ✅ Es la unión de dos grandes marcas con audiencias similares. La audiencia desde la estrategia también me perece correcta. ✅ La noticia evidentemente ha generado ruido en redes sociales y se viralizó rápidamente con defensores y detractores. La comunicación desde la estrategia también check para mí. ✅ El concepto de "Besties" con el que se presentan me encanta y adicional al producto tienen un lista conjunta Spotify, que me parece una acción super acertada. Pero: ❌ Coca Cola lleva algún tiempo trabajando fuertemente sobre su presentación de Coca Cola Zero: exhibiciones especiales, comunicación, etc entendiendo la tendencia de autocuidado y de migración de la audiencia hacía bebidas sin azúcar . Esta alianza con un producto delicioso como Oreo , pero que evidentemente es una buen fuente de azúcar, es lo correcto para la marca? ❌ Tendrá recompra? Esa es otra de mis dudas, porque son dos sabores tan marcados y fuertes de forma independiente que dudo mucho que esta mezcla satisfaga el paladar de los consumidores, no porque no sea rico, aclaro, sino porque en la imaginación de cada uno, habrá un sabor diferente de esta mezcla. Ojo, aclaro que ambas marcas me encantan y solo analizo el caso desde mi óptica del marketing Y a tí? Qué te parece ? La probarías? #alianzas #branding #marketing

Con respecto a las noticias que The Coca-Cola Company dejará de comercializar Nestea en España y su apuesta por Fuze Tea desde enero 2025. En 2012 pasó lo mismo en #Venezuela, el joint venture entre Coca Cola y Nestlé terminaba y para el momento, yo era el responsable de la comunicación en redes sociales y encargado de la gestión de crisis, dejo algunos detalles que me ayudaron a manejarlo. 1. Transparencia y rapidez: Comunicación inmediata: Informar a los consumidores de manera clara y concisa sobre el cambio de marca y los motivos. Canales múltiples: Utilizar todas las plataformas disponibles para llegar a la mayor cantidad de personas. Honestidad: Ser sincero sobre cualquier inconveniente que pueda surgir durante la transición. (Sobre todo el impacto del mismo packaging con diferente etiqueta, nombre y sabor) 2. Empatía con el consumidor: Escucha activa: Estar atento a las opiniones y preocupaciones de los consumidores a través de las redes sociales y otros canales. Personalización: Responder a cada consulta de manera individualizada y demostrar interés por sus necesidades. Ofrecer soluciones: Proporcionar alternativas o compensaciones si los consumidores se sienten perjudicados por el cambio. 2. Gestión de la reputación online: Monitoreo constante: Vigilar las menciones de la marca en las redes sociales y otros espacios online. Respuesta rápida: Responder de manera proactiva a cualquier comentario negativo o crisis que pueda surgir. Todo esto fue un reto, entendiendo que fui el responsable de una marca que desaparecía siendo cambiada por otra casa matriz la cual no tienes responsabilidad alguna. Recuerda: La gestión de crisis es un proceso continuo. Es importante estar siempre preparado para enfrentar cualquier situación y adaptarse a los cambios del mercado. ¿Te gustaría profundizar en alguna de estas claves o explorar otras estrategias?

Descubriendo la Magia detrás de la Estrategia de Marketing de Coca-Cola En un mundo donde la constante innovación y adaptabilidad son claves para el éxito empresarial, estudiar las estrategias de las marcas legendarias como Coca-Cola nos ofrece lecciones invaluables sobre cómo construir y mantener una presencia de marca global que resuene con millones. Coca-Cola, más que una bebida, es un símbolo de felicidad y unidad, trascendiendo culturas y generaciones con una marca que se habla en el idioma universal del optimismo. Desde su fundación en 1886, Coca-Cola ha sabido evolucionar, adaptándose a los cambios del mercado sin perder la esencia de lo que la hace única. La estrategia de Coca-Cola se centra en las 4Ps (Producto, Precio, Promoción, y Plaza), pero va más allá, tocando los corazones a través de campañas publicitarias icónicas, patrocinios de eventos significativos y una sólida presencia en redes sociales. Este enfoque ha permitido a Coca-Cola no solo vender un producto, sino crear experiencias, momentos de alegría compartida que refuerzan su mensaje de marca. Uno de los aspectos más fascinantes de su estrategia es cómo Coca-Cola ha utilizado la personalización para acercarse a su audiencia. Campañas como "Share a Coke" demuestran un entendimiento profundo de la importancia de la conexión personal con los consumidores, ofreciendo una experiencia de marca única y memorable. Pero, ¿qué más podemos aprender de Coca-Cola sobre marketing? He encontrado un análisis profundo que desglosa sus estrategias y cómo han contribuido a su éxito global. Te invito a leer más sobre esto en el siguiente enlace https://lnkd.in/dXpGkiZE . Reflexionando sobre la trayectoria de Coca-Cola, es evidente que la consistencia en los valores de marca, junto con la voluntad de innovar y adaptarse, son fundamentales para construir una marca querida y duradera. Como profesionales del marketing, hay mucho que podemos aplicar de su playbook a nuestras propias estrategias, no importa el tamaño de nuestra empresa o el sector en el que operemos. #Marketing The Coca-Cola Company #EstrategiaDeMarca #Innovación

Hablando de la Coca Cola con Oreo... Sabias que en el año 2013 lanzaron la Coca Cola Life, un producto con un 35% menos de azúcar y endulzada con stevia. Y si, era verde 🤯 🟢 La idea del producto era llegar a un público que buscara un estilo de vida más "saludable". Ya existían las versiones sin calorias Zero y Light, así que esta buscaba tener un concepto más natural. La intención era buena, pero fallaron al tratar de introducir un concepto saludable con un producto indulgente. Si te tomas una Coca Cola es porque te gusta, no porque sea saludable. En el año 2017 tuvieron que retirarla del mercado. De esto podemos aprender que 👇: • El posicionamiento de tu producto debe ser #coherente con la audiencia del mismo. • Cuando tienes una marca de esta tamaño te puedes dar el lujo de equivocarte y el mercado no te va a castigar. • Es importante intentar cosas nuevas, pero también reconocer cuando nos equivocamos. ¿Crees que el lanzamiento de la Coca Cola con Oreo tendrá un rumbo diferente? 🍪

1+1 en branding es más que dos. 1-1 en branding es menos que 0. El caso de Nestea ha sido el tema de debate en branding estos días. Los titulares parecían elocuentes: Nestea se dejará de vender en España. Pero es falso. Dos datos: 1. El mercado del te listo para beber (RTD o Ready-to-Drink) aspira a duplicar su valor en 2030. Hay pastel. 2. Ha finalizado la colaboración que tenían Nestlé con Coca-Cola para la distribución de Nestea en España. Hay momentum. Un movimiento retador: Coca-Cola aprovecha el momento para super-lanzar Fuze Tea como su nueva apuesta a partir de enero de 2025. No es una marca recién llegada: Fuze Tea está presente en más de 90 países y cuentan desde la compañía que su lanzamiento en España incluye más de 225.000 puntos de venta. El defensor de la corona: Nestea, históricamente líder en el mercado español de té RTD con más del 70% de cuota, seguirá comercializándose bajo Nestlé. Seguirá. Pero esto se ha comunicado mal y Coca-Cola ya está ganando share of voice con Fuze Tea. Dos lecciones: 1. Coca-Cola y su dominio del "top of mind": Coca-Cola ha construido una disponibilidad mental y física brutal. Es puro Byron Sharp, que destaca la importancia de mantener la marca presente, fácil de comprar y memorable para crecer. Sharp define eso como "refrescar y construir estructuras de memoria". Y eso es justo lo que ha hecho Coca-Cola incluso antes de estar presente en más de 225.000 puntos de venta. 2. Fallo de comunicación de Nestlé con Nestea: Personalmente hecho en falta de una estrategia clara de visibilidad y diferenciación, y eso amenaza su cuota de mercado. Espero una campaña contundente que comunique cómo Nestea seguirá siendo relevante en la vida de los consumidores, incluso con nuevos atributos o asociaciones memorables porque ya no están tan solos en la categoría. No hacerlo puede costarle caro. El debate de estos días es un caso paradigmático de cómo crear y mantener disponibilidad mental y física. De eso va el branding muchas más veces de lo que pensamos. El juego se acaba de abrir y será interesante verlo. 🔴 #comuniza #branding #businessexperience #businessdesign #innovacion #fuzetea #nestea

👉¿Recuerdas la primera bebida azucarada que has probado? Si eres como yo habrás dicho Pepsi. NOOO... mentira, vamos a hablar de Coca Cola. Seguro que, en más de una ocasión, te has dado cuenta de que las botellas y latas de esta famosa marca, aparecían con nombres de persona en lugar de con el mítico logotipo de CocaCola. Esto se debe a una campaña de m̷a̷r̷k̷e̷t̷i̷n̷g̷ BRANDING que iniciaron en Australia bajo el nombre de "Comparte una Coca Cola" y, posteriormente, extendieron la estrategia al resto de países. Déjame contarte... 🌟 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶ó𝗻 el objetivo era conectar emocionalmente con los consumidores a través de la personalización de sus productos. CocaCola reemplazo su logotipo en las botellas por 150 nombres australianos. 🌟 𝗔𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 incentivaron a sus consumidores a compartir fotos y experiencias en RRSS con el hasthag #shareacoke. Además, también fomentaron la participación del consumidor mediante la personalización de stands, pop ups... y la aparición de la marca en eventos deportivos y festivales (esto último lo llevan haciendo desde hace muchos años) 🌟 "𝗥𝗲𝗷𝘂𝘃𝗲𝗻𝗲𝗰𝗶𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼" 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 se enfocaron en colaborar con influencers jóvenes, buscando enfocarse y atraer a un publico que se encontrase dentro de la generación Z y Milenial. ////////////// ¿Qué consiguieron? 💹 𝗜𝗻𝗰𝗿𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗲𝗻 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮𝘀 Consiguieron aumentar sus ventas en cerca de un 4%. Solo entre el público joven-adulto, el consumo creció un 7%. 😎 𝗥𝗲𝗽𝘂𝘁𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗱𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 CocaCola recibió un sólido reconocimiento a nivel mundial por su distintivo enfoque en branding y en marketing. Tras el éxito de la estrategia en Australia, decidieron hacer lo mismo en el resto sus principales mercados. 🧠 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗮𝗰𝗰𝗶ó𝗻 + 𝘃𝗶𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗲𝗻 𝗥𝗥𝗦𝗦 esta campaña genero millones de interacciones en redes sociales, lo que aumento la visibilidad de la marca y el engagement con los consumidores. Aquí te dejo algunos puntos donde marcaron la diferencia... (1) Uso de hasthags estratégicos. (2) Contenido generado por el usuario (UGC). (3) Respuestas y participación activa en los comentarios y publicaciones. (4) Creación de experiencias. (5) Asociaciones con influencers y con embajadores de marca. /////////////// 🤔¿Qué conclusiones sacamos? La campaña "Comparte una Coca Cola" es un ejemplo perfecto de como una marca puede continuar innovando en su estrategia de branding, creando una conexión emocional con sus clientes a través de la personalización de sus productos (bebidas) y el uso efectivo de las RRSS. ................ 📢 ............... 👂 #marketingviral #casosdebranding #shareacoke #redessociales #consumerexperience #cocacola #ugc #marcainnovadora #imagendemarca #engagement #posicionamientocreativo

¡A desnudarse por un mundo mejor! Kraft se une al grupo de marcas que se desnuda por el planeta y además escucha atentamente a sus consumidores. Esta excelente iniciativa busca solventar las necesidades de sus consumidores, sin dejar una huella contaminante. POR AÑOS muchas familias le han dado una segunda oportunidad al icónico envase de mayonesa para una utilidad diferente a la que fue creada. Cuántas mamás y abuelas no guardaron su pote de mayonesa y usarlo para guardar: Café, Sal, Azúcar, Harina, incluso han sido reciclados para ser usados como vasos y tomarse un juguito. ¡Una idea magistral! Esta estrategia de Kraft nos enseña un principio muy importante en el marketing: SI QUIERES FIDELIZAR A TU AUDIENCIA, ¡TIENES QUE SABER ESCUCHARLA👂 Y no solo eso, convertir sus necesidades en una oportunidad para que tu producto puedas solventar dicha necesidad. Kraft y Mondelez vieron una oportunidad y supieron aprovecharla, vendiendo más que un producto un estilo de vida, uno más amigable con el ambiente, llevándolos no solo a ser el aderezo por excelencia de sus comidas, sino a ser esa marca eco-amigable en todas las alacenas de sus hogares. ¿Qué te ha parecido esta campaña? ¡Mi envase favorito sería el de CAFÉ! ¿Y el tuyo? ¿Crees que otras marcas deberían aportar su granito de arena por el mundo? Déjamelo saber en los comentarios. #MadeleynPaolini #Marketing #EstrategiadeMarketing #Kraft #Mondelēz #Publicidad #Ecofriendly #reciclaje

Innovación

130 años... de Coca-Cola. El 12 de marzo de 1894, Joseph Biedenharn, propietario de Biedenharn Candy Company en Vicksburg, hizo historia al poner a la venta la primera #CocaCola en botella de vidrio. Desde entonces, esta emblemática bebida ha dejado una huella imborrable en el mundo empresarial y en la cultura global. ↳ La historia de Coca-Cola es mucho más que la de una simple bebida. ↳ Es un símbolo de innovación, estrategia y sostenibilidad que ha inspirado a generaciones enteras. ↳ Desde su humilde comienzo como un jarabe medicinal hasta convertirse en una de las marcas más reconocidas y valiosas del mundo, The Coca-Cola Company ha marcado un antes y un después en la industria de bebidas y en la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. 🚀 Innovación Desde la primera venta en botella en 1894 hasta la creación de nuevas variantes y envases innovadores, ha liderado constantemente la industria de bebidas con nuevas ideas y productos. 🌐 Presencia Global Con presencia en más de 200 países y con una cartera de más de 500 marcas, es un verdadero gigante que ha sabido adaptarse a diversos mercados y culturas. 📈 Estrategia La narrativa de marca y la conexión emocional han sido pilares fundamentales de su estrategia, creando una lealtad inter-generacional y una fuerte conexión emocional con sus consumidores. 🔄 Adaptabilidad Ha sabido evolucionar con los tiempos, adaptando su imagen, productos y estrategias de marketing para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio. 🌱 Compromiso con la Sostenibilidad Desde hace más de un siglo, ha integrado prácticas sostenibles en su modelo de negocio, buscando un compromiso con el medio ambiente y la responsabilidad corporativa. Más allá de la bebida, estamos ante una marca icónica que ha dejado una huella indeleble en la historia del marketing y los negocios. ¿Cómo ha influenciado Coca-Cola tu percepción del mundo empresarial? #SumerianSolucionesEmpresariales #InnovacionEstrategiaDesarrollo #HistoriaEmpresarial #Management40 #Sostenibilidad #Innovacion 🃏🥤☀

1920, una empresa de bebidas que “aspiraba” a ser la número uno en el mundo, andaba algo “inquieta”. En ciertas regiones, su producto no estaba tan presente como debería. Y eso, no podía ser. Decidieron averiguar qué pasaba. Querían saber por qué algunos preferían la otra marca. ¿Sería el sabor? ¿El marketing? ¿La percepción del público? Para descubrirlo, se lanzaron a hacer algo que hoy nos parece básico pero que, en ese momento, era súper innovador: pruebas de sabor a ciegas En estas pruebas, los consumidores probaban las bebidas sin saber qué marca estaban tomando. Y lo que descubrieron fue clave: detalles sobre lo que realmente gustaba a los consumidores. Con esta información en mano, ajustaron su estrategia de marketing y mejoraron la percepción del sabor en varios mercados. ¿El resultado? The Coca-Cola Company mantuvo su liderazgo y se preparó para lo que luego sería "la guerra de las colas" con PepsiCo Si no escuchas lo que tus consumidores quieren, es imposible conectar de verdad. ¿Vas a seguir lanzando campañas sin conocer realmente lo que piensa tu audiencia? Pregúntales directamente, hoy es muy fácil. #InvestigacionDeMercados #MarketResearch #Marketing