Publicación de Enrique Zaragoza

EL FUTURO DE LOS PATROCINIOS EN EL GOLF Cuando se habla del patrocinio en el golf, muchas personas lo asocian con marcas de lujo, ya que históricamente este tipo de empresas han sido los principales sponsors de los diferentes torneos que se realizan anualmente. Claro, que en los últimos años las cosas vienen cambiando con la incorporación de nuevos sectores como el Fondo de Inversión Saudí, que busca darle un vuelco total a la disciplina. Además, también se deben mencionar la presencia de compañías de tecnología o los casinos tanto tradicionales como online que impulsan campeonatos de este deporte en distintos países. Esto se debe principalmente a la posibilidad que brindan esos operadores de efectuar apuestas en el golf, algo que se puede confirmar en la reseña del casino Playuzu en Casinos-online.es. Vale resaltar que más allá de algunas nuevas marcas, actualmente en los circuitos se mantienen empresas que han patrocinado al golf durante las últimas décadas. Estas compañías pertenecen a sectores como relojería, joyería, finanzas, seguros, turismo o automóviles. No hay duda de que el golf sigue siendo el principal refugio para las marcas de lujo porque pueden acercarse a su público objetivo, aunque la necesidad de reinversión que vive el deporte seguramente impactará en el futuro del patrocinio durante los próximos años. Millones que se invierten en el patrocinio Un punto a considerar del patrocinio deportivo es que se mueven millones de dólares anualmente en todo el mundo. Según cifras de la consultora Reportlinker el valor de mercado alcanzó los $60.000 millones en 2022 y se proyecta un crecimiento exponencial en los próximos años porque se llegaría a la cifra de $109.100 millones para el 2030. En lo que respecta a Europa, se debe mencionar que España fue el país líder en el mercado del patrocinio deportivo, con un monto que supera los 29.050 millones de euros. Esta cifra aún está por debajo de los números que se manejaban en los años previos a la pandemia del Covid-19. Todas estas espectaculares cifras se dividen en los diferentes deportes, pero el golf es uno de los grandes beneficiados.

¿Cómo debe encajar el Roig Arena su oferta deportiva en su estrategia de #RRSS? 👀 Dentro de la oferta del nuevo #RoigArena, el deporte será una de sus principales bazas. Para ello tendrá al Valencia Basket Club (que este año ya ha agotado sus 7500 abonados) como principal atractivo junto a otros eventos como la #CopaDavis, con el que atraer la audiencia a sus perfiles en redes sociales. El principal escollo será el de encontrar una voz propia y unos contenidos que destaquen el continente sin dotar al contenido de la voz principal. Es por ello que #RoigArena deberá usar las distintas marcas asociadas al pabellón para la creación de contenidos que potencien su marca. 📚 Aquí tenemos diversas propuestas que pueden dinamizar sus perfiles potenciando la voz de marca, aumentando la audiencia y con un alto valor en #engagement. 👉 Contenido audiovisual acerca de como se prepara #RoigArena para acoger estos contenidos (potenciando la adaptabilidad del pabellón y atrayendo a futuros eventos) 👉 Contenido dinámico e informativo en los días de evento (este contenido permitirá afianzar la audiencia que posteriormente se puede vincular a la marca #RoigArena) 👉 Contenido humanizado centrando el foco en la experiencia que siente el público cuando está el #RoigArena (esto nos crea una mayor conexión del público con el recinto, quedándose en los perfiles de #RRSS y sintiendo el pabellón como un lugar al que volver) 👉 Piezas de creación propia del #ValenciaBasket (esto permitirá atraer a una audiencia del club que solo en Instagram se encuentra en más de 115k de seguidores) 🏀 La vertiente deportiva del pabellón es una de las que mayor dinamismo pueden dar a sus perfiles por la capacidad de trabajar continuamente y de manera planificada con ellos. Sin duda el recinto dirigido por Víctor Sendra Peretó y el departamento de Paula Hércules tiene en el deporte uno de los grandes productos con los que llevar al siguiente nivel la marca #RoigArena ¿Qué otras posibilidades se te ocurren con las que el #RoigArena pueda potenciar su marca mediante los eventos deportivos que albergará? 🔎 Si te está gustando el análisis que estoy haciendo del nuevo templo de #Valencia, no olvides quedarte en mi perfil. En el próximo post analizamos el gran atractivo: los eventos musicales y culturales.

Proyecto Integrador de Reventa de Tenis "snkmx" en México: Durante este semestre junto a mis compañeros trabajamos en un proyecto cuyo objetivo es liderar el mercado de reventa de tenis en México, impulsando el crecimiento económico, apoyando a emprendedores locales, promoviendo la sostenibilidad, mejorando la experiencia del cliente y fomentando la aceptación de la reventa en la industria del calzado. Impactos del proyecto: Social: En el futuro, "snkmx" colaborará estrechamente con emprendedores locales, proporcionando valiosas oportunidades de venta para pequeños negocios de calzado vintage, fortaleciendo así la economía local y apoyando a los emprendedores. Además, la plataforma ampliará el acceso de la comunidad a tenis exclusivos y de edición limitada, enriqueciendo la oferta y diversidad disponible para los consumidores. Ambiental: Aunque en el futuro "snkmx" aún no haya implementado medidas extensas en sostenibilidad, se comprometerá a utilizar embalajes reciclables y a fomentar la conciencia ambiental entre vendedores y compradores, promoviendo prácticas más responsables y ecológicas dentro de la plataforma. Posibles Beneficios: Crecimiento Económico y Apoyo Local: "snkmx" incrementará los ingresos de vendedores locales y generará empleo, contribuyendo significativamente al crecimiento económico y la estabilidad laboral en las comunidades. Acceso y Confianza del Consumidor: Proporcionará acceso a tenis exclusivos y construirá confianza mediante la verificación de autenticidad, mejorando notablemente la experiencia del usuario y fortaleciendo su reputación.

A largo plazo, el (buen) patrocinio, como el marketing y la comunicación, es MUY rentable. Al hilo del Gran Premio de motos de Jerez, este finde hablábamos unos amigos y yo con nostalgia sobre el furor de notoriedad y de gente que hubo durante muchos años en España con ese deporte y todo lo que movió (y, aunque mucho menos, algo aún mueve). Buena parte de ese boom se debió a la gran cantidad de patrocinadores y anunciantes a su alrededor, muchos de ellos, hoy directamente proscritos, como las muchas marcas de tabaco, o reconvertidos especialmente para este tema en "0,0" como la omnipresente (¡chapeu!) Estrella de Galicia - Giste y otros tantos similares. Uno de los nostálgicos, perteneciente "al gremio" del marketing deportivo, nos pasó ayer este artículo que desglosa casi una biblia de marcas muy vinculadas a equipos españoles en diversas disciplinas y que sin duda se beneficiaron notablemente en su notoriedad con su apoyo al club local o regional. De hecho, en algunos casos el producto o empresa ya no existe y el recuerdo de la marca y su asociación al equipo o deporte aún permanece, unas décadas después. Yo no pude evitar recordarles el ejemplo de Iberdrola (con mucho orgullo de pertenencia, para qué negarlo), desde hace 8 años el gran referente -no sólo en España- en impulso a la mujer y el deporte a través de las federaciones, ligas, competiciones, olímpicas, embajadoras y todo tipo de acciones.. y flamante campeón del mundo de fútbol con la selección española, tanto masculina como femenina. Otra muestra más de que el patrocinio, si se hace con criterio profesional y social, pensando en aportar y que tenga sentido, trabajo y coherencia, aporta valor a las marcas, como lo tienen el marketing y la comunicación. PD: Di la verdad. Si superas los 30 y te gusta seguir el deporte en radio, es probable que recuerdes muchos de los equipos y sus correspondientes "title sponsor" (aunque entonces, por supuesto que no se les llamaba así). https://lnkd.in/dGtq56Ax

Proyecto Integrador de Reventa de Tenis "snkmx" en México: Durante este semestre junto a mis compañeros trabajamos en un proyecto cuyo objetivo es liderar el mercado de reventa de tenis en México, impulsando el crecimiento económico, apoyando a emprendedores locales, promoviendo la sostenibilidad, mejorando la experiencia del cliente y fomentando la aceptación de la reventa en la industria del calzado. Impactos del proyecto: Social: En el futuro, "snkmx" colaborará estrechamente con emprendedores locales, proporcionando valiosas oportunidades de venta para pequeños negocios de calzado vintage, fortaleciendo así la economía local y apoyando a los emprendedores. Además, la plataforma ampliará el acceso de la comunidad a tenis exclusivos y de edición limitada, enriqueciendo la oferta y diversidad disponible para los consumidores. Ambiental: Aunque en el futuro "snkmx" aún no haya implementado medidas extensas en sostenibilidad, se comprometerá a utilizar embalajes reciclables y a fomentar la conciencia ambiental entre vendedores y compradores, promoviendo prácticas más responsables y ecológicas dentro de la plataforma. Posibles Beneficios: Crecimiento Económico y Apoyo Local: "snkmx" incrementará los ingresos de vendedores locales y generará empleo, contribuyendo significativamente al crecimiento económico y la estabilidad laboral en las comunidades. Acceso y Confianza del Consumidor: Proporcionará acceso a tenis exclusivos y construirá confianza mediante la verificación de autenticidad, mejorando notablemente la experiencia del usuario y fortaleciendo su reputación.

Sin coherencia, se bota la plata. Ayer Domingo se realizó una nueva versión del Gatorade Maratón de Santiago. 30 mil personas participaron en el evento. Otras tantas salieron a las calles a alentar a los deportistas. Un eventazo por donde se le mire. Una oportunidad de oro para las marcas para acercarse a un segmento y entregar su mensaje. Y sin embargo, habrá marcas asociadas de las que no nos enteraremos. En parte porque no tenemos la capacidad de recordar una cantidad muy numerosa de marcas. Se habla en general de 3 o 4 marcas por evento (en esta versión hay más de ¡¡¡¡20!!!! marcas asociadas), y con Gatorade en el naming, los espacios disponibles se reducen. Hay muchas condicionantes para lograr esto, y quizás profundizaré algunos puntos en otra publicación, pero uno de los principales es la coherencia. Me explico. El proceso de construcción de marca a través de patrocinios NO se logra con grandes eventos mediáticos, sino que con frecuencia. Es mucho más eficiente hablar despacio al oído durante mucho tiempo que dar un grito muy fuerte en un corto lapso de tiempo. Esto no quiere decir que las marcas no auspicien grandes eventos, pero si no está rodeado de otras iniciativas que le den consistencia en el tiempo, simplemente no da resultados y, como audiencia, las olvidamos. O incluso peor, las confundimos. Por esto, al planificar una estrategia de patrocinios deportivos, una buena recomendación es definir una estructura de acciones que le den continuidad en el tiempo, coronándola con un auspicio de alta exposición. Hacerlo al revés (cerrar un auspicio y después "vestirlo" con otras acciones), puede hacer que se pierda el foco en la marca y se concentre en el auspicio en sí mismo. Y el auspicio es una herramienta para lograr un objetivo, no un fin. #SportMarketing #Patrocinios #Marketing

🏃♂️ ¡AGMarketingLab impulsando marcas en Eventos Deportivos! 🏃♀️ CentroNetGo se destacó en la Carrera Atlética Río Cali 2023. En AGMarketingLab, estamos orgullosos de haber participado en la activación de marca de CentroNetGo en este importante evento deportivo. Nuestro equipo se encargó de lanzar su e-commerce y facilitar la captación de leads, preparando el terreno para futuras campañas de conversión y ventas. 🔹 ¿Qué logramos? Diseñamos una estrategia integral de activación de marca que capturó la atención de más de 10,000 personas. Optimizamos la captación de leads de calidad, generando más de 8,000 leads. Creamos una experiencia memorable que resonó con todos los participantes, alcanzando más de 500 visitas al stand. Con cada activación, ayudamos a nuestros clientes a conectar mejor con su audiencia y a impulsar su crecimiento. 🚀 💡 ¿Necesitas hacer activación de marca? ¡Contáctanos y hagamos que tu marca destaque! ✨ #AGMarketingLab #ActivaciónDeMarca #MarketingDeportivo #CarreraRioCali #Ecommerce #CaptaciónDeLeads #EventosCorporativos

Hoy cumplo dos años en Club Tigres y quiero compartir cinco lecciones de marketing deportivo que he aprendido: 1. Nunca demos por sentado a nuestros aficionados. como en toda relación, hay que trabajar día tras día en hacerles saber que nos importan. 2. Hay miles de maneras de llevar una marca de este tamaño… no hay una sola forma correcta, y por eso es tan importante fijar objetivos y tomar decisiones que te lleven a construirlos. 3. Siempre ver hacia adelante, hacia el futuro, sin olvidar de dónde venimos, nuestra herencia y legado. Éste no se niega, sino que establece las bases de la gran historia de marca que estamos construyendo. 4. Nunca es solo futbol: somos cultura, somos entretenimiento, somos fuente de información. Somos parte de algo más grande que nosotros mismos… así que no desaprovechemos ese enorme privilegio. 5. La marca no es “nuestra”. es de todos los que sienten los colores e invierten aquí su pasión. A nosotros solo nos toca gestionarla. Tratémosma con esa importancia y ese compromiso.

Branded Content creado por Mediapro Brands para Fagor Electrodoméstico, una vez más con las jugadoras del Atlético de Madrid Femenino como protagonistas. En esta ocasión, el patrocinador del equipo rojiblanco sentó en el sofá de Fagor a Lucía Moral, Carmen Menayo y Ainhoa Moraza para, en un formato entrevista, que contaran a los aficionados quién ha sido su mejor aliado en su carrera para haber conseguido llegar a dónde están. Este concepto encaja con la campaña actual de Fagor Electrodoméstico, que es tu mejor aliado en casa para optimizar tu tiempo en casa y poder dedicarte a la vida que quieres. En el caso de Menayo y Moral, fueron sus madres las elegidas como sus mejores aliadas, mientras que Moraza eligió también a su hermano. Las tres jugadoras contaron sus recuerdos de infancia y de cuando ficharon por el Atlético de Madrid, dando como resultado unas piezas audiovisuales interesantes y atractivas. La campaña se compone de tres piezas para Instagram en formato 4:5, cada una con una jugadora como protagonista, que se publicaron con una planificación de paid media durante la primera quincena del mes de junio. También puedes ver este proyecto en nuestra web: https://lnkd.in/ddax94kd ____________ Branded Content creat per Mediapro Brands per a Fagor Electrodoméstico, una vegada més amb les jugadores de l'Atletico de Madrid Femenino com a protagonistes. En aquesta ocasió, el patrocinador de l'equip blanc-i-vermell va asseure en el sofà de Fagor a la Lucía Moral, la Carmen Menayo i l’Ainhoa Moraza per a, en un format entrevista, que comptessin als aficionats qui ha estat el seu millor aliat en la seva carrera per a haver aconseguit arribar a on estan. Aquest concepte encaixa amb la campanya actual de Fagor Electrodoméstico, que és el teu millor aliat a casa per a optimitzar el teu temps a casa i poder dedicar-te a la vida que vols. En el cas de la Menayo i la Moral, van ser les seves mares les triades com les seves millors aliades, mentre que la Moraza va triar també al seu germà. Les tres jugadores van comptar els seus records d'infància i de quan van fitxar per l'Atletico de Madrid, donant com a resultat unes peces audiovisuals interessants i atractives. La campanya es compon de tres peces per a Instagram en format 4:5, cadascuna amb una jugadora com a protagonista, que es van publicar amb una planificació de paid mitjana durant la primera quinzena del mes de juny. També pots veure aquest projecte en la nostra web: https://lnkd.in/dD99KuVg