Ayer fue el #DíaMundialDeLaCreatividad y quiero hacer un homenaje a las agencias barranquilleras y en últimas, a la creatividad local en cualquier país.
Posiblemente has escuchado el término "malinchismo", un concepto acuñado en México que se refiere a un complejo de inferioridad frente a lo extranjero. El término proviene del nombre de la Malinche, mujer nahua, amante de Hernán Cortés durante la conquista, que por su apoyo a los extranjeros se convirtió, de acuerdo a ciertas miradas historiográficas, en sinónimo de traición o desprecio por lo propio.
En Colombia vivimos el malinchismo en todos los aspectos y en todas las industrias, incluída la publicidad. Es así como, muchas veces, es buen negocio ser bogotano en el Caribe, así como también da réditos ser argentino en Bogotá.
Mi reflexión no apunta a chovinismos, ni mucho menos. La exaltación per se de lo propio y el rechazo a lo foráneo, me parece mediocre, tonto y poco práctico. Además de muy poco barranquillero, siendo la nuestra una ciudad que se ha caracterizado, desde sus inicios, por tener mente y brazos abiertos para recibir ideas y aportes de extranjeros de todas partes. El intercambio de ideas, culturas y costumbres, enriquece siempre a todos los involucrados. Pero de ahí, a la subvaloración de lo propio y la sobrevaloración ciega de lo ajeno, hay mucho trecho.
Lamentablemente, este es un fenómeno que todos vivimos frecuentemente con nuestros clientes y prospectos. Con nosotros, los presupuestos se aprietan, la credibilidad mengua, pero de repente aparece un gurú de afuera que cobra el triple y dice lo mismo (o menos) y las sonrisas abundan y las pupilas brillan. Malinchismo total.
Es comprensible que, en un mundo cada vez más globalizado, a veces pasamos por alto el poder de lo local. Pero si diriges un departamento de comunicaciones o mercadeo, recuerda que nuestras (tus) agencias, son las que están íntimamente familiarizadas con los matices del mercado local y están equipadas para brindar estrategias personalizadas en el terreno.
Además, tenemos un conocimiento profundo del contexto cultural; estamos en sintonía con los comportamientos y preferencias únicos de los consumidores; tenemos sólidas relaciones locales, lo que hace que la coordinación y ejecución sean más fluidas y rápidas; ofrecemos soluciones costo-efectivas, sin comprometer la calidad o la creatividad.
Así que recuerda, las mejores soluciones suelen estar más cerca de casa de lo que piensas. Encontrarás profesionales increíbles con ideas maravillosas en Kymera Studios Davila PyM Ikonozu Publicidad y Mercadeo Agencia Pópuli Sonovista Publicidad Tucán Marketing Digital Sin Filtro y muchas más.
Jefes de mercadeo y comunicaciones: si no lo han hecho antes, comuníquense con una agencia local hoy; si ya trabajan juntos, aprovéchenlos, escúchenlos y páguenles lo que se merecen 😉. Y si lo están haciendo... ¡enhorabuena! 👏 .
#AgenciaLocal #CallToAction #Barranquilla
Felicitaciones Roxi, me alegro mucho por vos, Beso Grande!