Publicación de Grupo Flesan Perú

y con la firme intención de seguir haciendo todo lo posible para maximizar rentabilidad dentro de un riesgo moderado

Las marcas cuando conocen sus clientes, pueden crear campañas que van más allá de sus productos y servicios; conectando con mensajes auténticos que nos llevan a recuerdos guardados en el subconsciente, estos son los que nos forman como persona y nos llevan a tomar decisiones. Inter Rapidísimo nos muestra cómo más que un servicio estos una marca basada en el cliente.

Reflexión sobre el comercial navideño de Interrapidísimo: El último comercial de INTERRAPIDISMO que invita a reflexionar sobre el verdadero significado de la Navidad, nos presenta una ejecución magistralmente realizada que evoca los más profundos recuerdos con nuestros seres queridos. A través de una narrativa emotiva, aborda un tema delicado y pertinente: el abandono de los adultos mayores en una sociedad que avanza a un ritmo vertiginoso, dejando atrás a quienes, en su tiempo, fueron los pilares de nuestras familias y comunidades. La idea de que "es mejor dar que recibir" resuena con fuerza en un contexto donde la velocidad de la vida moderna, junto con el frenesí de las interacciones digitales, ha generado una desconexión con las generaciones más sabias y experimentadas. Es un mensaje conmovedor y potente que apela a lo más visceral de nuestras emociones y nos invita a reflexionar sobre la importancia de la empatía, la solidaridad y el cuidado de nuestros mayores. Muchos vimos nuestra vision borrarse con lagrimas timidas. Sin embargo, aunque la ejecución visual y sonora del spot es impecable, y la historia se conecta profundamente con los valores humanos universales, no podemos dejar de notar una tendencia creciente en las campañas publicitarias del último año y medio: la "Empatía Forzada". En un entorno saturado de estímulos, las marcas, agencias y creativos recurren cada vez más a la emotividad exagerada como fórmula para conectar con las audiencias. Si bien el apelar a los sentimientos más profundos de los consumidores puede generar una respuesta inmediata, la "Empatía Forzada" corre el riesgo de caer en la *manipulación emocional*. Las estrategias publicitarias que explotan las vulnerabilidades humanas, especialmente aquellas vinculadas con temas como la familia, la soledad o el abandono, pueden perder autenticidad si no están respaldadas por una comunicación coherente y genuina que vaya más allá de la simple acción de "tocar el corazón" del espectador idealmente con ptogramas o acciones que tomen la iniciativa al dolor que resuelven. En este sentido, la pregunta que surge es: ¿Hasta qué punto estamos siendo testigos de una estrategia de marketing auténtica que busca generar un impacto positivo y social, y cuánta de esta "empatía" es simplemente un medio para generar una reacción emocional instantánea que favorezca la venta o el posicionamiento de la marca? Es fundamental que las marcas encuentren un equilibrio entre la emoción genuina y la estrategia comercial. La publicidad, cuando se hace bien, puede ser una poderosa herramienta para promover valores sociales y conectar con las personas de una manera profunda. Sin embargo, es clave que las marcas no utilicen temas sensibles de manera oportunista, sino que lo hagan desde un lugar de verdadera responsabilidad y compromiso. Al final, la verdadera empatía no se mide solo por las lágrimas en un comercial, sino por las acciones que seguimos tomando una vez que la pantalla se apaga.

Las campañas y mensajes de Interrapidisimo son cada vez mejores, PERO... ...¿mejoran el posicionamiento? ¿aumentan las ventas?... ¿La pregunta real es qué opinan de las estrategia de "brand movie" tras "brand movie"?

Brillante esta historia… BRUTAL. Un storytelling que me hizo llorar… literalmente. Pero voy a compartir un comentario que quizá no sea tan popular: Reconozco que la pieza está perfectamente alineada con el propósito de la marca: “Hacer que el esfuerzo de cada persona llegue a su destino”. La protagonista, con todo su esfuerzo, logra un destino simbólico y emocional: que su abuelo la recuerde. Es un mensaje profundamente humano que refleja los valores centrales de Inter Rapidísimo. Sin embargo, creo que se pierde una oportunidad valiosa: ligar de manera más clara y contundente esta conexión emocional con la marca. El storytelling es una herramienta extraordinaria para construir una relación con la audiencia, pero en marketing hay un reto constante: asegurarnos de que la marca sea el hilo conductor, no un actor secundario. En este caso, aunque la emoción es memorable, el riesgo está en que el público recuerde la historia, pero no relacione directamente esa conexión emocional con Inter Rapidísimo. Para que el storytelling sea efectivo y construya marca, debe cumplir con algunos puntos clave: 1️⃣ Integración orgánica de la marca: La historia debe hacer evidente, sin necesidad de subtexto, cómo la marca juega un rol esencial en la narrativa. 2️⃣ Refuerzo de branding: Más allá de generar emoción, la pieza debe vincular inequívocamente esa emoción con la marca. 3️⃣ Asociación directa con el propósito: Aunque el mensaje esté alineado con el propósito de la empresa, es clave que el público lo relacione de inmediato con los servicios o valores diferenciales de la marca. En este caso, creo que la historia funciona como una representación simbólica del propósito de Inter Rapidísimo, pero le falta ese refuerzo de branding que haga imposible desvincular la emoción de la marca. ¿Qué opinan ustedes? ¿Cómo encuentran ese equilibrio entre emoción y presencia de marca?

✨ ¿Has sentido alguna vez que una historia comercial te ha tocado el corazón? ✨ El marketing visual tiene el poder de evocar emociones y crear conexiones duraderas con tu audiencia. Desde hace tiempo se ha vuelto una constante esperar las piezas que Inter Rapidísimo produce, y es esta expectativa la que me ha hecho pensar que en un mundo saturado de información, ¿Cómo hacer que una marca destaque? La respuesta está en las historias. Al contarlas, no solo mostramos un producto, sino que transmitimos emociones, valores y experiencias que resonan con nuestra audiencia.

Desde Gantenbein Group queremos desearles unas felices fiestas, en compañía de las personas que más quieren, en unión y celebrando lo mejor de esta temporada 🎄🎁 Feliz Navidad 💥💥 Somos #GantenbeinGroup #GantenbeinProjects #PropertyManagement #ConsultoríaInmobiliaria #FacilityConsulting #SolucionesInmobiliarias #ConsultoríaDeGestión #FacilityOptimization #Servicio #Retail #Procesos #Navidad #FelizNAVIDAD

En Biblos les deseamos una feliz Navidad 🎄 y esperamos que la pasen de la mejor forma rodadeados de familia y amigos 🥰 Como siempre estamos muy orgullosos de la familia Biblos 🙌🏼 🤗 y del esfuerzo que siempre ponemos para ser mejores 🙏🏼 #CrecimientoEmpresarial #KPIsInteligentes #EstrategiaDigital #ResultadosMedibles #NegociosArgentinos #GestiónEficiente #MarketingDataDriven #ÉxitoEmpresarial #DatosQueImportan #TomaDeDecisiones.

🎄 La importancia de la CENA de NAVIDAD de la empresa 🎄 La Navidad es una época de reflexión, gratitud y, sobre todo, de compartir momentos especiales con quienes hacen posible el éxito de una empresa. Y una de las mejores formas de fomentar el espíritu de equipo es a través de la cena de Navidad. 🎉 ¿Por qué es importante organizarla? 1️⃣ Fortalece la cultura empresarial 2️⃣ Permite el reconocimiento y agradecimiento: 3️⃣ Fomenta la integración 4️⃣ Incrementa la moral del equipo: 5️⃣ Crea recuerdos compartidos 💬 Recuerda: No se trata solo de la comida o los regalos, sino de crear una atmósfera de unión, agradecimiento y celebración. La cena de Navidad es una inversión en la cultura de la empresa que tiene un impacto positivo en la productividad y el bienestar de todos. ¡Que esta Navidad sea una oportunidad para fortalecer los lazos de equipo y celebrar juntos los logros del año! 🎅🌟 #NavidadEnLaEmpresa #CenaDeNavidad #TrabajoEnEquipo #CulturaEmpresarial #Reconocimiento #Motivación #EspírituDeEquipo