Publicación de Fernando García Estrada

De mi infancia en la playa guardo un recuerdo en particular: Observar el cielo buscando una avioneta, Esperando la lluvia de balones azules con la palabra NIVEA. Una de las mejores campañas de publicidad hecha nunca. Este es un post tontorrón y veraniego con ideas muy básicas de marketing dentro. ¿Dónde estaban los potenciales clientes de Nivea? En la playa. ¿Y quien ganaba el balón de playa? Los nadadores más rápidos. ¿Y habían balones para todos? No, era un regalo muy limitado. ¿Y ese regalo recordaba al producto que vendían? Si, el balón era una versión esférica de la lata de Nivea. Sencillo: Busca dónde está tu público, que suden el premio, que sea exclusivo y que lo asocien a tu marca. Muchos marketeros no aprendieron nada de Nivea. Por ejemplo, vas a una feria de tu sector, ¿qué tipo de “obsequio” verás en el 95% de los expositores?: -¿Bolis? -¿Caramelos? -¿Folletos que nadie lee? -¿Bolsas para meter todas esas baratijas? PD: La ley de costas de 1988 acabó con la genialidad publicitaria de Nivea, ya que prohibió: -La publicidad en las playas. -Lanzar plásticos al mar. Sospecho que los tumultos, reyertas y ahogamientos de domingueros, fue lo que realmente acabó con este obsequio playero.

¿Qué campaña publicitaria predominará este año en la mascletà de Valencia? Año tras año, las distintas marcas B2C se esfuerzan en ser recordados en época de Fallas. En aglomeraciones como la mascletà o el día de la Cremà, han destacado grandes campañas de empresas como Mahou, Fuente Primavera, La Fallera e incluso Ikea; donde se captaba a los espectadores que inconscientemente dirigía su atención hacia estos carteles publicitarios. Desde Clozer, incentivamos y apoyamos a nuestros clientes con tal de dedicarle esfuerzo a una de las fiestas más reconocidas que tanto mueven al pueblo. Queremos que las marcas conecten al 100% con el consumidor de la forma más cercano, y qué mejor forma de hacerlo mediante un evento que remueve las emociones de tanta gente. Las Fallas son la época favorita de cada fallero, y cómo no aprovechar esa conexión para empatizar y adentrarse en las emociones de tu consumidor, al igual que se hace en otras fechas como las Navidades. Sin duda, las Fallas son el mejor momento para jugar y darse a conocer entre un público que quiere fiesta y tradición. Pero, ¿Qué marca será la que encienda la mecha estas Fallas? #fallas #valencia #campañaspublicitarias

𝗛𝗮𝗹𝗹𝗼𝘄𝗲𝗲𝗻 𝘀𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘃𝗶𝗲𝗿𝘁𝗲 𝗲𝗻 𝘂𝗻 𝗮𝗿𝗴𝘂𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗰𝗼𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗿𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗲𝘂𝗿𝗼𝗽𝗲𝗼 🎃 Hasta hace poco, Halloween era una celebración vista principalmente como una noche de disfraces, caramelos y fiestas de terror, más popular en EE.UU. que en Europa. Pero el retail europeo ha comenzado a transformar esta festividad en un momento clave para campañas de moda, belleza y más. ¿Qué ha impulsado este cambio y qué marcas están aprovechando la ocasión para captar la atención de los consumidores? 🕸️ Ejemplos de marcas que suman Halloween a su calendario comercial: Zara Este año lanzó una colección cápsula con prendas en tonos oscuros y detalles misteriosos, perfecta para quienes buscan looks de “terror chic”. Stradivarius: En lugar de limitarse a los disfraces, ha introducido accesorios y ropa con estampados inspirados en el estilo gótico, dando un giro más sutil al estilo Halloween. SEPHORA: Ha potenciado su gama de maquillaje con ediciones limitadas de sombras y labiales oscuros, destacando productos que ayudan a lograr un look más dramático y atrevido. Kylie Cosmetics, LLC por ejemplo, ha lanzado su colección de Halloween, incluyendo un packaging especial y nombres de productos temáticos, lo cual conecta bien con su audiencia de maquillaje y refuerza el lado “spooky” de la marca . H&M Home: Ha aprovechado la oportunidad para lanzar decoraciones de interiores con motivos de Halloween, apostando por un enfoque más amplio y adaptado al hogar. 💡 ¿Por qué ahora? 🌍 Cambio en el consumidor europeo: La globalización ha introducido el gusto por Halloween en Europa, y el retail responde a esta demanda. 🎃 Nuevas oportunidades de branding: Marcas que buscan diferenciarse encuentran en Halloween un contexto perfecto para destacar con campañas temáticas. 📸 Atracción visual en redes sociales: Halloween es ideal para crear contenido visualmente atractivo, perfecto para captar la atención de los seguidores. 👥 Halloween se ha convertido en un terreno fértil para el retail europeo que tradicionalmente no veía esta fecha como una oportunidad de venta. Este cambio revela el poder de adaptación de las marcas a nuevas tendencias y cómo captan a un público que quiere “vivir” la festividad sin necesidad de disfrazarse. Halloween ya no es solo una tradición americana, sino un potente motor de engagement en el sector retail europeo. 📣 ¿Qué opinas de esta tendencia que están siguiendo las marcas? ¿La consideras relevante para el consumidor? #RetailSchool #HalloweenEnRetail #Moda #MarketingTemporada #TendenciasRetail #InnovaciónEnRetail

Cuando una empresa elige regalar mantas de polar como parte de su estrategia de regalos corporativos, está enviando un mensaje poderoso. Más que un simple obsequio, una manta de polar es un símbolo tangible del valor que la empresa otorga a la comodidad y el bienestar de sus destinatarios. Ya sea que se trate de clientes leales, socios comerciales o empleados dedicados, recibir una manta de polar personalizada es un gesto que no pasa desapercibido. La personalización es clave cuando se trata de regalos corporativos efectivos. Al agregar el logo de la empresa o un mensaje personalizado, una manta de polar se convierte en una extensión de la marca, reforzando la identidad de la empresa en la mente de los receptores. Cada vez que utilicen la manta, ya sea en casa o en la oficina, estarán rodeados del recordatorio constante del aprecio de la empresa hacia ellos. La versatilidad de las mantas de polar las hace adecuadas para una variedad de ocasiones y destinatarios. Desde eventos corporativos y ferias comerciales hasta regalos de fin de año y reconocimientos de empleados, las mantas de polar son una opción universalmente apreciada. Para los clientes, una manta de polar personalizada es un gesto de gratitud que fortalece la lealtad y la relación con la marca. Para los empleados, es una muestra de reconocimiento que inspira un sentido de pertenencia y aprecio por la empresa. Además de su valor emocional, las mantas de polar también ofrecen beneficios prácticos. Su suavidad y calidez las convierten en compañeras ideales para las noches frías de invierno, tanto en casa como en la oficina. Además, su durabilidad garantiza que sean un regalo que se pueda disfrutar durante años, manteniendo viva la conexión con la marca a lo largo del tiempo. #regaloscorporativos #merchandising #regalospersonalizados www.vxmventaspormayor.cl

¡Hoy, 26 de febrero es el día del pistacho! No podemos por menos que ir al súper por una bolsa y preguntarnos: ¿Existe el Rojo Pistacho? ¿Y el Pantone verde pistacho? Hace tiempo, los pistachos rojos eran comunes en tiendas y mercados, especialmente en áreas donde eran los únicos disponibles. Sin embargo, esta tendencia ha cambiado, y si eres menor de treinta años, es probable que nunca hayas visto uno. Estos pistachos coloreados tenían su origen en la práctica de teñirlos con colorante rojo para alimentos, una tradición que se atribuye a distintas historias. Este proceso tenía como objetivo ocultar marcas moteadas y otras imperfecciones para hacerlos más atractivos a los consumidores. La desaparición de los pistachos teñidos de rojo se debe al aumento de la producción nacional de pistachos en los Estados Unidos y la disminución de las importaciones iraníes debido a sanciones. Los pistachos rojos todavía existen como novedad o durante las vacaciones navideñas como decoración, la tendencia actual favorece la paleta de colores más natural del pistacho. ¿Y qué decir del verde pistacho? El verde pistacho no tiene un código Pantone específico universalmente reconocido, ya que las interpretaciones del color pueden variar. Sin embargo, un tono cercano podría ser el Pantone 376 C, que es un verde brillante. El color verde pistacho generalmente evoca una sensación de frescura, vitalidad y naturaleza. A nivel emocional, el verde está asociado con la calma, la armonía y el equilibrio. El rojo es a menudo vinculado con la pasión y el amor apasionado. Es el color de la energía, la intensidad emocional y la atracción romántica. Por eso Rojo Pistacho, porque amamos y tenemos pasión por el diseño y en éste ponemos toda nuestro entusiasmo, con armonía visual y equilibrio perfecto entre estilo y funcionalidad. Feliz día del Pistacho a Todos. #pistacho #diadelpistacho #diseñografico #pantone376C

¿A qué se dedica Papa Noel? Lamento decepcionarte, si como yo, pensabas que los regalos los producía Papá Noel en el Polo Norte, ayudado por duendes. 💡 En la realidad, China es el motor global de la industria juguetera. Pero de seguro era algo que ya sabías o asumías. ✅ Más del 70% de los juguetes que se comercializan en el mundo son producidos en este país. Desde la categoría más simple, como soldaditos de plástico o canicas. Hasta complejos juguetes electrónicos, con control remoto y sensores de movimiento. Este país ha desarrollado una infraestructura altamente competitiva, masiva y con amplio expertise en producción, innovación y logística. 4 razones de su dominio en esta industria: 1️⃣ Economía de escala: Sin duda tiene la mayor capacidad de producción, pero lo que debemos de resaltar es la mano de obra calificada, manteniendo bajos costos sin sacrificar calidad. 2️⃣ Innovación tecnológica: Se ha adoptado tecnología avanzada para el diseño, moldes, fabricación y ensamblado de manera rápida y precisa. 3️⃣ Clusters de proveedores: Zonas de desarrollo enfocadas en categorías específicas, como se muestra en el mapa. 4️⃣ Red logística global: Puertos y rutas estratégicas, agilidad de la distribución global, llevando el producto final hasta los estantes de manera ágil y eficiente. 📌 Un reto que enfrenta la industria del juguete hoy en día, es la preocupación por la sostenibilidad. En el mismo sentido, la reducción de la huella de carbono, así como aumentar la trasparencia en la cadena de suministro. #comex #compras #juguetes #importacion #china #navidad

Negocios Consumo Las marcas aprovechan el éxito de Maripily Rivera en La Casa de los Famosos 24 de mayo de 2024 - 5:00 PM Por Maricarmen Rivera Sánchez El furor por el programa “La Casa de los Famosos” y la victoria de la empresaria y modelo boricua, Maripily Rivera, dejó una inyección comercial y publicitaria que todavía perdura. Camisetas, nombres de tragos, especiales en restaurantes y ofertas de estadías en diversas hospederías han sido la orden del día. Cada vez que ocurría algún evento particular en el “reality show” que se extendió por cuatro meses, las marcas con oído en tierra aprovecharon para sacar en sus redes –casi en tiempo real– un anuncio usando como gancho lo sucedido. Como ejemplo, las expresiones de la animadora Patricia Corcino sobre el supuesto desconocimiento de los puertorriqueños del significado de la palabra “alberca”, sirvió para que varias empresas de piscinas comenzaran a promocionarse utilizando la palabra utilizada ampliamente en México. Otras marcas también comenzaron a utilizar las palabras más utilizadas por Rivera para aprovechar el interés colectivo en la producción mexicana. No se escapa el hecho de que, según un estudio de tendencias en Internet, la modelo es la cuarta personalidad más seguida en Puerto Rico. “Lo primero que hay que mirar es a Maripily como marca antes de hablar de todos los que se unieron al fenómeno. Ella lleva muchos años en los medios, pero entrar a este programa la puso por encima de lo que había hecho en los pasados 10 o 15 años y le creó una nueva imagen que en el futuro puede ser totalmente exitosa”, afirmó Richard Valdés González, experto en Ventas y Mercadeo y profesor de Mercadeo, Ética y Gerencia en NUC University. “Las masas siguen este tipo de marcas”. El experto en Mercadeo afirmó que es natural que las marcas busquen montarse en la ola que representa Maripily, pues ya hay una base de seguidores y consumidores que la reconoce. “Fenómenos como este surgen en algunos momentos y las compañías sabiamente saben que, si es una marca que es positiva, crean una buena imagen”, afirmó. “La imagen de ella (Maripily) como mujer, madre, luchadora y todo lo que sufrió, es algo que los productos van a buscar porque crea un enlace con el consumidor”. Valdés González, quien trabaja con el informe Radiografía del Consumidor, resaltó que el informe de 2020 reveló que el 50% de los consumidores encuestados dijo que el auspicio de una figura pública influye en su decisión de auspiciar un comercio. A la pregunta de cuánto durará el efecto Maripily, Valdés González indicó que todo va a depender de las decisiones que tome la también empresaria y dueña de las tiendas Pompis, así como de perfumes y líneas de maquillaje. “Podría ser un fenómeno momentáneo, pero hay que ver cuánto partido le puede sacar ella y cuánto va a maximizarlo. Ella puede seguir creciendo”, indicó al agregar que tiene mercado en la diáspora porque el programa se transmitió en Estados Unidos.

Es fascinante ver cómo la Gala del MET, un evento que tradicionalmente ha sido una vitrina para la moda y la cultura, ahora también refleja la creciente influencia del mundo digital. La inclusión de Shou Zi Chew, director ejecutivo de TikTok, como presidente honorario, es un claro ejemplo de cómo la industria de la moda reconoce y se adapta a las nuevas tendencias y plataformas. 🖤 La presencia de líderes de empresas tecnológicas en eventos de moda puede parecer inusual a primera vista, pero es un reflejo del cambio de paradigma en la forma en que se consume y se promociona la moda en la era digital. 💪🏻 TikTok se ha convertido en un escaparate importante para la moda y la creatividad, especialmente entre la generación Z, por lo que tiene sentido que un líder de la plataforma tenga un papel destacado en un evento tan importante como la Gala del MET.😍 Esta inclusión destaca la importancia de la colaboración entre la moda y la tecnología en la era moderna. La industria de la moda está reconociendo la necesidad de adaptarse y aprovechar las plataformas digitales para llegar a una audiencia más amplia y diversa. En este sentido, la presencia de Shou Zi Chew en la Gala del MET no solo es relevante, sino también representativa de la evolución y la convergencia de industrias aparentemente dispares en la sociedad contemporánea. ✨

La San Valentín en Francia. Esta fecha, aunque no está dentro de las tradiciones francesas, ha ganado terreno en los últimos años (sobre todo después de la pandemia), estimando que 60% de los franceses en pareja festejan esta fecha, y según un sondeo de la Agencia Ifop (2020), los jóvenes de 18 a 24 años son los que más festejan esta fecha, siendo en las comunidades rurales donde más se celebra. La San Valentín es un motor para la economía, en Francia, ya que representa un mercado de 13,000 millones de euros y  uno de los sectores privilegiados en esta fecha es el de la restauración; según Nicolas El Hakim, presidente des Restauranteros d’île-de-France y en cargo de la parte digital del sindicato patronal Umih Restauration, después de la fiesta de Año Nuevo, la San Valentín es el primer pico de clientes del año para los restaurantes; con una ocupación promedio entre 80 y 100% ; con un ticket promedio de los 40 euros por persona, 20% superior al ticket promedio. La mayoría de las reservaciones las hacen los hombres, 2 semanas antes, cuando en comparación, las reservaciones para el año nuevo se hacen con un mes de anticipación. Damien Rodière, presidente de TheFork, una plataforma de reservaciones en línea, menciona que una semana antes, un restaurante de cada 4 está completo y los comensales prefieren los menus « especiales de la fecha », que incluyen entrada – plato fuerte – postre. Además de « le dinner en amoureux », casi siempre están los regalos y entre los preferidos en Francia, están  las flores – joyas – perfumes, siendo una de las fechas más importantes para el mercado de las flores, con más de 1 millón de ramos de flores vendidos (Más de 600 millones de rosas) Si en EEUU los chocolates dominan los regalos durante la San Valentín, en Francia la fecha no influye dentro de las ventas de este producto. Entre las costumbres en Francia, 65% de hombre efectúan una compra para la San Valentín, contra 53% de mujeres TOP 3 de compras realizadas por hombres: flores, joyas, perfumes (20% realizan un regalo « compuesto » flores + « otro ») TOP 3 de compras realizadas por mujeres: perfume, ropa, reloj 30% de las compras la realizan los hombres el mismo día, contra 20% de las mujeres. #BusinessConnecte #Taconnection #CEMF2024

🇺🇸#ESTADOSUNIDOS🇺🇸 LIQUID DEATH Y YETI SUBASTAN UN CONGELADOR EN FORMA DE ATAÚD. La manera más frígida de que tus bebidas descansen en paz. por Laura Pérez Fecha 30 agosto, 2024 Las marcas se adelantan a la spooky season con un ataúd a tamaño real de YETI. La colaboración presenta el congelador más siniestro de la temporada bautizado como ‘CASKET COOLER’, que llega justo a tiempo para las fiestas de Halloween. Según el dúo creativo, la nevera se ha fabricado ‘con los resistentes cierres de tapa T-Latch patentados por Yet y la tecnología Triple Foam ColdCell para mantener tus bebidas heladas durante una eternidad‘. Un artículo innovador e insólito que subastan para que puedas enfriar tus refrigerios ‘del tamaño de la muerte’. En cuanto a su tamaño, Liquid Death ha indicado que éste mide 83 pulgadas de ancho por 23 de alto y 28 de profundidad. Y lo que es más importante, tiene capacidad para ‘aproximadamente 378 latas de 12 oz de Muerte Líquida o 252 latas de 19,2 oz de Muerte Líquida’. En la campaña visual de lanzamiento, se proyecta asimismo la narrativa satírica congelada para siempre en esta colaboración: ‘No es sólo un ataúd. Es una nevera de bebidas revolucionaria’, mientras una pareja llora en una funeraria mientras un enterrador pregunta: ‘¿Esto es de su agrado?’. A lo que la pareja que llora responde: ‘Es perfecto’. A continuación, el enterrador les explica que si quieren hacerse con él antes de conocer a su creador, es mejor que pujen por él ahora.  El ‘Casket Cooler’ inició su subasta en liquiddeath.com/YETI con una puja inicial de 1.500 dólares que acaba de alcanzar la friolera de €49,003.80. En unas nueve horas, la subasta expirará para desvelar el ganador de este aterrador congelador que únicamente está disponible en Estados Unidos. Vía News del Sector Funerario Mundial Fuente https://lnkd.in/ebRjAgiS