Publicación de CLADEA - Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración

Brillante esta historia… BRUTAL. Un storytelling que me hizo llorar… literalmente. Pero voy a compartir un comentario que quizá no sea tan popular: Reconozco que la pieza está perfectamente alineada con el propósito de la marca: “Hacer que el esfuerzo de cada persona llegue a su destino”. La protagonista, con todo su esfuerzo, logra un destino simbólico y emocional: que su abuelo la recuerde. Es un mensaje profundamente humano que refleja los valores centrales de Inter Rapidísimo. Sin embargo, creo que se pierde una oportunidad valiosa: ligar de manera más clara y contundente esta conexión emocional con la marca. El storytelling es una herramienta extraordinaria para construir una relación con la audiencia, pero en marketing hay un reto constante: asegurarnos de que la marca sea el hilo conductor, no un actor secundario. En este caso, aunque la emoción es memorable, el riesgo está en que el público recuerde la historia, pero no relacione directamente esa conexión emocional con Inter Rapidísimo. Para que el storytelling sea efectivo y construya marca, debe cumplir con algunos puntos clave: 1️⃣ Integración orgánica de la marca: La historia debe hacer evidente, sin necesidad de subtexto, cómo la marca juega un rol esencial en la narrativa. 2️⃣ Refuerzo de branding: Más allá de generar emoción, la pieza debe vincular inequívocamente esa emoción con la marca. 3️⃣ Asociación directa con el propósito: Aunque el mensaje esté alineado con el propósito de la empresa, es clave que el público lo relacione de inmediato con los servicios o valores diferenciales de la marca. En este caso, creo que la historia funciona como una representación simbólica del propósito de Inter Rapidísimo, pero le falta ese refuerzo de branding que haga imposible desvincular la emoción de la marca. ¿Qué opinan ustedes? ¿Cómo encuentran ese equilibrio entre emoción y presencia de marca?

Las campañas y mensajes de Interrapidisimo son cada vez mejores, PERO... ...¿mejoran el posicionamiento? ¿aumentan las ventas?... ¿La pregunta real es qué opinan de las estrategia de "brand movie" tras "brand movie"?

Reflexión sobre el comercial navideño de Interrapidísimo: El último comercial de INTERRAPIDISMO que invita a reflexionar sobre el verdadero significado de la Navidad, nos presenta una ejecución magistralmente realizada que evoca los más profundos recuerdos con nuestros seres queridos. A través de una narrativa emotiva, aborda un tema delicado y pertinente: el abandono de los adultos mayores en una sociedad que avanza a un ritmo vertiginoso, dejando atrás a quienes, en su tiempo, fueron los pilares de nuestras familias y comunidades. La idea de que "es mejor dar que recibir" resuena con fuerza en un contexto donde la velocidad de la vida moderna, junto con el frenesí de las interacciones digitales, ha generado una desconexión con las generaciones más sabias y experimentadas. Es un mensaje conmovedor y potente que apela a lo más visceral de nuestras emociones y nos invita a reflexionar sobre la importancia de la empatía, la solidaridad y el cuidado de nuestros mayores. Muchos vimos nuestra vision borrarse con lagrimas timidas. Sin embargo, aunque la ejecución visual y sonora del spot es impecable, y la historia se conecta profundamente con los valores humanos universales, no podemos dejar de notar una tendencia creciente en las campañas publicitarias del último año y medio: la "Empatía Forzada". En un entorno saturado de estímulos, las marcas, agencias y creativos recurren cada vez más a la emotividad exagerada como fórmula para conectar con las audiencias. Si bien el apelar a los sentimientos más profundos de los consumidores puede generar una respuesta inmediata, la "Empatía Forzada" corre el riesgo de caer en la *manipulación emocional*. Las estrategias publicitarias que explotan las vulnerabilidades humanas, especialmente aquellas vinculadas con temas como la familia, la soledad o el abandono, pueden perder autenticidad si no están respaldadas por una comunicación coherente y genuina que vaya más allá de la simple acción de "tocar el corazón" del espectador idealmente con ptogramas o acciones que tomen la iniciativa al dolor que resuelven. En este sentido, la pregunta que surge es: ¿Hasta qué punto estamos siendo testigos de una estrategia de marketing auténtica que busca generar un impacto positivo y social, y cuánta de esta "empatía" es simplemente un medio para generar una reacción emocional instantánea que favorezca la venta o el posicionamiento de la marca? Es fundamental que las marcas encuentren un equilibrio entre la emoción genuina y la estrategia comercial. La publicidad, cuando se hace bien, puede ser una poderosa herramienta para promover valores sociales y conectar con las personas de una manera profunda. Sin embargo, es clave que las marcas no utilicen temas sensibles de manera oportunista, sino que lo hagan desde un lugar de verdadera responsabilidad y compromiso. Al final, la verdadera empatía no se mide solo por las lágrimas en un comercial, sino por las acciones que seguimos tomando una vez que la pantalla se apaga.

✨ ¿Has sentido alguna vez que una historia comercial te ha tocado el corazón? ✨ El marketing visual tiene el poder de evocar emociones y crear conexiones duraderas con tu audiencia. Desde hace tiempo se ha vuelto una constante esperar las piezas que Inter Rapidísimo produce, y es esta expectativa la que me ha hecho pensar que en un mundo saturado de información, ¿Cómo hacer que una marca destaque? La respuesta está en las historias. Al contarlas, no solo mostramos un producto, sino que transmitimos emociones, valores y experiencias que resonan con nuestra audiencia.

Las marcas cuando conocen sus clientes, pueden crear campañas que van más allá de sus productos y servicios; conectando con mensajes auténticos que nos llevan a recuerdos guardados en el subconsciente, estos son los que nos forman como persona y nos llevan a tomar decisiones. Inter Rapidísimo nos muestra cómo más que un servicio estos una marca basada en el cliente.

Hoy, en la palabra del #ChiefPoliticalOfficer. Bitácora de una travesía de cinco años por el mar de la #ComunicaciónEstratégica y los #AsuntosPúblicos Dirigir una #empresa es una travesía de desafíos permanentes. No puedes bajar la guardia, no puedes desconectarte. Más aún si se trata de una empresa que empezó como un pequeño bote en el que partimos hace cinco años, mi socio Michael Mc Gregor y yo, y con el que, en los primeros pequeños puertos en los que fuimos atracando, fuimos reclutando tripulantes dispuestos a lanzarse en la loca aventura de ayudar a que otras empresas encuentren su #propósito. El bote fue creciendo y ahora es un navío de casi 20 marineros y marineras que vamos ayudando en alta mar a que otros barcos puedan lograr cumplir sus travesías. Y eso nos llena de orgullo. Somos expertos surcando el mar de la #comunicación, de las tempestades de las #crisis, sabemos leer cómo vienen las tormentas, podemos reconocer cualquier cambio inesperado del viento y advertimos a los otros barcos a saber enfrentarse al mar de los #AsuntosPúblicos, profundidades que solo se conocen habiéndolas surcado, porque es el mundo de los marinos tanto más diestros, agudos y experimentados, como bravos y avezados. En el mar de la #ComunicaciónEstratégica y los #AsuntosPúblicos no hay mayores premios que el logro de haber afrontado desafíos dignos de las mayores sagas narrativas, donde las empresas se enfrentan a ballenas blancas enormes de #issues que pueden hundir las embarcaciones más grandes, pero a las que todo este tiempo hemos podido vencer. Y para los hombres de mar, ese es el mayor premio. Todos aquellos que hemos participado de estas grandes hazañas sabemos que estamos escribiendo nuestro libro, una historia que, cual #MobyDick, inicie con una línea trascendental: <<Llámennos Cano & Mc Gregor… ¿hasta dónde quieren llegar?>>

#ajaramillod 🎄🎄🎄Que mejor momento para enviar un mensaje fraterno de Feliz Navidad 2024 y Próspero Año Nuevo 2025, para todos nuestros Clientes, colegas, amigos y seguidores. 🎄🎄🎄 ⭐Que la buena estrella de oriente, nos acompañe en todos los pasos que daremos!⭐ 🎇Gracias miles por estar presentes 🎇 #legaladvisor #public_law #administrative_law #private_economic_law #public_contracts #private_contracts #concessions #public_procurement #ppp #alliances #ESG #publicaffairs #government #public_policy #disputes #arbitration #legal_data_science #legalAI #legaloperations #legalmanagement

𝗟𝗮 𝗺𝗮𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗥𝗲𝘆𝗲𝘀 𝗠𝗮𝗴𝗼𝘀 𝗻𝗼 𝘀𝗲𝗿í𝗮 𝗽𝗼𝘀𝗶𝗯𝗹𝗲 𝘀𝗶𝗻 𝗹𝗮 𝗹𝗼𝗴í𝘀𝘁𝗶𝗰𝗮 Hoy celebramos el Día de los Reyes Magos en España. 🎁 (Pero, ¿alguna vez te has parado a pensar en lo que hay detrás de esta magia?) Durante la Navidad, la logística y el transporte trabajan a contrarreloj para que millones de regalos lleguen a tiempo a sus destinatarios. Especialmente a esos niños que esperan con ilusión. Es una época de grandes retos: 1️⃣ 𝗩𝗼𝗹ú𝗺𝗲𝗻𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗱𝗲𝘀𝗯𝗼𝗿𝗱𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 → Se multiplica la actividad en almacenes, rutas y entregas. 2️⃣ 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗰𝘁𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 𝗮𝗹𝘁í𝘀𝗶𝗺𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗹𝗼𝘀 𝗰𝗹𝗶𝗲𝗻𝘁𝗲𝘀 → Porque en estas fechas no hay margen para errores. A pesar de la exigencia, no hay mejor recompensa que saber que nuestro esfuerzo tiene un impacto positivo en la sociedad. (¿Qué sería de la Navidad sin la logística?) La próxima vez que veas la sonrisa de un niño abriendo un regalo, recuerda: Detrás de esa alegría hay muchas personas trabajando en equipo para hacerla posible. ¿Cuál ha sido el mayor reto que has enfrentado estas Navidades? Me encantaría leerte. 👇

NAVIDAD: Principios y Valores "Como la navidad y el año nuevo debieran ser un auténtico encuentro con los principios y valores, todos ellos fundamentados en el amor, que Jesús vino a enseñar entre nosotros, los necios habitantes de este planeta, valga la oportunidad para cuestionarnos ¿Cuáles de ellos hemos entendido? y ¿Cuáles estamos practicando?" Así, Agroamigable.co invoca la coherencia con el amor, característica de estas fiestas https://lnkd.in/en3Xuze3