Publicación de María Ignacia Bustos Alcántara

Colega 1: ¿Miguel, Ud va a ir a la COP en Cali, aprovechando que ud vive por allá y trabaja en esos temas precisamente..? Colega 2 (Miguel): Nop, porque eso es un festival burocrático disimulado de falsas apariencias, charlas, academia y discursos, donde todos van con el supuesto propósito de ¨proteger y salvar la biodiversidad¨, pero nuca se logran consensos ni voluntades ni estrategias.. Pues en realidad todos van es claramente buscando visibilidad mediática, recursos, donantes, pasear y recaudar donaciones a como dé lugar.. Colega 2 (Miguel): Y en vez de esa farsa burocrática biodiversa de días y días de charlas y discursos, prefiero trabajar, pues tengo bastante camello en actividades con propósitos, acciones y resultados concretos con las comunidades en los territorios... Colega 1: Es muy cierto.. ¿Y a la feria de Cali en diciembre si va a asistir? Colega 2 (Miguel): A esa si, por supuesto.. ¡Porque eso sí que es un verdadero festival cultural y turístico serio, con propósitos claros de entretenimiento, turismo y diversión, con resultados muy evidentes, donde uno sabe que va es a rumbear y a carnavalear carajo!

🌟 Últimos cupos para “OASIS” 2024 🌟 Del 20 al 22 de noviembre en Santa Marta, únete a “OASIS”, un evento que combina propósito y diversión. 🌍✨ Marcas, influencers y medios unidos para cuidar el planeta mientras disfrutan al máximo. ¿Por qué participar? • Activa tu marca con propósito. • Destaca tus iniciativas de sostenibilidad. • Cumple tus objetivos ESG y fortalece tu imagen. Impacto en nuestros eventos anteriores: 📈 $300MM en ahorros en influencer marketing. 📊 15,000 visitas a perfiles de marcas patrocinadoras. 💚 400 kg de residuos retirados y 4,500 m² de playas protegidas. ¿Qué haremos? 🌊 Limpieza de playas 🪸 Snorkeling con propósito 💚 Donaciones a comunidades locales 🎉 Networking y experiencias inolvidables Beneficios para tu marca: • Visibilidad y posicionamiento en sostenibilidad. • Ahorros en marketing y acceso a incentivos tributarios. • Impacto real y medible. ¡No pierdas esta oportunidad de ser parte del cambio! 🌿

He donado todas mis playeras en buen estado y me he comprometido públicamente a solo comprar y vestir playeras 100% recicladas y ropa vintage (Segunda mano). En diciembre inicié este reto personal, este compromiso con el medio ambiente y esta dirección en mi estilo de vida, aún que se que siempre habrá acciones para ir mejorando, esta es una que no solo será una decisión personal sino que gracias a mi amigo y socio German, se ha transformado también en un proyecto y una opción para más personas que quieran sumarse. Este proyecto al que hemos nombrado WearNature, consta de experiencias ambientales a través de adquirir playeras que cuentan con 2 certificaciones internacionales de sustentabilidad textil al estar hechas con 116gr de algodón reciclado, 2.8 envases PET y 0% de químicos nocivos. ¿De qué va la “Experiencia Ambiental”? Como ya saben el tema de la educación ambiental e integrar agentes ambientales de cambio son mi pasión, por lo que el 50% de la utilidad irá directamente a apoyar a Unidades de Rescate de Fauna Silvestre, Santuarios y campamentos Tortugueros dependiendo de cuál será apoyado en cada Edición limitada y se donará el 20% en prendas “daily wear”. ¿A qué te refieres con “edición limitada” y “daily wear”? La edición limitada consta de 100 playeras numeradas las cuales tendrán una etiqueta en Microbordado con un animal emblema y el comprador cuenta con la opción de la experiencia de visitar la unidad de fauna correspondiente a la edición (primera edición = halcón peregrino), la visita podrá hacerse 1 vez al mes durante los primeros 3 meses de compra con invitado en cada visita. En cuanto a las “daily wear” constan de una playera más económica, la donación del 20% y agradecimiento en redes por parte de los beneficiarios. Aún que ya tenemos movimiento e inventario, el proyecto está próximo a ser lanzado y lleva más de 2 años de arduo trabajo para ofrecer transparencia, trazabilidad y valor real ambiental, social y económico, contratando empresas locales medianas y micro. Agradezco su atención y les invito a que reflexionemos en que la consciencia ambiental solo es el primer paso, los hábitos y las decisiones que nos mueven de la zona de confort son las que realmente generan un cambio.

El pasado 10 de abril RMD y la fundación RMD realizaron conjuntamente una acción social que agrupó a los principales equipos deportivos de la provincia de León apoyados por la fundación, con el objetivo de concienciar a los jóvenes deportistas sobre el control de las emisiones de CO2 mediante la reforestación de la terrenos en barbecho. Esta acción en la que han colaborado activamente las dos entidades se engloba dentro del plan de RSE de RMD que canaliza a través de la fundación con la que apoya la cultura, el deporte infantil y juvenil, y la sostenibilidad bajo el lema: "protegiendo las raíces de un deporte sostenible". Y es que, la RSE de una empresa debe ser una obligación moral con la que devolver a la sociedad parte de los beneficios que da a la empresa. ¡sin sociedad no hay empresa! Y la empresa debe ayudar directa e indirectamente a las personas y a su entorno, haciendo que la actividad, industrial en este caso, sea beneficiosa para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos que se encuentran a su alrededor. Es obvio que los recursos empleados para la RSE debe ser proporcional con los beneficios que obtiene la empresa pues la sociedad debe ser consciente de que si la empresa obtiene buenos resultados, la sociedad recibirá una parte de estos beneficios viendo como, por ejemplo, los clubes deportivos donde entrenan los niños y niñas reciben mayores aportaciones económicas que les permitan mejorar las instalaciones, el nivel de los entrenadores o nuevas y mejores equipaciones. Y es que debe criticarse que haya multitud de empresas con grandes beneficios sin una acción social clara, sin una responsabilidad social y sin ningún tipo de preocupación por el entorno. Esta obligación moral no es en vano, no es una pérdida, no es un gasto, es, como su propio nombre indica, una responsabilidad que hará que la convivencia de la empresa con la sociedad sea amigable, sea una colaboración constante pues si la sociedad observa que parte de los beneficios que brinda a la empresa comprando sus productos o servicios vuelven a su vida para mejorarla, fomentaremos el consumo local, el apoyo a la empresa y, en definitiva, una mayor cooperación entre empresa y sociedad; conseguiremos de una vez por todas que la ciudadanía vea a las empresas como creadoras de riqueza para si, para sus trabajadores y para la sociedad.

El contexto actual está lleno de urgencias: por vender, por sumarnos a nuevas tendencias que surgen todo el tiempo. Esto hace que a la hora de comunicar, sea muy fácil desviarnos del propósito de nuestra marca. Pero, ¿por qué deberíamos respetarlo? O bien, ¿por qué nuestra marca debería tener un propósito? Esta nota es un llamado a la reflexión para frenar un poco y pensar en conectar, en por qué queremos que nos elijan. Y cómo el hecho de ser consecuentes con nuestras convicciones aporta valor a nuestra marca, más allá del miedo a jugarnos demasiado, de las promos que necesitemos hacer o del último trend en TikTok.

¿Estamos realmente conectando con nuestro propósito? 🤔 El regreso de #Dove al #SuperBowl con su comercial "Golpes Duros" nos recuerda la importancia de mantenernos fieles a nuestra razón de ser como marcas y comunicadores. En nuestra blog te contamos cómo evitar desviarnos del camino en la era de la sobreinformación y los estereotipos.

¿Por qué las grandes marcas pagan millones por unos segundos de presencia en la SuperCopa? Todo empresario debería tratar de entender por qué las grandes marcas, con un posicionamiento muy fuerte en el mercado, pagan las millonadas que cuestan los segundos de publicidad en la SuperCopa (la cifra fue US 7 millones por 30 segundos en el 2024) No es algo que hagan por ego o por, simplemente, figuración. Lo hacen porque tienen muy claro el efecto en el consciente y en el subconsciente del público presente en el evento y por fuera de él, también. Es fundamental y estratégico hacer que la mente del mercado asocie las marcas, inclusive las de su preferencia, con aquellos eventos o circunstancias que le llegan al alma a las grandes masas. No hay nada más efectivo para el mercadeo que trabajar la neuro-emotividad, si se logra asociar la marca con los mayores placeres, pasiones y sentimientos, será como un matrimonio para toda la vida. Son estas las razones que motivan la presencia de las marcas en grandes y masivos eventos nacionales o internacionales, y en otros, que, si bien pueden ser más modestos, le van a permitir, igualmente, proyectar una imagen de solidaridad y consideración hacia esas causas que les interesa al público o a algunos de sus mercados objetivos. Es por esto que las marcas también se vinculan a causas del medio ambiente o sociales. A nivel de segmentación de mercado, es cuando los festivales patrios o culturales les permiten a las marcas hacer presencia y vincularlas con los afectos y pasiones que mueven a esas comunidades o mercado específico. ¿O no creería estratégico que su marca estuviera en un festival que mueve las pasiones culturales o nacionalistas de los griegos, indios o colombianos si estos fueron sus mercados objetivos? La relación costo beneficio es muy estratégica considerando que son siembras para el inmediato, el corto y el largo plazo.   Su trabajo como especialista de mercado o como gerente, que toma la decisión final, es tener muy claro los valores corporativos y las metas de mercadeo para saber en dónde debe estar y cómo. E, igualmente, rechazar aquellas en las que el efecto pueda ser contraproducente para los objetivos corporativos. La investigación de Kantar*,  dijo que los anuncios de la SuperCopa del 2021 generaron un retorno promedio de la inversión (ROI) de $4,60 por cada dólar invertido, e incluso, muchas marcas alcanzando cifras de dos dígitos. * Kantar es una empresa de análisis y datos de marketing líder en el mundo . . . #EmpoderamientoHispano #PoderLatino #EntreTodosPodemos #EventosHispanos #EventosLatios #EventosPatrios #MercadosObjetivos #NichosDeMercado #ArpaMarketing #MercadeoEstratégico #MercadeoHispano #MercadeoLatino #MercadoLatino #MeracdoHispano #ArpaMarketing #MercadeoEU #MercadeoEEUU #MercadoColombianoEEEUU

CARMILA -Socio de la AER- está llevando a cabo durante el mes de julio diversas actividades para reforzar su apuesta por la salud de clientes, empleados y comerciantes repartidos por toda España. Una activación que se enmarca en su campaña de décimo aniversario “10 años, 10 compromisos”. Como propuesta inicial CARMILA ha activado un acuerdo con distintas asociaciones con el objetivo de que los clientes, comerciantes y empleados tengan la oportunidad de donar sangre en los puntos habilitados, tanto de sus centros comerciales como de la sede central de la compañía en Alcobendas. Esta acción no sólo subraya el compromiso de la compañía con la salud, sino que también ofrece a los clientes una oportunidad de contribuir directamente a salvar vidas mientras realizan sus compras habituales. Leer noticia completa en Hi Retail - MM MASS MEDIA -Media Partner AER- 👉 https://lnkd.in/dAz5SZYP ¿Quieres recibir la newsletter de Hi Retail - MM MASS MEDIA? 👉 https://lnkd.in/d-pFii-b #AERsocios #Retail #Retailers #ConstruyendoRetail #Carmila #Salud #RetailConPropósito

💥 Efecto WOW en acción: el caso del Metro de Madrid 💥 Metro de Madrid, S.A. ¿Quién hubiera imaginado que un sistema de transporte pudiera lanzar zapatillas y agotarlas al instante? 🚇👟 ¡Metro de Madrid, S.A. lo ha logrado! Esta es la magia de conectar con tu audiencia de manera auténtica. Cuando vi las zapatillas, yo también las quería. No solo son un producto, representan la fusión perfecta entre marca, estilo de vida y comunidad. Esto me hizo reflexionar: ¿Cómo podemos aplicar esta lección en nuestras empresas? La clave está en el valor emocional que damos a lo que ofrecemos. Ya no vendemos solo productos o servicios, sino experiencias y conexiones. 🔥 El desafío para nosotros es crear esos momentos “WOW” que hagan que nuestros clientes digan: ¡Lo necesito ahora! 🔥 #Innovación #MarketingEmocional #EstrategiaDeMarca #MetroDeMadrid #CustomerExperience #TransformaciónDigital

Entramos en la última parte del año no sin antes agradecer a todo el equipazo que ha hecho un verano inolvidable para 7UP Desirée Artiles Moreno Leticia González González Patricia Martí Mesa Nauzet Martín Santana Clara Barroso Merino Irma Idalia Navarro Valenzuela Luis Felipe Monzón Benítez Daniel de la Rosa Darias Marta Castro Cabrera Juan Guerrero Los eventos y las reuniones son la mejor manera de desarrollar relaciones a largo plazo con clientes y stakeholders, donde los beneficios vendrán por sí solos. Los eventos favorecen enormemente el customer experience, con la oportunidad de poder generar experiencias interactivas one to one. Es el momento ideal para recoger la opinión de los clientes actuales y potenciales, conocerlos mejor y saber de primera mano cuáles son sus necesidades. Conectar a nivel personal en un encuentro cara a cara es algo que consolida el interés en la marca. Ahembo, S.L. PepsiCo