La IA hace #burbujear la campaña navideña de Coca-Cola (y te permite conversar con Papá Noel). El #ejecentral de la #nuevacampaña navideña de Coca-Cola es una experiencia digital que permitirá al usuario mantener una animada conversación con #PapáNoel con la ayuda de la #IA. La #Navidad es una festividad marcada en rojo en el #calendario de Coca-Cola, que contribuyó, no en vano, a grabar a fuego en el imaginario colectivo la imagen de anciano orondo y afable que hoy todos tenemos de Papá Noel. «Create Real Magic», que salió del cascarón el año pasado. Y en la nueva #campañanavideña de Coca-Cola esta #tecnología juega de manera en modo alguno casual un #rol de primerísimo orden. Papá Noel encarna, al fin y al cabo, todos los #valores que Coca-Cola representa, enfatiza Elif Kaypak, Vice President Global Marketing de Coca-Cola Brand. «Como el gran #protagonista de la Navidad, Coca-Cola propugna #valores como la #comunidad y las #conexiones de naturaleza interpersonal» La #nuevacampaña navideña de Coca-Cola, donde la #IA y las #redessociales desempeñan un papel extraordinariamente preponderante, lleva este año por lema «Kindness travels« y constituye una evolución de «Everybody can be Santa». «La #IA expandirá notablemente nuestra #capacidad de agasajar a nuestros clientes con #experienciasespeciales y #personalizadas. No obstante, esta tecnología está dando aún sus primeros pasos y necesitamos en primer lugar evaluar hasta qué punto la IA revolucionará #marketing». El #ejecentral de lo nuevo de Coca-Cola es una #experienciadigital que permitirá al usuario mantener una #conversación con Papá Noel para utilizar lo que se ha dicho en la #charla y agasajarle después con una #boladenieve personalizada. Detrás de esta #experienciadigital está una #IA generativa entrenada en base a los valores encarnados por Coca-Cola y a la que pone rostro el bueno de Papá Noel. Junto a esta #experienciadigital, Coca-Cola ha levantado asimismo el telón de un #spot generado íntegramente con #IA (el primero de estas características alumbrado por la compañía) para promocionar el tradicional tour efectuado cada año por el icónico camión navideño de la empresa originaria de Atlanta.
Publicación de BELENIBAÑEZ
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¿Puede la IA transmitir la magia de la Navidad? 🎅✨ La #Navidad es el momento en el que las grandes marcas lanzan sus campañas navideñas, donde la emotividad y valores como la unión familiar, la generosidad y la alegría son los principales protagonistas. 👉 Estos valores, a priori, no parecen encajar con la #IA. Sin embargo, cada vez más campañas están creadas con esta herramienta. Un ejemplo es la de Coca Cola: el propio spot y demás elementos interactivos de la campaña han sido creados por la IA, algo que ha levantado ampollas entre el público. Muchos dicen que el no mostrar imágenes y actores reales ha hecho que se pierda la magia de los típicos anuncios de la marca. Por su parte, Coca Cola afirma que es un paso hacia la modernidad y que la involucración de la IA ha supuesto una optimización de recursos de cara a una comunicación más efectiva, ganando en tiempo y dinero. 🤔 Y la pregunta es: ¿realmente merece la pena esta optimización de recursos si el propio público ha dicho que la IA resta valor a la campaña? En mi opinión, la IA debe servir para reforzar sentimientos, no para crearlos. https://lnkd.in/dJFcV4dW #DigEco
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🎄 La nueva campaña de navidad de Coca-Cola: IA + la magia tradicional Una campaña innovadora totalmente alineada con la esencia de la marca 🎅✨ Comparto 4 insights estratégicos que encuentro: 1️⃣ EXPERIENCIA DIGITAL INNOVADORA Los consumidores podrán tener conversaciones personalizadas con Papá Noel gracias a la IA conversacional. No solo es una interacción, es una experiencia memorable que crea conexiones emocionales 🗣️ 2️⃣ ARQUITECTURA DE MARCA INTELIGENTE Coca-Cola logró algo excepcional: mantener su ADN navideño mientras se posiciona como una marca innovadora. ¡Evolución de marca sin perder autenticidad! 3️⃣ RESPONSABILIDAD SOCIAL INTEGRADA La campaña va más allá del marketing tradicional al incorporar su iniciativa de impacto social. Al promover actos de bondad y apoyar iniciativas comunitarias, Coca-Cola demuestra que las marcas pueden ser movilizadoras de cambio positivo ❤️ 4️⃣ ENGAGEMENT MULTICANAL Desde las "bolas de nieve" personalizadas hasta la narrativa social de "todos podemos ser Santa", cada touchpoint construye una historia coherente que invita a la participación activa del consumidor. 💭 Mi reflexión: Esta campaña nos recuerda que la verdadera innovación no está en la tecnología por sí sola, sino en cómo la usamos para fortalecer las conexiones humanas, generar impacto social positivo y por su puesto construir brand equity. 🔔 ¿Cuéntame en los comentarios tu opinión?
Coca-Cola da voz a Papá Noel con la ayuda de la IA
marketingdirecto.com
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Ayer lancé una encuesta en X en la que plantee una pregunta sencilla pero reveladora: "¿Estás de acuerdo con empezar las campañas de Navidad 🎄 cada vez más temprano?" El 80% de los encuestados votó estar "no a favor" Esto refleja un problema en la relación entre marcas y consumidores: la percepción de que muchas marcas priorizan las ganancias sobre los valores culturales y emocionales asociados a la Navidad El adelanto de las campañas navideñas plantea una pregunta crítica para las marcas: ¿cómo equilibrar el interés comercial con la preservación de los valores culturales y emocionales de la Navidad? El fenómeno conocido como "Christmas creep"—el adelanto de promociones y productos navideños a octubre o incluso antes—es una práctica deliberada Muchas marcas buscan extender el periodo de consumo para maximizar ingresos. Sin embargo, esta estrategia tiene un costo elevado La Navidad, históricamente asociada con valores como la reflexión, la comunidad y la generosidad, corre el riesgo de ser percibida como una extensión del consumismo Este enfoque puede erosionar el vínculo emocional entre la marca y los consumidores, particularmente en una época en la que la autenticidad es clave El 66% de los consumidores desea que las marcas representen algo más que sus productos; quieren que se alineen con valores culturales y emocionales significativos Por tanto, las campañas navideñas excesivamente tempranas pueden percibirse como inauténticas, diluyendo el encanto tanto de la temporada como de la marca misma Para las marcas, el reto no es solo económico, sino también ético y estratégico. Mientras que extender el periodo navideño puede aumentar los ingresos, también puede alienar a consumidores que buscan experiencias más significativas y auténticas Hay formas de conectar con sus audiencias de manera genuina, priorizando el propósito, los valores y el impacto positivo. Fomentando la reflexión, la conexión y el verdadero espíritu navideño Si bien los beneficios económicos son claros, los costos emocionales, culturales y ambientales no pueden ignorarse Las marcas tienen la oportunidad de redefinir el significado de la temporada, adoptando prácticas más éticas y sostenibles. Así podrían maximizar sus ingresos y fortalecer el vínculo emocional con los consumidores. Asegurando que la Navidad siga siendo una celebración de valores y no una extensión del marketing Las marcas y los consumidores tienen la responsabilidad compartida de garantizar que el verdadero significado de la Navidad no se pierda en medio del ruido comercial Por ello es importante destacar que existen marcas que entienden que la festividad trasciende el consumo y trabajan para celebrar valores como la generosidad, la unión y la reflexión. A través de iniciativas genuinas estas marcas no solo refuerzan su vínculo emocional con las personas, sino que también demuestran que es rentable hacer marketing con propósito y corazón #Marketing #Branding #Marcas #Consumo #Consumidores
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Andy Stalman, interesante reflexión. Pero quiero aportar mi punto de vista. Veo súper importante no pasarse en la frenada y lograr el equilibrio justo. Pero no todo es consumismo, y afán de lucro desmedido. Muchos negocios dependen de la campaña navideña para cerrar bien el año o simplemente para mantener a flote su negocio. Trabajar bien la campaña y estar preparado, mostrando un espacio atractivo y con productos especiales para la campaña es fundamental. Ramon Portilla también lo mencionaba, cada empresa decide cómo enfocarlo y estar en el punto exacto es la responsabilidad de cada pequeño o gran negocio. Tenemos mucho q aprender del retail americano, y si queremos q las tiendas físicas sigan existiendo tienen que aportar valor, tienen que conseguir que la gente quiera acudir a su punto de venta, a pasarlo bien a curiosear a pasar el rato a preguntar sus dudas y como no a comprar. Y … ¿cómo conseguimos eso? Creo q hay muchos negocios que no trabajan nada bien la campaña de Navidad, por lo menos en nuestro sector las mascotas,(no me gusta nada esa palabra pero cuando hablo con gente q no es del sector, no me queda más remedio que usarla), y que tenemos qu le conseguir que nuestras tiendas se vean mucho más chulas que la gente tenga curiosidad por conocer aprender compartir y ver que hay de nuevo y que tenemos por ofrecer. Me da pena ver tiendas que no cambian nunca su punto de venta, sus productos su decoración sus temáticas sus campañas que no ofrecen eventos que no tienen nada nuevo que contar … y está claro que no hay q pasarse … hay productos de consumo que no puedes cambiar cada día … porque a la gente tbn nos gusta que haya consistencia … (no puedes decir que esta marca es la mejor hoy y que mañana sea otra la marca de comida q me recomiendas y al mes siguiente otra). Pero tenemos que llevar novedad. Cuanta y en que categorías o en que marcas … ahí radica parte del éxito de unos negocios y de otros, y eso mismo tenemos que hacer las marcas y los distribuidores. A eso nos dedicamos a aportar valor. En mi opinión trabajar desde verano la campaña de Navidad y decorar tu tienda … es una cagada… pero para que cuando venga la fecha adecuada, ya sea cuando acaba Halloween o un día antes del 24 de diciembre tienes que tener claro que vas a hacer. Y como dice Andy, hacer las cosas de corazón, para ser tú mismo y conectar de una manera sana y real con aquellas personas y empresas que vibran como tú, y no hacerlo solo por el negocio. (Pero insisto no hay q pensar q la gente adelanta o no adelanta la campaña) en nuestro caso tenemos que ayudar a planificar bien la campaña y dada su estacionalidad con algunos productos tenemos que irnos hasta casi 1 año antes, si queremos asegurar novedades stock y nuevos materiales punto de venta. Dicho esto: Os deseo a todos unas felices navidades. Y a los que tengáis negocio que acabéis bien el año.
Co-Fundador y CEO de TOTEM Branding. "Mr. Branding". LinkedIn Top Voice. Autor de los best sellers: "BrandOffOn" "HumanOffOn" "TOTEM". Profesor. Conferencista.
Ayer lancé una encuesta en X en la que plantee una pregunta sencilla pero reveladora: "¿Estás de acuerdo con empezar las campañas de Navidad 🎄 cada vez más temprano?" El 80% de los encuestados votó estar "no a favor" Esto refleja un problema en la relación entre marcas y consumidores: la percepción de que muchas marcas priorizan las ganancias sobre los valores culturales y emocionales asociados a la Navidad El adelanto de las campañas navideñas plantea una pregunta crítica para las marcas: ¿cómo equilibrar el interés comercial con la preservación de los valores culturales y emocionales de la Navidad? El fenómeno conocido como "Christmas creep"—el adelanto de promociones y productos navideños a octubre o incluso antes—es una práctica deliberada Muchas marcas buscan extender el periodo de consumo para maximizar ingresos. Sin embargo, esta estrategia tiene un costo elevado La Navidad, históricamente asociada con valores como la reflexión, la comunidad y la generosidad, corre el riesgo de ser percibida como una extensión del consumismo Este enfoque puede erosionar el vínculo emocional entre la marca y los consumidores, particularmente en una época en la que la autenticidad es clave El 66% de los consumidores desea que las marcas representen algo más que sus productos; quieren que se alineen con valores culturales y emocionales significativos Por tanto, las campañas navideñas excesivamente tempranas pueden percibirse como inauténticas, diluyendo el encanto tanto de la temporada como de la marca misma Para las marcas, el reto no es solo económico, sino también ético y estratégico. Mientras que extender el periodo navideño puede aumentar los ingresos, también puede alienar a consumidores que buscan experiencias más significativas y auténticas Hay formas de conectar con sus audiencias de manera genuina, priorizando el propósito, los valores y el impacto positivo. Fomentando la reflexión, la conexión y el verdadero espíritu navideño Si bien los beneficios económicos son claros, los costos emocionales, culturales y ambientales no pueden ignorarse Las marcas tienen la oportunidad de redefinir el significado de la temporada, adoptando prácticas más éticas y sostenibles. Así podrían maximizar sus ingresos y fortalecer el vínculo emocional con los consumidores. Asegurando que la Navidad siga siendo una celebración de valores y no una extensión del marketing Las marcas y los consumidores tienen la responsabilidad compartida de garantizar que el verdadero significado de la Navidad no se pierda en medio del ruido comercial Por ello es importante destacar que existen marcas que entienden que la festividad trasciende el consumo y trabajan para celebrar valores como la generosidad, la unión y la reflexión. A través de iniciativas genuinas estas marcas no solo refuerzan su vínculo emocional con las personas, sino que también demuestran que es rentable hacer marketing con propósito y corazón #Marketing #Branding #Marcas #Consumo #Consumidores
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🎄La Navidad es mucho más que regalos; es el gran escenario para que las marcas conecten con sus consumidores. Asli Cazorla Milla, PhD, FCIM, CDMP,CMktr y Javier Zamora Saborit, PhD, expertos en marketing de nuestra universidad, destacan cómo las campañas triunfan al combinar historias emocionales, ofertas irresistibles y creatividad estratégica. 🔹 Emoción: Historias que evocan nostalgia y magia navideña. 🔹 Urgencia: Descuentos limitados y mensajes que impulsan a regalar. 🔹 Ética: Un equilibrio clave para ganar la confianza del consumidor. 💡 En un momento donde la solidaridad importa, las marcas tienen el reto de crear experiencias que dejen huella. FUENTE: Vozpópuli #navidad #marketing #publicidad #estrategia #docentesviu #universidadviu
Guerra de marcas y publicidad masiva en Navidad: "Se genera una mezcla de urgencia y emoción en los clientes"
vozpopuli.com
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🔹 Codorníu inaugura la temporada festiva con rostros conocidos 🔹 Codorníu ha lanzado su campaña navideña con un toque especial al contar con la colaboración de los reconocidos actores Quim Gutiérrez y Anna Castillo. Aunque ellos no aparecen en el anuncio, ambos desempeñaron un papel crucial al presentar esta campaña que promete captar la atención de los consumidores durante las fiestas. Esta estrategia de Codorníu es un auténtico giro creativo. Al incorporar a caras tan conocidas para presentar la campaña, están generando un atractivo inmediato y frescura a su marca, permitiendo que los espectadores asocien sus productos con la calidad y el talento de estos artistas tan queridos. Además, es un recordatorio de que en marketing, una presentación sólida y alineada con valores de marca puede ser tan efectiva como la propia publicidad visual. 💬 ¿Quieres estar al tanto de estrategias innovadoras y casos de éxito en marketing? Sígueme aquí en LinkedIn y no te pierdas las últimas novedades en redes sociales y planificación estratégica para esta temporada. #MarketingNavideño #InnovaciónEnPublicidad #RedesSociales
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🔹 Celebramos la llegada de la magia navideña con una dulce innovación de Suchard 🔹 Recientemente, Suchard ha anunciado una conmovedora campaña navideña que promete tocar nuestros corazones y paladares por igual. Con la firme creatividad de Ogilvy y el manejo estratégico de Spark en los medios, la icónica marca de chocolate nos presenta sus nuevos bombones, acompañados de una historia que resuena con el espíritu de unión y felicidad de las fiestas. La esencia de esta campaña no solo radica en su atractivo producto, sino en cómo logra capturar la esencia de la Navidad: conexión, calidez y dulzura. Suchard ha entendido que más allá de un simple dulce, en esta época buscamos experiencias que nos acerquen a nuestros seres queridos. Estos bombones no solo son un regalo, sino una invitación a crear recuerdos memorables, aliando el placer del chocolate con la emoción de una historia bien contada. ¿Quieres estar al tanto de cómo las marcas innovan para captar la esencia de cada temporada? Sígueme aquí en LinkedIn para no perderte ninguna actualización sobre las últimas tendencias y estrategias creativas en el mundo de las redes sociales y el marketing. #Navidad2023 #InnovaciónCreativa #MarketingEmocional
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🎄 El pacto navideño que todos esperábamos 🎁 Juguettos lo ha vuelto a hacer. Su anuncio de Navidad 2024, "El pacto", nos presenta una historia entrañable y divertida que responde a una gran pregunta: ¿cómo se ponen de acuerdo Papá Noel y los Reyes Magos? 🤔🎅🤴🤴🤴 💡 ¿Qué hace especial a esta campaña? ✨ Narrativa emocional: humaniza a los icónicos personajes navideños, destacando valores como la colaboración y el trabajo en equipo. ✨ Tono cercano y humorístico: perfecto para conectar tanto con niños como con adultos. ✨ Refuerzo de marca: posiciona a Juguettos como el aliado de las familias para organizar la Navidad perfecta. 🌟 Estrategia de marketing La campaña utiliza una historia sencilla pero poderosa para resaltar la planificación y la magia de estas fechas, mientras se mantiene fiel al espíritu navideño. Además, su enfoque visual limpio hace que el mensaje sea directo y memorable.
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La magia del marketing emocional Hoy vi el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2024 🎄y sinceramente, me dejó una profunda reflexión sobre el poder que tiene el marketing para conectar con las emociones humanas. No solo resalta el valor de hacer sentir bien a los demás, sino también la importancia de construir una comunidad en un mundo donde, a veces, la soledad se siente más presente que nunca. ❤️ Como marca, Lotería de Navidad no solo vende un producto, sino que vende una experiencia emocional que conecta con los valores humanos más profundos. Desde el punto de vista del marketing este anuncio también nos recuerda lo importante que es como marca ser conscientes de las emociones y las necesidades emocionales de nuestra audiencia. Nos invita a pensar en cómo, a través de nuestras estrategias de marketing, podemos ayudar a crear momentos que acercan a las personas.✨ ¿Y a ti, te ha gustado el nuevo anuncio? #navidad #marketing #loteriadenavidad
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Se acerca la navidad y ya podemos ver las creaciones de nuestras marcas favoritas 🎄 Como estudiante de marketing estas fechas del año son ideales para comentar las ideas de nuestras marcas favoritas. Hoy me gustaría enseñaros la campaña de navidad de La Casa del Libro, que nos recuerda que en los momentos más solitarios podemos encontrar refugio en los libros. Esta campaña la realizan a través de Truman un dragón verde que encuentra calidez y pertenencia ente libros y lectores, ambientado en la tienda que se encuentra en Gran Vía. Este dragón simboliza la soledad de quienes se sienten diferentes. A partir de ahora Truman será no solo emblema de su campaña de navidad en pantalla si no que será la voz del nuevo recomendador online de Casa del Libro. Sinceramente, me encantan losa anuncios en los que se utilizan dibujos animados, no solo porque valoro la mayor elaboración de los mismos si no porque siento que no decepcionan casi nunca en el mensaje que tengan que dar, y me resulta realmente original. En este caso además porque han sido capaces de crear un anuncio emblemático estas navidades a la par que crean valores importantes que se pueden mantener en el tiempo y no solo en la época navideña. Podemos decir que han creado un personaje que podrán utilizar a lo largo del tiempo en su marca, y que ayude a muchas personas identificadas. Muy bien. ¿Qué os parece? 😁 👏 https://lnkd.in/dmv8frpE #campañasdenavidad #campañasdemarketing #marketing #navidad #anunciosnavidad #casadellibro #lectura #noticias
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