Publicación de Javier Marín Hurtado

¿Un cambio para la industria publicitaria? Bancolombia y Dirty Kitchen ganan un premio India Catalina. La semana pasada, Bancolombia en colaboración con Dirty Kitchen, alcanzó un logro sin precedentes al convertirse en la primera marca en recibir el Premio India Catalina de la Industria Audiovisual Colombiana. Este hito, celebrado durante el Festival Internacional de Cine de Cartagena, no solo representa un momento de orgullo para nosotros en Dirty Kitchen, sino que también plantea una pregunta importante: ¿podría esto marcar un cambio significativo para la industria publicitaria? Durante 13 años, Dirty Kitchen ha estado a la vanguardia de la innovación, buscando constantemente el factor diferenciador en cada proyecto, asumiendo riesgos y cumpliendo nuestra misión de conectar a las personas y las marcas a través del entretenimiento. Este premio no solo valida nuestros esfuerzos, sino que también destaca el potencial que tiene la publicidad para trascender los límites convencionales y convertirse en una forma poderosa de contar historias. Para nosotros en Dirty Kitchen, el hecho de que nuestros clientes, como Bancolombia, hayan tenido la oportunidad de recibir el premio en el escenario es un testimonio de nuestro compromiso con su éxito. Cada proyecto que emprendemos está impulsado por su visión y objetivos, y siempre buscamos nuevas y creativas formas de ayudarles a alcanzarlos. La serie que ganó el premio, "De Colombia pa'l mundo", es un testimonio de nuestro compromiso con la excelencia y la narración de historias que sorprendan a las audiencias. Con el apoyo de clientes como Bancolombia, pudimos llevar a cabo esta producción de manera magistral, destacando lo mejor de nuestra cultura y llevándola a audiencias de todo el mundo en plataformas como MAX. Este premio no solo es un reconocimiento a nuestro trabajo, sino que también plantea la pregunta: ¿podría este ser el comienzo de un cambio para la industria publicitaria? ¿Podría marcar el inicio de una nueva era en la que el entretenimiento y la publicidad se fusionen de manera más orgánica y efectiva? Creemos que sí. Este premio es solo el comienzo de algo más grande, algo que tiene el potencial de transformar la forma en que se concibe y se consume la publicidad en Colombia y más allá.

📰 Estrella Galicia Internacional y Netflix galardonados por la campaña “El robo del año y el plan cabo suelto” con el 'Gran Premio Eficacia 2024' de la Asociación Española de Anunciantes - aea con la asesoría de SCOPEN Los Premios a la Eficacia son los únicos que premian la demostración de los resultados alcanzados por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc, y posicionan el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía. La campaña de Estrella Galicia Internacional también ha recibido un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”. Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los cuarenta millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. #EstrellaGalicia #Netflix #MarketingEficaz #CampañaPublicitaria #PremiosEficacia #PublicidadCreativa #EstrategiaDeMarca #InnovaciónPublicitaria #MarketingDigital #AsociaciónEspañolaDeAnunciantes

🎙️ En el tercer episodio de Estimados Diálogos: Versus Edition, descubrimos cómo Ron Barceló y Grefusa están redefiniendo su conexión con el público. 🥊 En este duelo, Ángela González Martínez (Ron Barceló) nos muestra el poder de las colaboraciones estratégicas, como su alianza con la marca de hamburguesas Hype, llevando su marca a momentos clave más allá de la copa. Por su parte, Alicia Lucas (Grefusa) nos revela cómo un error industrial dio origen a los míticos “pegotes”, hoy un símbolo de identidad de la marca. ¿Quieres descubrir cómo estas marcas han sabido conectar y entretener a su público de manera innovadora? 🎧 No te pierdas este episodio lleno estrategias ganadoras. ¡Escúchalo ahora!

🔴 Las brand playlist se han convertido en una efectiva herramienta de marketing de bajo coste, que permiten establecer una conexión de calidad entre la marca y su audiencia. A través de un contenido amable y no intrusivo, la marca comparte un tiempo de calidad con los usuarios. Algunas brand playlists han sido diseñadas para acompañar a la audiencia mientras realiza actividades relacionadas con la marca: Nike, Listerine, Fabuloso, Lamborghini, Starbucks... ¿Qué criterios han empleado para la selección y agrupación de los temas musicales? ¿Son las brand playlists una manifestación de branded content o publicidad nativa? Os contamos las claves en este artículo publicado en la revista Austral Comunicación (Facultad de Comunicación | Universidad Austral) Alfonso Freire Sánchez Universitat Abat Oliba CEU Montserrat V. Universitat Internacional de Catalunya #brandedcontent #marketing #playlist

¿Qué hay detrás de una campaña exitosa como la que se vive hoy en el mercado con Amstel? Más que un simple sorteo, esto ha sido una #estrategia diseñada para fortalecer la #conexión emocional de la marca con su público. Al regalar experiencias únicas como un viaje a la final de la #CopaLibertadores, no solo  se genera un boom en redes sociales, sino que también se construye una narrativa alrededor de la marca que resuena con los #valores del consumidor. La clave está en crear una experiencia memorable que trascienda lo digital. Al combinar lo tangible #CopaLibertadores con lo emocional #PasiónPorElFútbol, logrando que los ganadores se sintieran parte de algo especial. Y esto, a su vez, se tradujo en un aumento de la percepción de marca y en una mayor lealtad. En marketing, toda acción basada en una buena estrategia tiene el éxito asegurado. Es un honor ser parte de tremendo proyecto! #marketingdeexperiencias #campañascreativas #CLICKad #CervezaAmstel

Pedazo campañón de Domino's. Mira que bien hilado cuando las cosas se hacen de manera ESTRATÉGICA 🚀 Antecedentes: Festival de Glastonbury en UK Fecha: Junio 2023 Trigger de la conceptualización creativa: Fueron dos: ✅ Imposibilidad de llegar físicamente dentro del festival a repartir pizzas y porciones ✅ Aprovechar que el cabeza de cartel no era ni más ni menos que Sir Elton John Campaña en sí: 🚀 Inspiración basada en la emblemática canción Rocket Man 📞 Llamar al primer campeón mundial de Suit Pack (Issa Kalfon) 🍕 Llevar pizzas a todos los asistentes de manera espectacular generando una campaña viral Reto y ejercicio creativo ✍️: Dime, ¿qué otras marcas podrían utilizar este traje para una campaña potente? ----------------------------------------------- 🧐 En accionviral . com ofrecemos: ✍️ Servicios creativos de creación de copys que te diferencien, con HUMOR 🎥 Guiones de vídeo (tanto orgánicos como ads) con hooks que enganchan, mucho entretenimiento y enfoque VIRAL 🚀 Talleres y programas, si lo que quieres es aprender a crearlos tú mismo ✅ Ideas infinitas y creatividad para campañas de todo tipo, Y EN CUALQUIER SECTOR

Unirse a tendencias es mandatory para cualquier marca en la actualidad, pero... ¿Hay que hacerlo siempre? 🤔 Con el reciente bombazo de estreno que ha tenido la serie de los #Bridgerton en Netflix, nosotros lo teníamos claro, había que unirse. Así que para ello, revisamos 4 puntos clave: ✔ Debe tener sentido: unirse a una tendencia solo porque el resto de marcas lo hacen es innecesario.  ✔ Debe estar bien hilado: tu acción debe tener un hilo conductor entre tu marca y la tendencia que le dé ese valor que buscas. ✔ No debe parecer forzado, ni mucho menos, hacerlo con prisas: Si encaja con el contenido que sueles hacer, funciona seguro. ✔ Debe darle al público justo lo que quiere: conocer al target de la tendencia es la clave para todo. Si tu público no es el público que conoce esa tendencia, probablemente no sea para ti. Así que, con todos los puntos aprobados, nos pusimos a hacer lo que mejor sabemos, cocinar, y salió esto: unos maravillosos pastelitos de crema de queso y frambuesa que serían el diamante de la temporada de la mismísima reina Carlota. ¿Resultados? +210K de impresiones y casi 5K de interacciones. Ah, y el capricho resuelto, porque os prometemos que están brutales. 🤤 Receta en Instagram y Tiktok. 

⭐ Estrella Galicia triunfa como la marca que mejor comunica en los #PremiosWIN2024  🏆 La comunicación efectiva no solo posiciona marcas, sino que construye conexiones profundas y memorables. Un gran ejemplo de ello es el reconocimiento de Estrella Galicia como #LaMarcaQueMejorComunica en los prestigiosos Premios W!N 2024, organizados por la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC). Este galardón, celebrado en el icónico Platea Madrid, confirma el año extraordinario que ha tenido la marca en materia publicitaria, marcado por premios como los Inspirational 2024 y el Gran Premio Eficacia 2024.  El evento reunió a líderes de la industria, con más de 220 invitados y un jurado que evaluó 127 campañas en función de estrategia, creatividad y resultados. En un contexto donde la comunicación ética y las relaciones públicas tienen más peso que nunca, Estrella Galicia sobresale por su compromiso con las buenas prácticas, la transparencia en sus procesos y el respeto al Código Ético de ADC. Como profesional del sector, me resulta inspirador ver cómo una de mis marcas preferidas como lo es Estrella Galicia lideran con creatividad, innovación y una ejecución impecable, convirtiendo campañas como "El robo de Fin de Año" en referentes de impacto y conexión emocional con el público.  Agradezco a Marketing4eCommerce (Viko Group) por el artículo que inspira esta reflexión. Para conocer al resto de los ganadores y las campañas que marcaron la diferencia en creatividad, innovación y estrategia este año 👉 Haz clic aquí para leer el artículo completo. https://lnkd.in/efVy4Jbb #PremiosWIN 🏆 #ComunicaciónEfectiva #PublicidadCreativa 💡 #MarketingEstratégico #RelacionesPúblicas 🌟 #EstrellaGalicia #MarcasQueInspiran #Innovación #DigEco

En unas semanas llega la fecha más esperada (o no) por todos los que trabajamos en ecommerce y digital, el Cib****nes. 💻 Por cosas del destino que no vienen al caso, nos encontramos con la sorpresa de que todas las piezas gráficas y audiovisuales para pautar debían ser entregadas el 22. "¿Esto es real?" dije yo. Contando con una semana para producir todo, incluyendo las ideas, nos tocó priorizar marcas. Llegado el momento de revisar, Meri me pregunta: “Ivie, ¿qué hacemos en Peppos?”. Y ahí se hizo la luz. 💡 Ir a contrarreloj a veces genera resultados muy positivos. Las opciones eran:  1- generar una idea, producirla muy rápido y que el resultado fuera moderadamente bueno. 2- no tener campaña. El miércoles, nos juntamos todos los implicados en la dinámica y toma de decisiones para esta fecha puntual, así que llegado mi turno en la mesa comuniqué a viva voz: “Peppos no va a tener campaña”. Y lo sostuve. 😌 Y no, la campaña de Peppos es que no tenemos campaña. "¿Cómo es esto posible?", se preguntarán, porque detrás hay un equipo increíble que está conmigo en absolutamente todas las locuras. Y a veces eso es lo que hace falta; una idea demasiado incoherente y personas que te sigan hasta el fin. Así que este Cib****nes, estén atentos a las redes de Peppos, porque seguramente no vean nada. 😂

Todavía recuerdo cuando allá por 2010 el festival de publi de Cannes abría la categoría de “Branded Content”, no teníamos ni idea de qué era eso… Pero un grupo de buenos tarados, valientes, sin miedo, sin responder a números ni a KPI’s, inventamos y trabajamos, con muchas dificultades, una locura de proyecto: El Plan B… Para mí, y para muchos, el MEJOR PRYECTO DE BRANDED CONTENT que se ha visto nunca: exterior, digital (cuando digital era una moda pasajera, no en la Publi, sí en la música, el palo que tocamos), radio, televisión (sección en El Hormiguero), gira, números 1 en 40 Principales, discos, una empresa a raíz de eso (MUWOM), etc… una locura!!! Y como toda gran historia un gran final lleno de aprendizajes 😅 Volvería a repetirlo un millón de veces más: hicimos historia!!!! Ese año, Cannes, nos dio un León en esa categoría nueva: BRANDED CONTENT…, ni sabíamos lo que era (al menos yo ;) … Y, además, nos llevamos un EFI, un SOL, la Rosa de Oro a la mejor sección de TV, un Premio 40 Principales… Todo lo habido y por haber… Y muchísimos aprendizajes… Eso fue lo mejor ✊🏻 Quizá para mí el más grande: EL MUNDO ES DE QUIENES SE ARRIESGAN, de quienes son capaces de repensar su trabajo, de quienes buscan caminos distintos y mejores para llegar a los lugares de siempre. El futuro es de quienes lo inventan, de quienes lo construyen… Y de ahí, vaya cantera de talentos que ha visto el mundo: Vilma Nuñez, Ph.D, MBA , MARTA GARCÍA GARCÍA , Alberto Álvarez Díaz-faes , Juan Diaz-Faes , Carlos Jean , Eduardo Lazcano de Rojas , Antonio Bermúdez de Castro Carbajo , Paco Recuero, Guadalupe Gonzalez Argeles … y sería innumerable la lista!! Los valientes, de esos es el futuro, porque lo inventan ♥️🚀🚀♥️ Todo este post de abuelo cebolleta, porque vuelvo a repensar el Branded Content para un artículo de El Publicista: con el impacto que tendrá por la tecnología, la IA, las tendencias… Como entonces, no sé nada, no sé dónde irá, pero, como entonces, solo hago y pienso (a veces no piensl NADA, pienso después, pido perdón y después permiso… 😜) Pero esta vez estoy seguro de que LLYC es el mejor lugar para crear la ruta que nos llevará a un nuevo destino… Sigamos dándole CAÑA AL PRESENTE PARA CONSTRUIR EL FUTURO compañer@s 🤟🏼