El Valor de la Colaboración y la Integración en la Comunicación Corporativa En un mundo donde la comunicación es la piedra angular de cualquier empresa, la colaboración entre agencias creativas publicitarias y agencias de relaciones públicas se vuelve fundamental para el éxito de las marcas. En Dos Alas, hemos sido testigos de cómo esta colaboración estratégica puede impulsar el crecimiento y el reconocimiento de una marca, como lo hemos experimentado con nuestra colaboración junto a MRM Chile para la marca NotCo, lo que nos significó el reconocimiento de la ACHAP - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad como la agencia de PR del año. Este proyecto no solo fue un éxito a nivel local, sino que también fue galardonado con el prestigioso León de Oro en Cannes 2023 por la campaña "Nosotros no escribimos esta campaña". Pero más allá de los premios que evidentemente nos llenan de orgullo, este caso ejemplifica la importancia de la colaboración entre agencias creativas y de relaciones públicas. Trabajar en conjunto nos permitió combinar la creatividad publicitaria con la estrategia de comunicación para contar una historia convincente y auténtica sobre la marca NotCo. La integración de estas disciplinas nos permitió destacar el propósito, posicionamiento y propuesta de valor de la marca, creando una conexión genuina con nuestro público objetivo. Esto se alinea con modelos de desarrollo de imagen corporativa en torno al propósito de las marcas como el que viene proponiendo desde el 2022 el Corporate Executive Excellence Institute cuyo modelo estratégico comparto en una imagen de este Post. En este modelo se evidencia la necesidad de esta colaboración multidimensional. No se trata sólo de aumentar el impacto de campañas creativas, si no de ver el propósito de la compañía y su comunicación como un trabajo sostenido y de largo plazo que cree el espacio suficiente para que las marcas se inserten en la cultura y tengan una llegada genuina con sus audiencias. Además, este caso destaca la importancia del personal branding de los voceros de una marca. En un mundo altamente competitivo y saturado de mensajes, contar con líderes empresariales creíbles y con una fuerte presencia en los medios es fundamental para impulsar cualquier esfuerzo comunicacional. En Dos Alas, entendemos la importancia de construir y potenciar la imagen de nuestros clientes a través de un personal branding sólido y auténtico. En resumen, la colaboración entre agencias creativas y de relaciones públicas, la integración de disciplinas de comunicación y el trabajo en el personal branding de los voceros son elementos clave para el éxito en el mundo de la comunicación corporativa. En Dos Alas, seguimos comprometidos con la excelencia y la innovación en todas nuestras colaboraciones, buscando siempre impulsar el éxito de nuestras marcas clientes.
Publicación de Max Campino
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