Publicación de Gonzalo Sáenz Escudero

Las grandes marcas y el reciclaje de ropa: ¿cambio de paradigma o estrategia de marketing? Empresas como Zara o H&M apuestan por la sostenibilidad y prendas de segunda mano que sacan al mercado. Sin embargo, el sector textil sigue siendo uno de los más contaminantes

¿Puede la moda sostenible ser también asequible? Desmitificando costos La moda sostenible suele percibirse como inaccesible debido a sus precios más altos. Sin embargo, esto responde a factores como: Materiales responsables: El algodón orgánico cuesta hasta un 50% más que el convencional. Salarios dignos: Mientras el fast fashion paga menos de $3 USD diarios, las marcas éticas priorizan condiciones laborales justas. Certificaciones: Sellos como GOTS o Fair Trade aumentan los costos debido a auditorías y regulaciones. ¿Cómo hacerla más accesible? Economía circular: Plataformas como Vestiaire Collective permiten adquirir moda ética a menor costo. Innovación: Materiales reciclados y alternativos, como el cuero de hongos, están reduciendo costos. Consumo consciente: Usar una prenda 9 meses más puede disminuir su impacto ambiental en un 30%. Aunque los costos iniciales de la sostenibilidad son mayores, sus beneficios a largo plazo son invaluables. La clave está en un cambio de mentalidad: comprar menos, elegir mejor y reutilizar. ¿Estás listo para ese cambio?

El futuro del sector de la moda/ textil a debate en Copenhague 🇩🇰 . Esta semana se está celebrando el Global Fashion Summit 👚, con representantes de los principales grupos textiles, de moda, políticos y medios a nivel mundial... eso sí, los grandes players "chinos" no han sido invitados. Y evidentemente el gran tema de debate es la "sostenibilidad" tanto en términos de impacto medioambiental como de los modelos de negocio tradicionales ante la irrupción de la "ultra fast fashion". La sostenibilidad ecológica ♻️ es algo con el que las grandes marcas llevan tiempo "jugando"- muchas veces con un simple enfoque de "green washing" y unas pocas con enfoques realmente de querer cambiar un modo de hacer poco o nada respetuoso con el Planeta.  Pero lo que si es un gran hecho es el paulatino y constante crecimiento del "recommerce" 🛍️; el cual se estima que se convertirá en 2030 en el 20% del mercado. Y evidentemente esto tiene un impacto en los modelos actuales: -Empezando, por que si se quiere producir/ consumir moda reciclada, hace falta que siga existiendo moda "nueva"- "para hacer limonada hacen falta limones" 🍋. -Ahora bien, ¿qué moda es la que hay que seguir produciendo? 🫣 porque actualmente la tendencia del sector ha sido la de ir hacia un producto económico (por no decir muy barato), reducción de la calidad de los materiales y sobretodo una super producción de colecciones. -Y si se tiene que reducir producción📉 , mejorar calidad, gestionar impacto, revaluar proveedores,... ¿qué impacto tendrá en los márgenes? pues evidentemente se reducirán... esto es claro... la cuestión es... ¿el sector está dispuesto a ello? ¿impactará en los trabajadores del sector? ¿costará dinero a los contribuyentes? Asimismo, se ha hablado de sostenibilidad económica y el impacto de los modelos agresivos que vienen de Asia y aquí como gran abanderado de la lucha ha estado en el escenario Francia 🇫🇷- que en el mes de marzo la Asamblea Nacional aprobó (en Septiembre llegará al Senado para su aprobación final) la ley contra Shein, que básicamente se basa en: -introducir unas tasas que penalicen las prendas de precios más bajos -introducir tasas a la publicidad de estas empresas en Francia En definitiva una ley "proteccionista" 🛡️ ante la irrupción de nuevos players con modelos, valores muy diferentes a los establecidos. Un intentar poner "barreras al campo" (nada exclusivo del sector- en alimentación, automoción,... también se intenta legislar en esa vía). El sector de la moda está ante un momento severo de inflexión 🤔- tanto por la presión de su impacto medioambiental (en la producción y en su presión por intentar incrementar el consumismo) como por la necesidad de redefinir sus modelos de negocio y propuesta de valor. #fashion #moda #fashionglobalsummit #Shein #Zalando #Francia

El sector de la moda se reúne en Copenhague para debatir sobre su futuro... Los grandes temas, como no podía ser de otra forma fueron: 1-La sostenibilidad- tanto en términos ecológicos (mas con las crecientes normativas RAP- Responsabilidad ampliada de producto, presión social,...) pero también económicos (hacer frente a costes de reciclaje, reducción de colecciones, SKU, costes de producción sostenible,...) 2-Los grandes players asiáticos- el crecimiento de los grandes productores asiáticos, con estrategias "Pure online", modelos super agresivos de producción y precios de derribo... Mas cuando ya hay países como Francia que están articulando leyes para luchar contra ellos... como la conocida "Ley Shein" Escenarios nada fáciles... ya que la sostenibilidad guste o no guste tiene un impacto directo en las cuentas de resultado de las empresas y el crecimiento asiático... con "penalizaciones", difícilmente se frenará... es como "poner barreras al campo" #fashion #retail #sostenibilidad #shein

¡La moda reciclada del 2025 está más cerca de lo que piensas! El negocio de la ropa no es solo sobre moda, sino sobre emociones, tendencias y, por supuesto, ¡ventas! En un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental, la ropa de segunda mano y el reciclaje están tomando un papel protagonista, y parece que el 2025 será el gran año de esta tendencia. ¿El secreto? ¡La mezcla perfecta de marketing viral y responsabilidad ecológica! Las grandes marcas de fast fashion ya están adaptándose a esta ola verde que llega con fuerza. Desde el 2023, hemos visto cómo algunas de ellas han comenzado a colocar en sus tiendas recipientes para que "donemos" nuestras prendas. Claro, todo parece muy bonito: la promesa de que nuestra ropa vieja va a ser "reutilizada". ¡Lo que en realidad está pasando es que están recolectando un montón de ropa para reciclarla y venderla como algo nuevo! ¿Un negocio redondo o un truco de marketing? Lo dejo a tu juicio. Ya en 2025, en países como España, algunas marcas están lanzando secciones con ropa hecha a partir de material reciclado. ¿El objetivo? Cambiar la percepción pública de que las fast fashion son responsables de la sobreproducción y el consumo desmedido. En lugar de ser los villanos de la película, ahora se presentan como los "buenos", aquellos que están haciendo su parte para salvar el planeta. ¡Qué movimiento de marketing tan astuto! Ahora bien, no me malinterpreten: no estoy aquí para decirte si lo que están haciendo está bien o mal. Pero, la pregunta que surge es: ¿realmente están cambiando su enfoque o simplemente están buscando una manera de "limpiar" su imagen? ¿Seguirán las fast fashion siendo las mismas marcas de siempre, pero con un toque verde? O, tal vez, se quedarán cómodas con su público fiel, ignorando las exigencias ecológicas de los consumidores más exigentes. Lo que está claro es que el negocio de la ropa sigue siendo crucial. Cada vez más personas buscan maneras de llenar vacíos emocionales con el exceso de compras, pero para el comerciante, lo único que importa es que las ventas sigan subiendo. Y aunque soy una firme creyente en el balance emocional y energético del negocio (creo que si eres consciente y responsable en tu consumo, las ventas llegarán solas), lo cierto es que cada quien tiene su propia estrategia. Y ahora, les cuento un secreto... nunca me quedo quieta. Mi viejo negocio de Prelved (que cerré en marzo de este año) ¡renació con un giro inesperado! Junto a una amiga, lanzamos TRENDSETTER PANAMA, y su nombre lo dice todo: ¡vamos por la exclusividad! Claro, no olvidemos que me encuentro nuevamente en la vida corporativa, ¡y no voy a dejarla porque la AMO! Pero mi mente creativa no puede quedarse quieta, así que estoy explorando nuevas formas de llevar el negocio al siguiente nivel. #EstrategiasDeNegocio #ModaSostenible #FastFashion #Reciclaje #Tendencias2025 #Emprendimiento #MarketingCreativo #Ventas #NegociosVerdes #RopaDeSegunda #TrendsetterPanama

La moda está viviendo una transición hacia la sostenibilidad. Cada vez más marcas adoptan prácticas responsables, como la reutilización de materiales y el uso de tejidos reciclados. Este cambio es esencial no solo para reducir el impacto ambiental, sino también para satisfacer la creciente demanda de consumidores conscientes que priorizan marcas comprometidas con el cuidado del planeta. A medida que las industrias evolucionan, es fundamental que cada empresa reflexione sobre cómo sus procesos pueden ser más sostenibles y adaptarse a las expectativas de un mercado más ético. La sostenibilidad no solo es una tendencia, es una necesidad para el futuro de la moda. ¿Cómo está contribuyendo tu empresa a este cambio? #industriatextil

🌱 Moda Circular: Transformando la Industria Textil 🌱 La moda circular busca reducir el impacto ambiental prolongando la vida de cada prenda mediante la reutilización, reparación y reciclaje. Este enfoque no solo reduce el desperdicio, sino que también invita a consumidores y marcas a adoptar un consumo más consciente y responsable. 🌍 La sostenibilidad en la moda es una responsabilidad compartida. ¿Cómo estás contribuyendo tú? MASTER EN FINANZAS DE EMPRESA UCM Dr Renata Kubus Joyce Pérez Pérez Dilia Ordoñez . . #ModaCircular #Sostenibilidad #EconomíaCircular #Finanzassostenibles

La moda circular es el futuro de la industria textil. A medida que avanzamos hacia una economía más sostenible, la moda circular nos invita a repensar cada paso del ciclo de vida de una prenda. No se trata solo de reciclar, sino de diseñar con intención: desde el uso de materiales sostenibles hasta la optimización de recursos y el impulso de modelos de reventa, alquiler y reparación. La moda circular busca que las prendas se mantengan en circulación el mayor tiempo posible, reduciendo el impacto ambiental y promoviendo una producción más ética. ¿Cómo crees que la moda circular transformará el futuro de la moda? Universidad Complutense de Madrid (UCM) Gabriela Peña Ulloa Joyce Pérez Pérez Dr Renata Kubus MASTER EN FINANZAS DE EMPRESA UCM #ModaCircular #Sostenibilidad #EconomíaCircular #Innovación

La industria de la moda enfrenta un desafío creciente: la acumulación de ropa que compramos pero no utilizamos. Este comportamiento no solo refleja dinámicas emocionales y conflictos internos, como el apego al pasado o la inseguridad hacia el futuro, sino que también tiene un impacto ambiental significativo. En España, se generan anualmente cerca de 900.000 toneladas de residuos textiles, de las cuales aproximadamente 782.000 terminan en vertederos. Es fundamental reflexionar sobre nuestros hábitos de consumo y considerar prácticas más sostenibles, como la reutilización y el reciclaje de prendas, para mitigar tanto el impacto ambiental como las implicaciones psicológicas asociadas. The Conversation España Manuel Maqueda