Publicación de IMPETU Field & Trade Marketing

¿Te ha tocado trabajar para tus marcas favoritas? Esas que amas como cliente... De mis clientes actuales, si tengo que realizar un despacho no dudo en pensar primero en Blue Express y si nos vamos a poner un poco más formales, Cardinale S.A. es mi primera opción para elegir zapatos. Por supuesto que siempre es un orgullo para mi apoyar a Emprende Tu Mente con sus campañas de medios para el #EtMday2024 que me apasiona y me parece alucinante como iniciativa y todo el entorno que lo rodea y este año va con todo con la dirección de Nicolás Uranga Ruiz de Gamboa En el pasado, disfruté mucho la oportunidad de trabajar con Sony Music Chile. Aunque fue una experiencia corta, fue muy enriquecedor la experiencia que tuvimos con Claudio Alveal de poder colaborar en la introducción del marketing digital en la industria musical nacional, que abrió las puertas a otras oportunidades para el negocio. Si tengo que comprar un libro, el primer lugar donde lo busco es en Top10Books, una librería digital que casi siempre tiene los mejores precios del mercado y cortos tiempos de despacho. También lo pasé muy bien con el Instituto Chileno Norteamericano (Oficial) donde tuvimos el desafío de vender cursos, de la mano de Helmut Soto, ampliando el público a un segmento más joven y cruzar las acciones de marketing con la comunicación interna y potenciar el área cultural de la institución. Me gustó mucho participar en la industria del cine. De hecho, nuestro primer cliente en Radar | eCommerce & Marketing Digital el año 2004 fue el Maxicine de Mall Florida Center, que luego pasó a ser un Cineplanet. Hace unos años nos tocó trabajar con el área de fidelización de CineHoyts, reactivando y potenciando su club, antes de que fuese adquirido por Cinépolis, y también nos tocó jugar del otro lado de la cancha con DF Distribution, distribuidora de películas donde Fabiola Fuenzalida G. nos depositó la confianza para trabajar en algunas campañas de promoción de sus películas en Chile, Perú y Argentina. Es curioso, pero sin pensarlo, en muchos de estos casos se ha dado que los amigos se vuelven clientes, o los clientes se vuelven amigos y hemos seguido relacionándonos más allá de la relación laboral que tuvimos (Como mencioné en un post anterior https://lnkd.in/dzmdQm6V) Si pudiera elegir trabajar con alguna marca que ame como cliente, algunas que se me vienen a la cabeza son Casaideas por su estilo y visión del negocio, con la Cámara de Comercio de Santiago que nos acompaña desde hace más de 10 años en nuestra aventura empresarial, y por qué no mencionar marcas que me visten jeje, como Maui and Sons en poleras y pantalones, HEAD que hace años son las mochilas que uso, Skechers me viste con zapatillas de colores y botines a prueba de agua. Para trabajar, no cambio mi mouse Logitech, en computadores siempre utilizo HP y con smartphones llevo hace años con Samsung. ¿Con qué marca que amas te ha tocado trabajar?

Como quitarse un sambenito / how to change your reputation   En estos tiempos de marcas personales, poco se habla de cómo quitarse un “sambenito” erróneamente endosado El sambenito, o “saco bendito”, era eso, un saco de lana que utilizaban los penitentes para mostrar arrepentimiento por sus pecados y que posteriormente utilizó la Inquisición para señalar a los condenados convirtiéndose de este modo en un símbolo de infamia Teniendo en cuenta que la marca personal no es sino la reputación de cada uno conscientemente trabajada, el sambenito no deja de ser un símbolo de mala reputación Antes cada uno tenía su reputación, buena o mala, en función de sus acciones. Era algo que se tenía o no se tenía, pero no que se trabajara Hoy se busca conscientemente tener una buena “Marca Personal”, seas persona física o jurídica, es algo que te tienes que trabajar Mientras, aquí abajo, en mi tierra, seguimos con el sambenito que nos endosaron de que no nos gusta trabajar Llevamos años trabajándonos nuestra marca, más allá de típicos tópicos y del turismo de sol y playa y parecería que nos hemos ganado a pulso la reputación de ser no solo un lugar para descansar y disfrutar sino también para estudiar, vivir, invertir, emprender e incluso para trabajar Porque resulta, señores y señoras, que somos la Comunidad Autónoma de España con menor tasa de absentismo laboral. ¡Como lo oyen! (ver en comentarios) A ver si el problema no es que no nos guste trabajar sino que no hay trabajo en nuestra tierra… No fue aquí donde se decidió que el sur fuera agrario y el norte industrial. Históricamente muchas son las industrias que se han ido a golpe de decreto o de talonario Nos quieren para las vacaciones y como huerta, la California de Europa nos llaman, pero por el calor y las playas Y mientras tanto seguimos cargando con el sambenito de ser vagos Tan vagos que somos capaces de montar una ciudad completa y efímera para acoger, eso sí con los brazos abiertos, a cientos de miles de visitantes   Hablo de la Feria de Abril de Sevilla, un negocio que ronda los 1.000 millones €, nacido como negocio, una feria de ganado, y que sigue siendo muy buen negocio, aunque ahora de ocio y diversión Los que no lo han visto construir no son conscientes del esfuerzo y la compleja gestión logística que supone. Hablamos de 25 manzanas y 15 calles, más de 1.000 casetas e incluso un parque de atracciones en unos 400.000 m2 Miles de personas han trabajado y trabajan, desde el sector público y el privado, para que todo salga a la perfección y todos puedan disfrutarla Si la marca es el perfume y la reputación el olor que dejamos, tengo claro que en esta tierra huele a azahar y al sudor del esfuerzo de los que aquí trabajamos ¡Vengan a divertirse Señores y pásenlo genial, y que el olor que dejen a su paso sea el del mismo cariño y respeto que aquí siempre les mostramos! #liderazgopersonal #liderazgocompartido #learningbydoing #teamwork #estrategiacomercial #altorendimiento

A raíz del trabajo con Mallorca, con Andy Stalman nos pareció interesante compartir los pilares que utilizamos en TOTEM Branding detrás de la construcción de Marcas Culturales y cómo difieren de las marcas tradicionales. ¿Qué son las Marcas Culturales? A diferencia de otras marcas que buscan identificar y liderar una tribu, las marcas culturales nacen como parte de un sistema social. No necesitan buscar su tribu porque ellas mismas son la tribu. Estas marcas representan una identidad colectiva ya existente y poseen características únicas que las diferencian: ▶️ Nacen dentro de un sistema social específico. ▶️ Promueven y refuerzan una identidad colectiva. ▶️ Son símbolos de pertenencia, valores y aspiraciones compartidas. ▶️ Evolucionan junto con el grupo social que representan. Ejemplos pueden ser regiones, clubes, partidos políticos, entidades públicas o movimientos sociales. Estas marcas logran un vínculo 100% emocional y su relación es más simbólica que transaccional. 👉 Un hincha del Real Madrid no se comprará una camiseta del Barça, ni aunque tenga un 99% de descuento. El marco social vs. el marco transaccional Las Marcas Culturales se construyen desde un marco social, donde el valor no se mide en términos de mercado, sino de pertenencia e identidad. Esto les permite conectar con los motivadores constitucionales de las personas, más allá de los funcionales: ✅ Motivadores funcionales: Responden a "¿Para qué me sirve esto?". ✅ Motivadores constitucionales: Responden a "¿Cómo esto aporta a mi identidad?". Por eso, la construcción de una Marca Cultural debe enfocarse en aspectos clave que refuercen su esencia y coherencia con la tribu que representan. Los aplicación de los pilares esenciales en la construcción de una Marca Cultural: 1️⃣ Identidad: La marca debe reflejar la identidad de su sistema social para generar sentido de pertenencia. 2️⃣ Propósito: Basarse en una búsqueda de bien común para la tribu que representa. 3️⃣ Valores y pilares conductuales: Deben reforzar la singularidad de la tribu, alineándose con su identidad colectiva. 4️⃣ Simbología: Debe ir mucho más allá del logo. La identidad visual debe caracterizar a la tribu basándose en simbología que promueva el sentido de pertenencia. 5️⃣ Narrativa: Debe construirse a partir de las historias y mitos de la tribu, reforzando su propósito y valores. 6️⃣ Ritos y tradiciones: Se convierten en pilares identitarios que fortalecen la conexión emocional dentro del sistema social. En las Marcas Culturales, la coherencia entre lo que hacen, dicen y piensan no es solo un generador de confianza, sino la esencia y el espíritu de la marca. Es la materialización del sistema social. Representan su identidad colectiva, y es por eso que la autenticidad, el propósito y la conexión simbólica son esenciales para su éxito. 👉 ¿Qué crees que podrían hacer las Marcas Culturales a las que perteneces para representar mejor a tu tribu y fortalecer tu sentido de pertenencia?

Marca Buena® #10 Comunidad Quién le habla a todo el mundo no es escuchado por nadie. No son pocas las veces que podemos sentirnos como los vendedores en una estación de tren, viendo pasar frente a nosotros a centenares o miles de pasajeros que ni siquiera nos notan. Podemos gritar más fuerte o ponernos delante pero seguramente ninguna de estas estrategias nos traigan más ventas. Mucho menos clientes felices. Las marcas deben definir su público objetivo. Este público podrá ser muy amplio en algunos casos como en los productos masivos y en otros muy específico como en los artículos de lujo o de tecnología médica. Siempre debemos tener muy claro a quién está dirigida nuestra propuesta de valor, de lo contrario estaremos gastando las “pólvora en chimangos”. ¿Cuáles son los problemas que tiene nuestro público, sus aspiraciones, deseos, que miedos y angustias comparte? Más allá de los datos socioeconómicos, geográficos, niveles de ingreso y educación debemos indagar y preguntarnos cuáles son sus emociones comunes, sus intereses, como adquieren hoy servicios o productos similares. ¿Dónde están y cuáles son los puntos de contacto que más valoran? ¿Cómo es su proceso de compra o “customer journey”? ¿Cómo podemos sorprenderlos, destacarnos y distinguirnos ante ellos? ¿Qué esperan de una propuesta como la nuestra, cuáles son sus expectativas y cómo podemos superarlas? Muy a menudo son los estudios de mercado, encuestas y focus group las herramientas que el marketing utiliza para estudiar estas variables y definir entre otras cosas a nuestro público objetivo. Pero cuando no podemos acceder a estas investigaciones bien nos hará caminar la “calle", escuchar activamente, deshacernos de nuestros prejuicios y supuestos y salir a buscar y conocer a nuestro público de primera mano. No se trata de pescar con redes o arpones, se trata de llevar el bote al lugar correcto. #branding #comunidad #tribu #target #audiencia #marcas

El principal objetivo de #humanizar una #marca es construir una comunidad alrededor de los valores que la conforman. De esta manera, podemos acortar la brecha que separa a los clientes de la marca propiamente dicha. Los valores de marca son el hilo conductor que llevará a cada cliente a conseguir confort no solo en el hecho de satisfacer una necesidad puntual, sino también en hacerlo de una forma particular, bajo la filosofía que rodea la marca. Esto les hace sentirse parte de un movimiento. 👉 https://lnkd.in/d-9eF-xs

Marca Buena® #10 Comunidad Quién le habla a todo el mundo no es escuchado por nadie. No son pocas las veces que podemos sentirnos como los vendedores en una estación de tren, viendo pasar frente a nosotros a centenares o miles de pasajeros que ni siquiera nos notan. Podemos gritar más fuerte o ponernos delante pero seguramente ninguna de estas estrategias nos traigan más ventas. Mucho menos clientes felices. Las marcas deben definir su público objetivo. Este público podrá ser muy amplio en algunos casos como en los productos masivos y en otros muy específico como en los artículos de lujo o de tecnología médica. Siempre debemos tener muy claro a quién está dirigida nuestra propuesta de valor, de lo contrario estaremos gastando las “pólvora en chimangos”. ¿Cuáles son los problemas que tiene nuestro público, sus aspiraciones, deseos, que miedos y angustias comparte? Más allá de los datos socioeconómicos, geográficos, niveles de ingreso y educación debemos indagar y preguntarnos cuáles son sus emociones comunes, sus intereses, como adquieren hoy servicios o productos similares. ¿Dónde están y cuáles son los puntos de contacto que más valoran? ¿Cómo es su proceso de compra o “customer journey”? ¿Cómo podemos sorprenderlos, destacarnos y distinguirnos ante ellos? ¿Qué esperan de una propuesta como la nuestra, cuáles son sus expectativas y cómo podemos superarlas? Muy a menudo son los estudios de mercado, encuestas y focus group las herramientas que el marketing utiliza para estudiar estas variables y definir entre otras cosas a nuestro público objetivo. Pero cuando no podemos acceder a estas investigaciones bien nos hará caminar la “calle", escuchar activamente, deshacernos de nuestros prejuicios y supuestos y salir a buscar y conocer a nuestro público de primera mano. No se trata de pescar con redes o arpones, se trata de llevar el bote al lugar correcto. #branding #comunidad #tribu #target #audiencia #marcas

Si quieres trabajar, aquí hay una OPORTUNIDAD para ti. ¿De qué va? Verás... El secreto de nuestro éxito como #imprenta está en no rendirnos nunca con los problemas del cliente. Pero NUNCA ES NUNCA. Eso ha logrado que en casi todas las fiestas de #Aragón en estos años, fiestas patronales, pueblos, etc. a las que en innumerables ocasiones "les hemos salvado la vida" (por no decir otra parte del cuerpo jajaja) con nuestros servicio 100% fiable... se repita la misma frase. "¿Y esto lo podéis hacer para mis empresas?" #merchandising, #imprenta, #papeleríacorporativa, #ropapersonalizada ¡La gente nos pedía más! Porque los empresarios también necesitan a alguien fiable. Así que... HEMOS ESCUCHADO AL MERCADO y tenemos el RETO ILUSIONANTE de posicionarnos también como empresa de referencia para las empresas de #Aragón que necesiten que su evento, cena, ropa, salga bien. (PERO BIEN BIEN) ¿Y qué buscamos? BUSCAMOS TALENTO COMERCIAL PARA NUESTRA TIENDA FÍSICA en Miguel Servet, Alguien con ganas y capacidades comerciales, pero sobre todo con actitud. ¿Te suena bien? Te pongo un poco de info, pero para que te hagas una idea. ⏳ ¿Cuánto tiempo?, 40 horas semanales. 📋 ¿Qué harás? • Atenderás las llamadas telefónicas y gestionarás consultas. • Elaborarás los presupuestos personalizados para nuestros clientes. • Atención al cliente en mostrador, ofreciendo soluciones a medida. (y mucho cariño) 🎯 ¿Qué te vendrá bien tener? • Estaría genial que tengas experiencia previa en alguna imprenta, gestionando merchandising o de venta al cliente. (especialmente esto último) • Es indispensable que te guste estar cara al público, que te guste la gente. • Capacidad para trabajar en equipo y en diferentes tareas. PACIENCIA, EMPATÍA y GANAS DE CRECER. Si te ves capaz y te suena bien, escríbeme por privado. Te cuento la información que te falte, y si te encaja nos conocemos. La oportunidad la tienes. PD: Si además sabe hacer fotos chulas con IA se valorará, porque vaya tela con la que acabo de subir .

El crecimiento de una marca esta ligado al reconocimiento que esta va generando con el pasar del tiempo y la conexión establecida con las personas, por lo que un trabajado adecuado del branding es necesario para desarrollar una marca rentable, subsistir con el pasar de los meses y poderla escalar a futuro. #branding #marca #brandingtips

Beia Beauty Centers es un Salón de belleza y Spa en República Dominicana. Son una empresa dedicada a hacer trascender la belleza de la mujer de manera sostenible priorizando el bienestar, la salud y las buenas prácticas. Su modelo de negocio está basado en atención en punto físico en diferentes sedes en toda Republica Dominicana: Los Jardines, Plaza Internacional, Villa Olga, Sfm, La vega y Altagracia. Las cuales atienden muchos clientes en el día a día. Entre las estrategias de marketing que implementaron para cada día hacer crecer su negocio fueron: - El uso de las redes sociales para tener un mayor alcance y consolidar a sus Brand lovers o Amantes de su marca. - Ofertas por temporada para las fechas especiales. - Premios a la fidelidad con el cual fidelizan a los clientes actuales. - Página web Ecommerces para la venta de sus productos de belleza. Problema que se afrontaba. Aunque la base del negocio generaba resultados a nivel local, su herramienta tecnológica o Ecommerce no brindaba una experiencia de usuario óptima para los estándares actuales de los buscadores, no era una página web fácil de navegar, no se generaban las conversiones deseadas y por ende no se registraban ventas. Caso completo 👇 https://lnkd.in/euxvqKUD

👉Sorteo de un Apartamento en Torrevieja 📺 🏡 No, no ha vuelto el programa del 1,2,3 de aquellos años en la que Mayra Gómez daba premios y uno de ellos podía ser... el apartamento en Torrevieja, esta vez el Hormiguero y los cines Cinesa se unen para realizar un sorteo de una casa en Torrevieja 👉¡Esto es Marketing! Así es como funciona el Co-branding o Marketing de Colaboración  dos marcas pueden unirse para trabajar creando una campaña conjunta que beneficie a ambas partes 👉 para aumentar su visibilidad y atraer a más clientes 🤩 ¿Lo Conocías? ¡Ayúdame desde comentarios a describir qué marcas más utilizan el co-branding! 💬 👇 ------------------------------------------------------------------------------------- ✨Desarrollo Ideas y Planes de Marketing Digital para ecommerce - comercio local - marcas🛒 🔹AsistenteMarketingDigitalProactivo y GestoraEcommercePrestashop🦜💬  ⭐🔗👉https://lnkd.in/dus-rhxy . . . #emprendedores #emprendedoras #autónomos #microempresas #marketingdecontenidos  #cobranding #pequeñosperovalientes #novedadesROrtiz