Publicación de Joaquín Yeray Moreno Gutiérrez

Siempre me he preguntado el por qué una ciudad con poco más de 200.000 habitantes puede ser epicentro mundial durante una semana y si el potencial comunicativo de la tradición y la cultura da para tanto🤯 MARCA TERRITORIO RECONOCIDA 🌍San Fermín atrae a casi 1,5 millones de personas de todo el mundo. Si bien, la juerga no es el rasgo distintivo, los “Sanfermines” tienen dos señas de identidad claras como imagen de marca: la indumentaria (fácil y accesible, que hace que todos se sientan parte de la fiesta) y el encierro. 💥Sin embargo, otro éxito “por casualidad” es el chupinazo, que surgió espontáneamente cuando en la posguerra se decidió dar inicio a las fiestas con el estallido de un cohete. Viendo su temprana popularidad supieron dar importancia al evento. EL RITO DEL ENCIERRO, EL ENGAGEMENT 🎥📺El periodismo de RTVE lleva más de 30 años retransmitiendo los encierros y han conseguido convertirlos en un rito matutino en los hogares españoles. Cada encierro es distinto y la participación de foráneos y corredores en estos programas también es una forma de “contar” la fiesta que implica al espectador. Incluso una televisión americana los retransmite. STORYTELLING, PUBLICIDAD Y RR. SS. 📖Con la publicación de “Fiesta”, el Nóbel, Ernest Hemingway, dio a conocer San Fermín a lectores de medio mundo y la fiesta alcanzaba otro estadio. Las historias sobre el encierro, la vestimenta típica o el Santo y su vida tienen un gran potencial comunicativo. 📲El Ayuntamiento de Pamplona publica vídeos breves llamados “momenticos” para la promoción en redes sociales, logrando en 2023 un 22% más de usuarios alcanzados. 🤳Empresas e influencers se suben al carro y aprovechan la viralidad de la fiesta como escaparate para la publicidad y reclamo para sus perfiles. EL MARKETING BOCA A BOCA 🔴⚪Es una de las mejores y más antiguas estrategias de marketing. Muchos de los que asisten a los “Sanfermines” repiten o lo hacen por recomendación. El atractivo es indiscutible, pero la suma de estos factores -marca territorio, imagen y reputación, universo de marca, engagement, storytelling, estrategia de marketing, publicidad en RR. SS.- aseguran el éxito del evento.

👉 ¿Las 𝗙𝗮𝗹𝗹𝗮𝘀 y el 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 están relacionados? ⁣⁣⁣ ⁣⁣⁣ Como buenos valencianos que somos, no hemos podido evitar hablar de una fecha tan destacada en nuestra comunidad 🎇. Todos conocemos las Fallas como una gran festividad, pero desde Connext, sabemos que no se trata de una simple celebración.⁣⁣ ⁣⁣ 💡 𝗦𝗼𝗻 𝘂𝗻𝗮 𝗼𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘂́𝗻𝗶𝗰𝗮 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗯𝗿𝗶𝗹𝗹𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝘂𝘇 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗶𝗮.⁣⁣⁣ ⁣⁣ En estos días, Valencia se llena de monumentos que cuentan historias, la gente sale a las ⁣calles y participa un sinfín de actividades, como desfiles y mascletás.⁣ ⁣ Las 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 no solo se unen a la fiesta, sino que aprovechan cada rincón de la ciudad para hacerse notar. ¿Cómo? Patrocinando Fallas, organizando eventos o simplemente siendo parte activa de la celebración🎉.⁣ ⁣ Al igual que los falleros, las empresas pueden impactar dejando de lado los convencionalismos de siempre y apostando por la autenticidad. 𝗘𝘀 𝗺𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝘀𝗲𝗿 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗼𝘀 𝘆 𝗮𝗻𝗶𝗺𝗮𝗿𝘀𝗲 𝗮 𝗱𝗲𝘀𝘁𝗮𝗰𝗮𝗿.⁣⁣ ⁣ 💡 𝗨𝗻𝗮 𝗳𝗮𝗹𝗹𝗮 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗶𝘀𝗲ñ𝗮𝗱𝗮 𝗽𝘂𝗲𝗱𝗲 𝗱𝗲𝗷𝗮𝗿 𝘂𝗻𝗮 𝗶𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝗱𝘂𝗿𝗮𝗱𝗲𝗿𝗮, 𝗮𝗹 𝗶𝗴𝘂𝗮𝗹 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗽𝗮ñ𝗮 𝗯𝗶𝗲𝗻 𝗲𝗷𝗲𝗰𝘂𝘁𝗮𝗱𝗮.⁣⁣⁣ ⁣⁣ 👁️🗨️ Ahora cuéntanos, ¿Qué estrategia diseñarías tú?⁣⁣ ⁣⁣⁣ #MarketingDigital #MarketingB2B #Fallas

🧨Ja estem en falles! Por eso, hoy vengo a hablar de Fallas y comunicación y marketing. La idea surgió a raíz de una conversación con Juan Sanchez-Lafuente Pedrol en la que hablábamos de una campaña que hizo un centro de estudios hace unos años. Las churrerías, charangas y la gente ya inundan la ciudad, que recibe mucho turismo y atención. Las marcas aprovechan estos días para comunicar. Podríamos hablar de muchas, pero voy a destacar las que se integran bien con la fiesta ya que, para que sea un éxito se tiene que conocer muy bien la fiesta, las costumbres e incluso la terminología fallera. Hay algunas acciones de marcas que ya se han convertido en tradición, como los conciertos de Fallas de Amstel Bier o el Casal Viveros de Mahou San Miguel, que además incorpora tradiciones típicamente valencianas como el "esmorzaret" (este año suspendido por el incendio de Campanar). 🥘 Otras marcas típicamente asociadas a Valencia como arroz La Fallera lanzan spots como "Arrocidades" para terminar con las paellas con chorizo (entre otros). Os dejo aquí el enlace: https://lnkd.in/e2TxKGq8 En cuanto a publicidad exterior, la ciudad se inunda de carteles y todo tipo de acciones. Este año me ha llamado la atención la campaña de We are yummy, que se definen como "proveedores de entretenimiento", que usan como reclamo un conocido refrán de estas fechas “si en Falles no f*lles en Pascua no falles”. ¿Conoces alguna otra acción que te haya llamado la atención? #fallas #marketing #streetmarketing #comunicación

La celebración de un aniversario... Todos los años nos encontramos ante esta posibilidad pero no cada aniversario tiene el mismo sentido. Lógicamente las fechas redondas o las que se identifiquen con la marca tendrán más sentido que cualquier otra. Crear un identificador que gráficamente apuntale el motivo sería la primera pieza de la experiencia. No es recomendable crear una nueva identidad, nuestra recomendación suele ir por completar tu imagen con algún detalle temporal que refuerce sin dañar. Pero el aniversario debe ser mucho más, es una ocasión para contar para qué estás aquí y tu propósito de compañía. Como quieres servir a tus clientes y qué te propones para ser mejor. Y contarlo, contarlo mucho y bien. Dado que lo que haces es muy grande, ¿por qué te lo quedas para ti solo? HIDA ALIMENTACIÓN, S.A. #aniversario

¿Sabías que hay más de 1048 días internacionales y mundiales en los que conmemorar algo? Cada día podrías cambiar el logo de tu empresa o hacer una promo especial por (casi) cualquier cosa. Pero no lo hagas. No es necesario. Y si quieres hacerlo ten esto en cuenta: Define los valores de tu empresa, piensa en tu cliente y en tu producto y define cuáles son las fechas importantes para tu negocio. Sé coherente con ello y no pienses solo en vender más, ya que los clientes penalizan a las empresas que se aprovechan de “los días especiales” solo para ganar dinero. ¿Tienes alguna fecha especial en tu negocio además de su aniversario? En Destaca no lo contamos, pero nuestro preferido es el día del jamón, o el del rock, no, el del jamón, bueno tenemos un debate interno aun sin decidir 😜… #diasimportantes #destaca #WordPress #mantenimientoweb

Oreo nos deja con la boca abierta (¡y con ganas de más galletas!) ¿Qué hay detrás de esta misteriosa campaña de despedida que ha incendiado el internet? Desde gigantescas vallas publicitarias hasta pequeños carteles en las calles en ciudades como Málaga y Barcelona, el mensaje de "Adiós España" ha dejado a todos perplejos. ¿Será una estrategia para generar expectativa antes de un lanzamiento épico? ¿Estarán preparando un sabor nuevo que nos dejará sin palabras?  ¿O quizás se trata de una estrategia más profunda que busca conectar con nosotros a un nivel emocional? Nosotros creemos que una pista súper importante es el mensaje “... Tu Oreo de siempre se despide”. Lo cierto es que esta campaña ha logrado ser el tema de conversación del momento. Y tú, ¿Qué teorías tienes en mente? ¡Compártelas los comentarios y ayúdanos a descifrar este enigma! #Oreo #España #Marketing #Offline #Publicidad #VallaPublicitaria #Campaña #Madrid #Málaga #Agencia #AgenciaDePublicidad

Cada friki con su tema. Esto también va de marketing:  eventos camiseta negra. Llevo siguiendo desde el año 2013 la pista a los hermanos Kaiju o Ramos que son muy grandes: Javier, Miguel y Carlos. En concreto desde  la primera Gamepolis que se celebró en los pasillos del  Palacio de Congresos y Buena lata. A pesar de palmar sus miles de euros siguieron adelante con una de las citas más interesantes y multitudinarias con deportes electrónicos,  conferencias, exposición y venta, conciertos en directo, encuentros, torneos y concursos de cosplay, batallas de gallos, videojuegos y espacio retro. Lo que más me llama la atención es la evolución del invento empresarial que ha crecido en paralelo con otras iniciativas muy envidiadas como  la Fábrica de Videojuegos, la EVAD y la FreakCon que en esta  VIII edición ha asimilado Gamepolis  y el Museo del videojuego  OXO de Málaga. Todo un emporio empresarial que sintetiza la oferta cultural, de ocio y tecnología en Cenacheriland. Con 11 años de experiencia las quedadas de Gamepolis y FreakCon han  evolucionado de una cita con youtubers influencers, torneos  y niños rata a un fin de semana friki muy disfrutón en el que tanto se puede atender a una ponencia de alto interés para los aficionados al manga, anime o cine y también asistir a la grabación de un podcast  o participar en taller de personalizar zapas. Lo más inteligente de su propuesta ha sido perfilar, evolucionar y adaptarse al público original al que se incorporan nuevas generaciones  y sorprender. Han sumado oferta gastronómica que tanto  gusta a los millennials y música de pulsera. Para rizar el éxito han pasado de las instalaciones de FYCMA a las de Torremolinos, municipio que está abanderando las iniciativas de orgullo más divergentes y fiesteras. Pasar de Málaga a  Torremolinos ha sido una elección muy arriesgada por cuestiones de logística, transporte y caprichos meteorológicos. La fortuna ha sonreído a los big brothers con el éxito de nuevo.  https://lnkd.in/dpVr6U7s #FreakCon #Torremolinos #Diaorgullofriki

Ayer se dio un evento de boxeo / concierto (mix de oferta) en La Macarena, un proyecto de un creador de contenido de Medellín llamado Westcol. No solamente asistieron de forma presencial más de 6.000 personas (pagando) también se conectaron en el máximo más de 1.4 millones de dispositivos (no personas)y una media de más de 800.000 por mas de 6 hrs. La plataforma kick, reporta que obtuvo el récord de la mayor cantidad de personas conectadas al tiempo, inclusive colapsó el sistema a nivel mundial. Este evento ya había logrado algo similar en Bogotá, lo cual me lleva a cuestionarme sobre cómo es posible que este evento no contara con patrocinios (fuera de sus propias marcas; bebidas y hamburguesas), Westcol es la definición de un un Multi- Hyphenate. Definitivamente se nos hace difícil aceptar los cambios generacionales (este evento es un mix de Z y Alpha Gen), los gerentes de mercadeo, los que toman las decisiones, son de otra generación, defendemos y justificamos nuestras decisiones, cuando deberíamos de prepararnos mejor para reducir los leap times de la “resistencia al cambio generacional”. Aplaudo estos resultados, siguen ratificando la fuerza que tiene el entretenimiento, el talento colombiano, paisa, como venden la ciudad y al país. Como amante del mercadeo y del entretenimiento, me alegra lo que esta pasando, sin embargo me cuestiona el verdadero nivel de los equipos de marketing de nuestro país, si realmente estamos entendiendo el juego, si estamos dispuestos a renunciar para innovar. Ayer, fueron MUCHAS las marcas que perdieron, y siguió ganando, emergiendo, el entretenimiento de Colombia para el mundo. Mientras nos quedamos buscando justificaciones del por qué no apoyar a una persona como Westcol, el sigue creciendo su COMUNIDAD de forma exponencial. ¿como lo hace? ¿Por qué conecta? ¿Por qué convierte $? PD: Me encantaría, pero no tengo nada que ver con este evento, lo que digo es por que lo siento y me nace reconocer la labor de alguien con quien no he cruzado más de 5 min al teléfono y un par de chats.

Así conseguimos un SOLD OUT en FITZ 🔥 Hace un año, Sharker ® me invitó a ser parte de un proyecto: lanzar su primera fiesta en FITZ, una discoteca que estaba despegando en Madrid tras su apertura en abril. A día de hoy es un lugar icónico en la escena nocturna, hogar de afterparties legendarias como la de Travis Scott y conciertos de artistas como Jhayco o JC Reyes, pero en ese momento, el reto era diferente. Desde diseño gráfico hasta estrategia de comunicación, trabajamos para crear algo más que un evento; una experiencia única 🎯 . Y realmente conseguimos lograr varias cosas: ✔️ Asistencia de un gran público que además era el target de la marca, acompañado de influencers y artistas como Nil Ojeda, Guanyar, JCorko y Lil Cake. ✔️ Crecimiento en redes sociales: Consolidamos la imagen de Sharker como una marca auténtica y vibrante. ✔️ Una experiencia top: Regalos personalizados, ropa y tarjetas regalo, y una atmósfera que conectó con la audiencia de forma directa. Considero que uno de los puntos clave del éxito, además de la elección de los influencers, fue el boca a boca, invitando y seleccionado una serie de perfiles clave, que nos aseguró amplificar el mensaje lo máximo posible. Y es que bajo mi punto de vista el éxito de este proyecto fue una lección clave: no se trata solo de atraer personas, sino de conectar con ellas de una manera auténtica.

Eventos para Dummies Algo que todo el mundo debería saber Ya sea tu primer evento como el tropecientos, grábate esto en la quijotera, y posiblemente te ahorrarás más de un disgusto en tu próximo acto, show, festival... da igual. Sirve para todo.     Mira. Cuando vayas a comprar soportes publicitarios o merchandising... 👉 No hay duros a cuatro pesetas.   Es lo que hay.     ¿Compras una carpa plegable personalizada a un precio ridículo y cuando la recibes te das cuenta de que el techo está fabricado con tejido es de bandera, y acabas haciendo la danza de la sequía para que no te llueva en ningún evento?   👉 No hay duros a cuatro pesetas.     ¿Encuentras un arco de meta hinchable que, en fotos, tiene buena pinta y un precio muy por debajo del resto de fabricantes, y en el primer evento no te dejan montarlo porque no tiene los certificados necesarios?   👉 No hay duros a cuatro pesetas.     ¿Descubres una tienda online que parece haberte abierto el cielo con un montón de productos low cost y cuando tienes el primer contratiempo descubres que solo contestan por correo y en un plazo de 24 a 48h, es decir, cuando ya es tarde?   👉 No hay duros a cuatro pesetas.     Peeeeero   Pero   Pepo      Aunque nunca hay duros a cuatro pesetas.   Repito.   NUNCA     Lo cierto es que, a veces, hay oportunidades.   Ya sabes, cuando estás en el momento justo en el lugar adecuado.   Pero tienes que aprovecharlas, claro.   Cogerlas al vuelo   Por ejemplo.   durante el mes de julio tienes la oportunidad de contratar una de las 4 plazas exclusivas de EVENTO CONTENTO en su versión premium al precio estándar, con todas las ventajas de la versión premium   EVENTO CONTENTO es el nuevo servicio de asesoría y acompañamiento que te ofrezco si quieres:   -       Analizar todos los elementos publicitarios, hasta el último detalle, de tu siguiente evento o campaña promocional.   -       Ahorrar horas investigando y comparando en internet. -       Elegir los soportes publicitarios y merchandising perfectos para cada uso, separando el grano de la paja   -       Simplificar la logística del evento, ahorrándote un buen dinero en transporte y montaje.   -       Descubrir los costes ocultos. Esos detalles que no se tienen en cuenta y que pueden suponer un tremendo dolor de cabeza y una fuente de inagotable de problemas.   -       Tenerme a tu disposición para aclarar al momento todas las dudas que te surjan durante el periodo de contratación del servicio (mínimo un mes, con menos tiempo es imposible organizar un evento con garantías)     Y en la versión premium, además:   -       Descuento en todos los pedidos realizados durante el periodo contratado. Sin límite. Con cada pedido estrás pagando tu inversión en EVENTO CONTENTO   -       Prioridad en la cola de producción para todos tus pedidos.   -       Y mucho más ... ... que te contaré, si te interesa, enviándome un privado ✉️