Publicación de Dídac Pérez Delgado

🥇 ¡La Magia de Nike en los Juegos Olímpicos de París 2024! 🥇 ¿Sabías que Nike, a pesar de no ser patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de este año, se ha posicionado como la marca más asociada con el evento? Este fenómeno es un claro ejemplo de cómo una estrategia de marketing bien ejecutada puede crear una gran percepción en la mente de los consumidores. 🌟 Nike no sólo ha sabido contar historias poderosas que conectan emocionalmente con su audiencia, sino que además ha sido capaz de aprovechar su branding para mantenerse relevante. Su secreto radica no sólo en lanzar productos innovadores, sino también en crear experiencias memorables vinculadas a atletas que enaltecen los valores de la marca. Esto construye una percepción positiva en los consumidores y genera lealtad y compromiso a largo plazo. 👟 Les comparto el link al artículo que publicó Merca2.0 acerca de este caso de éxito tan interesante: https://buff.ly/4daSJXc ¿Y ustedes qué opinan? ¡Los invito a que me dejen sus comentarios! #Marketing #DesarrolloDeNegocios #JuegosOlimpicos #París2024 #Nike #EstrategiaDeMarketing #Branding #Storytelling

Les recomiendo leer este interesante artículo sobre cómo Puma ha superado a Nike para convertirse en el patrocinador oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Este desarrollo no solo representa un hito para la marca, sino que también ofrece lecciones valiosas para todos los profesionales en el sector retail. ¿Por qué es relevante para nosotros? 1. Estrategias de Marca: El movimiento de Puma destaca la importancia de la innovación en las estrategias de patrocinio y marketing. Los profesionales del retail deben estar atentos a estas tendencias, ya que el apoyo a eventos deportivos puede ser un motor clave para el crecimiento de la visibilidad y la lealtad de marca. 2. Competencia en el Mercado: La competencia entre marcas es más fuerte que nunca. Este cambio subraya la necesidad de que las empresas estudien a fondo a sus competidores y adapten sus estrategias para mantenerse relevantes. 3. Conexión con el Consumidor: Puma ha demostrado que entender las preferencias de los consumidores y alinearse con sus valores es fundamental. Esto es un recordatorio para los profesionales del retail de centrar sus esfuerzos en construir relaciones significativas con sus audiencias. 4. Tendencias de Consumo: La moda y el deporte están cada vez más interconectados. Este artículo resalta cómo las marcas de retail deben adaptarse a las cambiantes tendencias de consumo y ser proactivas en la forma en que se presentan al mercado. 5. Oportunidades de Crecimiento: Este cambio de patrocinio también abre nuevas oportunidades para Puma en términos de colaboraciones y lanzamientos de productos. Para los profesionales del retail, esto es un claro ejemplo de cómo las decisiones estratégicas pueden impulsar el crecimiento y la innovación. Interesante lectura https://lnkd.in/eyaP7yTP

¡Nike está rompiendo récords en inversión de marketing para los Juegos Olímpicos! 🏅👟 Este artículo destaca la estrategia audaz de Nike para los Juegos Olímpicos, donde la marca está invirtiendo cifras históricas en campañas publicitarias y patrocinios. Desde anuncios televisivos hasta activaciones en redes sociales y asociaciones con atletas de élite, Nike está dejando una huella imborrable en el escenario olímpico. ¡Una lectura obligada para aquellos interesados en el impacto del marketing en eventos deportivos de gran escala! 🌟🌍 #Nike #Marketing #JuegosOlímpicos

Les recomiendo leer este interesante artículo sobre cómo Puma ha superado a Nike para convertirse en el patrocinador oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Este desarrollo no solo representa un hito para la marca, sino que también ofrece lecciones valiosas para todos los profesionales en el sector retail. ¿Por qué es relevante para nosotros? 1. Estrategias de Marca: El movimiento de Puma destaca la importancia de la innovación en las estrategias de patrocinio y marketing. Los profesionales del retail deben estar atentos a estas tendencias, ya que el apoyo a eventos deportivos puede ser un motor clave para el crecimiento de la visibilidad y la lealtad de marca. 2. Competencia en el Mercado: La competencia entre marcas es más fuerte que nunca. Este cambio subraya la necesidad de que las empresas estudien a fondo a sus competidores y adapten sus estrategias para mantenerse relevantes. 3. Conexión con el Consumidor: Puma ha demostrado que entender las preferencias de los consumidores y alinearse con sus valores es fundamental. Esto es un recordatorio para los profesionales del retail de centrar sus esfuerzos en construir relaciones significativas con sus audiencias. 4. Tendencias de Consumo: La moda y el deporte están cada vez más interconectados. Este artículo resalta cómo las marcas de retail deben adaptarse a las cambiantes tendencias de consumo y ser proactivas en la forma en que se presentan al mercado. 5. Oportunidades de Crecimiento: Este cambio de patrocinio también abre nuevas oportunidades para Puma en términos de colaboraciones y lanzamientos de productos. Para los profesionales del retail, esto es un claro ejemplo de cómo las decisiones estratégicas pueden impulsar el crecimiento y la innovación. Interesante lectura https://lnkd.in/e8MWkgip

Las Olimpiadas de París 2024: Competencia de marcas y triunfo de la innovación. Las Olimpiadas de París 2024 no solo fueron una celebración del deporte, sino también un campo de batalla para las grandes marcas deportivas. La competencia por ser la marca preferida de los atletas y captar la atención global nunca ha sido tan intensa. Estas competencias han demostrado que el deporte moderno es una mezcla de talento, entrenamiento, innovación tecnológica y estrategias de marca. La rivalidad entre estas marcas no solo impulsa el rendimiento de los atletas, sino que también está moldeando el futuro del deporte en una era más digital. - Marcas que dominaron la resistencia y la velocidad Tamirat Tola de Etiopía ganó la Maratón Olímpica, rompiendo el récord con las Adidas Adizero Adios Pro Evo 1. Este modelo de USD 500, extremadamente ligero, fue utilizado por varios de los corredores en el top 10, consolidando a Adidas como líder en calzado de alto rendimiento. Bashir Abdi, medalla de plata, destacó con las Asics Metaspeed Edge Paris, mientras que Nike presentó su última versión de las Vaporfly y Alphafly. La marca suiza On, con su modelo On Cloudboom Strike LS, demostró que las nuevas marcas también pueden competir al más alto nivel. Una sorpresa fue la presencia de las Li-Ning Feidian 4 Ultra, demostrando que la innovación también puede venir de marcas menos tradicionales en el atletismo global. En los 100 metros femeninos, Julien Alfred de Santa Lucía, la mujer más rápida del mundo, ganó el oro calzando las Puma Sprint Nitro 2. - ¿Dopaje tecnológico? El uso de tecnología avanzada en las zapatillas ha reavivado el debate sobre si estas innovaciones podrían considerarse una forma de "dopaje tecnológico". La controversia se centra en si estas zapatillas, con su avanzada amortiguación y retorno de energía, ofrecen una ventaja injusta a los corredores. En París 2024, este debate alcanzó nuevas dimensiones. - Estrategias digitales de las marcas Nike y Adidas dominaron las redes sociales durante las Olimpiadas con campañas virales impresionantes. Nike destacó su innovación en calzado, mientras que Adidas capitalizó el éxito de atletas como Tamirat Tola y Noah Lyles. Sin embargo, ASICS tomó un camino diferente, centrando su estrategia digital en la promoción de atletas menos conocidos. Esta táctica, basada en "crear su propio escenario competitivo y polarizar la categoría", permitió a ASICS conectar emocionalmente con una audiencia que valora la autenticidad y la superación personal, capturando así un nicho valioso en el mercado global. Es el caso de nuestra compatriota Evelyn Inga, quien representa a dicha marca, logrando un impresionante octavo puesto en marcha atlética (20K). Esta actuación la convirtió en una de las mejores marchistas del mundo y reafirmó la fortaleza de Perú en esta disciplina. Al igual que en toda competencia profesional, no siempre es necesario ser la marca más grande para tener un impacto significativo. Fotos: NYTimes / @evideport1

✍🏻 Cuando entregué el trabajo final de grado en Escuela de Profesionales Alcazarén hablé sobre el marketing deportivo y la activación de patrocinios. Una de las cosas que más claras intenté dejar es que poner el nombre de tu empresa o marca en la camiseta no te asegura que la marca se vea reflejada (además de muchas más cosas) y que los consumidores de este equipo de fútbol se sientan identificados contigo. 👉🏻 Alemania ha mostrado lo que pudimos contar en el trabajo, que un patrocinio no es solo llevar el nombre de la marca en la camiseta y que hay muchos más intereses detrás de los que creemos. #marketingonline #marketingdigital #comunicaciondisruptiva #comunicacion #TFG #marketingdeportivo #marketingenfutbol #patrociniosenfutbol

Si no puedes vencer a tu enemigo, dale dónde más le duela. Esto es lo que hizo Nike durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Adidas fue el patrocinador oficial del evento, lo que significaba que otras marcas, como Nike, no podían promocionar directamente los Juegos o usar su nombre en campañas publicitarias. Pues vale. El equipo de marketing de los norteamericanos se puso manos a la obra. Nike, en lugar de centrarse en Londres, lanzó una campaña publicitaria llamada «Find your greatness» o “Encuentra tu grandeza”. Esta campaña destacaba a personas comunes practicando deportes en diversas localidades alrededor del mundo que también se llamaban «Londres o London». Mostraron ciudades como: London, Ohio (Estados Unidos) London, Ontario (Canadá) East London (Sudáfrica) Little London (Jamaica) Londres (Costa Rica) London (Nigeria) London, Kiribati (una pequeña localidad en el Pacífico central) Aunque no mencionaban los Juegos Olímpicos de manera explícita, el contexto hizo que los consumidores asociaran la campaña con el espíritu deportivo del momento. Fue una forma creativa de evitar las restricciones impuestas por el patrocinio oficial de Adidas, y es considerado un gran ejemplo de cómo el marketing de emboscada puede ser efectivo. APRENDIZAJES Si una puerta se cierra, normalmente la ventana queda entre abierta. Si tienes restricciones, usa la creatividad. La personalización y localización son técnicas que funcionan excepcionalmente bien, pues haces que las personas de la región se sientan representadas por la marca. Glocalización lo llaman. Si los JJOO se centran en deportistas de élite, haz sentir a tus clientes como si también lo fueran. Y por supuesto, lo que siempre decimos por estos lares. El timing. O lo haces en el momento correcto, o no lo hagas. ¿No sabes poner en práctica todo esto? Calma, que en YAMATO Digital si sabemos. Más como este en el primer comentario.

“Es la primera vez que #Puma tiene un solo mensaje: #Forever #Faster. durante todo el año y en todas las categorías de deporte como #fútbol, #running, #baloncesto y #balonmano. El #mensaje #holístico de la marca es emocional y distintivo para garantizar que conecte con nuestros consumidores objetivo”, ha indicado #Richard Teyssier vicepresidente de marca y de márketing de la empresa. Tras el explosivo crecimiento que registró la categoría de deporte durante y tras el Covid-19, los principales grupos de equipamiento deportivo han empezado a advertir la ralentización de mercados como Estados Unidos, tradicionalmente motor de las ventas. El #plan de medios de la compañía para esta campaña incluye la #difusión en redes sociales, televisión, relaciones públicas, actividades al aire libre y puntos de venta en todo el mundo y contará con atletas como los futbolistas #Jack Grealish, #Luis Suárez y #Neymar Jr, la velocista #Shericka Jackson y la jugadora de baloncesto #Breanna Stewart. Mientras #Puma refuerza su apuesta global con una campaña de márketing inédita por su alcance, #Nike ha dado una vuelta de 180 grados en su estrategia en los últimos meses. Bajo el liderazgo de #John Donahoe, al frente de la empresa desde octubre de 2019, el gigante estadounidense ha emprendido una etapa centrada en operaciones, con más digitalización, nuevas categorías de producto y un ajuste de personal.  Por su parte, #Adidas, segundo mayor operador del sector por cifra de negocios tras Nike, ha pasado del “Impossible is nothing” al “You got this” y ha encontrado el éxito en sus clásicos superventas como las zapatillas Gazelle, Samba, Spezial o Campus.

Reyes del branding !!! Ahora que se ha pasado la resaca de los Juegos Olímpicos , quiero destacar esta comunicación de The Coca-Cola Company que también tiene un reel , que me ha encantado. ✅ Refuerza su posicionamiento de marca. ✅ Maximiza su presencia como patrocinador de los JJOO. ✅ Pero por encima de todo , sigue trabajando su branding , con el abrazo de estas tres atletas que simula la forma de su iconica botella !!!! Y antes de que lleguen los comentarios negativos hablando “del veneno” que supone esta bebida , les aclaro , que este post únicamente pretende hablar de marketing ! Y si tu empresa , quiere definir sus estrategias de marca y de marketing para el 2025 , contáctanos Alcantara Marketing & Consulting #branding #posicionamiento #advertisingmarketing

SEE THE GAME LIKE WE DO “Nuestra nueva campaña global tiene el mayor despliegue de marketing que se ha realizado hasta la fecha, donde SEE THE GAME LIKE WE DO será el eslogan para comunicar la velocidad con la que los grandes cambian el juego. Es el factor clave en el desempeño de deportistas PUMA como Neymar Jr, Mondo Duplantis, Karsten Warholm o Breanna Stewart. Somos una compañía que siempre se ha diferenciado por el desarrollo de tecnologías para mejorar la performance de los atletas y desbloquear ese rendimiento trascendental a partir de nuestros productos”. Jean Paul Duguid, Marketing Manager PUMA Latam. “En HAVAS estamos seguros de que la inversión en medios para construir branding es crucial, ya que construye una identidad sólida y aumenta la visibilidad de la marca. Este esfuerzo se traduce en una conexión más profunda entre marca y consumidor y, en última instancia, en un impulso en las ventas, debido a la fidelidad y preferencia generadas”. Gonzalo Parra, Managing Director HAVAS Media Network. Cuando eres rápido, marcas el ritmo. El juego se mueve más lento. La pelota se ve más grande. Así es como los grandes cambian el juego. Así es como ganan. PUMA te invita a superar tus límites, a desbloquear un rendimiento atlético extraordinario y ver el juego como nosotros. FOREVER. FASTER. PUMA Group #PUMA #ForeverFaster #SeeTheGameLikeWeDo Havas Media Network #HavasMedia #MeaningfulBrands #MeaningfulMedia