Publicación de DDB Mexico

Cuando las agencias de publicidad se ponen a ganar premios, se olvidan de lo más importante: chambear bien para el cliente, optimizando sus recursos y generándole más ventas. Los premios valoran la creatividad y las ideas locasas, pero eso no siempre le sirve al cliente. En su afán por hacer campañas llamativas, las agencias pueden gastar un billetazo en ideas caras y arriesgadas que no necesariamente traen el retorno esperado. Además, esta mentalidad puede hacer que se olviden de lo que realmente importa: las ventas y el uso eficiente de los recursos. Priorizar al cliente significa enfocarse en estrategias que funcionen, basadas en datos y resultados, para maximizar las ventas y usar bien el presupuesto.

Me encontré en una publicación con un intercambio de opiniones sobre la importancia o relevancia del producto en si, o del qué forma venderlo. Es más importante el Qué vender? o el cómo venderlo? Van de la mano. Sin duda un buen producto marca una diferencia desde el inicio, pero en mi trabajo, el cómo puede marcar una diferencia. (Si el producto es malo de inicio, la cosa está difícil. no nos hagamos los héroes) Acá un ejemplo donde más relevante que la ejecución de la idea fue el trabajo estratégico para hacer un cruce entre la localización de puntos de venta y estaciones de radio locales (Se usó la red Archi como medio único para exhibir las frases y luego medir el impacto de venta en las localidades donde la campaña estuvo al aire). El producto nunca había sido publicitado, las ventas aumentaron incluso llegando a un 200% en localidades como Cartagena ( Se midieron Vtas. antes y después de la pauta cruzando medios, ciudades y vtas). La galleta ... o el ¨Qué¨ era un producto excelente. Pero la comunicación y el dónde impactar crearon una diferencia sustancial, medible y replicable. Nota aparte para Octavio Brandt y George Buneder quienes como clientes aprobaron en su momento 8 frases radiales de este calibre como primera comunicación pauteada en medios de la marca. https://lnkd.in/eXrDbR_a

🔵 Arena España repite por segundo año en el top 50 de los rankings #WARCMedia100 a las agencias más premiadas y #WARCEffective100 las de mayor eficacia https://ow.ly/ASi450RFuJ5 WARC elabora anualmente sus rankings internacionales clasificando a las 100 mejores agencias en base a los resultados obtenidos en los festivales globales y regionales más importantes del sector publicitario en términos de creatividad, de medios o de eficacia. #AgenciasPremiadas #PublicidadCreativa #EficaciaPublicitaria #RankingsPublicitarios #AgenciasPublicitarias #CreatividadPublicitaria #Premios #Agencias #Publicidad #Campañas

¿Qué hace a una campaña ´Inmortal´? Aquí un breve análisis de este premio tan interesante que rescata el gran impacto que genera la creatividad y la efectividad en la industria.

Ganar un Effie Award es difícil. Ganar un Effie Award en mi país, es más difícil. Ganar un Effie Award en Latinoamérica, es aún más difícil. Pero ir a ganar no 1, sino 3 Effie Awards Latin America con las ideas más efectivas de México, las que conectan, las que convierten, es un resultado glorioso para nosotros. 🏆🏆🏆 Con estos 3 nuevos reconocimientos a nuestras ideas, demostramos el trabajo efectivo y la rentabilidad de lo que hacemos en Archer Troy. 💥🏹💥 Tres ideas libres de formatos y lejos del tradicional trabajo que se hace en una agencia. Me siento muy orgulloso de ser hoy por hoy, la Agencia Indie Mx, más efectiva de México en Latinoamérica. 1,200 campañas participantes, de más de 20 países, solo el 10% merecieron un reconocimiento. El trabajo habla por sí solo. Felicidades a todos nuestros clientes y a toda la legión. El esfuerzo ha sido titánico. 🇺🇸🇧🇷🇦🇷🇨🇴🇲🇽🇨🇱🇵🇪🇺🇾🇪🇨🇵🇦🇵🇷 #EffieLatam #EffieAwards #Effie #ArcherTroy #IdeasQueConquistan #Creativity #Ideas #Advertising #Marketing #Content #Digital #SocialMedia #Strategy #Experiential #Entertainment

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Nuestro feed estuvo lleno de posts sobre Effie Awards Panamá. Para todos aquellos están lejos del rubro de la publicidad tal vez se preguntan de qué se trata este prestigioso reconocimiento. Para quienes no conocen del tema, aquí les comparto un brief sobre qué son los Effie Awards y por qué son tan importantes para el mundo de la publicidad. Los Effie Awards son uno de los premios más prestigiosos en la industria publicitaria, reconocidos internacionalmente por celebrar la efectividad en las comunicaciones de marketing. Fundados en 1968 en Nueva York, se han convertido en el estándar mundial para medir el éxito de una campaña basada en sus resultados medibles. Pero, ¿qué hace que una campaña sea digna de un Effie? Se evalúan en base a cuatro criterios clave: estrategia, creatividad, ejecución y, sobre todo, los resultados obtenidos en términos de objetivos de negocio y comunicación. No se trata solo de ser innovador o creativo, sino de lograr un impacto real y tangible. Algunas campañas icónicas han ganado un Effie por conectar con el público de maneras novedosas, por abordar temas sociales relevantes, o por superar objetivos comerciales de forma contundente. En un mundo donde cada centavo invertido en marketing debe justificar su impacto, los Effie Awards se han convertido en un símbolo de éxito y efectividad. ¡Una verdadera inspiración para todos los que trabajamos en este apasionante sector!

Vamos a Cartagena, Colombia! 🇨🇴 Vamos a recoger 3 Effie Awards Latin America a estas 3 grandes ideas de México, por México y en nombre de México! 🇲🇽 Ideas reales, gigantes y llenas de efectividad y eficacia para nuestros clientes. Ahora volvemos, vamos legión de Archer Troy! 💥🏹💥 🇺🇸🇧🇷🇦🇷🇨🇴🇲🇽🇨🇱🇵🇪🇺🇾🇪🇨🇵🇦🇵🇷 #EffieAwards #EffieLatam #Effie #ArcherTroy #IdeasQueConquistan #Creativity #Ideas #Advertising #Marketing #Content #Digital #SocialMedia #Strategy #Entertainment

A qué Costo: Premios Publicitarios y el Verdadero Valor detrás de la Efectividad   Es innegable que los premios publicitarios representan un logro significativo para cualquier agencia. Son un testimonio de la creatividad, la innovación y el talento del equipo detrás de una campaña. Pero en los últimos tiempos, ha surgido una tendencia preocupante: la obsesión por los premios ha eclipsado el verdadero propósito de la publicidad: generar resultados tangibles para los clientes. Curiosamente, todas las agencias claman ser las más efectivas, exhibiendo con orgullo sus trofeos y diplomas. Sin embargo, es crucial cuestionar qué significa realmente ser efectivo en publicidad. ¿Se trata simplemente de ganar premios o de generar un impacto medible en el mercado? En este contexto, es esencial analizar el manejo que se le da a los premios publicitarios. Muchas veces, las agencias están más enfocadas en impresionar a sus pares y a la industria en general que en satisfacer las necesidades reales de sus clientes. Se celebran casos extravagantes y creativos, pero ¿dónde quedan los proyectos con resultados claros y demostrables? Nos encontramos en un momento trascendental donde el mensaje parece ser claro: gane a toda costa. Esta mentalidad competitiva puede llevar a prácticas cuestionables, desde exagerar los logros hasta descuidar la ética en la búsqueda desesperada de reconocimiento. Es crucial recordar que la efectividad en publicidad no se mide por la cantidad de premios acumulados, sino por el impacto real que una campaña tiene en el público objetivo y en los objetivos comerciales del cliente. ¿De qué sirve un anuncio brillante si no genera ventas, leads o algún tipo de conversión? Es hora de redefinir el valor de los premios publicitarios. En lugar de perseguirlos ciegamente, las agencias deben centrarse en la excelencia creativa al servicio de la efectividad comercial. Esto implica un enfoque más estratégico, basado en datos y orientado a resultados. Los premios deben ser el resultado natural de un trabajo bien hecho, no el objetivo principal. Es momento de dejar de lado la obsesión por el brillo superficial y reorientar el foco hacia lo que realmente importa: entregar resultados tangibles y generar un impacto positivo y duradero en el mercado. En conclusión, los premios publicitarios son importantes reconocimientos, pero no deben convertirse en el fin último de la actividad publicitaria. El verdadero valor radica en la capacidad de una campaña para cumplir con sus objetivos comerciales y satisfacer las necesidades del cliente. A qué costo perseguimos los premios es una pregunta que todas las agencias deberían hacerse, recordando siempre que la verdadera grandeza en publicidad reside en el impacto real que se genera en la audiencia y en el mercado.

🏆 Los Premios Eficacia son un referente del éxito en la industria publicitaria española. A lo largo de 25 ediciones estos galardones han celebrado por todo lo alto el trabajo de anunciantes y agencias, poniendo el valor en la importancia de la publicidad para los resultados de negocio. Este 24 de octubre, se celebra la gala de entrega de los Premios Eficacia 2024, un encuentro en el Teatro Real de Madrid que volverá a rendir tributo a las grandes ideas del sector. 💡 Campañas como «¿Te gusta conducir?, «El único que es único» o «Be water my friend» han pasado de ser acciones de marcas hasta formar parte de la cultura española. Desde aquella primera edición en 1997, hasta los Premios Eficacia 2024, numerosos profesionales de renombre en el mundo del marketing han asumido la responsabilidad de evaluar y otorgar oros, platas y bronces a las campañas que han marcado la pauta de la industria. 🗣️ Es por ello que desde MarketingDirecto.com hablamos con algunos de los profesionales que conforman el jurado de los Premios Eficacia 2024, y les preguntamos ¿qué significa para ellos la eficacia? Con la participación de Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marca, Patrocinios y Medios Telefónica; Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE; Iñigo de Luis Rodriguez, Head of Strategy de Arena España; Santiago Miguélez Arrizado, director de marketing para España y Portugal Hijos de Rivera, S.A.U.; Rafael Gandia Guijarro, director de marketing y comunicación de Grefusa; Paco Mendoza Barroso, CEO Publicis España, DIGITAS WYSIWYG*, Nurun Spain; Ursula Mejía Melgar, Marketing Director Southern Europe de Diageo; Sarah Chemouli, CMO de Procter & Gamble España; e Ileana Del Rio Lloreda, representante I+A de Head Qualitative Area de GfK - An NIQ Company https://lnkd.in/dct-PbsE #eficacia24 #marcas #agencias #marketing #publicidad