Publicación de Cristina Martínez

Hace unas semanas, vi el nuevo rebranding de la etiqueta de San Luis. Entré a sus redes sociales y me di cuenta de que todavía no habían puesto el nuevo logo ni anunciado su nuevo look. Me puse a pensar en cómo esta nueva etiqueta hace que la marca se vea más juvenil, algo inusual en el sector de botellas de agua, dado que este mercado ha mantenido las mismas marcas durante mucho tiempo, y ninguna, hasta el rebranding de San Luis, había presentado una propuesta visual diferente. San Luis ya había captado la atención de los jóvenes con las aguas saborizadas que lanzaron hace unos meses. Esto me lleva a preguntarme: ¿San Luis se habrá dado cuenta de lo importante que es conectar con el público joven y eso los llevó a hacer un rebranding? ¿Con este nuevo rebranding, San Luis logrará lo que Avika hizo con su rebranding, convirtiéndose en una marca reconocida y posicionada entre los jóvenes? Esperemos que esto no sea solo un cambio de logo y etiqueta, y que utilicen este rebranding para renovar su comunicación y diferenciarse en el mercado.

“Míralas, arreglando el mundo” Quizá lo más difícil en comunicación es crear un estilo propio y diferencial que rápidamente se identifique. Lógicamente tiene que encajar con tu posicionamiento y tono y personalidad de la marca. Hay marcas que lo consiguen y sucede que las identificamos rápidamente cuando la ves a lo lejos en un flash al pasar rápido en autobús por una marquesina o cuando lleva menos de 3 segundos una pieza en emisión. Y no estoy hablando de brand manuals es algo más adentro… Me ha encantado la campaña “Arreglando el mundo”de Estrella Galicia y concretamente esta pieza la que más. Me ha parecido cachonda y real y además poco habitual. Súper interesante e inteligente visibilizar a l@s seniors en este mood y en estos segmentos. El resto de piezas siguen también una línea de las personas normales y corrientes en situaciones comunes en las que en torno a una Estrella Galicia tratan efusivamente de “arreglar el mundo”. El giro de cerbeza con “b” para explicar la certificación @bcorp muy acertado para generar curiosidad de conocer que es y que hay detrás que lo hace por elección diferente. Os dejo link de la pieza audiovisual: https://lnkd.in/dMRJPd_R #retail #foodservice #hosteleria #ocio #marketing #comunicación #branding #engagement

El rebranding es como darle a una marca una nueva capa de pintura, pero con un giro más emocionante. 🎨 Aquí les presento un caso en el que tuve que dar ese giro para que la marca de mi cliente destacara aún más. Sus solicitudes fueron muy claras: "Necesitamos una imagen que inspire confianza, seriedad y responsabilidad, pero sin perder los colores de la imagen anterior para que sea fácil reconocernos". 👌 La búsqueda de la nueva imagen no fue sencilla. Nos tomamos el tiempo necesario para explorar propuestas, realizar pruebas y finalmente encontrar una imagen con la que el cliente se sintiera cómodo, pero sobre todo, que reflejara lo que él quería comunicar a sus propios clientes. Y este fue el resultado. 💪 Obtuvimos una imagen más limpia y sobria, sin perder la esencia que los ha caracterizado desde que iniciaron sus operaciones aquí en Costa Rica. Además de una nueva imagen, esto se tradujo en un notable aumento en la presencia de la marca, tanto en comparación con sus competidores como según lo afirmó el propio cliente: "Las ventas han aumentado significativamente desde el lanzamiento de nuestra nueva imagen". 👏 🙏 Quiero agradecer a Aaron Hersey por confiar en mí para llevar a cabo este cambio para su empresa. La importancia del rebranding se asemeja a la historia de un héroe que se reinventa para enfrentar nuevos desafíos, transformando su apariencia y personalidad para cautivar a su audiencia con una frescura renovada. No debemos temer al cambio de imagen cuando es necesario; debemos temer quedarnos atrás sin intentarlo. 😎 👉 ¿Qué opinas? ¿Te gustó este rebranding? ¿Crees que es necesario o prefieres mantener las cosas como estaban? Comparte tus opiniones en los comentarios.

La capacidad que tiene una marca cuando ha invertido en su branding es de verdad sin límites. Son tan poderosas las campañas de branding que a lo largo de los años puedes hacer lo que quieras con tu imagen corporativa y aún así la gente te va a reconocer. Coca Cola ha sido un referente mundial a la hora de conectar con la gente hasta el punto de sembrarse en la memoria colectiva y para eso son las campañas de branding. Es tanta la inversión publicitaria de esta compañía que su éxito ha dependido de ello. Y ni siquiera tienen que ser un producto de calidad que mejore las vidas de las personas, pues todos sabemos el daño que causan este tipo de bebidas. Pero el poder de la publicidad es tan fuerte que no existe manera de no tener éxito en las ventas de un producto, si con esmero se invierte lo necesario en todas las estrategias de marketing que forman parte del embudo de ventas. Al final, no depende de la calidad de un producto sino de la capacidad de comercializarlo y lo que se invierte en publicidad para lograrlo. En esto Coca Cola ha sido un gran maestro.

¡Innovación y maestría en branding! Acabo de ver una campaña increíblemente inspiradora de The Coca-Cola Company, desarrollada por Ogilvy, que ha ganado un premio en el Cannes Lions International Festival of Creativity. ¡Tenía que compartirla! Estoy absolutamente impresionada por la forma en que Coca-Cola ha entrelazado su legado con un mensaje tan crucial para nuestro planeta. Esta campaña no solo es una obra maestra de branding, sino también un poderoso llamado a la acción. 🔴 Coca-Cola y su legado en branding 🔴 Durante más de 100 años, Coca-Cola ha demostrado ser una pionera en la construcción de una identidad gráfica poderosa. La campaña "Recycle me" es un testimonio de su brillantez. ¡Incluso cuando sus latas están aplastadas, su marca sigue siendo inconfundible! ¿Te ha impactado tanto como a mí? #Branding #Marketing #CannesLions #Sostenibilidad #Innovación

Esto es publicidad

Coca Cola se anima a aplastar su logo, su marca, su icónica latita roja y blanca, y presentar el resultado al público en enormes carteles publicitarios, que igualmente nos permiten seguir reconociendola entre abolladuras y dobleces. Todo sea por una buena causa: fomentar el reciclado de sus envases y sumarse a la lucha por el cuidado del medio ambiente. Marketing con proposito social en primera persona. #marketing, #marketingsocial, #publicidad, #cocacola, #canneslions

Debés plantear un rebranding para tu marca cuando… ✅ Está envejeciendo: Si el mercado o los consumidores empiezan a ver la marca como vieja o pasada de moda, un cambio de marca puede salvar la imagen que los consumidores tienen de tu empresa. ✅ Explorar nuevos mercados: Especialmente en los mercados internacionales, las marcas pueden necesitar ajustar su nombre, logotipo o mensaje para adaptarse a diferentes culturas, idiomas y gustos regionales. ✅ Los valores de la empresa cambian: cuando la misión y la visión de la empresa evolucionan, la identidad de la marca debe reflejar estos cambios. El truco es saber cuál es el momento adecuado para hacer esta transición.

¡Con mucha emoción les compartimos nuestro rebranding de marca! Hemos trabajado meses para lograr este cambio, muchas cosas nuevas en este 2024. ¡Preparándonos para una temporada llena decrecimiento! Esta nueva imagen es contemporánea, simple y moderna para que refleje nuestro lado innovador, estratégico y del bienestar emocional. Nuestro tono principal es el naranja con tonos cálidos que reflejen el lado innovador, creativo y cercano. Por otro lado, se utilizamos colores fríos o de baja saturación para transmitir el lado profesional y empresarial de manera que la paleta de colores refleje la esencia de la marca. ¿Qué les pareció este cambio de imagen? #rebranding #ConductaOrganizacional

La personalización de productos permite transmitir la imagen y valores de tu marca o producto, como también, dar un reconocimiento a tus colaboradores, familia y clientes con mensajes de agradecimiento lo que genera un valor agregado al producto, aprovechando este medio como vitrina y promoción!! La comunicación gráfica nos sirve para transmitir identidad y valores que pueden ser tanto de inspiración como también de sostenibilidad lo que aporta un grano de arena al bien común de tu organización y del planeta♻️💚✅!!