Publicación de Antonio García Villanueva

𝐃𝐞𝐜𝐚𝐭𝐡𝐥𝐨𝐧 𝐜𝐚𝐦𝐛𝐢𝐚 𝐞𝐥 "𝙢𝙞𝙨 𝙥𝙚𝙦𝙪𝙚𝙨 𝙡𝙡𝙚𝙫𝙖𝙣 𝙡𝙖𝙨 𝙗𝙤𝙩𝙖𝙨 𝙙𝙚 𝙂𝙧𝙞𝙚𝙯𝙢𝙖𝙣𝙣" 𝐩𝐨𝐫 "𝙂𝙧𝙞𝙚𝙯𝙢𝙖𝙣𝙣 𝙡𝙡𝙚𝙫𝙖 𝙡𝙖𝙨 𝙗𝙤𝙩𝙖𝙨 𝙙𝙚 𝙢𝙞𝙨 𝙥𝙚𝙦𝙪𝙚𝙨" 🎯 El movimiento de Antoine Griezmann hacia #Kipsta de Decathlon es tan estratégico como disruptivo 🤯. Puma pierde a uno de sus embajadores clave, y Decathlon, tradicionalmente enfocada en productos accesibles, da un golpe sobre la mesa al posicionarse en el deporte de élite con uno de los mejores futbolistas del mundo. ¿Qué significa esto? 🤔 A nivel de comunicación y branding, es un ejemplo brillante de cómo una marca puede transformar su imagen. Decathlon ha sido reconocida por ofrecer productos para el aficionado casual, pero con Griezmann como embajador, entran en competiciones al más alto nivel. ✨ Lo interesante es el contraste: #Griezmann, un jugador top, elige unas botas que no llegan ni a los 100 euros. Mientras otras marcas como Nike o Adidas compiten en innovación y precios altísimos, Decathlon apuesta por lo accesible, y lo hace con el respaldo de una estrella mundial. Este movimiento humaniza la figura del futbolista y acerca a la marca a un público más amplio. Un recordatorio de que el talento está por encima de las herramientas y que el marketing emocional sigue siendo el rey. 📸: Marca.com

𝗗𝗲𝗺𝗼𝗰𝗿𝗮𝘁𝗶𝘇𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗱𝗲𝗹 𝗱𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗲. 𝗨𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗿𝗼𝗺𝗶𝘀𝗼 𝗱𝗲 Decathlon El fichaje de Antoine Griezmann por Decathlon es sin duda una de las noticias más sorprendentes del año en el mundo del deporte. Y poco se ha hablado de jugadores como Harry Keane con su cambio a Skechers, Endrick con New Balance, entre otros que dieron este tipo de salto. Ciertamente está habiendo un cambio, y Nike, adidas, o PUMA Group se verán obligadas a replantear sus estrategias comerciales. La decisión del delantero francés de unirse a una marca como Kipsta, propiedad de Decathlon, demuestra que una marca no necesita tener una larga trayectoria en el fútbol de élite para atraer a los mejores talentos. Y es que este movimiento estratégico viene vinculado a un sentido de marca maravilloso que permite que la gente empatice con Decathlón, que ha encontrado en la calidad y los precios accesibles, una cercanía con publicos de todas las edades. Hay un dicho, por cierto un poco racista, que se vino a mi cabeza apenas vi esta noticia..."𝗘𝘀 𝗲𝗹 𝗶𝗻𝗱𝗶𝗼, 𝗻𝗼 𝗹𝗮 𝗳𝗹𝗲𝗰𝗵𝗮 🏹", una frase que hace referencia a que no importa que tan elaborada sea la herramienta, es la persona que la utiliza y su talento lo que realmente importa. Things are changing... #SportMarketing #Sponsorships #MarketingDeportivo

“Es la primera vez que #Puma tiene un solo mensaje: #Forever #Faster. durante todo el año y en todas las categorías de deporte como #fútbol, #running, #baloncesto y #balonmano. El #mensaje #holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”, ha indicado #Richard Teyssier vicepresidente de marca y de márketing de la empresa. Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría de deporte durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo han empezado a advertir la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas. El #plan de medios de la compañía para esta campaña incluye la #difusión en redes sociales, televisión, relaciones públicas, actividades al aire libre y puntos de venta en todo el mundo y contará con atletas como los futbolistas #Jack Grealish, #Luis Suárez y #Neymar Jr, la velocista #Shericka Jackson y la jugadora de baloncesto #Breanna Stewart. Mientras #Puma refuerza su apuesta global con una campaña de márketing inédita por su alcance, #Nike ha dado una vuelta de 180 grados en su estrategia en los últimos meses. Bajo el liderazgo de #John Donahoe, al frente de la empresa desde octubre de 2019, el gigante estadounidense ha emprendido una etapa centrada en operaciones, con más digitalización, nuevas categorías de producto y un ajuste de personal.  Por su parte, #Adidas, segundo mayor operador del sector por cifra de negocios tras Nike, ha pasado del “Impossible is nothing” al “You got this” y ha encontrado el éxito en sus clásicos superventas como las zapatillas Gazelle, Samba, Spezial o Campus.

Lo más curioso del inesperado cambio en el patrocinio deportivo del fútbol. La noticia más sonada en las últimas horas: Nike vestirá a la Selección de Fútbol Alemana tras más de 70 años de la mano de adidas. Aunque la selección germana seguirá vistiendo las rayas durante la próxima Eurocopa y el Mundial 2026; a partir del 2027, y en principio hasta el 2034, será Nike quien se encargue. En Onerzia hemos estado investigando e informándonos sobre el tema, y hemos encontrado un dato que nos ha parecido de lo más curioso: esta noticia llega poco más tarde del anuncio de la ruptura del FC Barcelona con Nike, y la posibilidad de que sea PUMA Group el próximo proveedor.  ¿Y qué tiene esto que ver? Empecemos por el principio: La actualmente firma conocida como Adidas llevó el nombre de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” hasta 1949, cuando adquirió el nombre que conocemos hoy en día. Adolf y Rudolf, fueron los dos hermanos fundadores, pero el nombre Adidas surgió como consecuencia de unir el sobrenombre de Adolf “Adi” a las tres primeras letras de su apellido “das”. Más tarde los hermanos dividieron la empresa y fue cuando Rudolf fundó Puma. Es decir, todo “queda en familia”, y la guerra del patrocinio deportivo cierra el trángulo con la siguiente relación: Nike destrona a Adidas, y a su vez es destronado por su hermano, Puma. 

Gol de Decathlon. Gol de Antoine Griezmann ⚽⚽⚽⚽ El reciente fichaje de Antoine Griezmann por Decathlon es mucho más que un acuerdo de patrocinio: es una declaración de principios. ¿Qué tiene de especial que Griezmann elija Kipsta? Mucho. Significa que no solo Nike, adidas o PUMA tienen la capacidad de captar el compromiso de los grandes nombres del deporte. Todos lo tenemos claro si miramos nuestra cesta de la compra: las marcas propias están redefiniendo el juego. Pero lo que está haciendo Decathlon va un paso más allá. Decathlon construye un puente entre la calidad y la accesibilidad. Es ese concepto de "democratización del deporte", desde amateurs hasta profesionales. La tendencia está clara: jugadores como Harry Kane apostando por Skechers, Endrick con New Balance... estos movimientos reflejan un cambio de prioridades donde ya no importa exclusivamente la trayectoria de la marca, sino su capacidad para conectar con los valores y necesidades reales de los deportistas. ¿Recordáis Converse, Nike y Michael Jordan? Gol por la escuadra. Y Decathlon lleva ya varios. ⚽⚽⚽⚽ 🔴 #comuniza #branding #businessexperience #businessdesign #innovacion #SportMarketing #Sponsorships #MarketingDeportivo #BrandingDeportivo #CambioDeJuego

Año 1970, Pelé era la estrella del momento y los hermanos Dassler (Adidas y Puma) hicieron un pacto: No patrocinar a Pelé en el Mundial para no acabar en una escalada que llevase a la quiebra a ambas empresas Este pacto ya venía precedido de otros similares debido a que la situación estaba siendo muy tensa entre ambas marcas... El caso es que uno de los hermanos no cumplió y Puma ofreció a Pelé unas zapatillas y 120 mil dólares de la época para que unos minutos antes del pitido inicial, pidiera unos segundos al árbitro para abrocharse los zapatos. Se estima que este simple gesto incrementó las ventas +30% a nivel mundial. Y todo ello gracias, en parte, a aprovechar la predisposición que tenemos de enfocarnos en un elemento concreto discriminando el resto. Aprende a aplicar ésta y otras heurísticas en la construcción y activación de marcas 👇 Apuntate a la 1ª edición del Behavioral Branding Bootcamp Una formación ÚNICA, online, intensiva y real time en la que aprenderás sobre ciencia del comportamiento aplicada a la gestión y creación de marcas -> + INFO EN MI PERFIL #BehavioralBranding #BeRelevant #BeRelebrand En KINTON BRANDS aumentamos el valor de tu marca para que te cueste menos vender. Marcas relevantes imposibles de ignorar. ------ Clica en Samuel Ferrer y dale a Seguir + 🔔

El hat-trick de Decathlon 🌎⚽ Decathlon parece estar decidido a competir en serio por una posición en el mercado del fútbol a nivel internacional. Su estrategia integral es digna de aplauso, y no hay duda de que buscan hacerse un hueco en un mercado dominado por marcas tradicionales. Su plan de juego hasta ahora: 🏆 Balón oficial en competencias de alto nivel: • UEFA Europa League y Conference League (a partir de 2024) • Ligue 1 Uber Eats (Francia) • Jupiler Pro League (Bélgica) 🌟 Embajador estrella: Antoine Griezmann • Un aliado reconocido para la marca francesa, que desde ya parece ser un acierto gracias al impacto mediático global. 🏟️ Presencia en estadios: • Decathlon Arena - Estadio del Lille Consolidando su visibilidad en el fútbol de élite y dejando claro que llegaron para competir en todos los frentes. Esta estrategia integral demuestra que Decathlon entiende los pilares de la industria deportiva como productos de calidad, embajadores de marca y competiciones de alto nivel, etc. Conocido por su fortaleza en el deporte amateur, Decathlon ahora apunta a las grandes ligas, con una visión a largo plazo que abarca todos esos elementos clave de la industria deportiva. 💡 Reflexión: ¿Podrá Decathlon convertirse en una especie de “ON” en el atletismo, pero en el mundo del fútbol? ¿Qué opinas? ¿Veremos pronto a Decathlon compitiendo de tú a tú con los gigantes del fútbol? Comparte tus pensamientos en los comentarios. ¡Tu perspectiva es valiosa! #Decathlon #EstrategiaDeportiva #FútbolProfesional #MarketingDeportivo #InnovaciónEnDeportes

En el mundo del calzado deportivo, una marca suiza está ganando terreno y robándole mercado a gigantes como Nike y adidas. Se trata de On, una empresa fundada en 2010 que cuenta con el tenista Roger Federer como inversor y socio creativo. 🏃♂️🇨🇭 Hace unos meses, la plataforma Lyst publicó su informe trimestral que clasifica las marcas y artículos de moda más populares. Los resultados mostraron un impresionante aumento del 592% en las búsquedas de tenis On durante el tercer trimestre de 2023, así como un incremento del 46.5% en las ventas. 📈🔍 Los tenis On se hicieron inicialmente populares entre los runners gracias a su innovadora tecnología CloudTec®️, que proporciona una amortiguación reactiva y un retorno de energía sin igual. Sin embargo, su atractivo no se ha limitado al ámbito deportivo. 👟💨 Actualmente, On se ha convertido en una marca de estilo de vida, ganando popularidad entre consumidores de diversas áreas. Todo indica que veremos estos tenis por todos lados lo que resta de 2024 y probablemente durante los próximos años. 🌍✨ ¿Qué opinas de la creciente popularidad de On? ¿Crees que pueden mantener este impulso en el mercado? 🤔👟 #PuroMerca 🧡

La prohibición de las Adidas Adizero Prime Strung X2 se debe principalmente a la altura de su talón, que es de 50 mm, superando el máximo permitido de 40 mm

RANKING TOP 10 🌎 - VENTAS MARCAS DEPORTIVAS 2023 Comparto con ustedes el ranking y resultados de ventas para el año 2023 de las 10 Empresas más importantes de las industria deportiva, donde una vez mas, el GIGANTE Americano Nike continúa como la marca #1 y quien por primera vez en su historia sobrepasa los $50B USD en ventas, una cifra impresionante donde cada vez más se aleja de su eterno escudero adidas quien ocupa el puesto #2 despues de un año muy pero muy difícil sufriendo las consecuencias del hueco que les dejó la ruptura con Kanye West y su zapato (YEEZY), el cual a pesar de grandes Re Lanzamientos de sus clásicos como GAZZELLE y SAMBA nos les alcanzó para vender lo de años anteriores. Este último (SAMBA), ganando Zapato del Año por los FNAA Awards en el 2023. En el tercer puesto y consolidándose, está PUMA Group quien demostró tener un año muy sólido a pesar de todas las dificultades que se enfrentaron en el 2023. PUMA también Re-lanzó siluetas clásicas como PALERMO, MOSTRO y el AVANTI by Rihanna (Fenty). Tambien se consolido en el mundo del Futbol llegando a acuerdos importantes con las ligas más grandes del mundo con su Balon y concretando alianzas con el ultimo Campeon de la Champions League Manchester City Football Club En el #4 aparece el primer “palo” del año, la marca camadiense lululemon quien vive un momento IMPRESIONANTE. Esta marca que aún no cuenta con presencia en Colombia, comenzó en el mercado en los 90s con ropa de hacer yoga para mujeres y ya hoy en día cuenta con un portafolio 360, desbancando al segundo enorme americano Skechers quien pasa al #5 lugar en ventas a pesar de su gran momento, especialmente en latinoamerica y su agresiva estrategia DTC. En el #6 aparece la marca Air Jordan (Nike) que desbanca a Under Armour y lo pone en el #8 detras del #7 #NewBalance quien, debo aceptar, la informacion que tengo de ellos es incierta, ya que al ser una empresa privada sus cifras no son verificables pero tenemos algo de información por declaraciones de su CEO. Y el gigante Japones ASICS Corporation continua en el #9. Por ultimo y entrando a este ranking TOP 10 de ventas de la industria deportiva, encontramos por primera vez a FILA desbancando a #REEBOK quien tampoco reporta y no hay informacion certera. *Cifras sacadas de E.F publicos de cada marca. Dentro de este listado tambien vale la pena darle una mencion especial a otras marcas que a pesar de que no aparecen en este listado, hoy sin duda son key players y están cogiendo mucha relevancia en la industria y en especial en RUNNING como lo es On , HOKA , Brooks Running Cuentenme que opinan? Quien mas merece mencion honorable que no este en este listado. #SportsBrand #Revenue #Sales #Top10 #NIKE #ADIDAS #PUMA #LULULEMON #SKECHERS #AIRJORDAN #NEWBALANCE #UNDERARMOUR #ASICS #FILA