Publicación de Luciana Salmón Sueyras

A pedido de la comunidad, comparto estos pilares que sustentan una marca exitosa y que, combinados, pueden impulsar el crecimiento sostenible, la relevancia a largo plazo y no solo destacar, sino también inspirar y conectar profundamente Pilar de la Humanización: En la era digital, la necesidad de re humanizar se ha vuelto impostergable. Las marcas exitosas son valientes y auténticas. Abrazan la transparencia, la empatía y la coherencia. La autenticidad y la conexión emocional son cruciales para establecer relaciones significativas y demuestran cómo la humanización puede generar un compromiso genuino Pilar del Enfoque: La potencia de una marca es inversamente proporcional a su alcance. Cuanto más específica y enfocada sea una marca en su área de especialización, más fuerte y poderosa será su identidad y percepción en el mercado. Cuando una marca se concentra en un nicho específico es más probable que se destaque, sea recordada y se perciba como una autoridad en ese ámbito. Un enfoque estratégico abraza la claridad y la precisión en la definición del mercado objetivo y la propuesta de valor Pilar de la Experiencia: Una marca top debe centrarse en ofrecer una experiencia excepcional al cliente. Algunas marcas han elevado la experiencia del cliente a un arte, creando momentos memorables que fomentan la lealtad, el boca a boca positivo y crean conexión emocional Pilar de la Consistencia: El éxito en el branding es una maratón, no un sprint. Los mensajes y la identidad visual consistentes a lo largo del tiempo construyen una fuerte equidad de marca. La consistencia refuerza la identidad de marca a lo largo del tiempo Pilar de la Percepción de Calidad: Aunque la calidad real es vital, la percepción de calidad impacta significativamente en la fortaleza y en el valor de la marca. Una reputación de excelencia a través de la innovación constante y la atención meticulosa a los detalles, demuestran que la percepción puede ser tan importante como la realidad Pilar de la Sostenibilidad: Las marcas queridas empezaron a adoptar y comunicar prácticas sostenibles en su compromiso con ambiental, económico y social. Conscientes que la sostenibilidad ya no es un complemento, sino un imperativo empresarial Pilar del Talento: Las marcas más exitosas saben invertir en talento y cultura interna, ya que los empleados son la clave de la marca. Son conocidas por su enfoque en atraer y fidelizar talento excepcional Estos pilares ofrecen perspectivas atemporales, aunque es crucial adaptar los matices a cada era. Tener una hoja de ruta clara y estratégica para construir y mantener una marca fuerte es sencillo, lo difícil es implementarla Sus marcas pueden crear una presencia de marca distintiva y duradera que resuene con los empleados y consumidores y resista la compleja y desafiante prueba del tiempo. Y lograr un éxito duradero con la sana afición de transformar clientes (internos/externos) en creyentes #Branding #Marcas #Estrategia #Pilares #Empresas

La marca más allá de un logo! Es consistencia, crear comunidad, donde un propósito común nos une! Emocionar y liderar. Y por supuesto requiere de una #estrategia de #comunicación sólida que vele por la gestión de su #reputación en todo momento. B2B & B2C

Marcas con Postura VS. Marcas Bipolares En el loco mundo del marketing actual, donde hay tanto contenido, ser coherente es algo muy subestimado pero muy poderoso para cualquier marca. Es fácil como estratega caer en la trampa de lo novedoso, pero recordemos que estamos en un momento en el que la autenticidad y la transparencia son cada vez más valoradas por los consumidores. La campaña #KeepBeautyReal de Dove es un buen ejemplo de cómo se preocupan por sus clientes y el mundo, y cómo muestran que la belleza no se trata sólo de la apariencia, sino también de sentirse bien. Dove siempre se ha apegado a su verdadera filosofía de belleza, demostrando que las marcas que saben lo que representan pueden vender más que solo cosas, también pueden apoyar aquello en lo que creen. ¡Dos pájaros de un solo tiro! (algo no muy visto en marketing). Una marca con postura no teme expresar sus opiniones y valores, incluso si pueden resultar controversiales. Esta autenticidad resuena con los consumidores que comparten esos mismos valores y puede crear una conexión emocional más profunda. Las marcas bipolares son aquellas marcas que no pueden decidir qué representan o cómo actúan, y siguen cambiando su mensaje, valores o estilo en su comunicación y acciones según las tendencias y tecnologías del mercado. Una marca que dispara en todas direcciones, que se sube al bus de los "virales"y que habla tanto que no dice nada. Estas marcas pueden experimentar cambios dramáticos en su imagen, tono de voz o enfoque estratégico, lo que puede confundir a los consumidores y afectar negativamente su percepción de la marca. Encontrar el territorio de marca es fundamental en la estrategia de cualquier empresa por varias razones: 1) Coherencia de la marca: Una postura congruente garantiza que la marca transmita un mensaje claro y consistente en todos los puntos de contacto con los consumidores. 2) Confianza del consumidor: Cuando una marca muestra coherencia en sus acciones y comunicaciones, los consumidores tienden a confiar más en ella. 3) Diferenciación: En un mercado saturado, tener un territorio comunicacional único y una postura distintiva puede ayudar a diferenciar una marca de la competencia. 4) Reputación de la marca: Una postura congruente contribuye a construir una sólida reputación empresarial y a establecer relaciones a largo plazo con los clientes. 5) Facilita la toma de decisiones internas: Una postura clara ayuda a alinear todas las acciones y operaciones con los objetivos y valores de la marca. La lección es clara: en un mercado impulsado por la percepción y la confianza del consumidor, si el contenido es el rey, la consistencia es la reina. #Branding #Dove #EstrategiaDemarketing

Cuando el mundo de las marcas se enfrenta a nuevos desafíos, cuando la competencia crece y las audiencias son más exigentes, surge una pregunta inevitable: ¿cómo destacar? ¿Cómo crear algo que no solo atraiga, sino que realmente conecte? En esos momentos cruciales, encontrar al aliado estratégico que ayude a tu marca es trascendental. En el mundo de la creación de marcas, TOTEM Branding se destaca como un referente de valor, innovación, creatividad y excelencia, reconocido por medios de comunicación, clientes, colegas y la comunidad en general. Con proyectos desarrollados en cinco continentes no solo creamos y transformamos marcas, sino que conectamos a personas y comunidades a través de poderosas (y humanizadas) estrategias de marca. Nuestro enfoque internacional nos permite comprender y adaptarnos a las tendencias globales, mientras que el profundo respeto y conocimiento de las particularidades locales aseguran que cada marca se sienta auténtica y relevante en su contexto específico. Como empresa independiente, nos enfocamos exclusivamente en las necesidades de nuestros clientes, sin distracciones externas. Esta independencia nos permite ser ágiles, creativos y audaces, ofreciendo soluciones de branding que no solo destacan, sino que también transforman negocios y crean experiencias significativas para los empleados y consumidores. Creemos firmemente que la colaboración y el compromiso conjunto producen los mejores resultados. Nuestros procesos probados están diseñados para ajustarse a las necesidades específicas de cada cliente, asegurando que cada proyecto sea único y exitoso. Nuestra metodología incluye una inmersión profunda en el mercado, la cultura y los valores de nuestros clientes, lo que nos permite crear marcas auténticas y resonantes. Un diseño excepcional y una poderosa estrategia de marca pueden transformar negocios al ofrecer experiencias transformadoras. Humanizar las marcas es el corazón de nuestro propósito, creando conexiones genuinas, orgullo y un sentido de pertenencia entre las marcas y sus consumidores. Nuestro compromiso va más allá de crear marcas exitosas; queremos contribuir a una mejor sociedad y un mundo más unido. Creemos que las marcas tienen el poder de hacer una verdadera diferencia, y estamos dedicados a construir marcas que no solo sean rentables, sino que también promuevan valores positivos y sostenibles. El éxito de nuestros clientes nos enorgullece y nos motiva a seguir ayudando a marcar la diferencia. Si estás buscando transformar tu marca, atraer y fidelizar talento, hacer crecer tu negocio, ser más querida por tu comunidad, transformar a tus clientes en creyentes, crear experiencias significativas, construir conexiones duraderas y relaciones que trascienden: ¿A quién vas a llamar? ¡TOTEM Branding! #Branding #TOTEMbranding #Marcas #Empresas #Valores

CONVIERTE TU MARCA EN UN TOTEM Es el momento de las marcas ágiles, valientes, generosas y por sobre todo humanas. Las tribus posmodernas ya no sólo siguen a las marcas poderosas, sino que se unen a ellas. Las marcas son los tótems en torno a los cuales nos juntamos para compartir, para disfrutar, para recomendar, para experimentar, para aprender o para defender una causa. Hoy, muchas empresas valen más por sus marcas que por los otros activos tangibles que siempre se tuvieron en cuenta. Ante la ausencia notable de líderes y referentes, la sociedad mira hacia las marcas y las marcas más admiradas y queridas se están transformando en TOTEMS, y la nueva construcción social ha recaído en ellos, y no accidentalmente. Transformando clientes en creyentes. En esta era de la obsolescencia programada, los productos tienen un ciclo de vida cada vez más corto. Pero una gran marca nunca pasa de moda. Más allá de su tamaño o industria hay cinco aspectos transversales a todas ellas. Coherencia Honestidad Autenticidad Compromiso Confianza Pero siempre deben ponerse en la piel de la gente. Sean sensibles, empáticas. Las personas, en muchos casos, se definen por las marcas que eligen, y muchos otros no conciben su mundo sin la presencia de sus TOTEMS. Te preguntas: ¿qué debe hacer mi marca? - Actuar como si sus acciones hicieran la diferencia. - Ser conscientes de los efectos que tienen sus acciones. - Asumir que sus acciones hacen ciertas sus creencias a la vez que palpable su propósito. - Desarrollar estrategias a corto plazo está bien, ahora, pero no tienen que desatender el futuro. - Adoptar un nuevo paradigma de compromiso, responsabilidad, empatía y agilidad. - Actuar, tanto para la supervivencia a corto plazo de la empresa como para la construcción a largo plazo de la marca. El presente no pertenece a los grandes marcas, sino a los veloces, a los valientes, a los innovadores y a los que transforman las ideas en acciones y se convierten en un tótem para sus clientes y seguidores. Necesitas que veamos tus atributos y estrategia de marca, hablemos.

🚀 ¿Estás listo para llevar tu marca a otro nivel con un propósito claro y auténtico? La misión: Almma nos confió la tarea de construir una marca que no solo destacara por la calidad superior de sus productos, sino que también fuera un símbolo de sostenibilidad y estilo de vida consciente. Su objetivo era claro: convertirse en un referente premium en el mercado de drinkware eco-friendly. 🌍💧 El reto: Desarrollar una estrategia de marca que conectara profundamente con un público exigente: millennials activos, responsables y con un ojo para el diseño. Era crucial diseñar una identidad visual y verbal que representara la esencia de Almma: calidad, elegancia y sostenibilidad. 🌱✨ El trabajo realizado: En Planyt trabajamos de la mano con Almma para crear una estrategia de marca integral, logrando: • Identidad visual: Un diseño minimalista y adaptable que transmite confianza y elegancia. • Propuesta de valor única: Juntos definimos el concepto “Vive y elige consciente”, alineado con los valores de sostenibilidad y estilo de vida consciente. • Comunicación auténtica: Creamos una voz de marca que resonara con la audiencia, destacando el propósito detrás de cada producto. Resultados y evolución: El éxito de esta colaboración se refleja en los hitos alcanzados: • Almma cuenta actualmente con un showroom que refuerza su presencia física y una estrategia digital sólida que conecta con su comunidad. • Su línea de productos se ha ampliado, manteniendo la calidad y versatilidad que los caracteriza. • Su propósito sigue firme y su esencia permanece intacta, consolidando su identidad. 💼✨ Un branding bien hecho marca la diferencia. Almma es el ejemplo perfecto de cómo una estrategia sólida permite a las marcas crecer y adaptarse sin perderse en el camino. ¿Listo para trabajar en tu propia historia de éxito? Hablemos de cómo hacer que tu marca brille y conecte con tu público. 🚀 #CasoDeÉxito #EstrategiaDeMarca #BrandingConPropósito #FlexibilidadDeMarca #Sostenibilidad #PlanytMarketing #DrinkwarePremium #EcoFriendly

En un mundo cambiante... ¿cómo se asegura una marca de no quedarse atrás? 🤔 Las tendencias evolucionan y las necesidades de los consumidores se transforman, por lo que es esencial que la imagen de una marca también se adapte. Esto nos lleva al concepto de rebranding. El rebranding es un proceso estratégico que puede ser crucial para el éxito a largo plazo de una marca. A menudo, surge de la necesidad de: - Actualizar la imagen: lo que antes era atractivo puede volverse obsoleto. - Adaptarse a nuevas tendencias: las marcas que no se adaptan corren el riesgo de quedarse atrás. - Reposicionarse en un segmento diferente: una marca puede decidir cambiar su enfoque para atraer a un nuevo público objetivo. Y esto son solo algunos motivos. Mira cómo marcas reconocidas han transformado su identidad a lo largo del tiempo. No es solo cambiar por cambiar; siempre hay un porqué detrás del cambio. ¿Qué opinas sobre estos cambios? ¿Te parecen acertados? 💡 #rebranding #branding #estrategiademarca

En un mundo donde todo se parece, las marcas que se atreven a ser ellas mismas son las que lideran. En el siguiente artículo analizamos: ✔️ ¿Qué significa diferenciarse realmente? ✔️ ¿Por qué las marcas auténticas tienen 3 veces más probabilidades de ser memorables? ✔️ 5 pasos para que tu branding sea inolvidable.   Hoy, el cliente quiere marcas que hablen su idioma y que no imiten. Entérate de más. 👇

La estrategia de marca es un factor imprescindible que debe ser considerado en todas las etapas del ciclo de vida de una marca: antes de su creación, durante su desarrollo y también una vez que ya ha sido lanzada y está operando en el mercado. Esta estrategia no solo define la dirección y propósito de la marca, sino que actúa como una guía clara que ayuda a enfocar la atención en los objetivos que deseamos alcanzar. Desde el principio, permite identificar y planificar los pasos necesarios para construir una identidad sólida y coherente, alineada con las expectativas y necesidades del público objetivo. Durante el proceso de desarrollo, la estrategia de marca sirve como un marco que asegura que cada decisión, ya sea de comunicación, diseño o posicionamiento, esté alineada con la visión a largo plazo de la marca. Esto garantiza consistencia y relevancia en todos los puntos de contacto con el consumidor, facilitando una conexión más fuerte y duradera con la audiencia. Finalmente, una vez que la marca ha sido lanzada, la estrategia sigue siendo esencial para medir los resultados y evaluar el rendimiento de las acciones implementadas. Nos permite analizar si estamos logrando los objetivos propuestos y hacer ajustes necesarios para optimizar el crecimiento y consolidación de la marca en el mercado. En resumen, la estrategia de marca no es solo un plan inicial, sino un recurso dinámico que acompaña a la marca en todo su recorrido, asegurando que evolucione y se mantenga competitiva a lo largo del tiempo. #Brand #Branding #Estrategia #Marca #Objetivos #Cliente

Continuando con el tema de cambio y transformación, aquí algunos ejemplos de marcas globales que destacan por su innovación y capacidad de renovación, adaptándose de manera exitosa a un mercado en constante evolución. #hdabranding #branding #estrategiademarca #marketing