Publicación de Nacho CARNÉS

📈 El mercado de la publicidad digital en España continúa su inquebrantable ascenso impulsando nuevas tendencias y formatos que cautivan tanto a anunciante como a usuarios, según la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain 🔎 El Estudio concluye que el sector experimentará un crecimiento anual de entre el 11 y el 19%, muy por encima de las previsiones iniciales que se situaban entre el 4 y el 10% https://lnkd.in/dzFMP2nV #marketing #publicidad #publicidaddigital

La inversión publicitaria en España creció un 14% interanual en febrero

¿Ya has visto el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales de @IAB Spain? Este estudio cuenta con el patrocinio de de @Adevinta Spain y da algunas claves muy interesantes sobre el presente y futuro de la industria publicitaria. Las repasamos todas en nuestro blog de #advertising: https://bit.ly/3Ttqmev

#SNData: ¿Qué países impulsan el mercado publicitario digital de América Latina? El reporte "Latin America Ad Spending 2024", realizado por EMARKETER, señala que la industria de la publicidad digital de América Latina seguirá creciendo sin cesar en 2024, gracias a aumentos de dos dígitos en el gasto publicitario en video y medios minoristas. El ranking en el segmento digital lidera México con un 61% del share; seguido de Brasil con un 56%; Colombia con 55,3%; Chile con 51,7; Argentina con 51,4; y Perú con 40,05.

La inversión en publicidad digital sigue creciendo de manera exponencial durante 2024 en España. Un reciente estudio muestra el aumento que ha tenido cada sector, destacando el formato Display Non-Video y las Redes Sociales con mayor crecimiento. Algunas disciplinas consolidadas y nuevos formatos emergentes están impulsando un crecimiento sin precedentes, y la previsión es que continuará en ascenso la inversión publicitaria en medios digitales.

Recientemente se ha presentado el estudio anual sobre la inversión publicitaria en España en 2023, que ha crecido un 4,0%, alcanzando los 12.700,8 millones de euros. La tasa de crecimiento en 2023, en el caso de los medios controlados (antes denominados medios convencionales), fue del 3,7%, alcanzando los 5.901,2 millones de euros en 2023. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 46,5%. A su vez, los denominados medios estimados (antes llamados medios no convencionales) representaron en 2023 el 53,5% de la inversión total, con 6.799,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 4,3% superior a los 6.520,7 millones registrados en 2022. #Publicidad #InversiónPublicitaria #Digital #Sectordigital #datos #MediosNoConvencionales #MediosControlados #MarketingDigital #Desarrollo #advertising

𝗟𝗮 𝗶𝗻𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗿𝗶𝗮 𝗴𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹 𝗰𝗿𝗲𝗰𝗲𝗿𝗮́ 𝘂𝗻 𝟭𝟬.𝟱% 𝗮 𝗰𝗶𝗲𝗿𝗿𝗲 𝗱𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟰🔺 WARC ha publicado las perspectivas de crecimiento de inversión publicitaria para el cierre del año. Se prevé un crecimiento para este año, pero se ralentizará los próximos dos años con un +7.2% en 2025 y +7% en 2026. El crecimiento este año vendrá marcado por un aumento de inversión en 𝗥𝗲𝘁𝗮𝗶𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 (+21.3%), 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 (14.2%) y 𝗕𝘂́𝘀𝗾𝘂𝗲𝗱𝗮 (12.1%). "𝘓𝘰𝘴 𝘵𝘳𝘦𝘴 𝘮𝘦𝘥𝘪𝘰𝘴 𝘴𝘶𝑝𝘰𝘯𝘦𝘯 𝘮𝘢́𝘴 𝘥𝘦𝘭 85% 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘳𝘴𝘪𝘰́𝘯 𝑝𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘳𝘪𝘢 𝘰𝘯𝘭𝘪𝘯𝘦 𝘺 𝘴𝘰𝘯 𝘳𝘦𝘴𝑝𝘰𝘯𝘴𝘢𝘣𝘭𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘵𝘳𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘤𝘢𝘥𝘢 𝘤𝘪𝘯𝘤𝘰 𝘥𝘰́𝘭𝘢𝘳𝘦𝘴 𝘪𝘯𝘤𝘳𝘦𝘮𝘦𝘯𝘵𝘢𝘭𝘦𝘴 𝘥𝘦 𝘪𝘯𝘷𝘦𝘳𝘴𝘪𝘰́𝘯 𝘥𝘦 𝘭𝘢 𝑝𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘥𝘢𝘥 𝘨𝘭𝘰𝘣𝘢𝘭 𝘥𝘦 𝘦𝘴𝘵𝘦 𝘢ñ𝘰" Tres datos interesantes 💡 ➡ Por primera vez, la inversión publicitaria en Social Media supera la de Búsquedas. Se espera que la inversión en "Búsquedas" alcance su techo en 2026. ➡ Aunque leve, hay una subida en la inversión en medios tradicionales: crece TV Lineal, Conectada, Cine y Exterior. Prensa y Radio caerá. ➡ El gran protagonismo en las subida se lo lleva Retail Media, con Amazon como el soporte que mayor peso de inversión recibe de este canal. Más detalle en esta noticia de IPMARK marketing comunicación: https://lnkd.in/dgpsHQQm

📊📰 La inversión publicitaria en Costa Rica acumuló $179 millones en mayo de 2024, según un estudio de la Cámara de la Comunicación Comercial (Camco) desarrollado por las empresas Kantar IBOPE Media y Admetricks. El informe, presentado en el evento Desafíe las expectativas y conversemos sobre métricas digitales y ATL, organizado por Camco, destaca que el crecimiento de la inversión en los medios digitales ha sido mayor. Bernal Díaz, gerente regional comercial de Kantar para Costa Rica, explicó que esto representa un incremento de aproximadamente el 15% en comparación con el mismo periodo de 2023. En la actividad, que tuvo lugar este martes 25 de junio en el Auditorio de Grupo Nación, Díaz señaló que el crecimiento ha sido sostenido tanto en la pauta en medios tradicionales (televisión, prensa escrita y radio), como en el entorno digital, que incluye sitios web y redes sociales. Sin embargo, el aumento ha sido más acelerado en este último entorno. Según las empresas que elaboraron el informe, el crecimiento en la inversión publicitaria en medios tradicionales fue del 11,5% en el periodo contemplado. Por otra parte, el análisis indica que en medios digitales el aumento fue del 30% respecto al periodo de enero a mayo del 2023. Para hacer el cálculo, las empresas recolectan información de los anuncios publicitarios en todos los medios de forma diaria, mediante grabaciones o fotografías. Al establecer las características de cada pauta, se compara el anuncio con las tarifas publicadas en los diferentes medios de comunicación con el fin de determinar el costo de ese anuncio. Felipe del Sol, cofundador y director general de Admetricks, explicó que en el entorno digital la inversión ya supera los $30 millones, mientras que entre enero y mayo de 2023 rondó los $25 millones. Tanto Del Sol como Díaz coincidieron en que el liderazgo de la televisión se debe a varios motivos, aunque este cada vez es menor debido a que el entorno digital se vuelve muy atractivo para los anunciantes. Díaz resaltó que la televisión sigue siendo “el medio masivo por excelencia”, motivo por el cual los anunciantes la siguen prefiriendo en muchos aspectos. “La mayor parte de los hogares costarricenses tienen al menos un televisor. Además, los usuarios pueden bloquear la publicidad en la web, al menos 15% lo hacen. Ese porcentaje se recupera pautando en medios tradicionales donde no se puede bloquear la publicidad”, dijo Díaz. Según Kantar. Publicidad en vía pública como vallas (8%), prensa escrita (4%) y cine (1%), acaparan los segmentos minoritarios del pastel. Tanto Kantar como Admetricks señalaron que las estrategias de publicidad más robustas combinan la publicación de mensajes en medios tradicionales y digitales. https://lnkd.in/eTYMwf7j

🔎 ¿Ya has visto el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain? Este estudio cuenta con el patrocinio de de Adevinta Spain y da algunas claves muy interesantes sobre el presente y futuro de la industria publicitaria. 🙌 ✍️Las repasamos todas en nuestro blog de #advertising:

La inversión publicitaria global se proyecta para crecer un 5% en 2024, impulsada por la publicidad digital, los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales en EE. UU. El gasto en publicidad digital liderará con un aumento del 7,4%, representando el 59,6% del total. El "retail media" y "paid social" destacarán con crecimientos del 32% y 13,7% respectivamente. América será la región con mayor crecimiento (5,9%), y los sectores de turismo y medios aumentarán su inversión publicitaria en un 8,1% y 6,5%. El crecimiento de la inversión publicitaria global, proyectado en un 5% para 2024, es una oportunidad clave para empresas en Chile que buscan mantenerse competitivas. Con la publicidad digital representando el 59,6% del gasto global y sectores como el "retail media" creciendo un 32%, las empresas chilenas pueden aprovechar estas tendencias para maximizar su visibilidad y atraer nuevos clientes. Además, el auge de plataformas de streaming y medios digitales ofrece a las marcas locales nuevas formas de conectar con audiencias globales, impulsando su presencia y relevancia internacional. "El futuro de la publicidad está en tus manos ✋🚀. ¿Vas a verlo pasar 👀 o serás parte del cambio 🔄? Vamos a crear estrategias que marquen la diferencia 🌟, hablemos hoy 💬."