Founder & Executive Chairman of Summa Branding | Making brands a tool of company transformation
LLevo más de 30 años trabajando desde Summa Branding para concienciar a las empresas e instituciones de que las marcas son una herramienta muy poderosa para potenciar su crecimiento y su competitividad. En esta tarea, he apoyado e impulsado numerosas iniciativas académicas, empresariales e institucionales con las que hemos compartido estos objetivos. El Foro de Marcas Renombradas Españolas es posiblemente de las instituciones que mas han hecho por poner en valor a las marcas españolas, tanto en España como a nivel internacional. Juntos, pusimos en marcha un ambicioso estudio www.orientacionamarca.com que permitió identificar los aspectos clave sobre los que las empresas tienen que actuar para lograr la excelencia en la gestión de las marcas y también establecer la correlación que existe entre cuidar y potenciar la marca y obtener mejores resultados empresariales, un aspecto fundamental para evidenciar el retorno de la inversión en marca. Hoy las marcas se entienden y se gestionan cada vez más de una forma más estratégica, aunque queda mucho por hacer, pues a la hora de establecer prioridades y destinar recursos es habitual que las inversiones en un activo tan fundamental como es la marca queden relegadas o no estén a la altura de las exigencias. En el contexto actual de cambio profundo, las empresas deben transformarse para seguir aportando valor de forma sostenida. Está claro que la tecnología es el driver que impulsa el cambio pero en el centro tienen que estar, más que nunca, las personas. Y las marcas, como el vínculo que conecta a las empresas con las personas y con sus expectativas reales, son el pilar fundamental que debe inspirar la transformación de las compañías si queremos asegurarnos de que ésta aporta valor real, no sólo en términos económicos sino también sociales. #elvalorquenosune
¡Gracias, Conrad, por sumarte a 'El día de las marcas! #elvalorquenosune
Sustainable Business Developer
7 mesesConrad Muchas felicidades