Publicación de Gala Conde Cabrero

EL MARKETING DEL DESASTRE TAMBIÉN INUNDA LAS REDES. Estamos ante posiblemente la mayor tragedia en siglos de nuestro país. Frente a esta devastación, hemos visto una ola de solidaridad increíble. Miles de personas anónimas y sin ningún interés están entregando su tiempo, energía y hasta el poco dinero que tienen para apoyar al pueblo valenciano. Cualquier ayuda es poca, y todos aquellos que aportan de manera sincera merecen respeto y admiración. Sin embargo, como experto en comunicación digital, no puedo evitar analizar otra cara de esta ayuda en redes. Entre tanta solidaridad genuina, observamos también un fenómeno curioso: figuras de influencia que se ven empujadas a actuar y aquí es donde veo dos tipos distintos. Por un lado, están aquellos que verdaderamente, desde el corazón, aprovechan su alcance para canalizar ayudas, para que más personas se sumen, generando así redes reales de apoyo. Estos son, en mi opinión, los verdaderos influencers, porque al fin esa palabra cobra sentido. Usan su poder mediático para hacer el bien, sin esperar nada más allá de la satisfacción de ayudar. Pero también están los otros. Aquellos que, más que involucrarse, buscan proteger su imagen ante la galería. Se graban pidiendo ayuda desde la comodidad de sus casas, sin "mancharse las manos" en terreno y con el único objetivo de reforzar su imagen de marca. Es algo así como cuando un Borbón se pasea diez minutos por un pueblo en ruinas, creyendo que así gana la imagen de solidario, hasta que alguien le recuerda que la verdadera empatía no es un espectáculo. Y es aquí donde creo que debemos recordar algo fundamental: no todas las medallas se cuelgan en el cuello; muchas, las que de verdad importan, se cuelgan en el alma. La ayuda sincera no necesita ser expuesta a los seguidores para reforzar una imagen, porque lo más auténtico no se hace para ser visto, se hace por la satisfacción de aportar y hacer el bien. Y para aquellos que sabemos leer más allá de lo que muestran en cámara, es fácil ver que lo único que realmente les importa, más que limpiar las calles, es limpiar su propia imagen. Al final, es cierto que el marketing parece invadir cada rincón de nuestras vidas, pero con la diferencia de que en estos tiempos de crisis, algunos se exponen a la luz como realmente son. Y, a veces, su “solidaridad” apesta.

SOBRE EL ROL DE LOS INFLUENCERS EN TIEMPOS DE CRISIS Estos días hemos visto cómo el desastre natural en Valencia ha sacado lo mejor de muchas personas, movilizando recursos y manos dispuestas a ayudar. Sin embargo, en medio de esta tragedia, me surge un dilema sobre el papel de los influencers en este tipo de situaciones. 1️⃣ El valor de la discreción en momentos de crisis La verdadera ayuda se centra en la acción, no en la promoción personal. Compartir públicamente cada momento de colaboración, aunque bienintencionado, corre el riesgo de convertir un acto de solidaridad en una oportunidad de autopromoción, restando autenticidad al apoyo. La ayuda genuina no debería depender del reconocimiento público, sino del impacto tangible en las vidas de los afectados. 2️⃣ Los influencers como altavoces, no como protagonistas En desastres como este, la capacidad de los influencers para amplificar la voz de quienes necesitan ayuda es invaluable. Su rol principal, en mi opinión, debería ser el de conectar a sus audiencias con las organizaciones y los afectados, sin desviar el enfoque hacia su propia participación. Enfocarse en educar, en facilitar recursos y en dar visibilidad a los que lo necesitan debería ser la prioridad. 3️⃣ Evitar la “competición por ayudar” Cuando la ayuda se documenta y se comparte públicamente, existe el riesgo de que se convierta en una especie de “competición” de quién ayuda más o lo hace de forma más visible. Esta actitud le quita el verdadero sentido a la colaboración y puede alimentar una dinámica de comparación entre creadores, en lugar de fomentar una causa común. La tragedia no debería convertirse en un escenario donde la solidaridad se mida en “likes” o interacciones. Esto es sólo mi opinión personal, una reflexión que me parecía oportuno compartir por aquí con ánimo constructivo. — Por cierto, la imagen que acompaña a este post es meramente ilustrativa y está creada a partir de una fotografía de EMILIO MORENATTI (AP) publicada en El País.

Hace dos semanas, la 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗩𝗮𝗹𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝗻𝗮 enfrentó una de sus peores crisis tras una #DANA que dejó a su paso devastación, con calles inundadas, hogares dañados y negocios arruinados. Pero en medio del caos, surgió una fuerza imparable: 𝗹𝗮 𝘀𝗼𝗹𝗶𝗱𝗮𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗰𝗶𝘂𝗱𝗮𝗱𝗮𝗻𝗮. 🚀 𝗩𝗲𝗰𝗶𝗻𝗼𝘀, 𝗮𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝘆 𝘃𝗼𝗹𝘂𝗻𝘁𝗮𝗿𝗶𝗼𝘀 se unieron para ayudar, y en paralelo, 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗼𝘀 𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲𝗿𝘀 aprovecharon su poder en redes para movilizar recursos y generar un impacto real. 💪🏽🔗 Daniel Illescas, Violeta Mangriñán, Javier Menéndez Alvarez (Entrena Virtual), Rocio Camacho y muchos más, demostraron que 𝗹𝗮𝘀 𝗿𝗲𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲𝗻 𝗶𝗿 𝗺á𝘀 𝗮𝗹𝗹á del entretenimiento, convirtiéndose en una 𝗵𝗲𝗿𝗿𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝗹 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗺ú𝗻. 🌍❤️ Desde campañas de recaudación de fondos hasta tareas de limpieza in situ, lograron inspirar a miles de personas para sumarse a esta causa. Lo más importante: 𝗹𝗮 𝗮𝘆𝘂𝗱𝗮 𝗹𝗹𝗲𝗴ó 𝗱𝗼𝗻𝗱𝗲 𝗺á𝘀 𝘀𝗲 𝗻𝗲𝗰𝗲𝘀𝗶𝘁𝗮𝗯𝗮. Y eso nos deja una lección: en tiempos de crisis, la unión de comunidad y tecnología puede marcar la diferencia. 🔄 Descubre más sobre esto en nuestro blog 👉 https://lnkd.in/dUHCE-yG 📲 ¿Cómo crees que podríamos aprovechar mejor el poder de las redes sociales para enfrentar futuros desafíos? ¡Te leemos en los comentarios! 👇 #SolidaridadDigital #DANAValencia #FuerzaComunidad #Influencers

La importancia de usar la influencia para el bien. En un mundo cada vez más dependiente de las redes sociales, la influencia que ejercen los creadores de contenido puede marcar la diferencia entre el simple entretenimiento y el impacto positivo. Este fin de semana hemos vivido en primera línea un reto emocionante. Gracias a la Vecina Rubia y a su comunidad de 3 millones de seguidores, se ha conseguido recaudar, a través de Fundacion Migranodearena, 50.000€ en tan solo 13 horas para la Asociación Mil y un Sueños, una asociación que cumple sueños para niños y niñas con enfermedades graves. Este caso no solo refleja el poder de las redes, sino como una comunidad bien dirigida puede convertirse en una fuerza para el bien. Todos, en mayor o menor medida, tenemos capacidad de influencia en nuestro entorno y este tipo de iniciativas nos recuerdan que juntos podemos hacer más. #InfluenceForGood #ResponsabilidadSocial #RedesConPropósito #Solidaridad #Niños https://lnkd.in/dQU2tq5S

Llevamos unos días pensando en cómo canalizar todo lo que está sucediendo y sobre todo, ver cómo podemos ayudar de la manera más efectiva posible. Queremos enviar un mensaje de solidaridad y apoyo a todas las familias y personas que están sufriendo los daños provocados por la #DANA. No podemos imaginar el dolor que las pérdidas humanas y materiales han provocado. A pesar de la tristeza y la frustración, es inspirador ver la valentía y fortaleza con la que el pueblo está afrontando esta catástrofe. Es un orgullo el compromiso de vecinos y voluntarios de todo el país, que trabajan sin descanso para brindar ayuda desinteresada, y el trabajo de los equipos de emergencia, que por suerte se han reforzado en estos últimos días. Una vez más se ha demostrado la importancia de un buen uso de las redes sociales (en estos momentos crecen los bulos y no podemos permitir que se pierda foco), y su capacidad para promover una reacción masiva. Es un orgullo para #GrupoGO ver que la gente con enorme capacidad de influencia está jugando un importante papel en crear redes de apoyo y solidaridad, movilizando recursos e implicándose personalmente. Gracias a todos los creadores que han participado, han aportado y se han implicado, y particularmente a los de nuestro equipo de talentos por su generosidad y entrega a los demás. Ha quedado claro que una de las claves en la gestión de esta crisis es la coordinación de los recursos. Nosotros elegimos apoyar a la causa a través de la Cruz Roja, pero hay otras entidades organizando causas muy necesarias, y sin duda seguirán surgiendo necesidades durante meses y quizás años. Nuestro compromiso con los afectados debe ser constante y esta causa será prioritaria para nuestros próximos proyectos de #CompromisoGO. Queda mucho camino por delante. Que nunca se nos olvide que la unión hace la fuerza. (Dejamos algunos recuerdos agridulces que nos han traído un poco de alegría estos últimos días). Ánimo Valencia ❤️🩹

Los influencers aprovechan su alcance en #rrss para ayudar a Valencia 💪🏻 Día tras día recibimos nuevos datos de la catástrofe que hemos vivido en nuestro país. La ola de solidaridad ha sido enorme y, una vez más, hemos demostrado que, cuando hay una tragedia, las personas sacamos lo mejor de nosotros mismos y, de esta forma, por supuesto, somos más fuertes. Ayer estuve en un punto de recogida en Madrid y, aunque acababan de llenar un camión esa misma mañana para enviarlo a Valencia, el recinto seguía llenándose de cajas que la gente iba donando a cada minuto. ¿Sabéis cómo me enteré de que estaban recogiendo productos cerca de mi barrio? Pues fue gracias a las #rrss. Los influencers de nuestro país están a tope difundiendo datos sobre lo que está pasando y aprovechando el alcance que tienen en redes para dar difusión, conseguir hacer ruido y movilizar a la gente. Incluso algunos de ellos, como Lucía de la Puerta o Miguel Ángel Silvestre, se han puesto a colaborar en las labores de limpieza. Además, también han ayudado a crear iniciativas de crowdfunding, como la de «Un cubata por Valencia», que animaba a los jóvenes a donar el dinero que se iban a gastar en fiesta el finde para los afectados. Sinceramente, me parece que están a la altura de las circunstancias. Por supuesto, al igual que todos los ciudadanos que se han ido de voluntarios. No sé si os pasa a vosotros, pero agradezco que existan las #rrss para que podamos tener información sin el filtro que están poniendo los medios de comunicación (Aunque no sé si es políticamente correcto decir esto en LinkedIn). Al final, ocultar información no hace que la realidad no exista. ¿Creéis que los influencers han hecho que más gente se anime a donar dinero o a presentarse como voluntarios? ¡Os leo! ☕ PD: «El pueblo salva al pueblo» está perfecto para poner en Instagram, pero a ver si se ponen manos a la obra y empiezan a mandar a las personas especialistas y preparadas para esto. 🖤

🍫Por fin una marca que habla sobre esto! 👉 Según el estudio ‘El coste de la soledad no deseada en España’ del Observatorio Estatal de Soledad no Deseada, más de 5 millones de personas en España sufren de soledad no deseada. Y, al contrario de lo que es la percepción común de asociar la soledad con personas mayores, hasta un 69% de las personas entre 16 y 29 años en España declaran haberse sentido solas en algún momento de su vida. 👉 Milka ha unido fuerzas con Cruz Roja Española para dar visibilidad a este problema, tratar de concienciar a la sociedad sobre la importancia de la #empatía y la #solidaridad y promover los pequeños grandes gestos de ternura que pueden ayudar a aliviarla. 👉 Y lo hacen a través de la #campaña ‘Ternura contra la soledad’ que cuenta con una pieza audiovisual en la que se cuentan historias reales. Cinco testimonios, con diferentes situaciones sociales y vitales, que han querido de forma valiente compartir sus experiencias. Historias conmovedoras y auténticas que sirven como recordatorio de que la soledad puede afectar a cualquier persona. 👉 La unión entre Milka y Cruz Roja no solo busca generar conciencia, sino también acción concreta. Por este motivo, Milka ha querido contribuir con una donación de 100.000 euros al programa. Dicha donación permitirá dotarlo de recursos adicionales, ampliando así su capacidad para ayudar a más personas que sufren de soledad no deseada. #marketing #publicidad #sociedad #ayuda #interesante #creativo

¿Y si hablamos de sueños? “También soñamos en grande” es una campaña creada desde el corazón. En Diversitas nuestro propósito es ayudar a los individuos que se encuentran en situación de vulnerabilidad a acceder a las herramientas necesarias para salir de su situación. Antes de comenzar, decidimos partir de que hay una cantidad importante de nuestros miembros que son familias, madres e hijos, y en el proceso de construir esta campaña, descubrimos que hay una brecha entre lo que ellos anhelan y lo que el resto de la comunidad espera de su parte, especialmente de los más pequeños, los niños. Quisimos demostrar a través de la dicotomía, lo que se presume vs. los sueños reales, esta distancia nos invita a que los niños y las familias no sólo tengan las herramientas para superar su situación sino construir sus sueños. Parte de la misión Diversitas es ayudar a edificar un mejor futuro para nuestros niños, queremos brindarles una plataforma para soñar en grande y cumplir cada uno de sus sueños. Ser amado, ser aceptado, ser incluido es grandioso, pero es el deber ser. Ser veterinario, piloto o bombero, esos son los sueños a los que queremos apostarles. Porque todos los hemos tenido, todos los seguimos teniendo. Ayúdanos a cumplir sus anhelos. Porque ellos también sueñan en grande. Descubre más y descarga la publicación digital de la campaña en https://lnkd.in/d_vSxWhC Mantente atento para más información.

En la artículo inferior tenéis formas de ayuda y colaboración

Cuando hay una catástrofe de grandes dimensiones en las que se pierden muchas vidas y, además, sabes que es necesario hay ayudar a tus semejantes, puede ocurrir que te sientas culpable e impotente porque consideras que no estás haciendo lo suficiente. Cada persona puede hacer lo que puede hacer, pero no puede hacer más. Lo importante es contribuir en la medida de lo posible, una sola persona no puede hacerlo todo. Pero, piensa que lo que tú haces más lo que hacen las demás personas SUMA, y hay un refrán muy antiguo en España que explica esta situación y dice "un grano no hace granero pero ayuda al compañero". Si estás ayudando, segurísimo que lo estás haciendo bien; ayudando con la limpieza, donando dinero, donando ropa, ofreciendo tus servicios gratuitamente, informando, trabajando en tus redes para que nadie olvide lo que está ocurriendo y que sigan estando ahí. Cómo bien dijo Ryunosuke Satoro: "Individualmente, somos una gota. Juntos, somos un océano". Por ello, ten en cuenta que cualquier cosa que estés aportando es muy importante y muy necesaria. #valencia #ayuda #gracias #cadaaportacionimporta #solidaridad