Publicación de Juliana Naranjo

Entre canchas y marcas ⚽🎯 Hola red ✨ El sábado tuve la oportunidad de ir a mi primer partido en el Estadio Nacional. Jamás había asistido a un partido de fútbol, y la emoción fue indescriptible 😄. Pero lo más interesante llegó cuando comencé a analizar todo desde una perspectiva diferente. ¡Esto fue lo que observé! 👀👇 Broasther time 🍗:Unos 15 carritos vendían pollo broaster e hígado de carretilla, acompañados de col y yuca. ¡El clásico sabor de estadio! Vendo, vendo 🧢: Desde polos y camisetas hasta chalinas, la mercadería de los equipos estaba por todas partes, lista para los hinchas más apasionados. Marcas auspiciadoras 💼: Empresas de autos, bebidas, bancos y más. Sin contar las marcas que adornan las camisetas de los jugadores. El branding estaba presente en cada rincón. Fiebre de Floricienta 🌻: No solo fútbol. También había personas vendiendo girasoles y, para mi sorpresa, mucha gente haciendo cola por sus flores amarillas. Aunque esta vez no me tocó llevarme un girasol, sí me llevé una nueva experiencia que recordaré para siempre. 🌟 Marca personal 💪: Estrellas como Paolo Guerrero estaban presentes. Es increíble cómo solo mencionando su nombre, todo el mundo sabe de quién estás hablando. ¡Un claro ejemplo de branding personal! ¿Será que se me escaparon otros detalles que no noté? 🤔 #marketing #marketingdeportivo #marketingpersonal #brandingpersonal #analisis

El lanzamiento de la bebida Más+ de Messi ha generado un debate importante en el mundo del marketing. Mientras algunos la consideran revolucionaria, otros la ven como un intento descarado de seguir los pasos de Prime, la sensación del momento en el mercado de bebidas. Pero la controversia no se trata solo de ingredientes o sabores, sino de posicionamiento de marca y autenticidad en un mercado saturado. En un mundo repleto de respaldos de celebridades, destacar requiere más que una cara famosa. Las marcas deben crear una narrativa que conecte con el público. La leyenda de Messi en el fútbol es incuestionable, pero ¿se traducirá en éxito en el sector de las bebidas? Aquí algunos puntos clave para los marketers que navegan este escenario: 1. La autenticidad es clave: Los consumidores buscan conexiones genuinas. La participación de una celebridad debe sentirse orgánica, no forzada. 2. Diferenciación: Encuentra un ángulo único. ¿Qué hace que Más+ sea diferente de Prime? Resalta esa distinción en la comunicación. 3. Involucra a la audiencia: Crea una comunidad alrededor de la marca. Fomenta el feedback y la interacción para construir lealtad. 4. Aprovecha la controversia: Utiliza el revuelo a tu favor. Participa en las conversaciones, pero orienta la discusión hacia los atributos positivos de la marca. La competencia entre bebidas respaldadas por celebridades va más allá de ser solo rivalidad. Es una lección en estrategia de marca, percepción del consumidor y la importancia de una narrativa convincente.

Luego de la Copa Mundial de Fútbol 2022, las marcas de cerveza han marcado un camino creciente hacia nuevos consumidores. Nuestros datos revelan que la categoría de cerveza tuvo un crecimiento en volumen del 5,8% durante el Mundial y continuó con un crecimiento adicional del 3% en comparación con el periodo anterior al evento. Por esto, hemos decodificado el impacto de las acciones de marketing en los eventos deportivos en las ventas de marcas de cerveza y probado su efectividad como catalizadoras de crecimiento. Tu marca también lo puede lograr, revisa nuestro Informe Interactivo y descubre como puedes usar los impulsores de crecimiento identificados por Kantar. https://loom.ly/jmD7sdU

El poder de la #marca #personal El combate entre #MikeTyson y #JakePaul cumplió con el cometido de los promotores: Llenar el estadio y llenar las pantallas de los suscriptores. Las cifras del evento.📉📊📈💰? La pelea que ganó Paul por decisión a Tyson después de ocho rounds fue sintonizada por 60 millones de hogares promedio alrededor del mundo y en su punto más alto alcanzó los 65 millones en Netflix, informó Most Valuable Promotions, la compañía que organizó el evento. Además, cerca de 50 millones de casas en el planeta observaron la pelea semi estelar, que ganó en polémica decisión Katie Taylor a Amanda Serrano, que también se convirtió en el evento de boxeo femenil más visto en Estados Unidos en la historia. La función fue distribuida en alrededor de 6 mil bares y restaurantes en Estados Unidos, que calificaron récord de distribución comercial para un evento deportivo. Los organizadores también informaron desde el viernes que la venta en taquilla había superado los 18 millones de dólares, que suponen el doble del récord anterior para una función de deportes de combates en Texas, que eran poco más de 9 millones millones de dólares que había ganado en taquilla la función en el mismo estadio de los Cowboys encabezada por Saúl "Canelo” Álvarez contra Billy Joe Saunders en el 2021. El hashtag #PaulTyson fue la principal tendencia alrededor del mundo en X (antes Twitter) el viernes y #Serrano, la segunda en Estados Unidos, Brasil, España y Canadá. La pelea dominó la conversación en redes sociales en las primeras 11 posiciones de temas tendencia en Estados Unidos. Mike Tyson sigue siendo una marca, que genera impacto a nivel global. Hoy a sus 58 años, sigue facturando. Esto nos hace ver que la marca personal, es un elemento que puede mantenerse en el tiempo. E incluso incrementar su potencial de conversión. Qué opinas? #Marcapersonal #Crecimiento #Desarrollo #Busines #Linkedin #Online

FÚTBOL Y MARKETING ¿Amigos o enemigos? Si bien las estrategias de mantener neutra la opinión de las marcas, se ha desdibujado en los últimos años; el tema fútbol siempre es algo que pone en duda todo paradigma. Tras la victoria del Athletic Club en la Copa del Rey, nuestro cliente #DietPremium nos planteó la posibilidad de realizar una acción por su vinculación con la afición bilbaina. Puntos a favor: ▫️ Más conexión con seguidores del equipo ▫️ Nuevas conexiones , mejora del reconocimiento de marca en el sector ▫️ Asociación vinculante a un equipo triunfador Puntos en contra: ▪️ Potencial público femenino (menos afición al fútbol) ▪️ Pérdida de conexiones de seguidores de equipos perdedores ▪️ Vinculación de la marca con valores asociados a la competitividad en el mundo del fútbol. Además, contamos con el handicap que los pedidos se verán afectados por la celebración del triunfo, siendo enviados con demora. (Cosa que no suele gustar, sobretodo a las personas menos adeptas.) Así pues, dado que nuestro cliente quería mostrar su afecto por el club, apostamos por una estrategia de conexión emocional con el equipo y su trayectoria, más que celebrar la victoria solamente. ¿Qué hemos hecho? ✅ Difusión por medios sociales del apoyo al club mediante un vídeo emotivo que combinaba diferentes imágenes históricas del equipo y actuales del triunfo ✅ Estrategia de mail marketing solo en la ciudad de Bilbao con envío gratis ✅ Estrategia conversacional mediante DM a aquellas personas que comentaban que son del Athletic y de Bilbao, con el envío del cupón para portes gratis ¿Qué hemos logrado? ♥️ Fuerte conexión con los seguidores de la marca y del Athletic 🤍 "Desenfado" por parte de aquellas personas que podían sufrir retrasos en sus pedidos 📋 Reducción del alto volumen de comandas sucedidas tras anunciar que los pedidos se retrasarían si no se realizaban antes del martes, dado que el cupón será válido jueves y viernes. Aquí os dejamos el vídeo. ¿Queréis saber más sobre la efectividad de esta campaña? https://lnkd.in/dqACvggW

Cerveza mexicana será patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos #𝗥𝗘𝗧𝗔𝗜𝗟𝗡𝗢𝗪 - 𝗠𝗼𝗻𝗶𝘁𝗼𝗿 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝘁𝗶𝗰𝗶𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗥𝗲𝘁𝗮i𝗹 El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció que AB InBev grupo cervecero que tiene a Grupo Modelo se convirtió en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, alianza que hicieron a través de su marca de cerveza Corona Cero. De acuerdo con Thomas Bach, presidente del COI, la nueva sociedad comparte la visión de apoyar el deporte y los atletas. Indicó que Corona Cero involucrará a fanáticos mundialmente en la celebración de los Juegos Olímpicos y en respaldar logros deportivos. #Olimpiadas #París #GrupoModelo #Cerveza #Retail #retailers #sales #wholesale #Comercio #store #consumers #shopping #hypermarket #innovación #JuegosOlimpicos #estrategia #planeación #shopper #business #growth #ventas #reporte #análisis #Optimización #Competencia #Estrategía #Alianza The Retail Community by BC&B. LAW & BUSINESS

¿Tu plan de Marketing está listo para triunfar en la Copa América 2024? ¿Has logrado posicionar en el corazón del target futbolero? ¿Tomó decisiones basadas en datos para maximizar el impacto de tus campañas? ¿Creó experiencias memorables para tus clientes? ¿Tu programa de lealtad se activó con promociones inteligentes, personalizadas y respaldadas por una comunicación estratégica? Si las respuestas a estas preguntas son positivas, estás en la ruta del crecimiento. Sin embargo, si encuentras que no has aprovechado esta oportunidad, podrías estar en riesgo en medio de la caída del comercio. La Copa América es un evento que une a millones de personas; estar presente y relevante puede marcar la diferencia entre el éxito y el decrecimiento. Aprovechemos este momento para reflexionar y ajustar nuestras estrategias, garantizando que cada acción esté alineada con los objetivos de crecimiento y satisfacción del cliente. Porque en el juego del marketing, al igual que en el fútbol, cada decisión cuenta. https://lnkd.in/evuHSQs4 #Marketing #Retail #Loyalty #Datadriven #CRM #Comerciominorista #Businessintelligence #Salesandmarketing #trademarketing #Consumomasivo #Copaamerica #Innovacion #Management #Negocio #Estrategia #Comercio #Colombia

🏆⚽ El #RealMadrid en la final de la #ChampionsLeague: una oportunidad de oro para las marcas ⚽🏆 Más allá de los aficionados, las marcas y los anunciantes también están celebrando. ¿Por qué? Porque este evento es mucho más que un simple partido; es una vitrina global que capta la atención de millones en todo el mundo. 👉 Durante la final, las marcas pueden alcanzar a una audiencia masiva y muy comprometida. La visibilidad de la camiseta del Real Madrid durante este partido proporciona a las marcas una exposición sin igual. Ya sea a través de patrocinios en el estadio, publicidad televisiva o campañas en redes sociales, la final de la Champions ofrece una oportunidad única para aumentar la visibilidad de las marcas y conectar con el público, como hizo PepsiCo en 2018 con su campaña “LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL.” 🤔 ¿Cuál será el impacto de este evento en el mundo del marketing y la publicidad? ¿Qué estrategias implementarán las marcas para aprovechar al máximo esta oportunidad? #RealMadrid #ChampionsLeague #MarketingDeportivo #Publicidad #Patrocinio #EstrategiasDeMarca

Cada vez que veo un partido de la Copa América pienso: ¡WOW, Mercado Libre paseándose por las canchas del país de Amazon! Esto me llevó a investigar sobre la historia de este gigante argentino y las principales adversidades que tuvo que enfrentar para llegar donde está. 🌟 La Inspiradora Historia de Mercado Libre y Marcos Galperin 🌟 En 1999, mientras cursaba un MBA en Stanford, Marcos Galperin tuvo una visión: replicar el modelo de eBay en América Latina. Así nació Mercado Libre, enfrentando un sinfín de adversidades desde sus inicios. 🚀 Desafíos y Superación: 1. Crisis Económicas: Enfrentaron la crisis argentina de 2001, donde la estabilidad económica era incierta. 2. Infraestructura Tecnológica: La baja penetración de Internet en la región fue un gran obstáculo inicial. 3. Competencia: Desde el principio, compitieron con gigantes como eBay y Amazon. 4. Regulaciones Locales: Adaptarse a las diversas leyes y regulaciones de cada país fue y sigue siendo un reto constante. 5. Confianza del Consumidor: Construir un entorno seguro para las transacciones en línea en una región con alta desconfianza fue crucial. A pesar de estos desafíos, Galperin y su equipo no solo perseveraron, sino que lograron convertir a Mercado Libre en el líder del comercio electrónico en América Latina. Hoy, con servicios como Mercado Pago y Mercado Envios, continúan innovando y adaptándose a las necesidades del mercado. 🔹 Lecciones Aprendidas: • La resiliencia y la capacidad de adaptación son claves para superar adversidades. • Creer en una visión y trabajar incansablemente por ella puede transformar sueños en realidades. • La innovación constante y el enfoque en el cliente son fundamentales para el éxito sostenido. 🌍 Mercado Libre es ahora un ejemplo brillante de cómo la determinación y la innovación pueden superar cualquier obstáculo. #Ecommerce #Innovación #Resiliencia #Liderazgo #MercadoLibre #Inspiración

Excelente artículo