Publicación de Luis Unda Garcia

#Empresas | En 2024, el ranking de las marcas más valiosas del mundo, elaborado por la consultora Interbrand, trae consigo novedades y algunos cambios más que significativos. El informe, que se publica anualmente bajo el nombre de Best Global Brands, evalúa el valor de las 100 marcas más influyentes a nivel global. Tras 25 años de análisis, el informe de este año refleja el dinamismo de sectores clave como la tecnología, la automoción y el lujo, además de destacar nuevas entradas y salidas en el ranking. Además, el documento subraya que las marcas más exitosas, además de enfocarse en los resultados a corto plazo, tratan su marca como un activo generador de ingresos y no como un coste. Este enfoque estratégico, denominado por Interbrand como "Arena Thinking", implica que las marcas buscan expandirse más allá de sus productos tradicionales hacia nuevas áreas de negocio, creando así relaciones más profundas con sus consumidores y asegurando su relevancia a largo plazo. Ferrari es un claro ejemplo de esta estrategia, ya que ha diversificado su presencia más allá del automovilismo, incursionando en sectores como la moda y la alimentación. Pese al crecimiento de muchas marcas, algunas han experimentado retrocesos en 2024. Tesla es uno de los casos más notorios, con una disminución del 9% en su valor de marca. Esta caída refleja los desafíos que enfrenta la empresa, tanto en términos de producción como de posicionamiento en un mercado cada vez más competitivo. Marta Díaz de Santos nos cuenta los datos más relevantes del informe #ValorMarcas #RankingInterbrand #BestGlobalBrands https://lnkd.in/dtadbjvE

La gente de Interbrand ha publicado la edición 25ª del estudio 𝗕𝗲𝘀𝘁 𝗚𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱𝘀, el cual desvela cuáles son las 100 marcas más valiosas del mundo. El índice se construye a partir de:⁣ •resultado financiero (rendimiento financiero general para los inversores de una organización, o su beneficio económico)⁣ •papel de marca (la parte de la decisión de compra atribuible a la marca en comparación con otros factores: precio, conveniencia, características del producto,...)⁣ •fuerza de marca (la capacidad de la marca para crear lealtad y, por lo tanto, demanda sostenible y ganancias en el futuro).⁣ ⁣ 𝗔𝗹𝗴𝘂𝗻𝗮𝘀 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗹𝘂𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀:⁣ •El valor acumulado de las marcas más valiosas del mundo se ha multiplicado por 3,4 desde la primera publicación (de 988.000M$ a 3,4B$).⁣ •La suma total del valor de las 100 marcas del ranking alcanzan los 3.400M$, +4,9% vs 2023 (pero lejos de crecimientos anteriores: 2023: +5,7, 2022: +16%). ⁣ •Las 100 marcas más valiosas del mundo han perdido 3,5 billones de dólares de creación de valor desde el año 2000.⁣ •Un año más, las marcas más valiosas son las tecnológicas: Apple lidera el ranking (otra vez) con una valoración de 488,9B$: -3%, seguido de Microsoft: +11% y Amazon: +8%. Se mantiene el pódium de 2023.⁣ ⁣ 👉𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗲𝘀𝗽𝗮ñ𝗼𝗹𝗮𝘀: ⁣ •Zara: 17,8B$ (+8%) #42. Asciende una posición vs 2023 (aumentando su distancia sobre H&M (#60, bajando 4 puestos)).⁣ •Santander: 10,0B$ (+5%) #76, mejorando 1 puesto. Mantiene el título de la marca bancaria de la Eurozona más valiosa.⁣ Las marcas que más crecen: Ferrari: 13,1B$ (+21%, posición #62), YouTube: 30,1B$ (+16%, #24).⁣ ⁣ 👉Las 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗮𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗮𝗱𝗮𝘀: Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) y Jordan (#99). Jordan es la 1ª marca relacionada con una celebridad en llegar a la lista. Uber (#78) y LG (#97) reaparecen en el top 100.⁣ ⁣ 👉𝗭𝗼𝗼𝗺 𝗲𝗻 𝘁𝗲𝗰𝗻𝗼𝗹𝗼𝗴í𝗮: Apple (#1) / Microsoft (#2) / Amazon (#3) / Google (#4) / Samsung (#5) / Cisco (#13) / Instagram (#15) / Adobe (#17) / Oracle (#18) / IBM (#19) / SAP (#20) / Facebook (#21), y sigue.⁣ ⁣ 👉𝗭𝗼𝗼𝗺 𝗲𝗻 𝗮𝘂𝘁𝗼𝗺𝗼𝗰𝗶𝗼́𝗻: De las top 100 marcas, 14 son de automoción: Toyota (#6) / Mercedes-Benz (#8) / BMW (#10)) en top 10. Kia (#86)/Hyundai (#30)/Toyota (#6) han tenido crecimiento de doble dígito. Ferrari (#62) la que más crece (+21%)⁣. Tesla (#12) es la mayor caída (-9%). ⁣ 👉𝗭𝗼𝗼𝗺 𝗲𝗻 𝗹𝘂𝗷𝗼: Crece un +7%. El lujo de primer nivel demuestra resiliencia a través de la innovación. Louis Vuitton (#11) y Hermès (#22) / Prada (#83) son las marcas de lujo que más han subido este año.⁣ ⁣ 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗮𝘀 𝗮 𝘁𝗲𝗻𝗲𝗿 𝗲𝗻 𝗰𝘂𝗲𝗻𝘁𝗮: Según su estudio de Top 500 marcas globales, estas son marcas con mayor potencial de entrar en el top 100: Booking, Dell, Delta, Eletronic Arts, GE HealthCare.⁣ ⁣ +info: https://lnkd.in/ddvew5KR #ElogiaMarketingIntelligence #valordemarca #Interbrand Más estudios en 𝗗𝗮𝘁𝗮𝘁𝗼𝗻𝗶𝗰𝘀: https://lnkd.in/exHCZKYQ

Mantener un producto sin cambios significativos durante décadas genera una fidelidad de marca que ostentan pocas empresas. La permanencia de productos como la Bic Cristal, Coca-Cola o Levi's 501 demuestra que, más allá de la innovación tecnológica o los constantes cambios en las tendencias del mercado, una estrategia de marketing centrada en la consistencia, el posicionamiento y la construcción de confianza puede ser igualmente poderosa. Estas marcas han convertido la estabilidad en una ventaja competitiva, posicionando sus productos como los "clásicos" que nunca pasan de moda. La Bic Cristal, lanzada en 1950, es un símbolo de simplicidad y funcionalidad. Su diseño es tan efectivo que prácticamente no ha cambiado en más de 70 años, siendo un éxito en todo el mundo. La clave de su longevidad radica en su combinación de precio accesible, durabilidad y facilidad de uso. Es un ejemplo clásico de cómo un producto puede convertirse en un estándar global por su eficiencia y confiabilidad. Desde su lanzamiento se han vendido más de 100 mil millones de estos bolígrafos en todo el mundo, superando por mucho a los productos más vendidos que los siguieron. Hoy sigue dominando el mundo, con 14 millones de unidades vendidas cada día. Ewan Cunningham cuenta la interesante historia del bolígrafo que dominó el mundo. https://lnkd.in/eX_tE-g6 #Mkt #CX #TX

La consultora Interbrand ha publicado su ranking de las Mejores Marcas Globales 2024. Esta es su 25ª publicación. Han estado rastreando y reportando el valor de las marcas más grandes del mundo desde el año 2000. Apple sigue en la cima del ranking. Las marcas con mayor crecimiento fueron: Ferrari y YouTube. Apareciendo en el informe por primera vez están: NVIDIA, Pandora, Range rover y Nike Jordan. Uber y LG Electronics, por otro lado, regresaron a la lista después de una pausa. **Principales puntos clave del informe:** 🍎 : Apple sigue siendo la marca más valiosa del mundo, pero por primera vez en más de 20 años su valor ha caído un 3%. 🎖️ : Microsoft (+11%) y Amazon (+8%) completan el podio, ganando valor año tras año. 🚗 : El sector automotriz es el más representado en el ranking, con 14 de las 100 principales marcas provenientes de este sector. Toyota Motor Corporation, Mercedes-Benz AG y BMW Group lograron entrar en el TOP 10. 📉 : A pesar del crecimiento general del sector, el valor de la marca Tesla cayó un 9%. 👜 : Las marcas de lujo como Coach y Gucci crecieron un 7% este año, centrándose en crear experiencias únicas para los consumidores. 💡 : Nuevas marcas en el ranking incluyen NVIDIA, Pandora, Range Rover y Nike Jordan, siendo esta última la primera marca de personalidad en la lista. 💰 : Según el informe, la falta de una estrategia a largo plazo le costó a las 100 principales marcas hasta 200 mil millones de dólares en ingresos perdidos el año pasado. Las ganancias a corto plazo pueden socavar el potencial de ganancias a largo plazo. https://lnkd.in/gUTQrmmP #brands #economy #ecommerce #ranking #marketing

✨De celebración🎉 ¡Llegamos al puesto 50 en el ranking de marcas más valiosas de Interbrand! 🚀 Interbrand analiza tres criterios clave para su informe #BGB2024: ➡️ Los resultados financieros miden el beneficio económico, que es el beneficio de explotación después de impuestos menos las cargas de capital. ➡️ El papel de la marca evalúa cuánto influye esta en las decisiones de compra en comparación con otros factores como el precio o la conveniencia, cuantificado por el Índice de Papel de la Marca (RBI). ➡️ La fortaleza de la marca evalúa la capacidad para crear lealtad y una demanda sostenible, basándose en 10 factores clave. ¡Un orgullo que el #TeamSiemens siga superando fronteras! 🌐 https://sie.ag/5gExKU

🎯 ¡ZARA Y SANTANDER: SUBIENDO COMO LA ESPUMA EN EL RANKING! 💥 dos marcas españolas en el top 100 mundial: zara y santander continúan subiendo en el ranking interbrand. 📈 zara en el puesto 42: un puesto más alto que el año pasado, con un aumento de valor del 8%. 💪 santander no se queda atrás: del puesto 77 al 76, creciendo su valor en un 5%. 🔥 377% más para zara y 107% para santander: desde su debut en best global brands, ambas empresas han demostrado el poder de una buena estrategia de marca. 🌐 los grandes siguen siendo los grandes: apple, microsoft y amazon ocupan los primeros puestos del ranking, con google y samsung pisándoles los talones. 🆕 nuevas estrellas en el firmamento: marcas como nvidia, pandora, rover y jordan hacen su entrada triunfal en el listado. #LaRanaGaspar

Esdemarca eleva su propuesta. Más moda, un catálogo más elevado y procesos más eficientes. Esta es la fórmula de Esteban Blázquez, cofundador y consejero delegado de Esdemarca, para afianzar el crecimiento de la compañía en los próximos años. A pesar de haber nacido inicialmente bajo un modelo de ventas flash en 2008, Blázquez ha conseguido evolucionar su modelo de negocio hasta lo que es a día de hoy: una plataforma online de moda con una cartera continúa de más de 35.000 referencias en su página web y el contacto directo con las marcas. La empresa inicia ahora un nuevo plan de expansión que le llevará a más que duplicar su tamaño en dos años.   “El sector de las ventas flash estaba muy saturado, y vimos la necesidad de evolucionar hacia un modelo más permanente que buscara fidelizar a los clientes más activos que teníamos”, explica Blázquez a Modaes. Desde entonces, Esdemarca ha afianzado su presencia en el sector y cerró el ejercicio 2023 con una facturación de 24 millones de euros y un gross merchandising value (GMV) de 31 millones de euros.   Detrás de Esdemarca hay un almacén logístico de 5.000 metros cuadrados ubicado en Gavà (Barcelona), una plantilla de hasta 50 empleados, una inversión inicial de 50.000 euros y el trabajo de sus tres socios. Blázquez, que posee el 85% del capital, está al frente de Esdemarca desde sus inicios y trabaja de la mano de su hermano Aníbal Blázquez, que gestiona los procesos de compra. Junto con Toni Valle, el director tecnológico de Esdemarca, ambos se reparten el 18% restante del capital de la compañía. https://lnkd.in/d8-bv5wp

En Grupo QBCo, entendemos los desafíos y oportunidades del mercado para las marcas de alimentos. La decisión entre optar por marca blanca o marca propia puede marcar una gran diferencia en la estrategia comercial. 🔑 Diferencias clave: - Marca Blanca: Son productos que pertenecen al distribuidor y se producen a través de terceros. Están pensados para posicionarse como una opción accesible, brindando una excelente relación calidad-precio. Ejemplos conocidos incluyen "Great Value" de Walmart y "Hacendado" de Mercadona. - Marca Propia: Estas marcas permiten que la empresa controle cada aspecto, desde el diseño hasta la calidad y la comercialización del producto. A menudo se presentan como alternativas más exclusivas o de mayor calidad, como es el caso de "Kirkland Signature" de Costco o "AmazonBasics". En Grupo QBCo, ofrecemos soluciones flexibles y adaptadas para las empresas que buscan expandirse en el mercado internacional. Tanto si necesitas desarrollar una marca blanca competitiva como si deseas fortalecer tu marca propia en estos mercados, estamos listos para ayudarte a conquistar nuevos territorios con productos que respondan a las preferencias locales. 🤝 ¿Quieres saber más? Escríbenos para descubrir cómo podemos hacer crecer tu negocio con productos de alta calidad, ya sea bajo tu marca o te ayudamos a desarrollarla. #MercadosLatinos #MarcaBlanca #MarcaPropia #Exportación #GrupoQBCo #NegociosInternacionales #DesarrolloDeMarca

⚠️¡¡ATENCIÓN!!⚠️ 👉Las 100 Marcas Más Valiosas del Mundo Pierden 3,5 Billones de Dólares en Valor. 🙌 Según datos recogidos en el último informe Best Global Brands de la consultora Interbrand, las marcas más poderosas del mundo han perdido un total de 3,5 billones de dólares en valor durante los últimos 25 años. ❗❗ Te contamos todos los detalles aquí: https://lnkd.in/d_9NkWHX #budamarketing #agenciademarketingmadrid #agenciamarketingdigital #marketingdigital #marketingstrategy #estrategiademarketing #estrategialargoplazo #apple #ferrari #tesla #toyota #jordan #inteligenciaartificial #ia

El poder de la marca. Construir una marca potente es difícil. Pese a ello, debería ser un objetivo primordial para cualquier negocio. Se puede crear una crema facial con unos beneficios específicos o una marca de belleza que siempre ofrece unos resultados extraordinarios, una experiencia de compra fácil y que apetece comprar cualquier novedad porque se confía en la marca. Un sector donde la tecnología es la base del producto, pero la marca juega un rol muy potente en la percepción de este, es el automovilístico. Es un ejemplo muy usado en el mundo del Marketing, pero no deja de sorprenderme la potencia de la marca. Si alguien te dice, piensa en una marca de coches potente y de línea deportiva, probablemente estemos pensando en la misma marca. O una marca referente por su innovación tecnológica, o una marca asequible y fiable, seguramente, también estemos coincidiendo. Algunas marcas pertenecen a la misma empresa, pero el posicionamiento es completamente diferente. Y puede que el motor de un modelo sea parecido a otro, pero no es lo mismo conducir un Audi que un Seat o un Ferrari que un Twingo. 😉 Tener un producto o servicio superior es básico, pero también “empaquetarlo” con una marca fuerte y bien construida.