Publicación de Manuel Hurtado Fernández

Hoy es el Día de las Marcas. El día de tener la oportunidad de ser algo para alguien. El día de entender que no eres lo que vendes, sino lo que significas. El día de darle una dirección a tus inversiones, para que no sean un gasto. El día de decirle al talento que tienes por qué nos levantamos todas las mañanas. El día de encontrar un lugar que importe en la vida de la gente. El día de cuidar el motor que impulsa tu negocio. Por eso en Grávita nos sumamos a la iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas, para celebrar que hoy la Marca lo es todo, y que lo sepamos o no, vive en cada una de las cosas que hacemos. Porque todos tenemos una Marca, bien o mal gestionada, de ti depende lo que eso signifique. #elvalorquenosune #branding #marcas

El gran reto de hacer una marca territorio: condensar todas las sensibilidades y fusionar distintos puntos de vista. 📌 María Garrido Rodríguez, directora de Estrategia de Marcas de Prodigioso Volcán, explica en un artículo para Gràffica cómo evitamos el sesgo cognitivo “efecto foco” en la creación de Marca Navarra: “El desafío de resumir, en pocas palabras, la esencia de Navarra y darle vida en los planos visual y verbal ha supuesto elegir qué define más a Navarra de entre todo lo que la define. Encontrar qué une más a Navarra, de entre todo lo que la une”. 🙌 Descubre más sobre el proyecto: https://lnkd.in/daxD3FfW Y lee el artículo completo en la revista Gràffica: 👇 https://lnkd.in/dSwVvnfz

𝗚𝘂𝗮𝘆𝗮𝗸í 𝗬𝗲𝗿𝗯𝗮 𝗠𝗮𝘁𝗲: 𝗘𝗹 𝗽𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗮𝘂𝘁𝗲́𝗻𝘁𝗶𝗰𝗮, 𝗖𝗫 𝘆 𝗚𝗿𝗼𝘄𝘁𝗵 𝗲𝗻 𝗕𝟮𝗖⁣ ⁣ ¡Gracias, Grisel Abril Eugenio, por traer a colación un caso tan inspirador como el de Guayakí Yerba Mate! 🌱 Como mencionaste en tu comentario del post anterior: "𝘈𝘶𝘯𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘴 𝘶𝘯𝘢 𝘦𝘮𝑝𝘳𝘦𝘴𝘢 𝑝𝘦𝘲𝘶𝘦ñ𝘢, 𝘩𝘢 𝘭𝘰𝘨𝘳𝘢𝘥𝘰 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘵𝘳𝘶𝘪𝘳 𝘶𝘯𝘢 𝘮𝘢𝘳𝘤𝘢 𝘮𝘶𝘺 𝘴𝘰́𝘭𝘪𝘥𝘢 𝘢 𝘵𝘳𝘢𝘷𝘦́𝘴 𝘥𝘦 𝘴𝘶 𝘦𝘯𝘧𝘰𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘯 𝘭𝘢 𝘴𝘰𝘴𝘵𝘦𝘯𝘪𝘣𝘪𝘭𝘪𝘥𝘢𝘥, 𝘦𝘭 𝘤𝘰𝘮𝘦𝘳𝘤𝘪𝘰 𝘫𝘶𝘴𝘵𝘰 𝘺 𝘦𝘭 𝘪𝘮𝑝𝘢𝘤𝘵𝘰 𝘴𝘰𝘤𝘪𝘢𝘭. 𝘚𝘶 𝘤𝘰𝘮𝑝𝘳𝘰𝘮𝘪𝘴𝘰 𝘤𝘰𝘯 𝘦𝘴𝘵𝘰𝘴 𝘷𝘢𝘭𝘰𝘳𝘦𝘴 𝘭𝘦𝘴 𝘩𝘢 𝑝𝘦𝘳𝘮𝘪𝘵𝘪𝘥𝘰 𝘥𝘪𝘧𝘦𝘳𝘦𝘯𝘤𝘪𝘢𝘳𝘴𝘦 𝘦𝘯 𝘦𝘭 𝘮𝘦𝘳𝘤𝘢𝘥𝘰 𝘥𝘦 𝘣𝘦𝘣𝘪𝘥𝘢𝘴 𝘺 𝘤𝘰𝘯𝘴𝘵𝘳𝘶𝘪𝘳 𝘶𝘯𝘢 𝘤𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘥𝘢𝘥 𝘭𝘦𝘢𝘭 𝘲𝘶𝘦 𝘤𝘰𝘮𝑝𝘢𝘳𝘵𝘦 𝘦𝘴𝘢 𝘮𝘪𝘴𝘮𝘢 𝘷𝘪𝘴𝘪𝘰́𝘯."⁣ ¿Cómo una empresa puede construir algo tan grande partiendo de una base pequeña?  🙌⁣ Con una estrategia de 𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴, 𝗖𝘂𝘀𝘁𝗼𝗺𝗲𝗿 𝗘𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗲 (CX) y 𝗴𝗿𝗼𝘄𝘁𝗵 bien alineada.  ⁣ 𝗚𝘂𝗮𝘆𝗮𝗸í no solo vende 𝘆𝗲𝗿𝗯𝗮 𝗺𝗮𝘁𝗲, vende un estilo de vida basado en la 𝘀𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝗱𝗮𝗱, el 𝗰𝗼𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗼 𝗷𝘂𝘀𝘁𝗼 y el 𝗶𝗺𝗽𝗮𝗰𝘁𝗼 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹, valores que han sido claves en su éxito, bajo el liderazgo de Alex Pryor, cofundador de la marca. Su enfoque ha resonado con una audiencia que no solo compra una bebida, sino que siente que forma parte de un movimiento que cuida el planeta y las comunidades. 🌍✨⁣ ⁣ ¿Por qué es un caso tan potente?⁣ 💡 #Branding auténtico: Desde su origen, Guayakí dejó claro quiénes son y qué defienden. Construyeron una marca sólida que refleja #valores profundos. Y no se trata solo de #marketing; sus acciones están alineadas con sus principios, lo que genera una #conexión emocional con sus #consumidores.⁣ ⁣💡 CX impecable: No es solo el producto lo que importa, sino 𝗰𝗼́𝗺𝗼 lo comprás y 𝗰𝗼́𝗺𝗼 lo experimentás. Guayakí optimizó su #𝗖𝗝 para que cada interacción con la marca, 𝘥𝘦𝘴𝘥𝘦 𝘦𝘭 #𝘦𝘮𝑝𝘢𝘲𝘶𝘦 𝘩𝘢𝘴𝘵𝘢 𝘭𝘢 #𝘦𝘯𝘵𝘳𝘦𝘨𝘢 𝘤𝘰𝘯 #𝘦𝘯𝘷í𝘰𝘴 𝘦𝘤𝘰-𝘢𝘮𝘪𝘨𝘢𝘣𝘭𝘦𝘴, fuera una #experiencia memorable.  ⁣💡 Growth #B2C sostenible: ¿Cómo crecen? A través de su #𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗱𝗮𝗱 𝗹𝗲𝗮𝗹. Guayakí supo construir una tribu que comparte sus valores y visión. Su #crecimiento no fue explosivo, pero sí sostenido y auténtico. Un enfoque de #growth que se centra en crear una relación a largo plazo con el cliente.⁣ ⁣ ⁣💬 ¿Te sentís identificado con su enfoque?  ⁣ ➡ ¡Contáctanos! https://lnkd.in/dEbXArGE #Guayaki #Branding #Crecimiento #B2C #Sostenibilidad #CustomerExperience #CX

¡Gracias por mencionarme en tu publicación! 🙌 Es increíble ver cómo #Guayakí se ha destacado con su enfoque integral de #marketing. Además de lo que mencionaste, creo que otro factor clave ha sido su habilidad para crear una #comunidad auténtica y leal. Su marca no solo vende un producto, sino que ha creado una identidad cultural, alineada con los valores de la #sostenibilidad y el #comerciojusto. 🌱 Otro aspecto que me llama la atención es su enfoque en el #storytelling. Cada pieza de contenido que publican está cuidadosamente diseñada para contar una historia: la del impacto ambiental positivo, la regeneración de ecosistemas y el apoyo a las comunidades locales. 📖 Este tipo de #contenidoemocional logra generar una conexión más profunda con los consumidores, y es clave para construir una marca que trasciende el simple producto. ¡Qué gran caso para seguir explorando cómo el #marketingconpropósito puede transformar empresas y comunidades! 🌍✨

YETI dio una cátedra de innovación y estrategia de mercado al transformar un simple cooler en un símbolo de estilo de vida aventurero. Mira cómo esta marca se posicionó y creó una comunidad apasionada a través de su ingenio y comprensión profunda de las necesidades de sus clientes. 🎣⛰️ #Yeti #EstrategiaDeMercado #Innovación - Estudio de mercado - Sentido de pertenecia - Identidad de marca

En nuestro taller 'Estrategia para Crear una Marca Sólida', abordamos los pilares fundamentales para desarrollar una marca que no solo sea impactante, sino que también se mantenga relevante a lo largo del tiempo. Regístrate usando este enlace: https://lnkd.in/eGBGR3pE #latinasrise #estrategia #marcasólida #NegociosLatinos #MujeresLatinas #EmprendedorasLatinas

𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼𝗻 𝗵𝗮𝗰𝗶𝗮 𝗲𝗹 𝗳𝘂𝘁𝘂𝗿𝗼: ¡𝗮𝗵𝗼𝗿𝗮 𝘀𝗼𝗺𝗼𝘀 𝗥𝗲𝘀𝘁𝗼𝗿𝗲! El cambio de marca es un paso audaz para cualquier empresa, y más aún cuando se trata de una organización con 25 años de historia. Conversamos con Ignacio Martínez, gerente de la empresa, para conocer las razones detrás de este cambio y sus expectativas de futuro bajo la nueva identidad de Restore.   𝗗𝗲𝘀𝗽𝘂𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝟮𝟱 𝗮𝗻𝗼𝘀 𝗱𝗲 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮 𝗯𝗮𝗷𝗼 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗕𝗠𝗦, ¿𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮 𝗹𝗹𝗲𝘃𝗮𝗱𝗼 𝗮 𝗹𝗮 𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝗮 𝗮 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮𝗿 𝗱𝗲 𝗻𝗼𝗺𝗯𝗿𝗲? «Cambiar una marca después de 25 años no es una decisión que se tome a la ligera. En nuestro caso, se debe a la necesidad de reflejar mejor nuestra evolución y el rumbo que queremos tomar en el futuro. Además, está la decisión de liderar la creación de un grupo internacional que se apoye mutuamente y fomente la colaboración y el crecimiento conjunto.» 𝘓𝘌𝘌𝘙 𝘌𝘕𝘛𝘙𝘌𝘝𝘐𝘚𝘛𝘈 𝘊𝘖𝘔𝘗𝘓𝘌𝘛𝘈: https://lnkd.in/e3fh_GpQ #restorems #ahorasomosrestore #25añoshistoria #descontaminación #restauración

#Marketing En un mundo empresarial marcado por la competencia feroz y la creciente conciencia ambiental, la construcción de marcas rentables y sostenibles se vuelve imperativa. Este estudio de #AmericaRetail&Malls analiza cómo las empresas pueden fusionar la rentabilidad con la sostenibilidad, equilibrando aspectos financieros con responsabilidad social y ambiental. Explora estrategias que promueven la ética empresarial, la responsabilidad corporativa y la innovación sostenible como pilares para el éxito a largo plazo. La integración de prácticas sostenibles no solo impacta positivamente en la sociedad y el medio ambiente, sino que también fortalece la imagen de marca y genera valor duradero en el mercado actual. https://lnkd.in/e67vBq8b

🌎 👫🏻 🍀 ¿Cuáles son las marcas que más impacto positivo tienen sobre el Planeta, las Personas y la Prosperidad, de acuerdo a la IV Versión del Estudio B-Brands? Desliza a la izquierda en este carrusel para conocerlas ➡️ Si quieres saber más sobre cómo las marcas pueden contribuir al entorno, no te puedes perder nuestro webinar ¿Cómo construir marcas rentables y sostenibles a la vez?, el próximo 4 de junio, en el que compartiremos los principales insights del Estudio B-Brands. Te dejamos el link de inscripción en el primer comentario. 👀 #betterbrands #bbrands #planeta #personas #prosperidad 

[ EL MERCADO ELIGE MARCAS CON PROPÓSITO ] DIFERENCIAR TU NEGOCIO puede estar alineado con HACER EL BIEN! Las MARCAS CON PROPÓSITO ponen foco en atender una problemática SOCIAL / AMBIENTAL / ECONÓMICA. Eso es UN VINCULO DIRECTO CON LOS VALORES PERSONALES DE SUS CONSUMIDORES. Desde hace 10 años y con la ACELERACIÓN DE CONSCIENCIA que se produjo durante la PANDEMIA, grandes marcas tuvieron que LLEVAR SU BÚSQUEDA DE RENTABILIDAD más allá PARA CRECER. Si no tenían un propósito demasiado claro, NECESITARON REVISAR, y ver cuál es su vínculo con quién los consume. PORQUE HOY EL MERCADO -ELIGE- ALINEANDOSE CON UN PROPÓSITO. PRODUCTOS, MARCAS, SERVICIOS, además de representar SOLUCIONES, CONFORT, BENEFICIOS, deberían estar VINCULADOS CON UNA RAZÓN DE BIEN. PORQUÉ? Porque todo esto hace que haya una CONEXIÓN REAL CON EL CONSUMIDOR, HAY ALGO MEJOR que tiene ese producto y que lo vincula con las personas. El CONSUMIDOR es un ser humano con valores que hoy son un PREMIO A GANAR por las empresas. El 80% de los consumidores espera que las marcas aboguen por un cambio, resuelvan los problemas sociedales, necesidades humanas básicas. (Según el informe especial “Brand Trust in 2020”). #sustentabilidad #tripleimpacto #economiacircular #medioambiente #presenteconsciente #sostenibilidad #empresas #empresasverdes #pymes #emprendedoresverdes #emprendedores #creartrabajo #3r #tripleerre #reducir #reciclar #reutilizar #carbononeutral #huelladecarbono #ahorroenergia #ahorroenergetico #ahorrointeligente #ahorro #empresas #empresassustentables #pymes #economia #sustentabilidad #comunicacion #estrategiast #propósito ##nuevaeconomía