Publicación de Gustavo Halsband

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MUJERES: Un poder real. La conformación de muchos de los primeros asentamientos humanos tuvieron una clara orientación matriarcal. Ante la salida del hombre en busca de animales para el sustento, la mujer tuvo a cargo la crianza en un lugar protegido. Luego, su especial dedicación a la tierra, la asentó aún más como centro de una actividad tribal. Hay quienes aceptan ésta interpretación de la historia y otros no, pero lo cierto es que hay un poder real en el interior de cada mujer que se remonta a esos tiempos. Hay que reconocer que muchos cambios importantes de la sociedad fueron generados por el ímpetu incontenible de una decisión tomada desde la particular perspectiva de ser mujer. Desde reinas y princesas, hasta sencillas jóvenes trabajadoras en busca de nuevos horizontes, sobran ejemplos de mujeres heróicas en su día a día. Varios estudios en ciudades de América Latina confirman que casi un 50% de las féminas tiene trabajo remunerado y que, aún siendo profesionales, no dejan de denominarse así mismas como amas de casa. A pesar de ello las mujeres siguen fortaleciendo su natural tendencia a ser emprendedoras, responsables, independientes, afectuosas y humanas. Aunque nuestra sociedad da múltiples visos de avances y retrocesos en su esencia machista, el camino por recorrer para revertir algo de esa historia actual no es imposible para ellas. La tendencia es que estén atentas a su desarrollo personal y aspirar a mejorar su condición de vida. Ahora comparten, de manera espontánea, la crianza de sus hijos con su pareja o enfrentan, con el mismo amor, la tarea familiar si están solas. Sin duda son ellas las que mejor saben ahorrar y decidir una compra útil en momentos de crisis. Este nuevo siglo comenzó con un marcado énfasis en las preferencias del consumo femenino. Quizás sean ellas, con ese poder real ancestral que le confiere el ser mujer, las que más tienen que decirnos de como orientar la creatividad publicitaria hacia un nivel superior de respeto a su condición y género. Gustavo Halsband

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