Publicación de BELENIBAÑEZ

🎄 La nueva campaña de navidad de Coca-Cola: IA + la magia tradicional Una campaña innovadora totalmente alineada con la esencia de la marca 🎅✨ Comparto 4 insights estratégicos que encuentro: 1️⃣ EXPERIENCIA DIGITAL INNOVADORA Los consumidores podrán tener conversaciones personalizadas con Papá Noel gracias a la IA conversacional. No solo es una interacción, es una experiencia memorable que crea conexiones emocionales 🗣️ 2️⃣ ARQUITECTURA DE MARCA INTELIGENTE Coca-Cola logró algo excepcional: mantener su ADN navideño mientras se posiciona como una marca innovadora. ¡Evolución de marca sin perder autenticidad! 3️⃣ RESPONSABILIDAD SOCIAL INTEGRADA La campaña va más allá del marketing tradicional al incorporar su iniciativa de impacto social. Al promover actos de bondad y apoyar iniciativas comunitarias, Coca-Cola demuestra que las marcas pueden ser movilizadoras de cambio positivo ❤️ 4️⃣ ENGAGEMENT MULTICANAL Desde las "bolas de nieve" personalizadas hasta la narrativa social de "todos podemos ser Santa", cada touchpoint construye una historia coherente que invita a la participación activa del consumidor. 💭 Mi reflexión: Esta campaña nos recuerda que la verdadera innovación no está en la tecnología por sí sola, sino en cómo la usamos para fortalecer las conexiones humanas, generar impacto social positivo y por su puesto construir brand equity. 🔔 ¿Cuéntame en los comentarios tu opinión?

¿Puede la IA transmitir la magia de la Navidad? 🎅✨ La #Navidad es el momento en el que las grandes marcas lanzan sus campañas navideñas, donde la emotividad y valores como la unión familiar, la generosidad y la alegría son los principales protagonistas. 👉 Estos valores, a priori, no parecen encajar con la #IA. Sin embargo, cada vez más campañas están creadas con esta herramienta. Un ejemplo es la de Coca Cola: el propio spot y demás elementos interactivos de la campaña han sido creados por la IA, algo que ha levantado ampollas entre el público. Muchos dicen que el no mostrar imágenes y actores reales ha hecho que se pierda la magia de los típicos anuncios de la marca. Por su parte, Coca Cola afirma que es un paso hacia la modernidad y que la involucración de la IA ha supuesto una optimización de recursos de cara a una comunicación más efectiva, ganando en tiempo y dinero. 🤔 Y la pregunta es: ¿realmente merece la pena esta optimización de recursos si el propio público ha dicho que la IA resta valor a la campaña? En mi opinión, la IA debe servir para reforzar sentimientos, no para crearlos. https://lnkd.in/dJFcV4dW #DigEco

🔹 Codorníu inaugura la temporada festiva con rostros conocidos 🔹 Codorníu ha lanzado su campaña navideña con un toque especial al contar con la colaboración de los reconocidos actores Quim Gutiérrez y Anna Castillo. Aunque ellos no aparecen en el anuncio, ambos desempeñaron un papel crucial al presentar esta campaña que promete captar la atención de los consumidores durante las fiestas. Esta estrategia de Codorníu es un auténtico giro creativo. Al incorporar a caras tan conocidas para presentar la campaña, están generando un atractivo inmediato y frescura a su marca, permitiendo que los espectadores asocien sus productos con la calidad y el talento de estos artistas tan queridos. Además, es un recordatorio de que en marketing, una presentación sólida y alineada con valores de marca puede ser tan efectiva como la propia publicidad visual. 💬 ¿Quieres estar al tanto de estrategias innovadoras y casos de éxito en marketing? Sígueme aquí en LinkedIn y no te pierdas las últimas novedades en redes sociales y planificación estratégica para esta temporada. #MarketingNavideño #InnovaciónEnPublicidad #RedesSociales

🎄La Navidad es mucho más que regalos; es el gran escenario para que las marcas conecten con sus consumidores. Asli Cazorla Milla, PhD, FCIM, CDMP,CMktr y Javier Zamora Saborit, PhD, expertos en marketing de nuestra universidad, destacan cómo las campañas triunfan al combinar historias emocionales, ofertas irresistibles y creatividad estratégica. 🔹 Emoción: Historias que evocan nostalgia y magia navideña. 🔹 Urgencia: Descuentos limitados y mensajes que impulsan a regalar. 🔹 Ética: Un equilibrio clave para ganar la confianza del consumidor. 💡 En un momento donde la solidaridad importa, las marcas tienen el reto de crear experiencias que dejen huella. FUENTE: Vozpópuli #navidad #marketing #publicidad #estrategia #docentesviu #universidadviu

La magia del marketing emocional Hoy vi el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2024 🎄y sinceramente, me dejó una profunda reflexión sobre el poder que tiene el marketing para conectar con las emociones humanas. No solo resalta el valor de hacer sentir bien a los demás, sino también la importancia de construir una comunidad en un mundo donde, a veces, la soledad se siente más presente que nunca. ❤️ Como marca, Lotería de Navidad no solo vende un producto, sino que vende una experiencia emocional que conecta con los valores humanos más profundos. Desde el punto de vista del marketing este anuncio también nos recuerda lo importante que es como marca ser conscientes de las emociones y las necesidades emocionales de nuestra audiencia. Nos invita a pensar en cómo, a través de nuestras estrategias de marketing, podemos ayudar a crear momentos que acercan a las personas.✨ ¿Y a ti, te ha gustado el nuevo anuncio? #navidad #marketing #loteriadenavidad

Ayer lancé una encuesta en X en la que plantee una pregunta sencilla pero reveladora: "¿Estás de acuerdo con empezar las campañas de Navidad 🎄 cada vez más temprano?" El 80% de los encuestados votó estar "no a favor" Esto refleja un problema en la relación entre marcas y consumidores: la percepción de que muchas marcas priorizan las ganancias sobre los valores culturales y emocionales asociados a la Navidad El adelanto de las campañas navideñas plantea una pregunta crítica para las marcas: ¿cómo equilibrar el interés comercial con la preservación de los valores culturales y emocionales de la Navidad? El fenómeno conocido como "Christmas creep"—el adelanto de promociones y productos navideños a octubre o incluso antes—es una práctica deliberada Muchas marcas buscan extender el periodo de consumo para maximizar ingresos. Sin embargo, esta estrategia tiene un costo elevado La Navidad, históricamente asociada con valores como la reflexión, la comunidad y la generosidad, corre el riesgo de ser percibida como una extensión del consumismo Este enfoque puede erosionar el vínculo emocional entre la marca y los consumidores, particularmente en una época en la que la autenticidad es clave El 66% de los consumidores desea que las marcas representen algo más que sus productos; quieren que se alineen con valores culturales y emocionales significativos Por tanto, las campañas navideñas excesivamente tempranas pueden percibirse como inauténticas, diluyendo el encanto tanto de la temporada como de la marca misma Para las marcas, el reto no es solo económico, sino también ético y estratégico. Mientras que extender el periodo navideño puede aumentar los ingresos, también puede alienar a consumidores que buscan experiencias más significativas y auténticas Hay formas de conectar con sus audiencias de manera genuina, priorizando el propósito, los valores y el impacto positivo. Fomentando la reflexión, la conexión y el verdadero espíritu navideño Si bien los beneficios económicos son claros, los costos emocionales, culturales y ambientales no pueden ignorarse Las marcas tienen la oportunidad de redefinir el significado de la temporada, adoptando prácticas más éticas y sostenibles. Así podrían maximizar sus ingresos y fortalecer el vínculo emocional con los consumidores. Asegurando que la Navidad siga siendo una celebración de valores y no una extensión del marketing Las marcas y los consumidores tienen la responsabilidad compartida de garantizar que el verdadero significado de la Navidad no se pierda en medio del ruido comercial Por ello es importante destacar que existen marcas que entienden que la festividad trasciende el consumo y trabajan para celebrar valores como la generosidad, la unión y la reflexión. A través de iniciativas genuinas estas marcas no solo refuerzan su vínculo emocional con las personas, sino que también demuestran que es rentable hacer marketing con propósito y corazón #Marketing #Branding #Marcas #Consumo #Consumidores

Andy Stalman, interesante reflexión. Pero quiero aportar mi punto de vista. Veo súper importante no pasarse en la frenada y lograr el equilibrio justo. Pero no todo es consumismo, y afán de lucro desmedido. Muchos negocios dependen de la campaña navideña para cerrar bien el año o simplemente para mantener a flote su negocio. Trabajar bien la campaña y estar preparado, mostrando un espacio atractivo y con productos especiales para la campaña es fundamental. Ramon Portilla también lo mencionaba, cada empresa decide cómo enfocarlo y estar en el punto exacto es la responsabilidad de cada pequeño o gran negocio. Tenemos mucho q aprender del retail americano, y si queremos q las tiendas físicas sigan existiendo tienen que aportar valor, tienen que conseguir que la gente quiera acudir a su punto de venta, a pasarlo bien a curiosear a pasar el rato a preguntar sus dudas y como no a comprar. Y … ¿cómo conseguimos eso? Creo q hay muchos negocios que no trabajan nada bien la campaña de Navidad, por lo menos en nuestro sector las mascotas,(no me gusta nada esa palabra pero cuando hablo con gente q no es del sector, no me queda más remedio que usarla), y que tenemos qu le conseguir que nuestras tiendas se vean mucho más chulas que la gente tenga curiosidad por conocer aprender compartir y ver que hay de nuevo y que tenemos por ofrecer. Me da pena ver tiendas que no cambian nunca su punto de venta, sus productos su decoración sus temáticas sus campañas que no ofrecen eventos que no tienen nada nuevo que contar … y está claro que no hay q pasarse … hay productos de consumo que no puedes cambiar cada día … porque a la gente tbn nos gusta que haya consistencia … (no puedes decir que esta marca es la mejor hoy y que mañana sea otra la marca de comida q me recomiendas y al mes siguiente otra). Pero tenemos que llevar novedad. Cuanta y en que categorías o en que marcas … ahí radica parte del éxito de unos negocios y de otros, y eso mismo tenemos que hacer las marcas y los distribuidores. A eso nos dedicamos a aportar valor. En mi opinión trabajar desde verano la campaña de Navidad y decorar tu tienda … es una cagada… pero para que cuando venga la fecha adecuada, ya sea cuando acaba Halloween o un día antes del 24 de diciembre tienes que tener claro que vas a hacer. Y como dice Andy, hacer las cosas de corazón, para ser tú mismo y conectar de una manera sana y real con aquellas personas y empresas que vibran como tú, y no hacerlo solo por el negocio. (Pero insisto no hay q pensar q la gente adelanta o no adelanta la campaña) en nuestro caso tenemos que ayudar a planificar bien la campaña y dada su estacionalidad con algunos productos tenemos que irnos hasta casi 1 año antes, si queremos asegurar novedades stock y nuevos materiales punto de venta. Dicho esto: Os deseo a todos unas felices navidades. Y a los que tengáis negocio que acabéis bien el año.

🎄 El pacto navideño que todos esperábamos 🎁 Juguettos lo ha vuelto a hacer. Su anuncio de Navidad 2024, "El pacto", nos presenta una historia entrañable y divertida que responde a una gran pregunta: ¿cómo se ponen de acuerdo Papá Noel y los Reyes Magos? 🤔🎅🤴🤴🤴 💡 ¿Qué hace especial a esta campaña? ✨ Narrativa emocional: humaniza a los icónicos personajes navideños, destacando valores como la colaboración y el trabajo en equipo. ✨ Tono cercano y humorístico: perfecto para conectar tanto con niños como con adultos. ✨ Refuerzo de marca: posiciona a Juguettos como el aliado de las familias para organizar la Navidad perfecta. 🌟 Estrategia de marketing La campaña utiliza una historia sencilla pero poderosa para resaltar la planificación y la magia de estas fechas, mientras se mantiene fiel al espíritu navideño. Además, su enfoque visual limpio hace que el mensaje sea directo y memorable.

🌟 La magia detrás de las campañas navideñas: inspiración desde Suchard 🎄 La campaña de Navidad de Suchard nos recuerda que detrás de cada acción creativa hay un equipo que transforma ideas en emociones. 🌟 En Barter, como agencia de marketing y comunicación, nos inspira ver cómo marcas icónicas logran conectar año tras año con su audiencia. No es solo publicidad, es crear recuerdos, momentos que perduran y generan una conexión auténtica. Suchard demuestra cómo combinar creatividad, storytelling y una visión clara de los valores de marca para alcanzar el corazón de su público. Y esto nos reafirma que, en marketing, la magia ocurre cuando los detalles y las emociones se alinean. 💡✨ En estas fechas, desde Barter, trabajamos para que cada proyecto brille con la misma pasión y autenticidad que vemos en ejemplos como este. 🎁 ¿Cuál es para ti la clave de una campaña navideña inolvidable? - - - #Marketing #Comunicación #CampañasNavideñas #BarterMarketing #Storytelling

🔹 Celebramos la llegada de la magia navideña con una dulce innovación de Suchard 🔹 Recientemente, Suchard ha anunciado una conmovedora campaña navideña que promete tocar nuestros corazones y paladares por igual. Con la firme creatividad de Ogilvy y el manejo estratégico de Spark en los medios, la icónica marca de chocolate nos presenta sus nuevos bombones, acompañados de una historia que resuena con el espíritu de unión y felicidad de las fiestas. La esencia de esta campaña no solo radica en su atractivo producto, sino en cómo logra capturar la esencia de la Navidad: conexión, calidez y dulzura. Suchard ha entendido que más allá de un simple dulce, en esta época buscamos experiencias que nos acerquen a nuestros seres queridos. Estos bombones no solo son un regalo, sino una invitación a crear recuerdos memorables, aliando el placer del chocolate con la emoción de una historia bien contada. ¿Quieres estar al tanto de cómo las marcas innovan para captar la esencia de cada temporada? Sígueme aquí en LinkedIn para no perderte ninguna actualización sobre las últimas tendencias y estrategias creativas en el mundo de las redes sociales y el marketing. #Navidad2023 #InnovaciónCreativa #MarketingEmocional