Publicación de CS Corporate Advisors

El impacto de la 37a Copa América en Barcelona. ¿Positivo? Tres meses de regatas, visitantes y mucha publicidad internacional con impacto de 1.200M€ y 19.000 puestos de trabajo. La 37ª Copa América de Barcelona iniciaba ayer la fase de las semifinales de la Copa Louis Vuitton, el trofeo que disputan los barcos desafiantes para acceder a la gran final de la regata. El INEOS Britannia se procolamó vencedor en la ronda previa al vencer en la regata final de desempate al Luna Rossa Prada Pirelli italiano. Ambos son los los grandes favoritos para disputar el aguamanil de plata al Emirates Team New Zealand. Me maravillé verlos competir desde la montaña, contemplando su velocidad y técnica por delante de el Juan Sebastián el Cano, que justo en ese momento desplegaba velas, belleza y veteranía, en su paseo por aguas catalanas. (Se puede apreciar la silueta de dichas embarcaciones más allá de las torres Mapfre). El espectáculo era digno de admirar y sobre el qué reflexionar: ¿ Cuál es el #impacto que nos deja un evento de semejantes dimensiones? Algunos de los impactos más notables incluyen: 1. El #Turismo, podría atraer a más de medio millón de visitantes adicionales a la ciudad. 2. #Inversiones en infraestructura: La celebración del evento ha requerido mejoras en infraestructuras, especialmente en el puerto de Barcelona, mejorando la capacidad de la ciudad para futuros eventos, nuevas actualizaciones y mejoras en instalaciones hoteleras y deportivas. 3. Creación de #empleo: La organización y logística del evento generan miles de empleos temporales en sectores como la construcción, la hostelería, el transporte y los servicios. 4. Impacto mediático y promoción internacional: El branding asociado a la Copa América, sumado a la atención de marcas internacionales y patrocinadores, aumenta la visibilidad de la ciudad y atrae a inversores extranjeros. 5. Gasto directo en la ciudad: gran motor para la #economía. En resumen, la Copa América de Vela es un catalizador económico importante. Y con tal panorámica y la distancia que me separa del litoral, confío en que los #beneficios de este evento contribuyan a fortalecer la #sostenibilidad y #belleza de sus calles, de las personas que habitamos en ellas, de los turistas que nos escogen como destino, de la emigración que ve Barcelons como un lugar de oportunidades, del tejido empresarial que tiene o piensa ubicar su sede en los numerosos núcleos empresariales, de las inversiones que nos escogen como fuente de seguridad y con la esperanza puesta en el largo plazo.. Un evento de estas características, como cualquier otro modelo de negocio, supone una gran #oportunidad para acometer #retos sociales y medioambientales que la ciudad, la provincia, nuestra comunidad y nuestra sociedad afrontan. Ese es el verdadero impacto. Esta es mi ciudad, teñida de azul y de verde, acogedora, inspiradora, sostenedora y creadora.

¿Cómo vincular tu Marca a la America's Cup Barcelona? Faltan solo 134 días para que #Barcelona sea el escenario de centro de millones de miradas, noticias, fotos y publicaciones en redes. Según el informe de la Universitat Pompeu Fabra - Barcelona, la 37 edición de la Copa América de vela generará un impacto económico a la ciudad de 19.000 empleos y 1.200 millones de euros. Sólo los Juegos Olímpicos y el Mundial de fútbol superan el impacto económico que supone para la ciudad anfitriona. Y ahora, que ya estás en situación, ¿no te estás preguntando cómo puede sacarle tu Marca provecho a este escenario? Pues hay muchas maneras, pero como siempre el ingenio es imprescindible, fijaos la gran idea del pastelero Christian Escribà, por ejemplo. Dejo link en comentarios. No hace falta ser un patrocinador oficial para colarse en la fiesta y ser noticia. Este tipo de estrategia denominada Ambush Marketing, requiere una buena dosis de ingenio y elegancia para no ser expulsado como un simple intruso. Seguro iremos viendo como las Marcas más avispadas lanzan campañas o acciones de #streetmarketing para vincularse a la competición e intentar salir en la foto. Algunos ya lo han conseguido, otros no serán tan afortunados, pero aquí todos ganamos. 🤜🏼🤛🏼 #ambushmarketing #marketing Belowactions - Agencia BTL #BTL #activacion #marketingnoconvencional

Este reportaje de National Geographic sobre los primeros estadios y arenas de la historia, sirve para ilustrar la evolución, desarrollo y visión que marca la construcción de los nuevos escenarios en el deporte profesional. De aquellos grandes recintos, con estructuras simples, exentas de comodidades, a las modernas y sofisticadas construcciones, fundamentalmente existe la necesidad de albergar al mayor número de personas, que puedan vivir una experiencia absolutamente inmersiva gracias a la implantación de las nuevas tecnologías, y que a la vez, se convierta en motor para la economía y crecimiento del anfitrión. Todo ello, acompañado de la pasión, el sentimiento que hace del fútbol un deporte global. Por eso, para explicar el escenario en el que ahora nos encontramos, recordamos la apertura de la última edición de #EstadiosSummit, celebrada recientemente en Madrid, que corrió a cargo de Mark John Fenwick, socio fundador de FIA - Fenwick Iribarren Architects, una de las firmas más prestigiosas del mundo en el sector de los grande estadios de fútbol, empresa con la que ZERTIOR colabora desde hace años. Aquel día, Mark nos hablaba de esa evolución, que nos sitúa ya en un nivel en el que los escenarios deportivos han de buscar "arquitecturas flexibles, con sistemas móviles para la cubierta, el bowl, el campo y las fachadas”. Estadios que sean versátiles, capaces de albergar diferentes espectáculos, con aforos diversos, accesibles, que garanticen la sostenibilidad, e incluso, que sean saludables. Y más aún, tras la pandemia a causa del covid, que cómo afirmaba Fenwick, “obliga a los arquitectos a aportar soluciones que hagan los estadios y otros recintos, no solo más seguros, sino lugares donde el espectador se sientan seguros”. Todo esto explica la necesidad de los clubes, propietarios e inversores de elevar su mirada; pensar en un nuevo concepto de estadio. En España, la celebración del Mundial de Fútbol en 2030 supondrá un antes y un después en el sector, puesto que será la oportunidad de actualizar nuestros principales recintos deportivos, que indispensablemente han de tener en cuenta las nuevas necesidades y los nuevos hábitos de consumo, sin olvidar la sostenibilidad financiera. Como decimos en ZERTIOR, la visión sin acción es fantasía, y la acción sin visión, es una pesadilla. Por eso trabajamos ya en ayudar a todos esos actores a encontrar el equilibrio necesario entre esa perspectiva estratégica, la ejecución de esas ideas y el cumplimiento de los objetivos y resultados deseados. Podéis leerlo completo aquí: https://lnkd.in/eqDb2WDN #SomosZERTIOR #Deporte #Estadios #SportsandEntertainment

Una de tomar decisiones que no priorizan al usuario final #customercentric  Una de los #JJOO #Paris y la polémica con la piscina "lenta" de La Défense. La organización tenía claro que quería lucir (postales) los puntos emblemáticos de la ciudad en estos Juegos. Y para la natación decidieron La Défense. La organización tiene su postal, pero el perjudicado está siendo el usuario final... el nadador que lleva 4 años preparándose para conseguir no solo una medalla, un récord mundial o récord olímpico. Aquí viene la polémica: Por la ubicación (está encima de un parking) no puede tener los 3m de fondo, habituales. Y parece ser que al estar el suelo más cerca (2,17m), la ola y las ondas que generan los atletas al nadar rebotan (en el fondo y en los lados) generando más turbulencias. Además, para más polémica... no cumple las nuevas reglas (1 de junio) del World Aquatics que sitúa el mínimo en 2,5m.

El valor de la America's Cup que se celebra en #Barcelona va mucho más allá de lo #económico: ➡️ La celebración Copa del América de Vela es evento que no se puede ni se debe medir solo en términos #económicos. Es más, su importancia trasciende los números porque su aportación a la generación de #valor de la ciudad se basa en una serie de #intangibles, #posicionamiento y #reputación para la ciudad de #Barcelona en el mundo. ➡️ La elección de #Barcelona supuso, ante todo, un "#gamechanger" en la autoestima de la ciudad tras años muy difíciles. La ciudad volvía a ser la referencia acogiendo uno de los #eventos más prestigiosos del planeta. ➡️ Acoger la Copa del América ha acelerado la #colaboración institucional y público-privada, acelerando #inversiones, planes y actuaciones #urbanísticas que la #ciudad necesitaba. ➡️ #Barcelona, además, muestra su capacidad de generar #valor igualmente al propio evento dejando huella de su ADN de ciudad abierta, #cosmopolita, #diversa y #plural que apuesta por la #igualdad. Por primera vez habrá una competición de #mujeres y otras de #jóvenes. Además de la #innovación, la #sostenibilidad estará en el centro de todas las actividades, y como en el año 1992, habrá una gran ceremonia de #inauguración que mostrará la capacidad #creativa y #cultural de la ciudad. ➡️ Y finalmente, en términos de legado, ofrece la oportunidad de proyectar la ciudad como una de las capitales globales de la #economíaazul y atraer otras iniciativas en el terreno #económico, #social, #medioambiental o #cultural vinculados al #mar. ➡️En apenas 3 años, además de la Copa del América se ha instalado en BCN el congreso Sea Food el mas importante de los productos del mar, se ha celebrado la Cumbre de los Océanos de la #UNESCO, y ha instalado su sede en la coudad el World Ocean Council. Su impacto no es comparable, ni tiene que serlo, similar a los #JuegosOlimpicos. Cada momento histórico es diferente, pero es una oportunidad que hay que saber aprovechar.

Hoy #Zaragoza se despide futbolísticamente de La Romareda tal y como la conocemos. Casualmente ha sido esta semana en la que hemos visto como un equipo de fútbol conquistaba sus éxitos deportivos en Londres mientras su estadio en Madrid generaba un retorno sin precedentes a la ciudad albergando durante dos días un evento de otro sector como fue el concierto de Taylor Swift (foto). El lugar del Real Zaragoza es la primera división y a ella tiene/debe de volver cuanto antes, pero la nueva Romareda va más allá del fútbol. Zaragoza, la cuarta ciudad de España, con una situación privilegiada con el 80% del PIB y el 50% de la población española a 350km a la redonda, contará con un recinto que se abrirá a otros usos donde acoger eventos de distinta índole y recuperar 30 años perdidos. En 1996, Zaragoza fue la única ciudad de España en albergar un concierto de la gira europea de todo un Michael Jackson. En una Romareda que ese año era sede por tercera vez de la final de la copa del Rey en 10 años. Poder acoger y dar un motivo a 40.000 personas para visitar Zaragoza no solo te sitúa en el mapa, es acercar la economía de esos 40.000 asistentes al sector comercial, económico y empresarial de la ciudad repercutiendo inmediatamente tanto directa como indirectamente en los bolsillos de los zaragozanos. Es el momento de Zaragoza.

💬 Más Allá del Fútbol: El Deporte Sevillano se Hace Grande💬 Cuando se habla de deporte en Sevilla, el fútbol suele acaparar todas las conversaciones. Pero en el V desayuno coloquio del Foro Andaluz de Relaciones Institucionales, las disciplinas menos mediáticas fueron las protagonistas." Bajo el lema "El Deporte Sevillano sin Fútbol: perspectivas y necesidades", el evento reunió a profesionales, socios y representantes clave de entidades deportivas. Gracias a la colaboración de ESTADIO LA CARTUJA DE SEVILLA SA, #Jinsai, Costco Wholesale e Ingevents, esta jornada se consolidó como un espacio de networking y debate de gran valor. 🌟 Moderado por Luis Miguel Cordero Palomo, director gerente del Club Cámara Antares Sevilla y presentado por el presidente del FORO, Jose Juan Bocarando, se destacaron los siguientes temas: 🔹Daniel Oviedo, director del Estadio La Cartuja, anunció ambiciosos planes de expansión, subrayando cómo el deporte moldea nuestro carácter. 🔹Gonzalo Crespo, del Insolac Caja 87 Basket, celebró el crecimiento del club, que en cuatro meses ha sumado 15 patrocinadores. 🔹JOSE ANTONIO RUIZ BARRERA, director de la Maratón de Sevilla, resaltó el cambio en el patrocinio: ahora, las marcas buscan asociarse con valores, no solo ROI. 🔹Juan Ramón Jordán Becerra, presidente del Club Balonmano Proin, aplaudió el reciente ascenso de su equipo, reflejando la importancia del deporte base. El #deporte sevillano está viviendo una transformación. Desde el ambicioso plan de expansión del Estadio de La Cartuja hasta el éxito de clubes como el Caja 87 Baloncesto, se está demostrando que hay mucho más que fútbol en esta ciudad. Y, sin embargo, ¿estamos apoyando lo suficiente estas iniciativas? 👉 Descubre más sobre los debates y conclusiones de este encuentro en nuestro #blog: https://lnkd.in/gRwMdPhb #DeporteSevillano #Networking #ForoAndaluz #Deporte #PatrocinioDeportivo #relacionesinstitucionales

Las empresas españolas que quieren colgarse medallas en los #JJOO en París: compañías de diferentes partes del país han trabajado para que todo se desarrolle a la perfección en la cita olímpica. La pista del Stade de France puede considerarse el epicentro de los JJOO. El #atletismo, deporte rey en la cita, acapara todas las pruebas excepto el maratón en el estadio olímpico, corazón del evento. Y hay una empresa que destaca por encima del resto para que todo lo que pase aquí dentro sea puro espectáculo. Se trata de Mondo Sport&Flooring, compañía italiana que por quinta vez consecutiva luce su logo en el tartán del mayor acontecimiento deportivo mundial. Para la cita de París, destaca sobre todo el color. La pista es morada, acompañada de matices rosas y azules. Tonos "alegres y festivos", según la organización. Pero la intervención de Mondo no acaba en aquí. De los dos talleres que su filial española, Mondo Ibérica, tiene en Aragón han salido, entre otras cosas, las 10 vallas que el noruego Karsten Warholm intentará ni rozar para alzarse con la gloria olímpica o dar un paso más y convertirse el hombre más rápido en correr los 400 metros vallas. Tanto desde su planta en Borja como del polígono zaragozano de Malpica, Mondo Ibérica, que cuenta en España con una plantilla de 160 empleados, fabrica vallas, listones, jaulas de lanzamientos, carros de soporte para discos, martillos, pesos y jabalinas, entre otros productos se están ahora ultimando para casi todas las competiciones de atletismo internacional en el mundo, incluidos los Juegos de París. https://lnkd.in/dCcftRup

Hoy, hablamos con Gerflor sobre la importancia de los pavimentos de los pabellones y recintos deportivos para garantizar el mejor performance posible de los deportistas 👇

¡Arrancan los Juegos Olímpicos #Paris2024! 🥇 🥈 🥉 Por tercera vez en la historia del deporte, #París será la ciudad sede de los Juegos y acogerá por primera vez los Juegos Paralímpicos de verano de 2024.  De hoy 26 de julio al domingo 11 de agosto, más de 10 mil atletas y cerca de 5.000 atletas paralímpicos participan en las disciplinas olímpicas en el considerado mayor evento deportivo a nivel mundial seguido por cientos de millones de personas en todo el mundo. Este cita deportiva también lo es al máximo nivel a nivel empresarial, donde las marcas luchan también por un protagonismo que les permita alcanzar visibilidad de sus actividades y negocio como patrocinadores, colaboradores o partners de la cita olímpica. Nadie más ocupado estos días que el COI por la protección de sus activos de propiedad industrial, marcas y diseños, ya que de ello obtiene el 45% de sus ingresos del patrocinio de las empresas y el 47% de la venta de derechos de emisión. Tentadas cada vez más por el "ambush markerting", las empresas que deseen participar de la fanfarria olímpica deberán ser cuidadosas con las estrategias que adopten y ser conscientes de los posibles riesgos legales para evitar recibir "sustos". Lo más importante es que, si no eres un Socio Oficial y no tienes autorización para utilizar las Propiedades Olímpicas, deberás evitar todo aquello que genere en los consumidores la impresión de que existe una conexión, un respaldo o cualquier forma de patrocinio. Además, en la mayoría de los casos, se debe solicitar permiso a los socios de medios oficiales o a los propietarios de los derechos de autor antes de utilizar cualquier material de archivo de atletas o eventos. Dicho esto, las marcas pueden seguir utilizando temas deportivos genéricos o contenido original que haga alusión a los juegos, siempre que no utilice directamente las propiedades olímpicas ni implique una asociación oficial con los Juegos Olímpicos. Si necesitas asesoramiento personalizado sobre tu campaña de marketing o tienes dudas sobre el uso de ciertos activos relacionados con los Juegos Olímpicos, recuerda que puedes contactarnos. ¿hablamos sobre tu proyecto? https://lnkd.in/dzxJ2EsA #IPforOP