Publicación de FutureBrand Hispanic America

No podemos seguir midiendo la Salud de Marca como hasta ahora. Así de simple. El consumidor ha evolucinado y con él su relación con las marcas. Por ello, en el contexto de la Semana de la Moda de Mexico Roastbrief y muchos otros medios se hacen eco de nuestro ultimo estudio “Mental Availability en el sector de Fashion” 👚👗💃 En él demostramos lo alejadas que están las metodologías tradicionales de salud de marca de la verdad en sectores tan complejos como el de la moda, donde el contexto del consumidor es simplemente clave a la hora de definir su top of mind. Ni el clasico funnel de awareness, o de intencion de compra consiguen aportar la realidad del contexto, sin embargo seguimos viendo a clientes gastarse millonadas en estos trackins solo porque “siempre se ha hecho así”. Pues bien, Ha llegado la hora del cambio💪 #mentalavailability #fashion #semanadelamoda #mexico #latam #marketresearch

La publicidad en la era del fast fashion es rápida, superficial y, a menudo, efímera. Pero esta no es la mejor estrategia. ⏳ Ciclo de vida corto: Las campañas de fast fashion a menudo se centran en captar atención inmediata para tendencias fugaces, pero ¿qué pasa con la lealtad a largo plazo? 🎯 Más allá de lo superficial: Aunque la moda rápida empuja campañas genéricas, centradas en la marca y no en el producto, las marcas que integran un mensaje auténtico y valores duraderos logran destacar. 🔍 El desafío de la diferenciación: En un mercado saturado, seguir el ciclo acelerado de las tendencias puede hacer que tu marca se pierda en el ruido. Diferenciarse con propósito y relevancia puede ser la clave. 🛠️ Construir conexiones reales: Las marcas que logran conectar de manera más profunda con su audiencia, ofreciendo más que solo moda pasajera, tienen el potencial de generar fidelidad a largo plazo. El fast fashion puede ser rápido y efímero, pero la publicidad no tiene que serlo. Apostar por campañas con propósito y una conexión auténtica puede hacer toda la diferencia.

¿Cómo responderá la industria de la moda a las nuevas necesidades de los consumidores que valoran la sostenibilidad pero tienen un presupuesto ajustado? ¿Cuál será el impacto de la aceleración del ciclo de tendencias en los próximos años en términos de cadena de suministro, desarrollo de colecciones y estrategias minoristas? Con información sobre estudios, líderes de opinión y estadísticas, puedes tener la respuesta correcta para predecir los resultados de tu marca. En Kanji Comunicación se especializan en generar estrategias a la medida.

Una marca con propósito tiene una razón de existir que se materializa en los productos o servicios que ofrece y en todas las acciones que lleva a cabo

Desde que comencé mi trayectoria en la industria de la moda, siempre me ha fascinado observar cómo evolucionan las tendencias de consumo. Cada cambio en las

¿Por qué una marca de moda necesita un propósito claro para crecer? 🔎 El 88% de los consumidores quieren que las marcas les ayuden a ser más sostenibles (Forbes). Construir una marca con propósito es clave para destacar en el competitivo sector de la moda retail. Aquí 10 puntos para desarrollar un branding que conecte con sus clientes y su misión: 1. Propósito claro: Defina valores auténticos que guíen su marca. 2. Conozca a su audiencia: Entienda profundamente sus necesidades. 3. Conexión emocional: Cree una narrativa que genere emociones. 4. Coherencia: Mantenga el mismo mensaje en todos sus canales. 5. Transparencia: Sea honesto y construya confianza. 6. Sostenibilidad: Adopte prácticas responsables y eco-friendly. 7. Cultura alineada: Haga que su equipo viva los valores de la marca. 8. Experiencia memorable: Asegure una experiencia relevante para el cliente. 9. Causas sociales: Apóyese en causas que conecten con su audiencia. 10. Mida el impacto: Evalúe cómo su propósito influye en su éxito. --------------------------- 🔥 Su próxima acción Si desea maximizar las ventas de su producto estrella con un branding significativo, estoy buscando este mes a tres dueños de negocio de retail a una sesión gratuita 1:1. ¡Contácteme por el DM con el texto "Marca con Propósito" y comencemos! #ModaConPropósito #RetailMarketing #SostenibilidadEnModa #BrandingConImpacto #ConexiónConElCliente #CrecimientoDeMarca #MarketingDeModa #MaximizarVentas #ExperienciaDelCliente #SesiónDeCoaching

En un contexto donde el fast fashion continúa predominando la escena, el recommerce surge como una alternativa que promete tanto estilo como sostenibilidad. En este artículo, analizo en profundidad el concepto de recommerce y planteo preguntas importantes sobre su verdadera efectividad frente a los desafíos de sostenibilidad que enfrentamos: ¿Es simplemente una moda pasajera o tiene el potencial genuino de transformar nuestras prácticas de consumo y la industria en su conjunto? Lee el artículo completo aquí https://lnkd.in/gpWui9xU y ¡cuéntame tú opinión!

Si formas parte del ecosistema #fashion 👗👠 a nivel digital, tu oportunidad para aprender los insights más reveladores (y hacer networking) está aquí 😏. Te presentamos Beyond Fashion 🤩, un evento exclusivo para marcas donde la agencia Elogia (by VIKO) presentará su Estudio 2024 de Moda #Online en #México 🛒. De la mano de Rodrigo Martin Ergoyena, CEO de Elogia en México; Kurt Jacobs, Director General de Logisfashion en MX; y moderado por Iván Enríquez, CRO de Marketing4eCommerce, la sesión explorará: 💡Dimensionamiento del mercado: Entenderás el tamaño actual del mercado de moda online en México y su potencial de crecimiento 📈. 💡 Perfiles de consumidores: Identificarás las diferentes clasificaciones de consumidores según sus patrones de compra 🛍️. 💡 Marcas líderes en 2024: Descubrirás cuáles son las #marcas de moda que los mexicanos prefieren este año y por qué 🤔. 💡 Estrategias para un posicionamiento superior: Aprenderás qué #estrategias están utilizando las marcas más exitosas para mejorar su posición en el mercado online 🚀. La cita es el próximo 08 de octubre en punto de las 10:00 hrs en el PH de las oficinas VIKO en CDMX 📍. Recuerda: el acceso es exclusivo para marcas de moda y el aforo es limitado 👀, así que aprovecha para apartar tu lugar lo antes posible en la siguiente liga 👇🏻. 🔗 https://lnkd.in/ewsWjci8 Nos vemos por allá, marketer 😉.

¿Tienen las marcas de moda propósito? En la industria de la moda, encontrar propósitos más allá de democratizar el sector o de frases con la sostenibilidad en el centro resulta complicado. De hecho, en el seno de algunas de las principales empresas del sector se debate aún sobre la necesidad de un propósito. En un sector tan competitivo y lleno de oferta como la moda, dotar a las marcas de un propósito resulta clave: una marca con propósito tiene una razón de existir que se materializa en los productos o servicios que ofrece y en todas las acciones que lleva a cabo. Al final, una empresa o marca con propósito termina conectando mejor con su público, sus trabajadores y otros stakeholders porque es capaz de explicarles qué hace y por qué lo hace. Una marca que sólo vende productos y cuya diferenciación se basa en sus características técnicas, puede terminar convirtiéndose en una commodity. https://lnkd.in/dBstspXQ

#RankingInterbrand2024 𝗭𝗮𝗿𝗮 𝘆 𝗦𝗮𝗻𝘁𝗮𝗻𝗱𝗲𝗿, 𝗹𝗮𝘀 ú𝗻𝗶𝗰𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗲𝘀𝗽𝗮ñ𝗼𝗹𝗮𝘀 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗿𝗮𝗻𝗸𝗶𝗻𝗴 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗿𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗱𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗺á𝘀 𝘃𝗮𝗹𝗶𝗼𝘀𝗮𝘀 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝘂𝗻𝗱𝗼 Zara y Santander son las únicas marcas españolas que se posicionan entre las 100 🅼á🆂 🆅🅰🅻🅸🅾🆂🅰🆂 🅳🅴🅻 🅼🆄🅽🅳🅾 según el ranking de Interbrand, que coloca al buque insignia de Inditex en el puesto 𝟜𝟚 , ganando un puesto respecto al año pasado, al igual que la entidad bancaria, que se sitúa en el 𝟟𝟞. La consejera delegada de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva García, ha destacado las posiciones logradas por las marcas españolas. «𝑫𝒆𝒔𝒅𝒆 𝒒𝒖𝒆 𝒆𝒏𝒕𝒓𝒂𝒓𝒐𝒏 𝒑𝒐𝒓 𝒑𝒓𝒊𝒎𝒆𝒓𝒂 𝒗𝒆𝒛 𝒆𝒏 𝑩𝒆𝒔𝒕 𝑮𝒍𝒐𝒃𝒂𝒍 𝑩𝒓𝒂𝒏𝒅𝒔 𝒆𝒏 2005 𝒚 2010, 𝒁𝒂𝒓𝒂 𝒚 𝑺𝒂𝒏𝒕𝒂𝒏𝒅𝒆𝒓 𝒉𝒂𝒏 𝒂𝒖𝒎𝒆𝒏𝒕𝒂𝒅𝒐 𝒖𝒏 377% 𝒚 𝒖𝒏 107% 𝒔𝒖 𝒗𝒂𝒍𝒐𝒓, 𝒓𝒆𝒔𝒑𝒆𝒄𝒕𝒊𝒗𝒂𝒎𝒆𝒏𝒕𝒆 𝒚 𝒔𝒐𝒏 𝒆𝒋𝒆𝒎𝒑𝒍𝒐𝒔 𝒄𝒍𝒂𝒓𝒐𝒔 𝒅𝒆 𝒄ó𝒎𝒐 𝒖𝒏𝒂 𝒆𝒔𝒕𝒓𝒂𝒕𝒆𝒈𝒊𝒂 𝒅𝒆 𝒎𝒂𝒓𝒄𝒂 𝒔ó𝒍𝒊𝒅𝒂 𝒑𝒖𝒆𝒅𝒆 𝒈𝒆𝒏𝒆𝒓𝒂𝒓 𝒖𝒏 𝒄𝒓𝒆𝒄𝒊𝒎𝒊𝒆𝒏𝒕𝒐 𝒔𝒐𝒔𝒕𝒆𝒏𝒊𝒅𝒐 𝒆𝒏 𝒆𝒍 𝒕𝒊𝒆𝒎𝒑𝒐». Apple sigue siendo la marca más poderosa del mundo, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%), ya que mientras otros se han precipitado hacia la IA, Apple ha querido asegurarse de que sus lanzamientos se alineaban con sus valores de privacidad. Es decir, que la marca ha priorizado la confianza en el largo plazo a los beneficios a corto plazo. El análisis muestra que las compañías más exitosas de Best Global Brands entienden su marca como un 𝗮𝗰𝘁𝗶𝘃𝗼 𝗴𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗱𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗶𝗻𝗴𝗿𝗲𝘀𝗼𝘀 𝗲𝗻 𝘃𝗲𝘇 𝗱𝗲 𝘂𝗻 𝗰𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝘀𝘁𝗲𝘀. Utilizan su marca para construir 𝗿𝗲𝗹𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗺á𝘀 𝗽𝗿𝗼𝗳𝘂𝗻𝗱𝗮𝘀 𝘆 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮𝘀 con sus clientes, impulsando así la fidelidad y abriendo el camino de nuevas fuentes de ingresos. Desde Grupo Atlante, por origen y activa colaboración, nos sentimos orgullosos del resultado y el valor de marca generado por Zara y las empresas del grupo Inditex durante todos estos años. Fuente: Interbrand | Forbes