Publicación de Juan José Echeverria Castro

Compartimos historias

"EL orden y la pasión como elementos fundamentales a la hora de contar tu marca y dejar huellas". Transmitir pasión al contar tu #marca es esencial para dejar una huella duradera y asegurar que sea recordada. ¿Ahora puedes imaginarte como generar este proceso para tu propia marca?. Te lo cuento un poco por aquí 👇🏼: Para contar tu marca necesitas recurrir a historias. Necesitamos una buena historia y para ello es necesario definirla respondiendo dos interrogantes: 1- ¿de qué va hoy mi historia?  2-¿qué es lo que quiero mostrar con ella? De ese modo ya establecemos un orden que le dé sentido a la narrativa con pasión y algunos refuerzos para que sea recordada.. Las marcas están utilizando como recurso de venta y comunicación el observar comportamientos de masas o “tribu”  y abrirse al concepto de “comunidad de marcas” y contarlo a través de historias. Las tribus, unidas por una pasión y convocadas por un desafío son una buena propuesta para pensar en desarrollar/adaptar/comunicar la existencia de productos o servicios que acompañen y les ayuden a lograr sus objetivos. Mira el video que te comparto debajo. Se trata de @la_desertica, evento anual que se organiza aquí en #Almería y reúne a amantes de la #marcha, del #ciclismo montaña junto a #LaLegión,  unidos por un pasión😍 y un desafío “el cruce el desierto”💪🏼🏃🏼♂️🚴🏼♀️ Es un evento excelente generador de articulación cívico-militar y se fortalece además mediante una acción RSE con la comunidad. ¿Cómo juega la narrativa de marca aquí? Mediante la utilización de una serie de puntos argumentales para construir una conexión emocional entre un evento, una marca y su público objetivo. En el video puedes observar imágenes de participantes anteriores que vuelven a una nueva edición y les habla el desierto, los conmina como una sombra que desafía. Las marcas (ropa, calzado, bici, aguas, servicios de podología) se muestran en las gráficas y productos, comunican sus valores de marca y el compromiso con los clientes potenciales que los comparten e impulsan la RSE Los clientes que comparten tus valores como marca tienen más probabilidades comprar tus productos o servicios y ser fieles, porque las conexiones emocionales son importantes impulsoras de la lealtad a la marca. Te ayudamos a transmitir y llegar a más #clientes con tu marca. CONTACTAME 👇🏼 #marca #storytelling #b2b #ventas #estrategias #marketing

detalles que importan

A volar, mi amor. Eureka (Argentina / Francia / Alemania / Portugal / México, 2023) se estrena en cines en la Argentina el 14 de marzo. Escrito y dirigido por Lisandro Alonso, el western fantástico está protagonizado por Viggo Mortensen, Chiara Mastroianni, Alaina Clifford, Sadie Lapointe, Villbjørk Malling, Luísa Cruz, Rafi Pitts, Santiago Fumagalli y Natalia Ruiz, entre otros. Alaina está cansada de ser oficial de policía en la reserva de Pine Ridge y decide dejar de contestar la radio. Su sobrina, Sadie, pasa una larga noche esperándola, sin éxito. Sadie, apenada, decide iniciar su viaje con ayuda de su abuelo: volará a través del tiempo y el espacio hasta Sudamérica. Finalmente, dejará de ver antiguos westerns en blanco y negro que en nada la representan, y todo le resultará diferente cuando perciba los sueños de otras personas que habitan la selva, sus conclusiones serán inciertas. Las aves no hablan con los humanos pero ojalá pudiéramos entenderlas, seguramente tendrían algunas verdades para comunicarnos. Palabras de Lisandro Alonso La película es una observación sobre la forma en que somos representados, específicamente como fueron representados los nativos norteamericanos a través del género internacionalmente difundido y conocido como el western, donde habitan miles de clásicos como John Wayne, Clint Eastwood, Sergio Leone, Tarantino, John Ford, y muchísimos más. En realidad, todo ese aparato monumental e industrial que generó enormes cantidades de dinero y trabajo, ¿contribuyó en algo con los protagonistas de esa época, con los que habitaban esas películas? Los hombres y mujeres de esos pueblos de frontera, ¿eran realmente como se los veía en esas películas? ¿Cuáles eran sus dificultades diarias y cuáles son las de hoy en día? ¿Cómo viven los que primero pisaron suelo americano y sus descendientes? En base a estas preguntas y otras, fue que decidí seguir explorando eso que inicié con Jauja. Por qué alguien como yo, hijo de un pampeano y de madre con padres españoles, decide y siente que hacer un western forma una idea imprescindible para realizarse como cineasta latinoamericano? Es una pregunta que me hago a diario. Quizás lo que más me interesó al abrir esa puerta que titulé Eureka fue la experiencia de viajar y empatizar con la reserva Pine Rigde, en Dakota del Sur, Estados Unidos. Quizás también me interesó el hecho de poder adentrarme en el Amazonas y analizar los contrastes de una cultura y otra, y poder hacer conexiones audiovisuales entre las diferencias climáticas, de sus rituales diarios. Y también poder reflexionar sobre cómo vivimos en Latinoamérica, donde siento que nos contamos sueños a diario, pensando que algún día podrían volverse tangibles. Y donde, pese a todo, seguimos agradecidos de que el clima nos permita seguir respirando.

Texto de Jorge Herrera Valenzuela

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📅🕖🎤 Miércoles 19 de Junio a las 19 horas. ¡Anota evento! #SolarSis + Suntropy Virginia Torre y yo tenemos una cita con Pablo Sanchez Morillo-Velarde, en la que será la primera entrevista del canal de #SolarSiS. No podíamos empezar de otra forma que no fuera, con fuerza desde el norte Será en riguroso directo a las 19:00, así que activa la campanita para no perderte nada y puedas hacer también tus preguntas a Pablo. https://lnkd.in/dfDQUUhD Mucho ha evolucionado Suntropy desde sus inicios, y para mí era de vital importancia contar con la visión de Pablo para hablar sobre: 🏡 Cómo ve el sector residencial de autoconsumo y las adaptaciones que está realizando Suntropy para que las empresas de renovables puedan adaptarse a las necesidades del sector. 🔋 Qué opina de las baterías, ¿física/virtual? ¿Combinación de ambas? 👨🔧 Qué le recomendaría a un particular que tiene que encontrar un instalador ¿en qué debe fijarse? Si quieres que le preguntemos alguna cosa más a Pablo, déjalo en comentarios. Y recuerda, que el domingo 23 estaremos en directo con una clase 100% online y 100% gratuita para explicarte cómo es la casa que funciona 100% con energías renovables.

🎶¿Qué pasó con el marketing musical?🎶 El marketing sonoro o musical representa una de las estrategias de persuasión psicológica más efectiva. Tuvo su auge de popularidad en la década de 1960 a 1990. Durante un tiempo en el que la TV y la radio eran los principales medios de comunicación masiva. 🧠 A este fenómeno en ciencias del comportamiento se lo conoce como “Earworm” o gusano auditivo. Ya, el nombre es un poco asquerosillo, lo sé, pero refleja bastante bien el efecto psicológico que genera en nuestra mente. 🧠 El gusano auditivo se fundamenta en dos de los pilares más importantes de la memoria humana: la repetición y la musicalidad. ¿Todavía no lo crees? Hagamos un par de pruebas. Sacatunn que pen que summum... ¿acabaste la frase en tu mente? Nueve cero dooos... ¿la has vuelto a acabar? Venga, una para generaciones más jóvenes: I´m loving it… ¿Algún sonidito más? Qué maravilla nuestra memoria sonora, ¿eh? 🧠Para explicar este fenómeno, una vez más, toca un pelín de teoría evolutiva de nuestro cerebro. Vayamos a lo simple, ¿por qué tenemos predilección a mantener en nuestra memoria cancioncillas? Nos hemos pasado la mayor parte de nuestra existencia transmitiendo nuestra cultura, tradiciones y normas sociales oralmente. Los trovadores, cancioneros populares, jingles, el refranero, los cantares, la copla... Son prueba viva de ello. Por muy sofisticados que nos pensemos, mucha IA y mucha cosa, pero nuestros cerebritos siguen reaccionando con estímulos similares a los de épocas pasadas. ¿Por qué? 🔥Porque el marketing sonoro tiene dos super poderes ✅ Anclaje en la memoria a largo plazo. ✅ Condicionamiento asociativo: vincula a las marcas a momentos del año (verano con Coca-Cola) rasgos de personalidad (aventurero, maduro, salvaje con Land Rover)… Ahora bien, si tanto nos chifla el canturreo y tan bueno es para nuestra memoria y atención, ¿por qué ya casi no se hace? Simple y llanamente: Moda y sobre explotación. Aquí entran en juego los sesgos que las marcas tienen internamente en departamentos como negocio, marketing, diseño... Para muchos el marketing musical suena bastante a estrategia viejuna y muy usada. Por lo que prefieren moverse a otros lugares persuasivos. Irónicamente, en un esfuerzo por sofisticación, muchas veces perdemos efectividad persuasiva (ouch). Y para dejaros con un buen regustillo final en vuestras mentes, solo me queda una cosa que decir: sacatunn que pen, que summum que tun. #behavioralscience #sonicbranding

Texto de Jorge Herrera Valenzuela