Publicación de Dattis by LLYC

Incorporando nuevas herramientas para acompañar organizaciones. ✅ Programa Ejecutivo de #reportes de #sostenibilidad ¡Gracias done!

Una apuesta en el aire ✈️ Hoy quiero, o más bien, debo hablar sobre una campaña reciente que ejemplifica a la perfección tres conceptos clave en marketing. Se trata de una ingeniosa apuesta entre dos aerolíneas low-cost, una colombiana y otra argentina. Ambas se comprometieron a rendir homenaje a la otra con un vuelo si el país contrario ganaba en la Copa América: si Argentina ganaba, Wingo realizaría un vuelo en homenaje a Flybondi en Colombia, y si ganaba Colombia, Flybondi haría lo mismo para Wingo en Argentina. Veamos estos conceptos punto por punto: 👉 Real-time marketing Aprovechar el contexto siempre es una estrategia poderosa. Pero cuando una marca sabe capitalizar una situación sin necesidad de acuerdos comerciales formales, el impacto es aún mayor. En este caso, dos aerolíneas lograron generar conversación alrededor de la Copa América sin ser patrocinadores oficiales. Dos países estuvieron hablando de ellas, logrando colarse en la conversación de uno de los eventos más importantes del fútbol. Lección de oro: las oportunidades contextuales pueden impulsar la presencia de marca y acelerar el crecimiento de manera exponencial. 👉 Uso de medios digitales para generar impacto en el mundo offline Aunque hemos visto campañas similares, lo que hace especial a esta es cómo logró conectar a dos naciones donde el fútbol es más que un deporte: es una pasión. Esta fusión entre lo digital y lo físico no solo aumentó la visibilidad, sino que también fortaleció la conexión emocional con los usuarios. Este tipo de sinergias es una herramienta fundamental en el growth marketing. Las marcas que entienden y maximizan estos puntos de contacto no solo captan la atención, sino que también crean experiencias memorables y personalizadas, claves para la retención de clientes. (¡Sin duda, unos genios!) 👉 Colaboración entre marcas Esta campaña demuestra que cuando dos empresas se unen, el impacto es mucho mayor. La cooperación entre marcas no solo permite compartir audiencias, sino que también multiplica el alcance y los resultados. En growth marketing, la experimentación y la colaboración son esenciales para descubrir nuevas formas de crecimiento. Cuando las marcas trabajan juntas, tienen la oportunidad de innovar y crear estrategias que impulsen el valor a largo plazo. Con estas tres lecciones queda claro que campañas como "Una apuesta en el aire" son el camino hacia un crecimiento sostenido. ¿Ya la viste? Les comparto el link a la campaña https://lnkd.in/emEySKmW #CampañasPublicitarias

Año tras año, la Carrera de las empresas - DN Management, con salida y meta en la sede de la Asociación Navarra de la Industria (AIN) batía su récord de inscritos en la que ha sido su tercera edición: 318 los corredores apuntados, a través y en representación de 56 empresas y entidades navarras, en una cita en la que han sido 206 los equipos -de 3 a 6 componentes- y 64 parejas las que han competido en unas modalidades que han completado medio centenar de corredores inscritos de forma individual. Enhorabuena a los equipo ganadores!!! DN Management - Diario de Navarra LABORAL Kutxa Desarrollo Navarra S4 / S4 Nafarroako Garapena (Gobierno de Navarra) AIN - Asociación de la Industria Navarra KIA SAKIMOVIL SL Weekup | Bienestar Corporativo Aedipe Navarra _ La Rioja The HEINEKEN Company Coca-Cola Europacific Partners #Yocorroconmiempresa

¿Quién o qué construye una marca personal? #ILIATUPURIA Hace unas semanas participamos en el evento #HoyesMarketing que organiza ESIC Business & Marketing School y pudimos evaluar el alcance de la marca Ilia Tupuria, un nuevo fenómeno del #marketing, actual campeón Mundial de #UFC💥🥊 Fue una de las ponencias más esperadas del evento y... no defraudó. Topuria alcanzó una gran visibilidad mediática durante el combate que le condujo a obtener la gran victoria mundial, tanto que su nombre protagonizó las noticias y las redes sociales. Pero Topuria ha logrado trascender a su propia marca personal, gracias a su gran capacidad para conectar con un público muy diverso en cuanto a edad, sexo, nivel socio económico y formación. La CLAVE: Ilia es inspirador y ofrece lecciones de vida sin ni siquiera pretenderlo. Conecta desde el corazón.💚 Podemos resumirlo en una frase: "En la vida no hay atajos, ni ascensores todo se consigue paso a paso” Ilia Topuria - Hoy es Marketing. 👉🏻Si quieres Conectar desde el Corazón💚, aquí estamos para ayudarte a hacerlo realidad. #MarcaPersonal #MarketingDigital #EstrategiaDeMarca #iliatupuria✨🚀

Hoy cumplo dos años en Club Tigres y quiero compartir cinco lecciones de marketing deportivo que he aprendido: 1. Nunca demos por sentado a nuestros aficionados. como en toda relación, hay que trabajar día tras día en hacerles saber que nos importan. 2. Hay miles de maneras de llevar una marca de este tamaño… no hay una sola forma correcta, y por eso es tan importante fijar objetivos y tomar decisiones que te lleven a construirlos. 3. Siempre ver hacia adelante, hacia el futuro, sin olvidar de dónde venimos, nuestra herencia y legado. Éste no se niega, sino que establece las bases de la gran historia de marca que estamos construyendo. 4. Nunca es solo futbol: somos cultura, somos entretenimiento, somos fuente de información. Somos parte de algo más grande que nosotros mismos… así que no desaprovechemos ese enorme privilegio. 5. La marca no es “nuestra”. es de todos los que sienten los colores e invierten aquí su pasión. A nosotros solo nos toca gestionarla. Tratémosma con esa importancia y ese compromiso.

Increíble jornada la de ayer en #HEM de ESIC Business & Marketing School en la que reunieron algunos de los marketers más top de España. De entre todas las enseñanzas, quiero rescatar una frase que me abrió a la reflexión de Alfonso Fernández Iglesias, que decía algo así como: Los consumidores no buscan héroes, buscan marcas reales. Es importante, en medio de toda esta tendencia de marcas que se dejan llevar por los valores que el consumidor parece querer y modifican su dirección según sopla el viento, que lo más importante en una empresa es siempre su visión y sus valores. Tanto para los colaboradores, como para los clientes, y aún más importante para los trabajadores, estas son claves para sentir la marca. Una visión y unos valores que permitan alinear las acciones de la empresa son decisivas a largo plazo son indispensables. También, por mi pasion por las MMA quiero destacar, que pudimos disfrutar de la presencia de Valentín Hernández Rodríguez e Ilia Topuria. Una charla impresionante que me hizo comprender mejor porque la trascendencia del campeón va mucho más allá de su habilidad en el octógono. Y una lección perfecta, de visión empresarial en el deporte, y como hay lecciones transversales en ambas disciplinas. Ganas de ver como siguen desarrollando la marca Topuria y cuales serán los siguientes pasos después de Keio Mobile.

🎙 Platicamos con Ricardo Torres, activista social y ejecutivo con amplia experiencia en la industria de retail deportivo y eventos. Ha trabajado con empresas como como Adidas, Reebok, Under Armour a nivel local e internacional.  Actualmente es el CEO del colectivo "ɘleva.", un proyecto que se enfoca en impulsar comunidades y marcas a través del deporte, el arte y la cultura.  En la charla platicamos de varios temas: 📍 ¿Cómo construir un proyecto disruptivo con los aprendizajes del día a día? 📍Los preceptos y valores de Eleva. 📍¿Cómo realizar actos y acciones de responsabilidad social que realmente impacten en las comunidades? 📍Proyectos que le han marcado por la respuesta de las personas a partir del trabajo de Eleva. 📍¿Qué es Camp Alpha y qué van a hacer en la Hacienda Tovares del 30 de agosto al 1 de septiembre?, ¿por qué es un concepto innovador en México? 📍¿Cuáles son los planes de Eleva a corto plazo?

El valor de escuchar, contado por Alpina: Esta mañana conocí a las tesas del #Marketing de Alpina, y estuvimos hablando sobre algunos casos que demuestran la importancia de estar atento a las necesidades del consumidor. Si no conoces el caso del #Alpilitro, te lo resumo: Un usuario de TikTok dijo que no era suficiente Alpinito en el empaque que venía, un montón de gente estuvo de acuerdo, Alpina escuchó y en tiempo récord sacó la versión gigante. El Alpilitro ahora es un completo éxito, y todo gracias a LA DATA. Los consumidores saben lo que quieren y muchas veces lo piden a gritos, pero son pocas las compañías que escuchan y responden con inmediatez. La fórmula es así: data + equipo = insight y oportunidades El equipo fue sensible y respondió rápidamente a la data, descubrieron que la gente quería más Alpinito, y encontró una oportunidad de negocio. ¡Así funcionan las compañías! Si tienes una buena idea, tienes que convencer a los altos mandos de que efectivamente es buena y que: 1. Aporta al objetivo de la compañía 2. Trae una venta incremental (respaldado por la data que demuestra que hay una oportunidad en el consumidor) Les comparto un video de mi mañana en Alpina, ¡Gracias por la invitación! Valentina Vieira Escobar

Juan Viñas mejor resumen imposible de la mesa redonda alrededor de la iniciativa #palabradejurado del Club de jurados de los premios #Eficacia. Con ella pretendemos aprovechar la inmensa sabiduria y pasión que atesoran los miembros del club para reflexionar sobre Eficacia en comunicación publicitaria, tomando como punto de partida el palmarés más reciente de los premios. Que bueno debatir y construir sobre las opiniones de otros, cuando están basadas en verdadero conocimiento y criterio como el Ana Castro Colás, Miguel Justribó Ferrer, Franco Martino, Luca Finotto, Adrián Mediavilla y Marta Lozano Barrero.

Muy inspiradora la mesa redonda de ayer en el encuentro del Club de Jurados de los #Premios_Eficacia. Comparto 4 apuntes de lo que más me interpeló: 💎 Ana Castro Colás arrancó el mayor aplauso defendiendo que los #EFK deberían dar más peso a los premios estratégicos, de construcción de Marca a largo plazo, que a los tácticos con resultados a corto. Como marketero, no puedo estar más de acuerdo. Ya estamos viendo en gran consumo lo que le ocurre a las marcas que han desatendido su Brand Equity frente a las MDDs. 💎 Nos aconseja Miguel Justribó Ferrer "ponerse en modo eficacia” desde el principio de cualquier proyecto. Sin embargo la polémica surge cuando juzgamos el papel que juega la #creatividad en ese modo eficacia: Para Luca Finotto, sin creatividad no hay eficacia ninguna. Todos los premios llevan creatividad potente. Para Franco Martino hay eficacia que no requiere la creatividad visible de las campañas. Algunas marcas muy eficaces no pasarían siquiera a la short list. Y Adrián Mediavilla dice que, como en filosofía, la creatividad es necesaria pero no suficiente. Hay debate, y seguramente este es el mejor foro para tenerlo. 💎 También hubo debate sobre la percepción de eficacia según la dinámica del #sector. Adrian dice que es imposible comparar un crecimiento 0,3%  en el top 10 de marcas de alimentación con crecer un 70% en un una startup digital. Pero Ana le recuerda lo que ha hecho la marca CUPRA en el mercado de coches... 💎 El momento sesudo lo puso Franco: “La #Relevancia es lo que añade una dimensión de bulto a las marcas porque es lo que permite sumar diálogo entre sujetos y aumentar el perímetro”. Lo sabemos, pero bueno es recordarlo. 💎 Un logro reconocido de los EFK: el modo eficacia ha contagiado a marcas más #pequeñas que buscan competir con las históricas de toda la vida. Eso sí, lo de que hay eficacia sin #presupuestos, no se lo cree ni quién lo soltó en caliente. 💎 La primicia de la noche la dio Adrián: mientras el Grupo Bilderberg intenta manejar el mundo, hay un wasap secreto de planners de agencia que de verdad lo mueve. Algo me olía yo. 👏 Chapó! si “este es el nivel” que Javier Riaño Ibáñez va a instaurar para el Club de Jurados en la inaugurada era de Silvia Bajo en la Asociación Española de Anunciantes - aea. 🍺 Aprender y charlar con amigos cerveza en mano. No conozco mejor plan para un Club. Asociación Española de Anunciantes - aea SCOPEN