Publicación de Kártica

🧨Ja estem en falles! Por eso, hoy vengo a hablar de Fallas y comunicación y marketing. La idea surgió a raíz de una conversación con Juan Sanchez-Lafuente Pedrol en la que hablábamos de una campaña que hizo un centro de estudios hace unos años. Las churrerías, charangas y la gente ya inundan la ciudad, que recibe mucho turismo y atención. Las marcas aprovechan estos días para comunicar. Podríamos hablar de muchas, pero voy a destacar las que se integran bien con la fiesta ya que, para que sea un éxito se tiene que conocer muy bien la fiesta, las costumbres e incluso la terminología fallera. Hay algunas acciones de marcas que ya se han convertido en tradición, como los conciertos de Fallas de Amstel Bier o el Casal Viveros de Mahou San Miguel, que además incorpora tradiciones típicamente valencianas como el "esmorzaret" (este año suspendido por el incendio de Campanar). 🥘 Otras marcas típicamente asociadas a Valencia como arroz La Fallera lanzan spots como "Arrocidades" para terminar con las paellas con chorizo (entre otros). Os dejo aquí el enlace: https://lnkd.in/e2TxKGq8 En cuanto a publicidad exterior, la ciudad se inunda de carteles y todo tipo de acciones. Este año me ha llamado la atención la campaña de We are yummy, que se definen como "proveedores de entretenimiento", que usan como reclamo un conocido refrán de estas fechas “si en Falles no f*lles en Pascua no falles”. ¿Conoces alguna otra acción que te haya llamado la atención? #fallas #marketing #streetmarketing #comunicación

La Sala de Despecho: Caso de éxito del marketing social 🎤🍹 La Sala de Despecho vende una experiencia 360, donde tanto el alcohol como la comida, así como la música y el ambiente son armonizados para evocar sentimientos de nostalgia, ebriedad y felicidad efímera haciendo algo que normalmente hacíamos a puerta cerrada: cantar canciones de señora dolida. Se trata de una nueva especie de vulnerabilidad ready to post donde cantamos canciones dolidas para divertirnos, formando vínculos afectivos sin darnos cuenta; donde aunque paguemos por adelantado para reservar una mesa tenemos que hacer fila al llegar; donde salimos de la comodidad de nuestras regaderas para llorar cantando... qué extraño concepto. Idea millonaria (literalmente). Los cócteles personalizados con caras de artistas mexicanos como Luis Miguel y Paquita la del Barrio; el hype de la entrada simulando una cadena; cada mesa tiene micrófonos (de mentiras)  y pantallas grandes para cantar sintiéndote en un cantabar donde todos pueden cantar al mismo tiempo. Una cantina inclusiva y moderna. Gracias a la viralización de sus instalaciones y experiencia en redes sociales, La Sala de Despecho ha alcanzado popularidad no solo en la capital pero también ya llegó a las principales ciudades del país; inclusive ya tuvo “pop-ups” que abrieron sus puertas en ciudades con alto flujo de visitantes o residentes mexicanos como son Madrid, Las Vegas y Miami. El mejor KPI para una marca que vende experiencias se mide con el capital social que genera. El capital social se mide con interacciones positivas (o negativas) que tienen las personas con un concepto o marca en específico. Toda la experiencia de La Sala de Despecho es planeada por un equipo de marketing y practicada por su staff y empleados, repetida para mejorar la experiencia cada noche. Se dice que nada es perfecto pero si puede ser “perfectible,” y una marca que escucha el feedback de sus consumidores es la mejor actitud que puede tener para preservar su marca. Lee el artículo completo en mi Substack: https://lnkd.in/gbG-JR8V #experiencemarketing #saladedespecho #marketingdeexperiencias

Siempre me he preguntado el por qué una ciudad con poco más de 200.000 habitantes puede ser epicentro mundial durante una semana y si el potencial comunicativo de la tradición y la cultura da para tanto🤯 MARCA TERRITORIO RECONOCIDA 🌍San Fermín atrae a casi 1,5 millones de personas de todo el mundo. Si bien, la juerga no es el rasgo distintivo, los “Sanfermines” tienen dos señas de identidad claras como imagen de marca: la indumentaria (fácil y accesible, que hace que todos se sientan parte de la fiesta) y el encierro. 💥Sin embargo, otro éxito “por casualidad” es el chupinazo, que surgió espontáneamente cuando en la posguerra se decidió dar inicio a las fiestas con el estallido de un cohete. Viendo su temprana popularidad supieron dar importancia al evento. EL RITO DEL ENCIERRO, EL ENGAGEMENT 🎥📺El periodismo de RTVE lleva más de 30 años retransmitiendo los encierros y han conseguido convertirlos en un rito matutino en los hogares españoles. Cada encierro es distinto y la participación de foráneos y corredores en estos programas también es una forma de “contar” la fiesta que implica al espectador. Incluso una televisión americana los retransmite. STORYTELLING, PUBLICIDAD Y RR. SS. 📖Con la publicación de “Fiesta”, el Nóbel, Ernest Hemingway, dio a conocer San Fermín a lectores de medio mundo y la fiesta alcanzaba otro estadio. Las historias sobre el encierro, la vestimenta típica o el Santo y su vida tienen un gran potencial comunicativo. 📲El Ayuntamiento de Pamplona publica vídeos breves llamados “momenticos” para la promoción en redes sociales, logrando en 2023 un 22% más de usuarios alcanzados. 🤳Empresas e influencers se suben al carro y aprovechan la viralidad de la fiesta como escaparate para la publicidad y reclamo para sus perfiles. EL MARKETING BOCA A BOCA 🔴⚪Es una de las mejores y más antiguas estrategias de marketing. Muchos de los que asisten a los “Sanfermines” repiten o lo hacen por recomendación. El atractivo es indiscutible, pero la suma de estos factores -marca territorio, imagen y reputación, universo de marca, engagement, storytelling, estrategia de marketing, publicidad en RR. SS.- aseguran el éxito del evento.

La «nostalgia» como sentimiento lleva ya bastante tiempo siendo utilizada por las marcas para conectar más y mejor con sus audiencias.   Y no solo es la nostalgia de tiempos y experiencias pasadas vividas, porque este efecto también se da en personas que sienten nostalgia por un tiempo «que no han vivido».   Este fenómeno, perfectamente estudiado, es el que utiliza Estrella Damm en su último anuncio.   Con la excusa de una caja de su abuela fallecida encontrada por una joven con fotografías de los veranos de los años setenta, la protagonista va comparando imágenes de aquella época con la actual.   Y el mensaje no deja lugar a dudas: «Cambie lo que cambie, que lo importante nunca cambie». Un guiño a las esencias de lo que realmente merece la pena de la vida y que siempre estará vigente.   El anuncio, ideado por la agencia creativa ov_oriolvillar, me recuerda la tendencia «Humancore» en las campañas de marketing y comunicación actuales, donde se resalta lo que nos identifica como humanos.   Y, desde luego, en una época de cambios constantes y de vida acelerada, si se echa la vista atrás -con cierta nostalgia- nos damos cuenta de que, efectivamente, nunca deberíamos perder lo esencial, que sigue estando en las relaciones humanas.   Una buena campaña de la cervecera que estoy seguro de que nos va a emocionar a todos, hayamos vivido o no la época de los setenta.   ¿Qué te parece a ti?   ¿Qué opinas sobre utilizar la nostalgia en las campañas de #marketing y comunicación?   https://lnkd.in/dhiv25hr   Reason Why #Campañas #Nostalgia #anuncios #publicidad #cerveza #Verano78   ---------------------------------------------   Más sobre marketing, branding y comunicación, en mi blog.   Ten la tranquilidad y la seguridad de ir en el camino correcto hacia tus objetivos empresariales.    

🎄✨ESTE AÑO NUEVO, ¡PONTE EN FORMA DIGITAL!✨🎄 ¿Tu marca está lista para brillar como la estrella más alta del árbol esta Navidad? En Gimnasio de Marcas, convertimos tu presencia digital en un escaparate espectacular. Déjanos ayudarte a cumplir tus propósitos de Año Nuevo: 🎯 Diseño y desarrollo web: Creamos webs tan elegantes como el mejor regalo bajo el árbol. Funcionales, rápidas y optimizadas para conquistar corazones y clics. 🎯 Posicionamiento en buscadores (SEO): Tu marca aparecerá justo donde tus clientes te buscan, como el regalo perfecto en el momento ideal. 🎯 Gestión de marca personal: Haz que tu nombre brille tanto como los fuegos artificiales de Año Nuevo. Trabajamos tu marca personal para que seas inolvidable. ❄️ Esta Navidad, regálate resultados y conexión. Este Año Nuevo, entrena tu éxito con nosotros. No esperes más para ser la marca de la que todos hablarán en el 2025. 💡 Tu transformación digital comienza aquí. Haz que el año que viene sea el inicio de tu historia de éxito. 📩 Contacta con nosotros y descubre cómo en Gimnasio de Marcas, ¡hacemos crecer tu negocio como nunca antes!

🎁🎁 El mejor regalo para estas fiestas y fin de año.🎄🎄 👉En la actualidad, los #regalos han evolucionado significativamente. Ya no se trata solo de ofrecer objetos materiales, sino que la tendencia se ha inclinado hacia regalar #experiencias. Este cambio refleja una comprensión más profunda de lo que realmente, valoramos💎 en nuestras vidas. 🎁Las experiencias que se regalan son #perdurables; a menudo, los recuerdos de un viaje, una cena especial o un evento significativo permanecen con nosotros mucho más tiempo que un objeto físico. 🍀Estas experiencias son #transformadoras; nos permiten #aprender, #crecer y #enfocarse en lo que quieres. 💡Así que la próxima vez que pienses en un regalo, piensa en 🎁 *DAR O DARTE* una sesión de #DiseñoDeFuturo. ¡Imagina proyectarse hacia el 2️⃣0️⃣2️⃣5️⃣ con #claridad, #propósito y la #intención de alcanzar tus metas! 👉 ¡Es el momento de actuar y crear el futuro que se desea para tu: ✅️ Empresa ✅️ Emprendimiento ✅️ Negocio✅️ VidaProfesional-Laboral ✅️ Vida Personal ¡Por un 2025 lleno de logros! 🚀

Estas navidades nos hemos puesto en modo retro para crear la felicitación más clásica -y hortera- que verás este año: un #christmas familiar 🖼️ Pero un christmas a nuestro estilo: en digital y creado con las últimas tecnologías, pero sin perder la esencia de lo clásico. Adaptándonos a cada una de las personas que hacen que trend. tenga su razón de ser. Y en este lado humano está nuestro equipo, que es una pasada, pero también nuestros clientes y clientas ✨ En esta composición podréis encontrar, al más puro estilo “Buscando a Wally”, referencias a cada una de las marcas que han hecho del 2024 un éxito absoluto. ¿Cuántas has encontrado? 👀 🥂 Por un 2025 siguiendo las tendencias (sí, IA, hablamos de ti), pero priorizando siempre el lado humano. Como hemos hecho hasta ahora ❤️🩹 ¡Felices fiestas, trenders! 🎊 #redessociales #inteligenciaartificial #agenciatrend

¡Otra experiencia más! Quiero agradecer a la Universidad Francisco de Vitoria y a Raquel Ayestarán por la oportunidad de asistir a este evento 📅el pasado lunes 18 de marzo. Durante el festival, tuve la oportunidad de conocer varias agencias publicitarias de España que emplean el humor 🙂en sus publicaciones, algo que desconocía por completo, o quizás no le había dado tanta importancia, de como el humor y la creatividad pueden influir tanto en el reconocimiento de una marca y de como llegar al consumidor.¡Tanto el humor 🙃como la creatividad pueden ser una poderosa herramienta 🛠️en la publicidad y en el marketing! Aunque no tuve un anuncio preferido, debo admitir que me sentí especialmente identificado con el spot publicitario de CaixaBank con Google Play. A día de hoy, realizo todos mis pagos a través del móvil, ya que es mucho más rápido y cómodo. 💳📱 Me encanta ver cómo las marcas incorporan creatividad y humor en sus campañas publicitarias. Sin embargo, me habría gustado conocer más a fondo el trabajo que hay detrás de cada anuncio, entender qué estrategias han empleado para conectar con el consumidor 👨🏼💻de manera efectiva o incluso saber un poco más la historia que hay detrás. Además, creo que es importante mencionar cómo las marcas también pueden incluir la responsabilidad social en sus campañas publicitarias. La forma en que se conectan con las personas y el tipo de relaciones que establecen con ellas pueden tener un impacto positivo en la sociedad. Sería interesante explorar cómo las marcas pueden incorporar más aspectos de responsabilidad social en sus estrategias publicitarias, como promover la sostenibilidad, la diversidad y la inclusión, o apoyar causas benéficas. ¡Gracias de nuevo por esta experiencia tan inspiradora!😀 Raquel Ayestarán Crespo Lourdes Hernández Vozmediano Natalia Reig Aleixandre #UniversidadFranciscodeVitoria #UFV #marketing #publicidad #innovacion #smilefestival

¿Tu empresa cumple aniversario y quieres que sea un evento especial? Nosotros sabemos cómo hacerlo realidad.  Primero, te preguntamos cómo es tu equipo de trabajo y la cultura empresarial que te pertenece. Empezamos a pensar en un plan de acción y, según tus objetivos, cumplimos las metas.  Si tienes una landing, diseñamos una sección exclusiva para informar del evento. También activamos las redes sociales y planeamos una campaña enfocada en la promoción del día final.  Para conseguir un impacto en los profesionales de tu marca, creamos un logo personalizado para la ocasión y producimos un sinfín de material corporativo: botellas y tazas personalizadas, USB, cintas métricas, bolas antiestrés, lapiceros, calendarios y mucho más.  Elegimos el mejor lugar posible, imprimimos unos roll-up y nos aseguramos que la producción y la comida sean las mejores.  #AniversarioEmpresarial #EventosCorporativos #CelebraciónDeEquipo

Cuando la Fiesta Corporativa se Transforma en Leyenda 🎉🚀 Imagine esto: una fiesta empresarial programada para ser la demostración de lo corporativo y lo formal... pero algo sucede. La música acierta con el alma de la fiesta, las luces danzan al ritmo de la noche, y de repente, ¡boom! Estamos en medio de una celebración que supera todas las expectativas. 🎈😂 Una donde el CEO lidera la trompeta, el equipo de finanzas desafía a marketing en un épico duelo de karaoke, y la planificación estratégica se convierte en planear el próximo movimiento en la pista de baile. Sí, se salió de control, pero de la manera más espectacularmente divertida. 🕺💃 Aquí es donde Conevolución Group brilla. Somos expertos no solo en organizar la función más refinada y corporativa sino también en ser cómplices de esas fiestas de bienestar y celebraciones de temáticas especiales que todos recordarán (¡por todas las razones correctas!). 🌟👔➡️🎭 Desde la concepción hasta la ejecución, aseguramos que cada detalle - sí, incluso esos momentos espontáneos - se maneje con profesionalismo y un toque de magia Conevolución. Porque cada evento, ya sea formal o salvajemente divertido, merece ser legendario. 🏆🥳 ¿Listo para que tu próxima fiesta empresarial sea hablada por años? Conevolución Group es tu aliado. Desde el rigor corporativo hasta la diversión desenfrenada, nos ocupamos de todo. ¡Celebremos juntos! 🎊👩💼👨💼 ¡Hablemos sobre cómo podemos hacer realidad tu próximo evento! 📆🥂 ¡Contáctanos ahora! 3243928454-3243928455 /conevolucion.com.co info@conevolucion.com.co #Conevolucion #AsambleasDeDelegados #celebralo #CELEBRALOCOL #ExperienciasExcepcionales #fiestas #diversión #tecnología #evento #empresas