Publicación de Javier Molina Fuster

¿A qué llamamos rentabilidad? 🧐 En Sekond queremos hacer entender a las #marcas que la transformación de sus #excedentes puede convertir sus pérdidas en beneficios. En nuestro mundo de #upcycling serán casi siempre más #rentables todas aquellas prendas que permitan sacar múltiples productos de una misma prenda. Hay muchas veces que las marcas eligen #productos con baja rentabilidad, ya que su #objetivo puede ser otro diferente al rendimiento económico como mejorar su imagen de marca o reducir su impacto #ambiental. De cualquier forma, se puede sacar provecho a todos los productos aunque a primera vista no sean los más rentables. Descubre más acerca de la rentabilidad y nuestro proceso en el nuevo artículo de #blog siguiendo el enlace: https://lnkd.in/drfq_PtQ

Hola a todos! Les comparto este artículo interesantísimo de www.modaes.com que habla sobre la implementación de la segunda mano especialmente en Europa tras los cambios legislativos que de momento invitan a la moda a implementar modelos de negocio circulares (la reparación, el upcycling o el alquiler de ropa). Los gigantes de la industria han apostado por dar respuesta a los deseos de la UE a través de la reutilización, ósea la segunda mano, operada directamente o a través de un tercero. Sin embargo  con la rentabilidad en entredicho, la segunda mano se reduce, hoy, según diversos expertos, a una cuestión de imagen, ósea "greenwashing". Personalmente desde 2020 he estado vendiendo el exceso de productos de moda que tenía a través de la app GoTrendier y estas son mis conclusiones: 1. La venta de segunda mano ha sido una manera de recuperar un muy pequeño porcentaje de lo que pagué por los objetos que no usaba. 2. Los objetos de buena calidad y de marcas reconocidas se venden más rápidamente. 3. El desplazamiento de los productos ha sido muy lento 4. He notado una aversión al uso de productos usados por alto % de la población (México) En mi caso particular, lo que me ha enseñado la venta de segunda mano es que DEBO CONSUMIR MENOS, he aprendido a comprar menos pero de mejor calidad, y finalmente a pensar muy bien antes de comprar un producto. Esto se me hace como una analogía en la que dicen que no es mejor una sociedad que gestiona bien sus desechos sino la que produce menos desechos, me encantaría escuchar su opinión sobre este tema. #Gotrendier #segundamano #greenwashing

CASO DE ÉXITO UPCYCLED ♻️ Para esta collab logramos #transformar el stock sobrante en productos nuevos, multiplicando la #rentabilidad por 6. Una solución #sostenible y #rentable para la marca. EL RETO La marca con la que trabajamos se enfrentaba a un #desafío: 365 unidades de un vestido en stock sobrante que requerían una solución. Buscaban una alternativa sostenible y #estratégica. LA SOLUCIÓN Nuestra propuesta fue clara: desarrollamos 5 prototipos, incluyendo 3 bolsos y 2 accesorios sencillos. Con un 65% de aprovechamiento del tejido. Este caso demuestra que el #upcycling no solo es una opción sostenible, sino también una solución estratégica para convertir el stock sobrante en productos rentables. 🌱💼 Si quieres ver la collab completa sigue el siguiente enlace: https://lnkd.in/d2GiSvvw #Upcycling #Sostenibilidad #ModaCircular

El año pasado la historia de amor entre Nike y Michael Jordan fue llevada al cine con la pelicula "Air". Entonces quise hablar con Sergi Bru, en su doble condición de experto en marketing y hombre de básquet para conocer su visión. ➡ Las claves del #éxito de Jordan Brand: la combinación perfecta de genio (deportista), empresa dinámica, producto transgresor y relato. ➡ Y cuando le pregunté si era replicable, me habló de dos ejemplos: 👉 CUPRA, que de ser una extensión de SEAT en modelos deportivos se ha convertido en una marca atrevida y transgresora y con una gestión independiente. 👉 Y en especial de NNormal, la alianza entre Camper y Kilian Jornet con un #relato muy potente alrededor del #medioambiente y la #sostenibilidad. En el artículo de Cinco Días dan más pistas sobre los #valores de la empresa NNormal: ✅ Buscan transformar la forma en la que se produce, se consume y se repara o se reutiliza el calzado y la ropa deportiva. ✅ Si se extiende nueve meses la vida útil de los zapatos, se reduce la #huellacarbono entre un 20% y 30% ✅ Camper aporta #innovación y conocimientos técnicos en diseño y fabricación sostenible del calzado y Kilian contribuye con su experiencia en el desarrollo de los productos. ✅ Abordar los desafíos sociales y ambientales es el motor de la colaboración, extendiendo el ciclo de vida con productos de calidad que permitan su reparabilidad. ✅ Apuesta por la #economiacircular no sólo en la producción, sino en el fin de la vida útil (reciclaje y reutilización) ⛔ El 95% del calzado acaba en el vertedero; en el mundo fast fashion el #reciclaje es de apenas el 1%. 🔎 Si quieres tirar del hilo, en comentarios adjunto dos enlaces de artículos sobre "Air". #medioambiente #sostenibilidad #estrategiaempresarial #marcas #valores

En un mundo cada vez más consciente del medio ambiente, la demanda de productos sostenibles está en auge. Allbirds, la empresa neozelandesa de calzado, ha revolucionado la industria del calzado al crear zapatillas ligeras, cómodas y elegantes hechas con materiales naturales y reciclados. Este artículo analiza en profundidad la estrategia empresarial disruptiva de Allbirds, destacando las tácticas innovadoras, las piezas de comunicación creativas y los resultados impactantes que han impulsado su meteórico ascenso al liderazgo en el mercado del calzado sostenible. Descrubre el artículo completo aquí: https://lnkd.in/egnjvZn8

Como dice Felix De Iturriaga en este artículo, la circularidad y la sostenibilidad pasa por nosotros, ¿pero cómo dejar de lado el cinismo de la compra compulsiva y poder hacer común al público el alquiler de prendas, el upcycling o vestir de segunda mano? Es una tarea ardua y más viendo esta semana la caída y bancarrota de empresas potentes de circularidad como Renewcell, o como pequeños talleres como Okollective luchan por una reformulación en el sector moda, ofreciendo una opción sostenible, pero con muchas limitaciones para escalar. Realmente nos queda mucho camino, aunque el futuro será sostenible o no será...

Les dejo el análisis de esta estrategia digital: Allbirds.

En un mundo donde la conciencia ambiental crece día a día, los fabricantes de juguetes y los consumidores buscan equilibrar la sostenibilidad con la accesibilidad económica. Según Pablo Busó, manager del área User Research de AIJU, "existe un claro interés por los juguetes sostenibles, pero no a cualquier precio". Un estudio revela que un aumento del 10% en el precio puede reducir la intención de compra en un 75%. La clave para la industria está en entender la sostenibilidad no como un producto sino como una filosofía integral que abarca desde el aprovechamiento energético hasta la optimización de envases. Reducir la huella de CO2 y buscar materiales fácilmente reciclables son pasos clave hacia un futuro más verde. Gracias a Caterina Ferrero Herrero ✎ por esta entrevista para la revista INFOSOS. ¡No te la pierdas! 🔗 https://bit.ly/3Tdsubq 🔗 #AijuTecnologia #JuguetesSostenibles #InnovacionVerde #FuturoSostenible

En el Día Mundial del Medio Ambiente, es inspirador ver cómo PANTER Calzado de Seguridad lidera con el ejemplo a través de su iniciativa Recicla Panter. Este proyecto no solo refleja un compromiso genuino con la sostenibilidad y la economía circular, sino que también establece un nuevo estándar en la industria del calzado de seguridad. La implementación de procesos de recolección y reciclaje eficientes es un paso crucial hacia la reducción del impacto ambiental y la promoción de un futuro más verde. Al reutilizar materiales y reducir la dependencia de recursos vírgenes, PANTER Calzado de Seguridad no solo conserva la belleza natural de nuestro planeta, sino que también ofrece soluciones innovadoras que benefician tanto al medio ambiente como a la economía. Afortunadamente en nuestro catálogo de proveedores cada vez hay más empresas siguen este ejemplo y se unen a la ola de cambio hacia prácticas más sostenibles. La responsabilidad empresarial implica acciones de impacto que traten de hacer una diferencia positiva en el mundo que nos rodea. Felicitaciones a PANTER Calzado de Seguridad por su liderazgo y visión. #DíaMundialDelMedioAmbiente #Sostenibilidad #EconomíaCircular #Innovación

🌍 Asics saca su Nueva zapatilla Circular 🌟 En un mercado donde se generan 24 mil millones de zapatos anualmente 📊 y donde el 90% termina en vertederos o incinerados 🔥, Asics se destaca con una propuesta revolucionaria: el Nimbus Marai 👟, una zapatilla diseñada para ser completamente circular y reutilizable al final de su ciclo de vida.   Según un estudio realizado por Quantis, la industria del calzado es responsable del 1,4% de las emisiones globales de Gases de Efecto Invernadero 🌍. La producción de zapatos requiere una gran cantidad de materiales como cuero, caucho, plástico, telas y adhesivos 🛠️. La extracción, procesamiento y transporte de estos materiales tienen un impacto negativo en el medio ambiente 🏭. Además, muchos de estos materiales son no biodegradables, lo que significa que pueden permanecer en el medio ambiente durante décadas o incluso siglos 🕒.🌱.   Esta zapatilla no solo está disponible para todos, hombres y mujeres, sino que también incorpora un programa de devoluciones en mercados seleccionados como EE.UU., Reino Unido, Países Bajos, Francia, Japón, Australia y Nueva Zelanda 🌍.   A un precio de 200 euros, el Nimbus Marai es más que un calzado; es parte de un movimiento hacia un producto completamente reciclable, desde su suela hasta su última fibra, con el objetivo de alcanzar cero emisiones netas de carbono para 2050 🌐. 🤷♂️ ¿Te gastarías ese dinero sabiendo la historia que tiene detrás? 🌱 Fumitaka Kamifukumoto, líder del proyecto Nimbus Marai, enfatiza que este zapato ha sido desarrollado para mantener el alto rendimiento esperado de los productos Asics, mientras se contribuye significativamente a la reducción de desechos 🔄.   ♻️ Asics no está solo en este empeño. Marcas como Allbirds con su diseño de calzado de cero carbono, y EarthDNA en colaboración con Adidas, Inditex, Target y Zalando a través del proyecto FastFeetGrinded, están redefiniendo la sostenibilidad en el calzado.   Os dejo mas abajo el video de la nueva zapatilla de Asics, son bastante chulas.   #Retail #Sostenibilidad #Innovación #Asics #CalzadoCircular #RSE #DeporteSostenible