Publicación de Blanca Gener

¿Por qué todos los productos con etiqueta negra parecen más valiosos? 🖤 Una etiqueta puede cambiar completamente la percepción de tus clientes sobre tu producto. Y las empresas lo saben. Al implementar etiquetas negras, marcas reconocidas han logrado posicionarse como la opción "premium" en su nicho, ¡y tú también puedes hacerlo! ¿Quieres saber cómo aplicar este enfoque en tu negocio? 📈 👉 Contáctanos y descubre las claves para convertirte en una marca que impacte. #MarketingEstratégico #Branding #GrouberMarketing #Empresas

😍 Y va la 2da PARTE! Te invitamos a ver y escuchar este increíble meet, con Roberto Frank sobre “Restyling Integral: Branding & Packaging” Conversamos cómo trabajamos junto a la empresa en la renovación de su marca ATIME y el rediseño de packaging de uno de sus productos 🔝 Levadura TITAN. Tras el éxito en la renovación de la marca empresaria, nos volvieron a convocar para modernizar el packaging de su producto. En este caso nuestro asesoramiento tuvo un especial enfoque hacia el consumidor actual. Decidimos realizar ajustes mínimos en su logo y brindar una estética más moderna en los elementos que integran la etiqueta para atraer al público nuevo. Uno de los más importante en este tipo de producto, la información nutricional, buscamos que fuera legible con una tipografía y fondo adecuado, la descripción la hicimos más atractiva con color y agregamos un elemento extra, un QR, para quienes la consumían por primera vez y no sabían cómo utilizarla. El enfoque integral de visión que le dimos al packaging, nos permitió mantener a los consumidores actuales y además, acercar el producto a nuevos clientes. 🔎 La 1er parte la encontras también en YouTube El enfoque integral que le brindamos a la empresa nos permite mantener a los clientes actuales y acercar la empresa a nuevos mercados. Este mes conversamos con Roberto y queremos mostrarte en sus palabras cómo fue esta experiencia. Si querés conversar con nosotros podes hacerlo por este medio: estudio@estilografico.com.ar 📲 +54 11 5831 2373 www.estilografico.com.ar 💓 Seguinos aqui: Estilográfico Comunicación #packaging #gestion #visionintegral #mentoria #logotipo #identitydesign #editorial #branding

Reflexiones sobre la evolución de las marcas 🔹 En mi primer trabajo como redactora en Podium Ediciones (entonces Ediciones 4+4), aprendí la importancia de la marca, especialmente en los canales selectivos 💎 . Hace años conocí una firma de cosmética 💄 que durante décadas tuvo un posicionamiento premium 🥇 : precios elevados, imagen cuidada, calidad, exclusividad y un servicio al cliente impecable. Hubo un cambio de propiedad y esa marca cambió canal, pasó a venderse en farmacia ⚕️. Hace poco, para mi sorpresa, encontré sus productos en un supermercado conocido por vender artículos rebajados procedentes de excedentes de stock, al mismo precio que otras marcas de gran consumo 📑 . Ver productos de una marca que había sido premium a precios de saldo me hizo reflexionar: 🤔 - ¿Qué ha ocurrido con el posicionamiento premium de la marca? - ¿De qué manera afecta esto a los profesionales que creyeron y cuidaron la marca? -¿Cómo se explica el sobreprecio de un producto premium si se encuentra en un outlet compitiendo con productos de consumo masivo? ➡️ Las marcas, como todo en la vida, evolucionan. Nacen, crecen, se desarrollan y, cuando las circunstancias cambian, o se adaptan, o pueden desaparecer. Probablemente, este caso es un recordatorio de cómo las decisiones empresariales pueden cambiar el destino de una marca. En líneas generales, conviene recordar que en un mercado en constante evolución, es crucial que las marcas se mantengan flexibles y receptivas a las nuevas tendencias y demandas de los consumidores. La capacidad de adaptación es clave para la supervivencia y el éxito a largo plazo. ⬆️ ¿Qué opináis sobre esta transformación? ¿Habéis notado cambios similares en otras marcas? #Branding #MarketingEstrategico #Cosmetica #Adaptacion #Premium

Interesante abordaje sobre la permanencia de las marcas, en contraposición a tanta marca "efímera" que encontramos hoy.

El #arteenelempaque 🎨📦 y diseño de productos desempeña un papel fundamental en la #industriaalimentaria, ya que influye en la percepción del consumidor, la diferenciación de marca y, en última instancia, en las decisiones de compra de los consumidores. Los colores, las formas, las ilustraciones y las fotografías utilizadas en el empaque pueden despertar el interés y generar curiosidad sobre el producto; además son una forma importante de comunicar la identidad y los valores de la marca. El arte utilizado en el empaque puede transmitir mensajes sobre la calidad, la autenticidad, la innovación o la sostenibilidad del producto, ayudando a establecer una conexión con el consumidor. Es así que, en un mercado saturado, el diseño de empaques puede ser un factor clave para diferenciar un producto de la competencia. El arte único y distintivo puede ayudar a que un producto se destaque entre otros similares, lo que puede ser especialmente importante en categorías donde la competencia es alta. En EmpreBask Mexico Asociación de Empresarios Vascos en México 🇲🇽 le apoyamos con la innovación de su imagen, con la finalidad de crear mayor competencia dentro del mercado y mejorar sus contactos. Contáctenos: 📩 expos@emprebask.mx 📞 +52 555 4526 300

DÍA INTERNACIONAL DE LA MARCA PROPIA. 🥳 Este día se celebra cada 19 de septiembre y tiene como objetivo reflexionar sobre el valor de los productos de marca propia, también conocidos como marcas blancas o marcas de distribuidor. 💪🏼 Pero la marca propia no sólo tiene que ver con los supermercados, hoy por hoy miles de emprendedores hombres y mujeres han creado su marca propia. 🔝 Aun mas, hoy nuestra exposición y liderazgo nos coloca como marca propia también y es que una marca propia nos permite diferenciarnos de la competencia. Es el sello personal y lo que nos hace únicas y únicos en este mundo cada vez más globalizado 🔜 En base a eso te comparto lo que provoca generar marca propia con responsabilidad ya sea de nuestro producto o nuestra persona. 1️⃣ Confianza y Lealtad: Una marca bien construida genera confianza y lealtad entre tus clientes o a tus seguidores porque asi ellos sabrán qué esperar de tus productos o servicios. 2️⃣ Control de Calidad: Al tener tu propia marca, tienes control total sobre la calidad de tus productos y tus apariciones públicas, lo que puede ser un gran diferenciador o un referente. 3️⃣ Flexibilidad: Puedes adaptar tu marca o adaptarte a las necesidades y preferencias de tus clientes o tus seguidores, lo que te permite ser más ágil y responder rápidamente a las nuevas redes sociales, a la tecnología que va surgiendo y a los cambios del mercado. 4️⃣ Valor Añadido: Una marca fuerte puede justificar precios más altos por su calidad y servicio, por la información que nos provee y la presencia que tiene ya que los clientes siempre estarán dispuestos a pagar más por la presencia o los productos de una persona o una marca en la que confían. 🤩 Celebremos pues este día y te invito a reflexionar como estas construyendo tu marca personal.

Un complejo multivitamínico para revitalizar las marcas en tiempos difíciles Promoactive Complex, un complejo multivitamínico compuesto por productos efervescentes para revitalizar las marcas en tiempos de crisis. Así nominamos hace 15 años en la crisis económica de 2008 el lanzamiento de esta acción de MD, última en papel impreso reciclado que desarrollamos y, aunque fue muy notoria y nominada a los Premios Alce de la Creatividad Alicantina, no consiguió plenamente los objetivos de marketing planificados por falta de apoyo en la acción de telemarketing. ¿PORQUE PROMOACTIVE COMPLEX? Por identificarse con activa y por considerar que las marcas, al igual que los humanos, en momentos de carencia necesitamos de un complejo multivitamínico que nos aporte esa vitalidad que hemos perdido por una situación desfavorable. De ahí nació el símil del merchandising con los productos farmacéuticos. También, porque se trata del soporte de comunicación más asequible en relación coste-impacto y en esos momentos cobraba un mayor protagonismo. Se realizaron 1000 envíos, mayoritariamente a dptos. de marketing de sociedades de nuestra base de datos. CONTENIDOS DEL MAILING Catálogo de Merchandising con más de 900 productos de marca convencionales y responsables: textil promocional y corporativo, tecnología, deporte y ocio, escritura, salud y cuidado personal, etc… Acompañado de un prospecto explicativo de su composición, utilidad, modo de empleo…; Subrayador y marcapáginas de notas adhesivas para segmentar o seleccionar los artículos; y post-it para…. tomar notas.

Este #𝗣𝗮𝗰𝗸𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴𝗮𝗽𝗿𝘂𝗲𝗯𝗮, me lo envió un seguidor de esta sección hace unos días y ha sido uno de los rebrandings con más impacto que he analizado. Este cambio de #packaging es muy interesante porque lo llevó a cabo una pequeña empresa que invirtió 10.000 dólares y, 5 años más tarde, fue comprada por Kellogg’s por 600 millones de dólares. ¿Cómo empezó todo? En 2015 las ventas de RXBAR parecían haberse estancado y se dieron cuenta de dos hechos. Por un lado, 𝗵𝗮𝗯í𝗮 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲𝘁𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 y sus barritas ya no destacaban tanto. Por el otro, 𝘀𝘂 𝗽𝗮𝗰𝗸𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴 𝗻𝗼 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗺𝗶𝘁í𝗮 𝗹𝗮 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗱𝗲 𝘀𝘂 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮. Entonces, hicieron un rediseño completo de su packaging👇. ✅ El nuevo packaging responde al slogan de la marca: “𝗡𝗼 𝗯𝘂𝗹𝗹𝘀𝗵𝗶𝘁” (”Sin tonterías”). De esta manera, 𝗶𝗻𝗱𝗶𝗰𝗮𝗻 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝘂 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝗻𝗼 𝘁𝗶𝗲𝗻𝗲 𝗮𝗱𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 🌱 ni otros ingredientes innecesarios o perjudiciales para los consumidores. Eso queda reflejado en la propuesta: 𝘂𝗻 𝗲𝗻𝘃𝗼𝗹𝘁𝗼𝗿𝗶𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝘀𝗶𝗺𝗽𝗹𝗲, 𝗺𝗮́𝘀 𝗰𝗹𝗮𝗿𝗼 𝘆 𝗺𝗮́𝘀 𝗵𝗼𝗻𝗲𝘀𝘁𝗼.  Como podemos observar, el logotipo, que antes ocupaba una gran parte del packaging (42,3 %), ahora queda en segundo plano (7,7 %). Pero lo verdaderamente 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮, 𝘀𝗶𝗻𝗼 𝗲𝗹 𝗽𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝘆 𝗹𝗼 𝗾𝘂𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗶𝗲𝗻𝗲 🥚. Ahora, la mayor parte de la atención (64,7 %) se concentra en los ingredientes, todos ellos saludables. 👌 Además de mostrar el valor del producto, el nuevo envase transmite confianza, transparencia y honestidad. RXBAR se posiciona como una marca sincera y natural y potencia su identidad. Asimismo, 𝗹𝗮 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗮 𝗽𝗮𝗹𝗲𝘁𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗹𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗵𝗮𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗱𝗲𝘀𝘁𝗮𝗾𝘂𝗲𝗻 𝗺𝗮́𝘀 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗹𝗶𝗻𝗲𝗮𝗹. A pesar del diseño minimalista, hay un contraste de colores que resulta muy llamativo y, junto a su mensaje, logra diferenciarse del resto de los productos.   👉 Tras nuestro análisis con #𝗲𝘆𝗲𝘁𝗿𝗮𝗰𝗸𝗶𝗻𝗴 hemos detectado que no hay diferencias significativas en cuanto a foco, claridad o engagement. Pero sí destaca 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗲𝗻𝗼𝗿 𝗱𝗲𝗺𝗮𝗻𝗱𝗮 𝗰𝗼𝗴𝗻𝗶𝘁𝗶𝘃𝗮 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗽𝗮𝗰𝗸𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴, que significa que los elementos del nuevo packaging son más fáciles de procesar por el cerebro.  En definitiva: el caso de éxito RXBAR es un claro ejemplo de cómo la identidad de una marca debe quedar plasmada también en el packaging de los productos. Además, 𝗻𝗼𝘀 𝗲𝗻𝘀𝗲ñ𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗮𝗹𝗴𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝘀𝗲𝗻𝗰𝗶𝗹𝗹𝗼, 𝗲𝗻 𝗼𝗰𝗮𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀, 𝗲𝘀 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗼 𝗺𝗮́𝘀 𝗲𝗳𝗲𝗰𝘁𝗶𝘃𝗼 𝘆 𝗮𝘆𝘂𝗱𝗮 𝗮 𝗱𝗶𝗳𝘂𝗻𝗱𝗶𝗿 📢 𝗲𝗹 𝗺𝗲𝗻𝘀𝗮𝗷𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀. 😯 ¿𝗩𝗲𝗶𝘀 𝗰𝘂𝗮́𝗻𝘁𝗼 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮𝗿 𝗲𝗹 𝗿𝘂𝗺𝗯𝗼 𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗲𝗹 𝗽𝗮𝗰𝗸𝗮𝗴𝗶𝗻𝗴 𝗮𝗱𝗲𝗰𝘂𝗮𝗱𝗼?⁣ #NeuroRachel #marketing #neurociencia #neuromarketing #advertising #aimarketing #neurocienciadelconsumidor #neurons ⁣

El poder de una buena etiqueta en los productos: impacta y fideliza Un diseño de etiqueta efectivo es clave para influir en las decisiones de compra y fidelizar a los clientes. De acuerdo con The Paper Worker, el 72% de los consumidores asegura que el diseño del packaging influye en su compra, destacando el papel que juega la etiqueta en captar atención y generar ventas. Además, un estudio de FedEx indica que el 68% de los consumidores asocia la calidad del packaging con la del producto, aumentando la confianza y credibilidad hacia la marca. Por último, el 81% de los consumidores prefiere marcas que conocen y en las que confían, lo que refuerza la importancia de una etiqueta que comunique identidad y valor. Invertir en una etiqueta de calidad no solo atrae clientes, sino que los fideliza, asegurando recompra y reconocimiento de marca a largo plazo.

📚 ¡La vuelta al cole está aquí! Y tu packaging necesita estar a la altura ✨ El regreso a la rutina no es solo para los estudiantes. Es el momento perfecto para que las empresas revisen su #packagingpersonalizado y se adapten a las nuevas tendencias de diseño y funcionalidad. 👀 En nuestro último blog te contamos todo lo que necesitas saber: - Tendencias de diseño para destacar en septiembre - Packaging práctico para cada sector: alimentación, retail, ecommerce y más - Ideas extra para potenciar tu marca con detalles únicos que tus clientes recordarán 💡 ¡Te damos los mejores tips para tematizar tu packaging en #tendencia y destacar esta temporada! 👉 Lee el artículo completo aquí y cuéntanos en los comentarios: ¿Qué cambios vas a implementar este septiembre? 🗨