Publicación de Carlos Solis Domínguez

Y Chocoramo lo vuelve a hacer !!!! Productos Ramo S.A. lanzó ayer su nueva Choco galleta de Chocoramo, desafiando y prescindiendo de uno de sus elementos de marca más importante : las esquinas. De verdad de quitarse el sombrero ante Juan Pablo Molano y Bernardo Serna Gámez y todo el equipo. Por que lo puede hacer ? Porque manejan MUY BIEN la elasticidad de la marca , y ésta es lo permite . Sabes que es la elasticidad de marca ? Te lo cuento : Es la capacidad de una marca de expandirse , de romper barreras y límites , más allá de sus productos o servicios tradicionales . Que pueda lograr con la elasticidad de marca ? 1️⃣ Nuevos modelos de negocios. 2️⃣ Nuevos consumidores o usuarios. 3️⃣ Nuevos momentos de consumo. Que debes tener en cuenta para determinar tu elasticidad de marca ? 1️⃣ Conocer y definir muy bien , cuál es tu territorio de marca. 2️⃣ Saber que vas a romper paradigmas y asumirlo. 3️⃣ Conocer a profundidad a tu audiencia actual , y a la que quieres alcanzar. Si quieres proyectar y determinar la estatua de tu marca , contáctanos Alcantara Marketing & Consulting Y a ti ? Te gustó esta nueva galleta? #innovacion #branding #elasticidad

¿Alguna vez has escuchado el término "Elasticidad de Marca"? Para mí fue un concepto nuevo y fascinante. Aquí les comparto un post detallado sobre este tema, acompañado de un excelente ejemplo para aquellos que conocemos la emblemática marca Ramo. Descubre cómo la elasticidad de la marca puede influir en la percepción del consumidor y la expansión del mercado. ¡No te pierdas esta oportunidad de aprender algo nuevo y aplicar estos conocimientos en tus estrategias de branding! #Marketing #Branding #EstrategiasDeMarca

Por qué los Ticos amamos estas marcas Hoy en día, no solo le compramos a una marca, sino que la vivimos. Estas se han convertido en una extensión de nuestra identidad, ya que empatizamos con los valores que representan y forman parte de nuestra vida cotidiana. A continuación, te comparto algunas razones por las que considero que las marcas mencionadas en el estudio de Lovemarks de Centroamérica 2024 fueron seleccionadas por los encuestados: Innovación y Adaptabilidad: Un claro ejemplo es Dos Pinos, que ha sabido mantenerse relevante lanzando nuevos productos al mercado sin descuidar sus clásicos. Han escuchado a sus clientes al crear helados inspirados en productos emblemáticos de Costa Rica, lo que refuerza su vínculo con la cultura local. Café Britt también ha diversificado su oferta y capitalizado el turismo, aprovechando la creciente cultura del café en el país para seguir conectando con los consumidores. Calidad Consistente: Empresas como Auto Mercado y BAC Credomatic han construido una sólida reputación basada en la percepción de alta calidad. Aunque no siempre cumplan con esas expectativas en todos los casos, la imagen que han proyectado a lo largo de los años se mantiene intacta. Esto refuerza su presencia en el imaginario popular como marcas de confianza y prestigio, algo que, sin duda, se ve potenciado por estrategias de comunicación efectivas. Conexión Emocional y Culturización: Marcas como Dos Pinos y Pozuelo han logrado un vínculo emocional profundo con los costarricenses. Han estado presentes en momentos familiares y cotidianos, desde celebraciones hasta la mesa diaria. Esto las ha convertido no solo en marcas, sino en parte de nuestra identidad cultural y en algo que sentimos como "propio". Si bien muchas de estas marcas tienen una larga trayectoria, no son las únicas que generan un fuerte vínculo emocional. A menor escala, vemos cómo algunas marcas más jóvenes logran conectar a través de estrategias en redes sociales, compartiendo humor, ofreciendo consejos prácticos o reflejando los valores y convicciones de su audiencia. En resumen, no necesitas 30 años en el mercado para lograr que los consumidores amen tu marca; pero siempre es valioso aprender de lo que las grandes marcas han hecho para alcanzar el éxito. Un factor clave tanto para las grandes marcas como para las pequeñas es la humanización. Hoy, más que nunca, los consumidores buscan marcas con las que puedan identificarse, que se sientan cercanas, auténticas y que los acompañen en su día a día. Si quieres ver las Lovemarks de otros paises de centroamérica puedes revisar la fuente del estudio: Revista E&N. (2024). Lovemarks de Centroamérica 2024 (Edición E&N 297). https://lnkd.in/dZwgXNNE

Creemos que no hay nada más placentero que trabajar con marcas que amamos, marcas icónicas que han formado parte de nuestra esencia, con las que crecimos y disfrutamos, y de las cuales somos fans y consumidores. Nos emociona y compromete en gran medida ser parte de este camino. Así fue el caso al desarrollar la campaña para Sidral Aga, "El lado auténtico de la manzana". En Narrativa, nos propusimos una misión: evolucionar la imagen de una marca tan clásica en un ícono de frescura y audacia para las nuevas generaciones. Buscamos capturar ese espíritu joven que hoy busca el lado genuino de los momentos en su vida, buscando sensaciones más reales y auténticas. El punto de encuentro de esta filosofía con la marca se produce gracias a su búsqueda por presumir ese significado de autenticidad que caracteriza el sabor de Sidral de Aga respecto al mercado de refrescos de manzana. Por ello, el mensaje y la marca ahora invitan a la comunidad a redescubrir la esencia verdadera de los momentos de su vida y, a su vez, la gran esencia del sabor a manzana en el refresco. Esta campaña fue una aventura de reinvención, mostrando cómo una bebida icónica puede ser tan única y vibrante como quienes la disfrutan. ¿Te imaginas transformando tu marca en un símbolo de frescura y conexión auténtica con las nuevas generaciones? ¿Estás listo para reinventar la narrativa de tu marca y capturar la esencia de lo que realmente importa para tu audiencia? nosotros te acompañamos. #branding #storytelling #narrativa #marcas

¿CÓMO SE ORIGINAN LAS MARCAS? Marca es un concepto que existe desde hace mucho tiempo, y proviene de la palabra "marcar". Marcar es identificar. Las marcas surgen durante la Edad Media, cuándo había gremios, para poder identificar ciertos productos. El artesano creaba algo y lo marcaba por si había algún problema la gente supiera a quién tenía que ir a buscar. Este concepto se hace más complejo cada año que pasa. A día de hoy, cuándo hablamos de marcas, ya no nos estamos refiriendo a lo físico, sino a todo ese valor que hay detrás de cualquier nombre de producto o servicio. Y es sobre todo un intangible, un conjunto de valores y percepciones en la cabeza de la gente que la diferenciarán del resto. #marca #brands #origen #gremios #dato #fact #inspiring

Dentro de la receta de esta semana, "Las marcas están hechas para deleitar: La Torta Integral de Chocolate" destacamos que el imaginario colectivo aún relaciona la marca con lo que el Marketing o la publicidad hacen por ella, sin considerar otros silos del negocio tan importantes como el Marketing, en la generación de valor (TI, RRHH, opreaciones,etc). Se diseñan muchos procesos hacia afuera, pero poco hacia adentro. Por tanto, en Enrico Board Advisors S.A. proponemos marcas internas que: 1- Generen valor económico. 2- Articulen la estrategia de negocios. 3- Que las experiencias se diseñen primero y se entreguen después, a los miembros de una organización. Conozca la receta completa: https://lnkd.in/d4ARiXFt #branding #brandmanagement #estrategiasempresariales

Nuevo branding para AGUSTÍ TORELLÓ S.A., pasan a denominarse Celler Kripta. Un cambio de branding es una decisión tremendamente complicada, normalmente se toma en momentos de crisis de reputación graves , cuando no hay más remedio. No debemos olvidar que marca ≠ branding. El equity se una marca está formado por muchas más cosas que el nombre de la marca. El reto ante un rebranding está en conseguir que el consumidor nos siga identificando. Esto pasa por una ardua tarea de comunicación omnicanal, incluyendo el punto de venta.

Dentro de la receta de esta semana, "Las marcas están hechas para deleitar: La Torta Integral de Chocolate" destacamos que el imaginario colectivo aún relaciona la marca con lo que el Marketing o la publicidad hacen por ella, sin considerar otros silos del negocio tan importantes como el Marketing, en la generación de valor (TI, RRHH, opreaciones,etc). Se diseñan muchos procesos hacia afuera, pero poco hacia adentro. Por tanto, en Enrico Board Advisors S.A. proponemos marcas internas que: 1- Generen valor económico. 2- Articulen la estrategia de negocios. 3- Que las experiencias se diseñen primero y se entreguen después, a los miembros de una organización. Conozca la receta completa: https://lnkd.in/d4ARiXFt #branding #brandmanagement #estrategiasempresariales

Campaña: "Lo Bueno No Cambia" (Perú, 2023) Objetivo: Reforzar la identidad de marca y su conexión con la tradición. Estrategia: Resaltar la consistencia y autenticidad de Pilsen como un valor seguro en un mundo cambiante. Resultado: Fortalecimiento del vínculo emocional con los consumidores, destacando la lealtad hacia la marca. https://lnkd.in/e-3S6_kC

✨️La Importancia de la #iluminacion💡 en #FoodRetail 🥗🥫🦐🥓🥐🥖🥩 En el sector del #foodretail, el #diseño💠 de #iluminación💡 es clave para mejorar la experiencia del consumidor, fortalecer la #imagen de marca y optimizar las cuentas de resultados📈. Una #iluminación💡 bien diseñada resalta la frescura de los productos, crea ambientes acogedores y guía al cliente, aumentando el tiempo🕣 de permanencia y las compras impulsivas. Además, refuerza la identidad de marca: una 💡iluminación #sostenible 🌍 comunica compromiso ambiental☘️, mientras que una más sofisticada transmite exclusividad✨️. Desde el punto de vista financiero📊, un buen #diseño de #iluminación💡 no solo incrementa las #ventas, sino que también reduce costos💰 operativos con soluciones energéticamente #eficientes🔋. En resumen, la #iluminación no es solo estética, es una herramienta estratégica que impacta directamente en la percepción del #cliente, la lealtad a la #marca y los resultados del #negocio.