Publicación de Inma Gil Arco

"Compartirlo es extraordinario." Se acerca Navidad, y con ella, ciertos anuncios publicitarios que todos esperamos. Desde hace una década, uno de los más anticipados es el anuncio de la Lotería de Navidad, y este año no fue la excepción. Recientemente se lanzó el spot bajo el título "Compartirlo es extraordinario", generando opiniones dispares. Como en campañas anteriores, el mensaje principal gira en torno al acto de compartir, aunque esta vez aborda un enfoque diferente: la soledad de no tener a nadie con quien hacerlo. El anuncio nos presenta a Julián, un hombre que, al ser entrevistado mientras hace cola para comprar su décimo, confiesa que no tiene con quién compartirlo porque está solo. Esa respuesta tan sencilla pero significativa se viraliza rápidamente en redes sociales, donde miles de personas empiezan a ofrecerle compartir su décimo con él. La historia se extiende desde las redes hasta la televisión, convirtiéndose en un fenómeno mediático. Finalmente, llega el día del sorteo, los ganadores deciden que su premio es en parte para Julián. La campaña cierra con una emotiva escena en el bar que un amigo suyo estaba a punto de cerrar, pero que ahora reabre gracias a esta inesperada cadena de solidaridad. Desde mi punto de vista, el spot parte de un buen punto de partida con un insight potente: la soledad y la falta de alguien con quien compartir los momentos especiales (numero de la lotería). Sin embargo, más allá de esta premisa, el anuncio personalmente no me ha gustado. El principal problema radica en su ejecución y en cómo aborda el tema de la viralidad de forma superficial, casi ingenua, como si fuera algo sencillo y automático. Lo que comienza con un tono dramático e introspectivo termina variando entre la comedia ligera y la cotidianidad, perdiendo emotividad en el proceso. La narrativa no logra mantenerse coherente y se convierte en una mezcla híbrida de emociones que no terminan de conectar entre sí. No todos los anuncios navideños tienen que hacerte llorar, pero al menos deberían transmitir una emoción clara y consistente de principio a fin. En este caso, la falta de cohesión en el storytelling resulta un punto débil. Además, las escenas donde aparecen personas grabándose y hablando sobre Julián generan una sensación de incomodidad, o lo que la Generación Z llamamos cringe. Estas escenas podrían haberse planteado de forma más natural y menos exagerada, adaptándose mejor al tono general del anuncio. Quiero dejar claro que este análisis no busca desmerecer el trabajo de nadie, sino que es simplemente una opinión personal basada en un ejercicio de análisis. La idea tenía un gran potencial, pero su ejecución deja la sensación de que no logró estar a la altura de las expectativas habituales de la Lotería de Navidad. #navidad #loteria #anuncio #publicidad #marketing #campaña #compartir #video #spot #pieza #audiovisual #narrativa #mediatico #figura #viral #treanding https://lnkd.in/d3tyjBNN

Hace como un mes en una actividad de la UOC, nos propusieron analizar varios anuncios, y os quiero mostrar esta en especial: el anuncio de la lotería de Navidad 2023 “no hay mayor suerte que la de tenernos” para que reflexionemos lo que realmente importa en estas fechas. Considero que una buena campaña es aquella que, de alguna manera consigue conectar emocionalmente la marca con el público, y esta lo consiguió. Que te parece este anuncio? ✨felices fiestas✨ ¡disfruta al lado de las persones que amas! 😊 #marketingdigital #publicidaddigital #campañasdigitales #campañasnavideñas

La Lotería de Navidad, de nuevo la ciudad vuelve a salvar al pueblo Ese mensaje tan simplista es el resumen del anuncio de la Lotería de Navidad de este 2024. Estos anuncios, tradicionalmente emotivos, han sabido año tras año ir tocando la fibra del comprador, llamando a la emotividad y creando algunos de los anuncios más icónicos de la historia reciente de nuestra publicidad. Esta vez no, el anuncio de la Lotería no pasará a la historia precisamente por su emotividad. En esta ocasión se produce uno de los mayores errores que un creativo puede cometer; diseñar una historia desde fuera, recurriendo el argumento a reproducir tópicos instalados en la sociedad. Nadie lógicamente en la ciudad se ha preguntado sobre la imagen que se traslada de los pueblos en este anuncio; lugares aislados, crises y lluviosos, sin futuro, que las personas abandonan ante la amenaza del olvido. Y en ese contexto, una vez más, la ciudad, como en la época más oscura del siglo pasado, vuelve a ser la salvadora de los pueblos, aplicando una solidaridad de postal. Tópicos que ignoran los verdaderos movimientos que se están desarrollando en nuestros pueblos para luchar precisamente contra esa misma desinformación y esa imagen que criminaliza a quien toma la decisión de vivir en un pueblo. Flaco favor hace este año la publicidad a unas políticas que luchan contra la despoblación. Afortunadamente en esos mismos pueblos que no quedan reflejados en el tópico, los movimientos y las iniciativas de miles de jóvenes y emprendedores están comenzando una transformación silenciosa. #comunicacion #LoteríaNavidad https://lnkd.in/dZiRZdFC

¿Sabías cuánta gente participa en la Lotería de Navidad cada año en España? 🎟️ En España, la Lotería Nacional es más que un simple sorteo; es una tradición que une a millones de personas cada año. 🎄✨ Se estima que más del 75% de los españoles participan en la Lotería de Navidad, uno de los eventos más esperados del año. 📊🎉 Pero, ¿sabías que Pappeletas puede ayudarte a seguir con esta maravillosa tradición y obtener más beneficios para tu colectivo? 🤔💡 🎯 Aquí te contamos cómo lo hacemos: 👉 🔹 Mantén la Tradición Viva: Con Pappeletas, puedes gestionar tu lotería de Navidad de manera fácil y eficaz, asegurando que tu colectivo continúe disfrutando de esta tradición tan especial. 🎟️🎄 👉 🔹 Obtén Beneficios para tu Actividad: No solo participas en el sorteo, sino que también puedes recaudar fondos para tu proyecto o actividad. 💵🌟 ¡Una oportunidad para combinar diversión y apoyo a tu causa! No dejes pasar esta oportunidad de ser parte de la tradición y al mismo tiempo apoyar a tu causa. 💖 #LoteríaDeNavidad #TradicionesEspañolas #Pappeletas #BeneficiosParaTuColectivo #SorteoDeNavidad #CulturaEspañola #RecaudaciónDeFondos #LinkedInCommunity #MarketingSocial

La terminación que más sale en la lotería de Navidad En la lotería de Navidad, las terminaciones de los números premiados juegan un papel fundamental para los jugadores que buscan maximizar sus probabilidades de éxito. Aunque el sorteo es un evento completamente aleatorio, la terminación más premiada en la lotería de Navidad ha mostrado ciertos patrones a lo largo de los años, lo que genera el interés de los participantes en elegir números con terminaciones que históricamente han tenido más éxito. ¿Qué terminaciones salen más en Navidad? Aquí analizaremos las terminaciones que más salen en la lotería de Navidad, cómo influye la estadística en la elección de números y qué probabilidades reales existen. #TuLotero https://lnkd.in/dT5e3k8t

Anuncio de lotería de navidad 2024 🎄: El poder de las emociones en la publicidad y sobre todo en la época navideña. Este anuncio nos demuestra que la navidad es un momento idóneo para hacer publicidad y lograr tener éxito. Una vez más, este año el anuncio de la lotería de navidad ejemplifica como las emociones son uno de los recursos más poderosos para conectar con el público. La mezcla de la narrativa con los valores y el anclaje cultural del anuncio hace que el impacto emocional sea muy grande. Esta campaña mezcla lo comercial con las tradiciones de toda la vida, una cosa tan básica como compartir tu decimo de lotería. Mucho público objetivo de este anuncio se puede ver reflejado en la persona de el protagonista lo que refuerza el storytellin de este spot. La nostalgia de la navidad, los valores como la solidaridad y la esperanza y la conexión emocional hacen de este anuncio un ejemplo de como hacer publicidad apelando a las emociones. Por lo tanto, este año, el anuncio de la Lotería de Navidad ha sido un recordatorio de que, en un mundo digital saturado, las emociones siguen siendo la clave para destacar. #Marketing #Publicidad #Storytelling #Navidad https://lnkd.in/eArk2x9r

📌 El anuncio de la Lotería de Navidad 2024: Un análisis de marketing emocional El anuncio de este año nos presenta a Julián, un hombre que declara públicamente que tiene con quien compartir el premio de lotería si le tocase. Sin embargo, el giro emotivo llega cuando la sociedad, conmovida, organiza una campaña para compartir con él. Al final, una pareja ganadora decide compartir su premio con Julián, reforzando el lema: "El premio es compartirlo". 💡 Claves de su éxito en marketing digital: 1️⃣ Storytelling emocional: Julián representa una faceta realista, pero la solidaridad colectiva apela a los valores de generosidad y unión que la marca quiere asociar a la Navidad. 2️⃣ Viralidad orgánica: La narrativa de "campaña social" dentro del anuncio simula perfectamente cómo se propagan mensajes en redes, incentivando al público a participar emocionalmente. 3️⃣ Llamado a la acción implícito: El lema final invita a reflexionar sobre el acto de compartir, más allá del premio material, conectando profundamente con la audiencia. 4️⃣  Contraste en la percepción: Aunque efectivo, la audiencia en redes lo percibe como un anuncio más sencillo que lo esperado. 🎯 Lección para marcas: El éxito no siempre está en vender, sino en conectar con los valores y emociones que definen a tu público. Loterías ha convertido su producto en un símbolo de unión y generosidad. Generar conexión emocional es clave, pero no siempre cumplir con las altas expectativas del público garantiza su impacto. ¿Cómo aplicarías esta estrategia en tu empresa? 💬 #MarketingEmocional #Storytelling #LoteríaDeNavidad

🎄✨ Este año, el anuncio de Navidad de la Lotería nos regala una conmovedora historia: la de Julián y la magia de compartir. En un momento de solidaridad, todos se unen para compartir un décimo de Navidad con él, recordándonos que el verdadero espíritu navideño radica en la comunidad. El Sorteo de Navidad es más que una tradición; es un símbolo de unidad que nos recuerda por qué #CompartirloEsExtraordinario. En un contexto donde la España vaciada necesita ser escuchada, estas campañas de publicidad se convierten en un poderoso activismo social, resaltando la importancia de la colaboración y el apoyo mutuo. En Comunicamos Experience, creemos en el poder de la comunicación para generar un impacto positivo. Nuestra misión es transformar la forma en que las empresas comunican su compromiso con el medio ambiente y la sociedad. 🌱 ¿Cómo lo hacemos? - Estrategias de comunicación sostenible: Diseñamos campañas que promueven prácticas responsables. - Marketing digital innovador: Conectamos a las empresas con sus audiencias de manera efectiva y sostenible. ¿Te gustaría que trabajemos juntos en estrategias de comunicación que no solo informen, sino que también transformen? 🌍💚 #LoteríaNavidad #ElSorteoQueNosUne #Sostenibilidad #ComunicacionEfectiva #EconomíaCircular https://lnkd.in/drRZxn5e

HAY DOS FORMAS DE LEER ESTE POST La primera, inicio de la campaña de venta de la Lotería de Navidad, os incluyo el anuncio que se ha lanzado (es chulo). 🌟 Visión Marketing: 💰 tono, modulación de voz, colores cálidos, historia contada, ... La verdad es que a mi me gusta. Tradición y recuerdos, propone comprar, pero sin inmediatez ni promesa de resultados. Mensaje de fondo, algo que compartimos, y añado yo, algo que compartimos el 70% de la población española. Si, si, fenómeno único en Europa. 1️⃣ La segunda, acontecimiento para las administraciones de lotería, porque es el producto estrella, puede representar entre el 20 y el 50% de la facturación anual. Por eso es tan importante para este sector el lanzamiento. 🤩 Quien compra: usuarios particulares, que muchos de ellos, solo juegan a ese sorteo y empresas, asociaciones, etc. En este segundo caso, es necesario gestionar la compra y reparto entre empleados y asociados. En este punto es donde en Loteria El Clot somos únicos y sabemos hacer las cosas muy bien, incluso más que bien, perfectas. Hacemos llegar la lotería de Navidad a las empresas, sin que suponga ningún esfuerzo para el personal interno que se encarga de ello. 😀 Somos una administración de lotería única y que sorprendemos con las soluciones que proponemos. Contacta conmigo y lo comprobarás #loteriaelclot #loteriasyapuestasdelestado #suerte #loterianavidad

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