HABLANDO DE POSICIONAMIENTO, MITSUBISHI, uno de los ejemplos mas potentes del mercado local
(Por José Luis Yzusqui, El Mundo Del Automóvil)
Durante el reciente test drive que realizamos a la SUV Outlander Sport de Mitsubishi (dejamos link de nuestro canal), vino a mi mente un pregunta que tiene que ver con el posicionamiento de marca, sobre todo en nuestro mercado automotriz, donde resulta indiscutible que hay nombres que han alcanzado y mantenido en el tiempo un posicionamiento poderoso, mas aun en la actualidad donde la oferta es tan amplia y el consumidor tan disperso.
La marca japonesa de los tres diamantes, Mitsubishi, está presente en nuestro país desde 1981 y se ha mantenido con distintas representaciones, hoy con el prestigioso grupo ASTARA. Esta desembarcó con un abanico de modelos sedánes y hatchbacks como Cordia, Tredia, Galant, Sapporo, Mirage, Colt y el deportivo Starion, todos desaparecidos, aunque no de la memoria de quienes peinan algunas canas como yo, que tuve la suerte de conducir algunos.
A mediados de los ochenta Mitsubishi hizo historia con el Montero en la escena internacional por su éxito en el Dakar y en la escena local con el segundo puesto alcanzado por la dupla peruana Berga- Corbetto en la edición Dakar de 1986, justamente a bordo de un Montero 3 puertas preparado localmente. En Perú, ese punto marco un antes y un después para la marca e internacionalmente el Montero resultó un poderoso detonante que ha heredado su fama a los posteriores productos SUV desarrollados por la marca.
Constantemente hago hecho el ejercicio de preguntarle a la gente que me mencione una marca o modelo que aguante nuestras pistas y caminos de todo el Perú y las múltiples respuestas siempre tienen una marca como denominador común, Mitsubishi, es un nombre que salta como un resorte aun cuando me mencionan modelos que no cuentan con sistema 4WD o 4x4 (sólo 4 de los 8 modelos disponibles Mitsubishi cuentan con tracción total) y aun cuando se trata de clientes que no necesitan un 4x4 el nombre siempre salta, el posicionamiento está ahí, la fama está presente, sus clientes lo valoran y considero que la marca está obligada "de por vida" a cuidar ese prestigio. Casos como este son contados en nuestro país aun tomando en cuenta todos los rubros del comercio.
Hoy, el mercado automotriz es muy diferente al de los 80´s, cualitativamente tenemos el abanico mas amplio de la región, por tanto, competir es todo un reto, pero mantener intacto un posicionamiento tan valioso también lo es.
Los invito a conocer mas detalles de nuestro mas reciente test drive, el Mitsubishi Outlander Sport 2025. (video completo)
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